Реальные истории: Пол Кан

 

первый заместитель генерального директора научно-исследовательского подразделения косметической компании AmorePacific Skincare  

 

В Соединенных Штатах ухаживающая косметика занимает около 20 % косметического рынка, тогда как в Южной Корее – почти 50 %. Профилактические средства – самый большой сегмент продукции по уходу за кожей в Корее. Потребители единодушно сходятся во мнении: надеясь на то, что приобретаемые средства будут эффективно лечить и корректировать состояние кожи, они не ждут чуда и не мечтают, что время повернется вспять, поэтому большое внимание уделяют предотвращению проблем с кожей, не дожидаясь, пока эти проблемы дадут о себе знать. Корейские потребители твердо верят, что впечатляющие результаты непременно последуют, если ухаживать за кожей, – нужно лишь набраться терпения.

Потребителей не волнует, какую информацию мы размещаем на этикетке, расписывая волшебные свойства продукта. Они предпочитают искать отзывы в Интернете или прислушиваются к мнению друзей и знакомых, а уж потом проверяют то или иное средство на себе. В Корее заметным спросом пользуется декоративная косметика, и во многом это связано с желанием потребителей получить продукты, выполняющие сразу несколько функций, – как те же кушоны, которые не просто служат тональной основой, но и защищают кожу. Корейские женщины тратят много времени и усилий на уход за кожей, но хотят, чтобы макияж наносить было быстро и легко.

Два самых важных фактора, определяющие выбор средств для кожи, – это ваш тип кожи и климат, в котором вы живете. Жителям Калифорнии не подойдут косметические средства, привычные в Сингапуре. У многих в Корее очень чувствительная кожа: даже продукты, созданные и испытанные с учетом особенностей чувствительной кожи представителей европеоидной расы, могут раздражать кожу корейцев. И даже при очень высоком спросе на антивозрастную косметику потребителя в первую очередь волнует, насколько она безопасна. Если средство не соответствует ожиданиям покупателей, оно покидает рынок.

 

 

Товар лицом

 

 

Товар лицом: мода и макияж «без макияжа»

 

Когда я переехала в Корею, то сразу обратила внимание, какие там ухоженные женщины. Даже если дама просто выскочит из дома в соседний магазинчик, чтобы купить какую-то мелочь, ее прическа, одежда и обувь всегда безупречны. А когда пошел снег, я, выглянув в окно, увидела женщину на каблуках, которая пробиралась – нет, изящно ступала по сугробам, направляясь на работу. Неужели будет весь день маяться в мокрых туфлях?

То ли дело я. Конечно, когда надо, я чистила перышки, чтобы произвести впечатление, но в остальное время – кому это нужно? Я радостно шлепала в «Старбакс» с прической а-ля «только что из постели», в спортивных штанах примерно того же стиля и вставала в очередь за девчонками, которые выглядели ничуть не лучше. Даже в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке как-то не принято выглядеть изысканно в любое время дня и ночи.

До сих пор помню, какой скандал разгорелся у нас дома перед самой поездкой на Гавайи. Мама настаивала, чтобы мой брат надел вместо спортивных штанов джинсы, потому что мы «едем в аэропорт». Я встала на сторону брата, поскольку тоже собиралась ехать в трениках, чтобы чувствовать себя комфортно во время долгого перелета, тем более что наш самолет вылетал в шесть утра.

Мне казалось странным и нелепым желание мамы видеть нас прилично одетыми – мы-то собирались устроиться поудобнее и уснуть; но, пожив в Корее, я прониклась пониманием того, что забота о внешнем виде – тоже часть культурного наследия. В корейском характере очень развито стремление к совершенству. Будь то карьера, учеба или личные достижения, корейцы хотят быть уверенными, что отдали достижению цели все силы, и вполне естественно, что с таких же позиций они подходят к своему внешнему виду, стараясь показать товар лицом. В буквальном смысле.

Корея бдительно следит за модой: что вчера было на подиуме, то сегодня уже на улицах. Вас никто не осудит, если вы надолго зависнете в Сети, часами просматривая блоги о сеульской уличной моде, или просто застынете посреди дороги, уставившись на девушку, потому что ее наряд вам приглянулся и вы хотите запомнить его, чтобы потом скопировать.

В Сеуле модный тренд легко узнаваем, потому что, как только он появляется, его подхватывают все. По сравнению с населением США (319 миллионов в 2014 году), Корея со своим 51 миллионом – просто кроха, но более 10 миллионов человек – примерно пятая часть граждан – проживают в Сеуле. По плотности населения Сеул обгоняет Нью-Йорк (8, 5 миллиона), а по численности столичных жителей и вовсе держит второе место в мире после Токио. Такая концентрация людей в мегаполисе создает особую урбанистическую культуру, жадную до всего нового. Стоит какой-нибудь звезде показаться с новой помадой или прической, как назавтра вы увидите и то и другое на каждом шагу. Когда актриса Го Чжун Хи появилась в сериале с коротким «бобом», эту стрижку поспешили сделать все мои коллеги. Даже я стала подумывать, не рискнуть ли.

Корейские компании тоже не отстают, молниеносно выбрасывая на рынок модные новинки – не только косметику, но и одежду, – поэтому всегда есть возможность подсмотреть что-то в популярном сериале или на подиуме и добавить гораздо более дешевую версию в свой гардероб всего через месяц-другой. Я терпеть не могу одеваться как все, но стоит попасть в этот водоворот подражательства, как поневоле развивается страх отстать. Знаю-знаю – изречение не бог весть какое глубокое. Зато честное.

В Нью-Йорке больше всего комплиментов достается моим вещам из корейских бутиков. Итальянские мужчины хвалили мои балетки, а женщины в Сохо спрашивали, где я раздобыла такую куртку. Некоторые пришли в изумление, когда я упомянула небольшой бутик в Сеуле, но те, кто уже знаком с корейской модой, сразу откликнулись: «Ну, конечно, как же мы сразу не догадались! »

 

Да, Корея гостеприимно распахнула моде двери: здесь всегда можно найти самые стильные модели, но без баснословных ценников. Хотя у этой «быстрой моды» определенно есть и свои минусы. Прежде всего то, что во многих магазинах представлен один, универсальный (то бишь маленький) размер, который заметно сужает поле для маневра, вызывая у тех, кто не соответствует модельным параметрам, чувство неполноценности. Сегодня Сеул переживает нашествие иностранных брендов одежды, таких как Forever 21, Н & amp; М и Zara, и эти магазины гораздо более дружелюбны к «негабаритным» клиентам; под их влиянием и некоторые местные линии одежды начали расширять размерный ряд.

 

До приезда в Корею я никогда не гонялась за брендами, но уже через несколько лет, во время очередного шопинга, кажется, едва не потеряла сознание. Очнувшись, я обнаружила, что стала полу-счастливой обладательницей классической сумки-конверта от Chanel (угрохав на нее весь свой бюджет). Мои коллеги, которые знали, что когда-то я презирала эту брендоманию, дразнили меня беспощадно. «Ты стала настоящей кореянкой», – говорили они. А когда я вернулась домой, моя сестра пошутила, что Корея меня изменила. Но я быстро вернулась к себе прежней, и сумка от Chanel благополучно пылится в своем фирменном чехле. Я многое впитала из корейской культуры, но кое-что быстро из меня улетучилось – с явной пользой для моего банковского счета.

 

⇐ Предыдущая18192021222324252627Следующая ⇒

Поделиться: