Маркетинг как философия бизнеса

Маркетинг как философия бизнеса

1. Дать определение понятия «маркетинг»; перечислить и охарактеризовать основные категории маркетинга; дать оценку состояния и развития маркетинга в Республике Беларусь.

Маркетинг как философия бизнеса. Основные определения и трактовки понятия маркетинг. Субъекты маркетинга: производители, потребители, специалисты по маркетингу, посредники, конкуренты, поставщики. Состояние и развитие маркетинга в Республике Беларусь.

Маркетинг как вид человеческой деятельности

2. Дать определение понятия «концепция»; охарактеризовать направления и виды концепций маркетинга; высказать суждение о том, как используется концепция социально-этического маркетинга в нашей стране.

Маркетинг как вид деятельности. Отличие маркетинга от сбытовой деятельности. Основные концепции развития маркетинга: сбытовые и маркетинговые.

3. Перечислить элементы комплекса маркетинга; описать функции маркетинга; объяснить их взаимосвязь; доказать необходимость использования маркетинга в современных условиях.

Четыре блока комплексных функций маркетинга: аналитическая, производственная, сбытовая функции, функция управления и контроля, их взаимосвязь. Элементы комплекса маркетинга

4. Перечислить виды маркетинга; описать задачи маркетинга, соответствующие различным состояниям спроса; привести примеры их реализации.

Виды маркетинга: конверсионный, стимулирующий, развивающий, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, противодействующий

5. Дать определение понятия «нужда»; перечислить и раскрыть сущность принципов и функции маркетинга; доказать необходимость использования маркетинга в рыночной экономике.

Основные принципы маркетинга, взаимосвязь принципов и функции маркетинга.

6. Дать определение понятия «маркетинговая среда»; раскрыть сущность макросреды; охарактеризовать элементы маркетинговой среды.

П онятие «маркетинговая среда и макросреда (демографические факторы, экономические факторы, природные факторы, научно-технические факторы, политическая среда, культурная среда). Контролируемые (выбор целевого рынка; контроль; цель маркетинга: имидж, прибыль, объем продаж; организация маркетинга; комплекс маркетинга) и неконтролируемые факторы (СМИ, потребители, конкуренция, технология, экономика) маркетинга.

7. Дать определение «микросреда организации» перечислить и охарактеризовать составляющие микросреды; дать оценку состояния факторов микросреды конкретной организации.

П онятие микросреда (поставщики, посредники, конкуренты, клиенты, контактные аудитории). Достижение целей фирмы, обратные связи и адаптация.

РАЗДЕЛ 2. Маркетинговые исследования 2.1. Информационная база маркетинга

8. Дать определение понятия «система маркетинговой информации»; определить содержание ее подсистем; назвать источники сбора маркетинговой информации;

 оценить влияние системы маркетинговой информации на деятельность предприятия.

Информационная система управления маркетингом на предприятии. Источники информации (материалы государственных органов управления, органов государственной статистической отчетности, министерств и ведомств, предприятий, научно-исследовательских организаций, бирж, специальных наблюдений) Система маркетинговой информации и ее подсистемы: внутренняя информация; внешняя информация; информация маркетинговых исследований.

Исследование рынков

 10. Дать определение понятия «комплексное исследование рынка»; раскрыть его сущность; охарактеризовать основные направления исследования рынка; обосновать роль и актуальность информации в принятии маркетинговых решений.

Сущность маркетингового исследования. Основные направления исследований в маркетинге (рынка, покупателей, конкурентов, предложения, товаров, цены, эффективности политики продвижения товаров и др.). Товарная структура рынка. Классификация товарных рынков (ТНП, ТПН).

  2.4. Сегментирование рынка

11. Дать определение понятия «сегментирование»; перечислить и охарактеризовать критерии сегментации рынка потребительских товаров; раскрыть особенности сегментирования различных типов рынка.

Сущность сегментирования рынка (емкость рынка, потенциал рынка, состав покупателей, предложения товаров, покупательная способность потребителей, покупательские мотивы приобретения и потребления товаров, позиции фирмы на рынке). Определение емкости рынка. Прогнозирование рынка.

12. Дать определение понятия «сегмент»; перечислить и охарактеризовать критерии сегментации рынка промышленных товаров; раскрыть значимость процесса сегментации.

Типы поведения потребителей на рынке (потребительский рынок, рынок предприятий-покупателей, посредники, государственные учреждения). Факторы, формирующие поведение потребителей и методы сегментации рынка.

13. Раскрыть понятие целевой рынок; описать мероприятия целевого маркетинга; охарактеризовать факторы выбора стратегий охвата рынка; выделить условия успешной сегментации.

Мероприятия целевого маркетинга (сегментирование рынка, выбор стратегии охвата рынка, выбор целевого сегмента). Целевой сегмент рынка. Назначение позиционирования товара на рынке

РАЗДЕЛ 4. Товарная политика

Сущность товарной политики

15. Дать определение понятия «товарная политика»; раскрыть ее основные задачи; охарактеризовать элементы товарной политики; определить значимость управления товаром.

Сущность основных задач товарной политики. Планирование новой продукции (поиск идей о новом товаре, отбор наилучших идей о товаре, экономический анализ, разработка товара, пробный маркетинг, производственное и коммерческое освоение товара). Выработка стратегии выхода на рынок с новым товаром. Значение службы маркетинга в реализации товарной политики.

Товарный знак

20. Дать определение понятия «товарный знак»; описать его функции; определить особенности разработки товарной марки; кратко пояснить, кому выгодно использование марочных названий.

Понятие товарной марки. Типы обозначений марок. Важность товарных марок для фирмы. Марки производителей, дилеров. Общие марки. Товарный знак и его функции.

Упаковка и маркировка

 21. Дать определение понятия «упаковка»; описать виды и функции упаковки; охарактеризовать концепцию создания упаковки; определить значимость упаковки при реализации товара.

Понятие упаковки. Функции упаковки (защита, сохранение потребительских свойств товара, создание рациональных и оптимальных единиц для продажи товара, содействие продвижению на рынок). Маркировка товара.

Сервис в товарной политике

22. Дать определение понятия «сервис»; описать его виды; порядок организации сервиса; объяснить необходимость сервисного обслуживания.

Понятие, виды и порядок организации сервиса. Условия эффективного сервисного обслуживания.

Типовые задачи

1. Определить состояние спроса, вид маркетинга и пример использования его задачи для конкретного производителя.

2. Обосновать примерами выбор стратегии и задачи маркетинга с учетом рыночного спроса на сезонную продукцию конкретного предприятия.

3. Предложить варианты разработки элементов комплекса маркетинга для разных сегментов рынка конкретному производителю.

4. Провести анализ факторов макросреды, создающих возможности и угрозы для развития рынка услуг по конкретной специальности, возможностей дальнейшего трудоустройства на предприятия Республики Беларусь.

5. Разработать опросный лист конкретного предприятия, оформив его в соответствии с методическими рекомендациями

6. Разработать рабочий вариант анкеты для выявления предпочтений потребителей в новом товаре (*), планируемом к выводу на рынок в ближайшее время.

7. Разработать модель покупательского поведения конкретного потребителя, желающего приобрести конкретный товар.

8. Осуществить сегментирование рынка конкретного товара на основе ожидаемых выгод.

9. Предложить варианты стратегий охвата рынка конкретному производителю.

10. Рассмотреть элементы фирменного стиля конкретного предприятия.

11. Проанализируйте характеристики товарной номенклатуры конкретного производителя.

12. Определить уровни разработки конкретного товара.

13. Предложить основные маркетинговые мероприятия по обеспечению успеха на рынке конкретного товара определенному предприятию для каждого из этапов ЖЦТ.

14. Рассмотреть элементы фирменного стиля конкретного предприятия.

15. Разработать композицию рекламного обращения на продукцию конкретного предприятия в газетном объявлении.

16. Выявить новые рыночные возможности для конкретного производителя по матрице «товар-рынок»

 

 

Маркетинг как философия бизнеса

1. Дать определение понятия «маркетинг»; перечислить и охарактеризовать основные категории маркетинга; дать оценку состояния и развития маркетинга в Республике Беларусь.

Маркетинг как философия бизнеса. Основные определения и трактовки понятия маркетинг. Субъекты маркетинга: производители, потребители, специалисты по маркетингу, посредники, конкуренты, поставщики. Состояние и развитие маркетинга в Республике Беларусь.

123Следующая ⇒

Поделиться: