Маркетинг как вид человеческой деятельности

2. Дать определение понятия «концепция»; охарактеризовать направления и виды концепций маркетинга; высказать суждение о том, как используется концепция социально-этического маркетинга в нашей стране.

Маркетинг как вид деятельности. Отличие маркетинга от сбытовой деятельности. Основные концепции развития маркетинга: сбытовые и маркетинговые.

3. Перечислить элементы комплекса маркетинга; описать функции маркетинга; объяснить их взаимосвязь; доказать необходимость использования маркетинга в современных условиях.

Четыре блока комплексных функций маркетинга: аналитическая, производственная, сбытовая функции, функция управления и контроля, их взаимосвязь. Элементы комплекса маркетинга

4. Перечислить виды маркетинга; описать задачи маркетинга, соответствующие различным состояниям спроса; привести примеры их реализации.

Виды маркетинга: конверсионный, стимулирующий, развивающий, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, противодействующий

5. Дать определение понятия «нужда»; перечислить и раскрыть сущность принципов и функции маркетинга; доказать необходимость использования маркетинга в рыночной экономике.

Основные принципы маркетинга, взаимосвязь принципов и функции маркетинга.

6. Дать определение понятия «маркетинговая среда»; раскрыть сущность макросреды; охарактеризовать элементы маркетинговой среды.

П онятие «маркетинговая среда и макросреда (демографические факторы, экономические факторы, природные факторы, научно-технические факторы, политическая среда, культурная среда). Контролируемые (выбор целевого рынка; контроль; цель маркетинга: имидж, прибыль, объем продаж; организация маркетинга; комплекс маркетинга) и неконтролируемые факторы (СМИ, потребители, конкуренция, технология, экономика) маркетинга.

7. Дать определение «микросреда организации» перечислить и охарактеризовать составляющие микросреды; дать оценку состояния факторов микросреды конкретной организации.

П онятие микросреда (поставщики, посредники, конкуренты, клиенты, контактные аудитории). Достижение целей фирмы, обратные связи и адаптация.

РАЗДЕЛ 2. Маркетинговые исследования 2.1. Информационная база маркетинга

8. Дать определение понятия «система маркетинговой информации»; определить содержание ее подсистем; назвать источники сбора маркетинговой информации;

 оценить влияние системы маркетинговой информации на деятельность предприятия.

Информационная система управления маркетингом на предприятии. Источники информации (материалы государственных органов управления, органов государственной статистической отчетности, министерств и ведомств, предприятий, научно-исследовательских организаций, бирж, специальных наблюдений) Система маркетинговой информации и ее подсистемы: внутренняя информация; внешняя информация; информация маркетинговых исследований.

Сущность и процесс маркетинговых исследований

9. Перечислить методы сбора маркетинговой информации; охарактеризовать их; описать методику составления опросного листа; определить основные виды вопросов в нем.

Правила и процедура маркетинговых исследований. Методы сбора маркетинговой информации (кабинетные и полевые: опрос, наблюдение, эксперимент, имитация).

Исследование рынков

 10. Дать определение понятия «комплексное исследование рынка»; раскрыть его сущность; охарактеризовать основные направления исследования рынка; обосновать роль и актуальность информации в принятии маркетинговых решений.

Сущность маркетингового исследования. Основные направления исследований в маркетинге (рынка, покупателей, конкурентов, предложения, товаров, цены, эффективности политики продвижения товаров и др.). Товарная структура рынка. Классификация товарных рынков (ТНП, ТПН).

  2.4. Сегментирование рынка

11. Дать определение понятия «сегментирование»; перечислить и охарактеризовать критерии сегментации рынка потребительских товаров; раскрыть особенности сегментирования различных типов рынка.

Сущность сегментирования рынка (емкость рынка, потенциал рынка, состав покупателей, предложения товаров, покупательная способность потребителей, покупательские мотивы приобретения и потребления товаров, позиции фирмы на рынке). Определение емкости рынка. Прогнозирование рынка.

12. Дать определение понятия «сегмент»; перечислить и охарактеризовать критерии сегментации рынка промышленных товаров; раскрыть значимость процесса сегментации.

Типы поведения потребителей на рынке (потребительский рынок, рынок предприятий-покупателей, посредники, государственные учреждения). Факторы, формирующие поведение потребителей и методы сегментации рынка.

13. Раскрыть понятие целевой рынок; описать мероприятия целевого маркетинга; охарактеризовать факторы выбора стратегий охвата рынка; выделить условия успешной сегментации.

Мероприятия целевого маркетинга (сегментирование рынка, выбор стратегии охвата рынка, выбор целевого сегмента). Целевой сегмент рынка. Назначение позиционирования товара на рынке

⇐ Предыдущая123Следующая ⇒

Поделиться: