Места и роли СМИ в обществе от характера собственности на эти средства».

Синтез телекоммуникаций и информационных технологий с аудиовизуальными средствами

Массовой информации открывает новые возможности в прогрессе научного подхода к

Распространению информации. В то же время глобализация телекоммуникаций ставит проблему

Сохранения культурного многообразия, распространяя однородные информационные продукты и

Услуги.

Различные люди или социальные группы не одинаково понимают, а потом и оценивают

Полученную информацию из средств массовой информации. Многие новости погружают

Массовую аудиторию в сферу медиасобытий, которая формирует некую достаточно

самостоятельную подсистему в социальной системе. Эти события могут быть и нереалистичными,

Т. е. находиться в сфере так называемых псевдособытий, внушающих зрителям ложные

Представления о явлениях и процессах. Так или иначе эта субсистема все же зависит от

Социальной системы. Современными исследователями ставится задача выяснить причины

Распространения таких новостей и закрепления их в массовом сознании..

Мониторинг воздействия СМИ на массовую аудиторию

Для эффективной организации этой работы необходимо:

  осуществление всех мероприятий мониторинга в комплексе;

  сочетание мониторинга с другими методами сбора данных;

  учет правовых аспектов свободы средств массовой информации;

  учет точек критического состояния массовой аудитории при проведении мониторинга,

определение пороговых величин значений социальных индикаторов;

  учет обратных связей, возникающих в процессе мониторинга.

Для проведения мониторинга воздействия СМИ на массовую аудиторию необходимо реализовать

Ряд этапов. На первом этапе ставятся задачи, связанные с необходимостью уточнения предмета

Исследования, а также с разработкой инструментария, который с требуемой разрешающей

Способностью может обеспечить сбор и анализ информации. Для конкретизации предмета

Мониторингового исследования применяется метод экспертных оценок, в ходе реализации

которого нужно дать ответы на следующие вопросы, касающиеся определения:

 характера СМИ, их политической ориентации, отношения к региональным и местным

органам власти и к различным социальным институтам;

 электорального поведения различных слоев населения;

 последствий от проводимых крупных акций средствами массовой информации;

 доверия массовой аудитории тем или иным СМИ;

 приоритетах СМИ различной ориентации;

 изменениях в электоральном поведении людей под воздействием электронных и

Печатных СМИ.

Эксперты, кроме ответа на формализованные вопросы, дают общую оценку воздействия

Конкретных СМИ на характер поведения различных слоев населения. Объективность экспертной

Оценки зависит от качества предложенного инструментария, который должен быть достаточно

Полным, глубоким и одновременно кратким. Кроме того, инструментарий должен иметь

Возможность измерять изменения структуры мнения населения во времени. Для этого логика и

Инструментарий должны фиксировать тренды; не вносить в результаты измерений возмущений,

Которые могли бы неправильно интерпретироваться.

Наиболее уязвимый вопрос- подбор экспертов. При их отборе используются достаточно

распространенные критерии:

 широкая информированность по предмету экспертизы;

 наличие фундаментальных знаний в области СМИ и социального управления;

 наличие собственных оригинальных идей и концепций;

 умение занять четкую гражданскую позицию.

Экспертам, кроме ответа на отмеченные ранее вопросы, предлагается дать неформализованный

Ответ влияния СМИ на характер поведения массовой аудитории и на скорость протекающих

Изменений в поведении, оценках людей тех или иных социальных явлений и процессов. Такая

⇐ Предыдущая78798081828384858687Следующая ⇒

Поделиться: