ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ БРЕНДИРОВАНИЯ  ТЕРРИТОРИИ.

Разработка территориального бренда в основе своей имеет создание внутри территории и отправку во внешнюю среду некоторых сообщений, которые должны быть соответствующим образом приняты, поняты и в определенной степени переработаны получателями для того, чтобы запустить ответные переживания и действия извне.

Соответственно, бренд территории создаётся кем-то и направлен на то, чтобы воздействовать на кого-то. То есть можно выделить субъекты, принимающие участие в процессе брендирования, и потребителей бренда.

В связи с обозначенной спецификой, такой сложный инструмент, как бренд территории, может стать одним из существеннейших ресурсов развития сельской территории.

Субъект  брендирования – инициатор и непосредственный участник деятельности по формированию бренда территории.

 

К субъектам формирования бренда территории относятся:

- органы районной, муниципальной власти;

- республиканские, районные средства массовой информации;

- общественные организации,

- субъекты малого предпринимательства;

- бизнес-структуры и их объединения;

- спортивные, культурные, научные и образовательные учреждения;

- мастера, проживающие на данной территории;

- активные граждане, жители  данной территории.

 

Объединение усилий перечисленных субъектов и их совместная деятельность является важным условием эффективности территориального бренда.

Объект брендирования – Железнодорожненское сельское поселение, с. Железнодорожное.

Предмет брендирования - отличительные особенности и конкурентные преимущества территории (с. Железнодорожное), с помощью которых создаётся бренд территории.

Потребители территориального бренда - целевые аудитории, на которые направлено воздействие, оказываемое брендом.

Их можно условно разделить на две группы:

а) внешние:

- органы и представители федеральной, муниципальной власти,

- инвесторы,

- квалифицированные кадры,  ремесленники, мастера разных направлений

- «внешние» средства массовой информации (международные и федеральные);

- гости,туристы;

- молодежь, студенты.

б) внутренние:

- жители территории;

- местные предприниматели;

- местные мастера.

 

ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ БРЕНДА

Существует 5 этапов создания бренда территории

I. ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ ЭТАП:

1. Выбор и определение брендируемой территории.

2. Определение потенциального заказчика работ по разработке проекта бренда территории (органы местного самоуправления, органы власти и управления субъектом ).

II. АНАЛИТИЧЕСКИЙ ЭТАП:

1. Анализ внешней среды и задаваемых ей предпосылок для брендирования территории:

- сбор информации по территориальному  брендированию;

- изучение существующих брендов территории и тех задач, которые они выполняют;

- выявление во внешней среде потребности на конкретный бренд территории;

- социально-экономическая ситуация во внешней среде в целом, обуславливающая спрос на бренд территории.

2. Анализ потенциала территории, оценка её современного состояния и выделение ключевых моментов:

- особенности исторического развития территории;

- расположение территории, ландшафт;

- администрация территории, органы управления и их деятельность;

- обустройство территории (оснащённость значимыми объектами);

- архитектурное и культурное пространство территории;

- основные отрасли экономической деятельности;

- производственно-технические ресурсы, которыми обладает территория;

- жители территории (социально-демографические показатели).

III. ПРОЕКТИРОВАНИЕ:

1. Постановка целей и задач территориального  брендирования.

2. Разработка стратегии использования преимуществ территории для достижения поставленных целей.

3. Разработка территориально-функциональной структуры по работе над брендом территории.

4. Разработка инфраструктурных и инновационных проектов для продвижения территории.

5. Разработка программы создания бренда территории:

- подбор участников и партнёров брендинга;

- план мероприятий;

- направления деятельности;

- механизмы запуска программы;

- сроки реализации.

6. Подготовка вариантов государственной поддержки и сбор необходимых документов для получения государственной (муниципальной) поддержки территориального брендирования.

IV. РЕАЛИЗАЦИЯ:

1. Презентация программы территориального брендирования для официальных и заинтересованных лиц.

2. Получение муниципальной (государственной) поддержки.

3. Утверждение программы брендирования на муниципальном и других уровнях власти.

4. Учреждение специального органа управления брендированием территории.

5. Непосредственная последовательная реализация программы брендирования.

V. ОЦЕНОЧНЫЙ ЭТАП:

1. Периодическое подведение результатов проведения тех или иных мероприятий по брендированию территории.

2. Оценка эффективности бренда территории.

- узнаваемость территории, её наличие в информационном пространстве;

- внимание к территории и частота обращений к ней со стороны внешней среды;

- количество привлечённых к территории инвестиций и новых проектов;

- количество привлечённых к территории людей: туристы и новые жители;

- оценка деятельности территории на всех уровнях государственной власти.

3.Проверка названия на патентную чистоту, обеспечение правовой защиты товарного знака, который  важен только для новых брендов.

4. Разработка внешнего вида бренда (товара или территории) предполагает создание бренд бука, в котором подробно описываются все атрибуты бренда:

цвета, логотип, слоган и т.д

 

⇐ Предыдущая12345Следующая ⇒

Поделиться: