ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ БРЕНДА С. ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОЕ.

 ЛЕГЕНДА, ПОСЛУЖИВШАЯ ИНСТРУМЕНТОМ ДЛЯ СОЗДАНИЯ БРЕНДА ЗЛАТОГРАД .

 Историко-символический капитал.

Территория, обладающая богатым историческим прошлым, значительно быстрее поддается брендированию, благодаря актуализации этого исторического наследия в настоящем. Особое значение приобретают не только исторические события, но и мифы, легенды, исторические личности, имеющие отношение к данной территории.

У с. Железнодорожное есть своя легенда, которая делает территорию не похожей на другие  села.

В 1787 году Екатерина II предприняла Таврический вояж с целью ревизии присоединенных земель и осмотра русского флота. Это путешествие, вошедшее в историю России, как Таврический вояж,  длилось со 2 января 1787 по 11 июля 1787 и представляло собой беспрецедентное по масштабам, числу участников, стоимости и времени в пути путешествие Екатерины II и её двора. Императорская свита составляла около трёх тысяч человек. Императорский поезд состоял из 14 карет, 124 саней с кибитками и 40 запасных саней. Екатерина II ехала в карете на 12 персон, запряженной 40 лошадьми, где её сопровождали придворные, прислуга, а также представители иностранных дипломатических миссий. Принять участие в инспекции южных провинций были приглашены иностранные министры: граф Кобенцель — посол немецко-римского императора, Фицгерберт — английского и граф Сегюр — французского двора.

           20-22 мая - пребывание в Бахчисарае, 22 мая обед в Инкермане (с видом на Ахтиарскую бухту), 23 мая - в Балаклаве (встреча с амазонской ротой), утром 24 мая - посещение Екатериной имения Потемкина в Байдарской долине, 26 мая - в Симферополе. Название поселков связано с Таврическим вояжем русской императрицы: Недалеко от Симферополя приказала затопить баньку. Остановились на ночлег и долго парились в бане. Так появилось село Чистенькое. А село Приятное Свидание – названо в память о встрече Екатерины с Григорием Александровичем Потемкиным, который выехал ей навстречу высокой гостье, чтобы сопровождать её в дальнейшем путешествии.

 Длилось путешествие в итоге более полугода. С ним связано множество легенд (например, о потёмкинских деревнях). Связана с ним и легенда нашего села.

В Ханском дворце, из комнаты, где расположилась императрица, была видна мусульманская мечеть, увидев которую Екатерина Вторая написала стихотворение:

" Лежала я вечор в беседке ханской
В средине басурман и веры мусульманской.
Против беседки той построена мечеть,
Куда  всяк день имам народ влечет…..»

 Отдохнув в Бахчисарае, Екатерина II направилась в направлении г. Севастополя. Дороги в то время были сильно разбитыми и карета императрицы,  запряженная 30-ю лошадьми, передними колесами  попала в глубокую колею и одно колесо отвалилось. В результате поломки колеса,  произошла вынужденная остановка. Совсем рядом виднелось небольшое поселение, где обрели свое новое место жительства служивые солдаты со своими семьями и крепостные крестьяне, обретшие свободу, переселившись в Крым из центральной России.

Выйдя из кареты, Екатерина II попросила Потемкина распорядиться, чтобы нашли местного кузнеца, чтобы тот устранил поломку кареты.  Потемкин нашел местного мастера, который пообещал, что очень быстро починит карету императрицы. А пока кузнец занимался своим делом, местные умельцы и мастерицы развлекали Екатерину 2, графа Потемкина  и многочисленную царскую свиту прекрасным пением, угощали разными вкусностями, показывали свое умение и  мастерство.

 Увидев талант и мастерство местных жителей, Екатерина II дала наказ своим служащим, чтобы в этом поселении  был построен  город мастеров.

Вот так легенда послужила основанием для  создания бренда территории села Железнодорожного, названного  ЗЛАТОГРАДОМ. А названо село так потому, что издавна жили здесь и трудились мастера разных направлений, про которых говорили  мастера «Золотые руки». И к чему не прикоснется рука мастера, там рождается истинное мастерство, гармония, изысканность и красота. А еще императрица   наказала, чтобы к городу мастеров  была сделана хорошая дорога.

Спустя чуть более 230 лет, наказ императрицы был исполнен другим Правителем России - построена  трасса Таврида, соединяющая Крым с материковой частью России. У села Железнодорожное появилась крупная развязка, которая соединила небольшое село с крупными городами и населенными пунктами Крыма, а также со всей Россией.

ОБЪЕКТЫ, НАХОДЯЩИЕСЯ В С. ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОЕ (ЗЛАТОГРАДЕ), ДЕЛАЮЩИЕ СЕЛО (ЗЛАТОГРАД) УНИКАЛЬНЫМ.

С. Железнодорожное имеет эксклюзивные объекты, которые через несколько лет станут местом паломничества туристов:

 1.Центр «Вдохновение». ЗЛАТОГРАДСКИЙ ЭРМИТАЖ. Потолок и стены зала украшены золоченой лепниной 10 оттенков. Мраморный пол, с прекрасным орнаментом, создает атмосферу периода блистательных балов 18-19 веков. 16 светильников, в виде кованых цветков, с лепестками, инкрустированными витражным стеклом и украшенные золоченой росписью, встроены в интерьер зала и являются шедевром дизайнерского искусства. В подготовленные ниши в стенах зала, вмонтированы картины мастеров живописи, прошедшие конкурс на лучшее исполнение. Живописные картины дополняет ажурная лепнина и золоченая роспись.

2.«Лестница Мечты»- чудо дизайнерского искусства. Лестница поднимается на гору к Центру Вдохновение. Лестница украшена фонарями, статуями и лавочками, которые встроены в  природный ландшафт реликтовых деревьев и кустарников и создают уютные уголки для романтических встреч и отдыха.

3.Парковая зона. 20 соток частной территории, на которой будет расположен «Сад Очарование», с прекрасным ландшафтно-дизайнерским оформлением.

4 Сад  камней. Произведение искусства. Каждый камень представляет собой уникальный природный объект, имеющий неповторимую форму и цвет. Каждый камень-чудо природы, привезен из разных уголков нашей планеты, имеет свое название,  неповторимое художественное обрамление, звучание и подсветку, а также легенду, связанную с историей появления его в саду камней;

6. Беседки мастеров. На территории АЛЛЕИ СЕМЕЙНОГО СЧАСТЬЯ И БЛАГОПОЛУЧИЯ будут сделаны беседки мастеров- беседка «Вдохновения», беседка «Мастерства», беседка «Озарения», выполненные в разных художественных и национальных стилях;

7.Дом «Сотрудничества и Дружбы народов»;

8.Летний театр со сценой;

9.Центр Юности и совершенного здоровья;

10. Аллея семейного счастья и благополучия, которая высажена 49 семьями разных национальностей, где каждое дерево имеет свое название, одного  из качеств семейного счастья и благополучия.

11.Творческие мастерские:  мастерская живописи, по изготовлению кукол,  по изготовлению лепного декора, витражный салон «Хрустальная орхидея», салон дизайна и изготовления одежды, мастерская резьбы по дереву, мастерская по изготовлению мебели, пчелиный рай, мастерская по выпечке эксклюзивного хлеба и других направлений народного творчества ;

12. Музей Боевой Славы;

13. Ярмарочно-выставочный комплекс;

14.Семейный Центр «Планета Доброты»;

15.Центр IT технологий для молодежи по созданию дизайнерских проектов  малых городов и сел нового поколения.

16.Центр Красоты.

17. Мини завод для создания тротуарной плитки

18. Гостевые дома «Западная», «Восточная».

19. Гостиница для ВИП персон.

20. Сады и теплицы

 

3.6.8.ЭКОНОМИЧЕСКОЕ НАПРАВЛЕНИЕ :

Представляет собой те экономические преимущества, которыми обладает брендируемая территория. В этом направлении также можно выделить два основных компонента:

1. Во-первых, это могут быть благоприятные экономические условия – конкурентные преимущества и производственные ресурсы территории, а также уникальные возможности для ведения экономической деятельности по привлечению инвестиций, создаваемые именно на этой территории.

2. Во-вторых, это те выгоды, которые предприниматель может получить в результате использования бренда данной территории. К ним можно отнести не только уникальность, которую приобретают товары и услуги, но и дополнительные инвестиции в развитие нематериальных активов, получаемые за счет бренда территории.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В современном мире любая территория, любое сельское поселение конкурирует с другими территориями за привлечение потребителей в виде населения (трудовых ресурсов), инвесторов и т.п.

В условиях постоянного роста конкуренции, уравнивания условий хозяйствования на различных территориях, маркетинг территории, её имидж и бренд выходят на первый план при сравнении примерно равных по условиям хозяйствования и проживания сельских территорий.

 Поэтому, в настоящее время, необходимо целенаправленно заниматься развитием имиджа своей территории, формированием собственного бренда, который обусловливает инвестиционную привлекательность местности.

Под брендингом местности понимается брендинг, рассматривающий в качестве объекта внимания и продвижения сельскую территорию в целом,  нацеленный на создание, развитие, эффективное продвижение и использование конкурентных преимуществ данной территории в ее интересах, в интересах ее внутренних, а также внешних субъектов, в сотрудничестве с которыми она заинтересована.

Брендинг привлекательности – это стратегия, направленная на повышение притягательности данной сельской территории для людей, ее гуманизацию, путем развития особых черт, гарантирующих конкурентные преимущества данной территории.

Когда речь идет о территориальном бренде – бренде  муниципального образования, то говорить о его стоимости, а, следовательно, и о бренд-капитале в его классическом понимании не совсем корректно. Дело в том, что бренд территории нельзя продать. Следовательно, территориальный бренд не обладает меновой стоимостью, которой обладают товары, способные быть обменены на другие товары или деньги.

Но логично предположить, что территориальный бренд создает дополнительную ценность для потребителей, что позволяет продавать товары и услуги, произведенные на  данной территории, имеющей хорошо узнаваемый бренд, по более высоким ценам, чем на менее известной территории.

Деятельность, которую осуществляет местное самоуправление сельского поселения, должна быть открыта, доступна обществу и учитывать мнения населения, проживающего на территории данного поселения.

При разработке бренда оценку потенциала территории целесообразно проводить комплексно, т.е. одновременно учитывать следующие составляющие:

Экономическая ситуация на территории;

Социальная ситуация на территории;

Политическая ситуация на территории;

Ресурсная база;

Экология территории;

Уровень развития инфраструктуры;

Законодательная база (возможности для ведения бизнеса, защищенность, гарантии);

Культурно-историческое наследие, менталитет жителей территории.

Экономическая ситуация в сельском поселении включает учет таких микроэкономических показателей, как дефицит/профицит бюджета муниципального образования, средний уровень зарплат, стоимость покупательской корзины и т.д.

Социальная ситуация в сельском поселении включает в себя уровень преступности, продолжительность жизни, уровень смертности и рождаемости, уровень образованности населения.

Политическая ситуация в сельском поселении включает в себя политическую стабильность, включающую взаимоотношения исполнительной и законодательной властей, имидж администрации и законодательного органа, наличие/отсутствие реакционных политических сил, текучесть кадров среди высшего управленческого состава администрации сельского поселения.

Ресурсная база: наличие природных ресурсов, доступность дешевой электроэнергии; и наличие и качество человеческого ресурса. При оценке человеческих ресурсов необходимо учитывать уровень образованности населения и ситуацию на рынке труда (избыток или дефицит рабочей силы).

Экологическая ситуация в сельском поселении  имеет большое значение не только для жителей данной территории и приезжих, но так же становиться одним из определяющих параметров при решении строительства/поддержки отдельных предприятий на данной территории. Экологически небезопасные предприятия негативно влияют на имидж территории и косвенно препятствуют развитию «чистого» производства.

Уровень развития инфраструктуры предполагает наличие и степень развития автомобильных и железнодорожных дорог, уровень развития общественного транспорта, наличие и статус  гостиниц, кафе, работы правоохранительных органов и социальных служб и т.д. Уровень развития инфраструктуры очень важен для всех целевых групп покупателей услуг и продукции территории.

Законодательная база отражает степень защищенности законами каждого из участников брендинга территории, а также легальные возможности реализации их целей.

Развитая законодательная база должна регулировать все аспекты деятельности каждого из участников маркетинга территории, при этом,  не допуская многостороннего истолкования законодательных актов. С одной стороны, законодательная база должна гарантировать максимальную степень защиты деятельности всех участников, и с другой стороны предоставлять максимум возможностей для ведения и развития такой деятельности.

Культурно-историческое наследие и менталитет граждан, населяющих территорию, являются определяющим параметром при принятии решений первой группой целевых покупателей услуг территории – приезжих. Однако стоит заметить, что если для людей, приезжающих в качестве туристов, этот параметр является действительно определяющим, то для людей, приезжающих в качестве деловых посетителей, он служит, пожалуй, лишь дополнительным стимулом.

С учетом данных компонентов должна разрабатываться стратегия брендинга территории для обеспечения конкурентных преимуществ данной местности.

 

⇐ Предыдущая12345

Поделиться: