Измерение эффективности размещения

Эффективность интернет-рекламы является одним из предметов анализа интернет-маркетинга.

Первичными показателями, используемыми при оценке посещаемости рекламируемого сайта и анализе эффективности интернет-рекламы, являются хит и хост.

Число хитов на сайте в единицу времени дает возможность оценки рекламной мощности сайта. Для специалиста по интернет-рекламе хост — это пользователь, просматривающий страницы (делающий хиты). С уникальным пользователем ассоциируется уникальный IP-адрес компьютера, с которого выполняется доступ. Показатели эффективности:

1)основной показатель эффективности интернет-рекламы (синоним — кликабельность, по-русски может называться «откликом»): деление количества нажатий на количество показов рекл. Ссобщ-я.

Для динамической рекламы в рунете кликабельность колеблется от 0, 1 % до 3 %. При хорошей организации таргетинга этот показатель может возрасти до 10 % и выше.

2)показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как отношение посетителей к покупателям, его иногда называют коэффициентом конверсии. Свколько человек посетивщих сайт купят продукт.

3)показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как отношение всех посетителей к заинтересованным(считается тот посетитель сайта, который пролистал несколько его страниц, либо вернулся сюда снова, либо запомнил адрес сайта и факт его существования.)

Все приведенные выше показатели эффективности сочетают друг с другом, исследуют поодиночке и в соответствии с результатами анализа воздействуют на ход рекламной кампании интернет-проекта.

VTR (View-Through-Rate) — показатель субъективной привлекательности рекламного средства, оценивается как процентное соотношение числа просмотров к числу показов рекламного сообщения, а также служит оценкой числа осуществившихся рекламных контактов.

Кроме того, часть данных по рекламной кампании поступает непосредственно от сайтов, размещающих у себя рекламное сообщение. Внутри компании рекламодатель сам может проводить анализ звонков, поступающих заявок, покупок, контрактов и т. п.

В каталоге рекламных площадок рекламодатель имеет доступ к информации: посещаемость сайта, его индекс цитирования, рейтинг в системе, стоимость рекламных мест, количество партнеров ресурса в системе. Это позволит оценить будущую эффективность рекламного сообщения.

Требования к материалам, размещаемым  на телевидении

Специфика телевидения как канала коммуникации (в РФ): наличие каналов-лидеров, отсутствие эксклюзивной аудитории. Параметры, влияющие на эффективность: длительность, частота. Условия, при которых размещение материалов на TV будет эффективным.

Телевидение способно охватить самые широкие слои населения, даже те, которые остаются за пределами влияния других средств массовой коммуникации. Эта способность телевидения объясняется особенностями его физической природы, определяющими специфику телевидения как средства создания и передачи сообщения.

· Способность вездесущностью телевидения.

· экранность телевидения - способность передавать сообщение в форме движущихся изображений, (Благодаря экранности телевизионные образы воспринимаются непосредственно-чувственно, а потому доступны самой широкой аудитории)

· Одновременность действия, события и отображения его на экране – уникальное качество телевидения. (непосредственность телевидения) – прямой эфир.

Люди по разному смотрят телевизор в разное время года, недели и дня. В рабочие дни недели уделяют больше времени в субботу и в воскресенье.В течении дня делают это весером.

Летом(май-сентября включительно) проводят время у ТВ в 1, 5 раза меньше чем зимой, особенно в Сб. и в Вс. Для будних дней изменения не столь существенны.. Минимум аудитории приходит на июнь-июль, а максимум на январь месяц.

Пн-утро-самый плохой день

Пн-день наименьших значений телеохвата

Вт-Чт- в эти дни люди живут в нормальном ритме рабочей недели

Вт- день наибольшего телеохвата аудитории по будням и в летние и в зимние периоды.

Пт-утро- поведение практически ничем не отличается от Вт-Чт, однако

Пт-вечер-в прайм-тайм аудитория достигает наибольшего значения.

Сб-для многих является рабочим днем, для части отдыхающих- это день для покупок, поэтому это не рейтинговое время. В прайм-тайм число телезрителей меньше, чем в предыдущие пять дней недели.

Вс-охват намного выше, чем в Сб. особенно с 10.00-12.00 выше на 5-10%, после 22.30 людей намного меньше, чем в Пт. и в Сб.

С 7.00-8.30-время завтрака, люди смотрят тв и получают информацию.В обеденное время Около 13.00 и с 17.00-17.30-аудитория увеличивается. И увеличивается после 18.00. после 21.00телеаудитория начинает убывать, в основном остается только молодежь.

Т.О. выделяется три интервала времени с максимальной аудиторией: 1. с7.00-7.45 (1-й утренний пик)2. с 9.15-10.15 (2-й утренний пик, для тех то не ушел на работу)3. 20.30-21.30 (прайм-тайм)

Прайм-таймовый максимум приходится на: 20.30-20.45 и на21.00-21.30. 15 минут не входит в это время(люди отходят от тв)Показатель величины общей аудитории телевидения (Total TVR) очень важный для рекламного рынка, так как это и есть тот конечный объем аудитории, который делят между собой телеканалы и рекламодатели. Чем выше показатель Total TVR, тем больше рекламных рейтингов (GRP) может выставить на продажу телевидение.

Требования к материалам наружной рекламы

Специфика наружной рекламы: фрагментированность рынка, неполное покрытие территории. Параметры, влияющие на эффективность: размер, территориальное расположение (ближняя торговая зона). Условия, при которых материалы наружной рекламы будут эффективны.

За последнее время в России размещение наружной рекламы признано очень эффективным средством рекламы, благодаря нескольким признакам и существенным отличиям от прочих видов рекламы:

1)наглядность (свойство, сближающее с телевизионной рекламой); 2)общедоступность (охват широкой аудитории); 3)высокая частотность и повторяемость; 4)близость к месту расположения товаров; 5)способность практически повсеместного проникновения.

Многие виды наружной рекламы обладают существенным достоинством - близостью к расположению соответствующей фирмы или товара. Таким образом, потенциальный клиент, получив информацию, может немедленно ей воспользоваться, на месте проверить ее необходимость для него, и ему уже необязательно запоминать эту информацию, а точнее, он запомнит ее лучше, если сразу же ознакомится с данной фирмой и ее услугами. В отличие от телевидения и радио, наружная реклама может проникать практически в любое место города, где ее могут увидеть. В зависимости от вида наружной рекламы, ее месторасположение может меняться и таким образом реклама способна охватить вообще весь город, занять любую высоту, любую точку, стоять на пути любого направления взгляда.

Отличие наружной рекламы от любой другой заключается в исключительно кратковременном контакте с представителем аудитории. Человек вглядывается в надпись на фасадной вывеске или в изображение на световом коробе в течение всего нескольких секунд. По этой причине, как считают специалисты, любой объект наружной рекламы должен содержать лишь одно изображение и, как максимум, 7 слов – только в этом случае он может обратить на себя внимание и запомниться. Кроме того, шрифт, используемый на рекламном носителе, должен легко читаться на расстоянии до 50 метров. Образ должен быть ярким, запоминающимся и оригинальным.

Существует множество видов наружной рекламы. рекламные щиты, суперсайты (суперборды) –крышные установки (наружная реклама на крыше) брандмауэры (рекламные конструкции на стене здания) арки располагаются над проезжей частью крупных магистралей, указатели -Они в основном ориентированы на пешеходов и располагаются часто под указателями улиц, что привлекает к ним внимание; штендеры

Современная пресс-служба

⇐ Предыдущая37383940414243444546Следующая ⇒

Поделиться: