Роль и место рекламного персонажа в создании бренда, виды и тип рекламных персонажей, принципы их классификации.

Рекламный персонаж

Бренд – некое обещание потребителю, которое мы реализуем последовательно. Выражаем свое обещание через атрибуты бренда.

Рекламный персонаж – один из атрибутов бренда, при помощи которого мы транслируем основные ценности бренда.

Фирменного персонажа можно зарегистрировать как товарный знак. Мы регистрируем товарный знак. Сильный бренд – юридически защищенный товарный знак.

В основе имиджа бренда: атрибуты бренда, история, способ продвижения.

Фирменный персонаж.

Задачи: дифференциация, узнаваемость, персонификация, создание положительного образа в глазах потребителя.

Рекламный персонаж – представляет собой образ животного, человека или любого другого существа, сказочного или метафорического, который призван вызвать в сознании потенциальной аудитории ассоциации с предложенным товаром или услугой, а также с компанией, которая предлагает данную услугу.

Должен быть оригинальным и положительным, чтобы вызвать положительные эмоции у потребителя. Желательно выводить персонажа из лого (персонажа легче поменять, сложно наносить на лого). Рекламный персонаж почти полностью совпадает с ФП.

Лицо бренда – живой человек, который регулярно меняется.

Фирменный персонаж – персонаж, который является частью логотипа.

Два типа:

1.    Анимированный (рисованный). Фото;

2.    Неанимированный (мультяшный).

Рекламный персонаж – посредник между брендом и ЦА.

Задачи:

1.    Является лицом бренда, контактирует с ЦА;

2.    Способствует запоминанию бренда. Повышает доверие, узнаваемость, лояльность потребителя;

3.    Улучшает привлекательность фирменного стиля. Придает индивидуальность.

4.    Отстройка от конкурентов.

Иногда персонаж может больше нравится потребителям, чем сам продукт.

Клеймо ремесленников – своего рода рекламный персонаж тех времен. 

1899 – первый разработанный рекламный персонаж.

Классификация:

1.    Происхождение персонажа (Вымышленные антропоморфные существа, мифологические герои, сказочные существа, антропоморфные животные). Преобладающее число, истории разрабатываются, всегда соответствуют маркетинговым целям;

2.    Характер персонажа (Героический персонаж, комический персонаж, персонаж-друг, персонаж-советчик);

3.    Формальная привязка к бренду (Вербальная – персонаж присваивает имя бренда, визуальная внешние признаки персонажа носят черты фирменного стиля).

 

Понятие BTL: определение, принципы организации промо-акций (подбор промо-персонала, расчета бюджета и необходимого количества промо-материалов, оценка эффективности проведения промо-акций).

BTL (от англ. below-the-line — под чертой) — комплекс маркетинговых коммуникаций, который отличается от прямой рекламы ATL (от англ. above-the-Line) способом воздействия на целевую аудиторию.

Как правило, инструменты BTL позволяют контактировать с участниками промо-акций лично, непосредственно в точках продаж. Но помимо промо-акций, перформансов, организации ивентов и выставочной деятельности BTL также включает в себя инструменты стимулирования сбыта, которые не всегда связаны с непосредственно личной коммуникацией, например, мерчандайзинг и директ мейл (от англ. direct mail — прямые почтовые рассылки).

По российской классификации:

· стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion),

· стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion),

· прямой маркетинг (direct marketing),

· специальные мероприятия (special events),

· партизанский маркетинг (guerrilla marketing),

· POS-материалы,

· Трейд-маркетинг.

Организация:

1. Идея. Цель, задачи, повод, концепция, формат;

2. Количество людей;

3. Сценарий. Расписание этапов, распределение обязанностей;

4. Бюджет;

5. Площадка (предоплата). Прописать требования, выбрать площадку, заключить договор, внести предоплату;

6. Оформление площадки. Оценить, купить, заказать то, чего не хватает, выбрать человека, который оформляет;

7. Оборудование (предоплата). Количество и качество оборудования;

8. Питание (предоплата). Расчет от суммы на одного человека.

9. Персонал. Аниматор, промоутеры, официанты, видеооператоры;

10. Анимация (в сценарии). Реквизит;

11. Рассадка гостей. Минимум 80% будет;

12. Доступность к метро, транспорту. Если загород, то организовать машины. За час все перепроверить;

13. Полиграфическая и сувенирная продукция;

14. Подарки.

 

 

⇐ Предыдущая123

Поделиться: