Маркетинг и сельскохозяйственный кооператив в Болгарии

Маркетинг и сельскохозяйственный кооператив в Болгарии

Введение.

Мировое сельское хозяйство на современном этапе идет по пути укрупнения производства. По этому пути должна идти и Болгария, так как мелкое производство в виду его высокой себестоимости и низкой конкурентоспособности перегораживает ей дорогу к мировому рынку. Для ответа на вопрос о способах и формах такого укрупнения требуется хорошо обдуманная концепция, практическое осуществление которой гарантировало бы быстрый выход из кризиса и достижение европейских стандартов, к которым страна стремится.

При разработке такой концепции одинаково важны как мировой опыт, в котором отразились мудрость поколений и проявление объективных закономерностей, так и исторически сложившиеся особенности земледелия в Болгарии. Если мировые тенденции определяют цель, к которой необходимо стремиться - к крупному современному сельскому хозяйству, то специфические особенности родного земледелия являются решающими при выборе формы достижения этой цели. В этом смысле путь развития сельского хозяйства в странах с развитой экономикой не может служить примером слепого подражания, так как у Болгарии нет ни достаточного времени, ни достаточных средств, чтобы повторять его. Ей нужна модель, по которой в кратчайшие сроки и по минимальной социальной цене можно достичь технического и технологического уровня, производительности и эффективности мирового сельского хозяйства.

Вне всякого сомнения, в зависимости от различий в природных условиях, от специфики отдельных производств, от уровня технического прогресса, от возможности эффективного использования существующей материальной базы, от желания собственников и от ряда других факторов возникают различные организационные формы и каждая из них получит определенное развитие в будущем. Эти разные формы реально могут сосуществовать и взаимно дополнять друг друга, чем будет обеспечиваться более рациональное использование земли, техники, труда и других ресурсов. Но, вместе с тем, в условиях рынка каждая из них реально достигнутыми результатами - качеством, производительностью, эффективностью, охраной окружающей среды - будет защищать свое право на существование.

Вопрос новой организации ведения сельского хозяйства с особой остротой стоит перед Болгарией на нынешнем этапе общественно-экономической реформы, когда процессы разрушения старых структур, разгосударствления, приватизации земли и реституции недвижимости создали множество экономических субъектов - мелких землевладельцев.

В этом я убедился во время моего пребывания в Болгарии для прохождения преддипломной практики как на основе многочисленных публикаций, теле- и радиопередач на эту тему, так и в ходе бесед с новыми собственниками земли - жителями сельских районов и проживающими вдали от унаследованной ими земли горожанами. Проблему организационных форм в сельском хозяйстве я обсуждал с проф. Людмилом Петровым из Сельскохозяйственной академии в Софии и проф. Иваном Луцовым из Центрального кооперативного союза Болгарии, с которыми познакомился во время моей практики.

Мои наблюдения и разговоры убедили меня в актуальности данной проблемы, и я решился попытаться найти ее возможное решение с помощью знаний и инструментов для экономического анализа, приобретенных мною за пять лет обучения в МГИМО.

Во многом ее решению будут способствовать маркетинговые исследования. В данном случае представляется целесообразным изучение маркетинговой среды, составляющими которой, наряду с другими, являются и вышеупомянутые природные, политические, экономические, научно-технические и демографические факторы. Их влияние на дальнейшие изменения в сельскохозяйственном секторе экономики очевидно.

С этой точки зрения, и, особенно, на этом этапе, логически обоснованным и экономически наиболее целесообразным кажется массовое развитие коллективных форм хозяйствования и, прежде всего, сельскохозяйственных кооперативов. У них есть ряд преимуществ: сохраняется частная собственность на землю и на остальное имущество, обеспечивается их более эффективное использование и экономическая реализация, гарантируется непосредственное участие собственника в процессе управления и его социальная защита.

Рассмотрению этих и других особенностей кооперативов как организационной формы в сельском хозяйстве на основе опыта экономически развитых стран и обоснованию на основе анализа маркетинговой среды и, точнее, ее составляющей - макросреды - необходимости их создания в странах Восточной Европы и, в частности, в Болгарии, посвящается настоящая работа.

Я намереваюсь раскрыть понятия маркетинговой среды и кооператива и рассмотреть их особенности, более обстоятельно останавливаясь на условиях микро- и макросреды в странах Восточной Европы, и провести анализ сущности кооперативов и кооперативного движения. На основании проведенных исследований и анализов, на основании практики экономически развитых стран будет обоснована необходимость и рассмотрены перспективы развития кооперативного движения в сельском хозяйстве восточноевропейских стран и, в частности, Болгарии.

Структура анализа осуществляется по критериям маркетингового исследования. Теоретическая основа исследования маркетинговой среды построена на схеме, предложенной Филиппом Котлером, профессором Северо-западного Университета США. При анализе макросреды, кооперативов и кооперативного сектора используются многочисленные монографии и публикации европейских экономистов и материалы международного симпозиума по проблемам кооперативного движения, проходившего в Софии в начале этого года.

Глава I. Понятие маркетинговой среды и сельскохозяйственных кооперативов.

Глава II. Маркетинговая среда и кооперативы

Земледельческие производственные кооперативы.

Вопрос о кооперативной обработке земли сложен, труден и разносторонен. У него есть хозяйственные, социальные, юридические, моральные и чисто психологические аспекты. Многие кооперативные деятели занимались проблемой прекращения процесса непрерывного дробления земли и создания условий для ее машинной обработки и применения научных достижений. С начала века делались попытки кооперативной обработки арендованной кредитными кооперативами земли. Опыты эти не всегда заканчивались успешно. Накануне Второй мировой войны в Болгарии создаются первые производственные земледельческие кооперативы с землей, принадлежавшей членам кооператива и объединенной в единые блоки. До 1944г. сохранились 29 из них.

Преемниками земледельческих производственных кооперативов стали трудово-кооперативные земледельческие хозяйства (ТКЗС). Они создаются после 1944г. на базе кооперативных уставов и принципов. Сохраняется частная собственность на землю, за что платится рента в размере 40% от общего дохода. Они вывели сельское хозяйство на более высокий уровень с применением достижений научно-технического прогресса, резко увеличили урожаи и объем сельскохозяйственной продукции, изменили жизнь и вид деревни.

Деформации в них начались позже, в особенности после 1959г. с их укрупнением, с отменой ренты на землю и прежде всего после создания агропромышленных комплексов (АПК) и ликвидации их юридической и хозяйственной самостоятельности.

Причины тяжелого состояния сельского хозяйства Болгарии за последние десятилетия кроются не в самой сущности ТКЗС, а в их реструктурировании, в ликвидации кооперативных принципов, в огосударствлении, в изъятии их доходов и в недальновидной аграрной политике тоталитарного режима. Поэтому неаргументированным является отрицание деятельности кооперативов за тот период.

Глава III. Перспективы развития сельскохозяйственных кооперативов в Р. Болгарии.

Заключение

Эта работа является отнюдь не первым исследованием кооперативного движения. Этой важной и актуальной теме посвящалось и посвящается множество разработок. Однако, смею надеяться, впервые в Болгарии кооперативы рассматриваются с точки зрения маркетинговой среды. И неудивительно - когда Болгария была страной с рыночной экономикой (до 1949г.), маркетинг еще не раскрыл свои возможности. Позже, в период тоталитарного режима, при отсутствии настоящего рынка, он не имел возможности для комплексного развития.

Мое исследование включает в себя несколько этапов. В первой главе я выяснил основные понятия своей работы, и, в первую очередь - понятие маркетинговой среды. Внимания заслужили и две ее составляющие - микросреда и макросреда. С точки зрения конкретного экономического субъекта - мелкой восточноевропейской фермы - рассмотрены и факторы, их образующие, такие как поставщики, конкуренты, контактные аудитории, посредники, а так же политическая, экономическая, демографическая, природная среда и пр. Это дало возможность выявить требования, которые предъявляет маркетинговая среда к форме организации сельскохозяйственного производства мелкой фермы - требования коллективной формы хозяйствования.

После раскрытия понятия кооператива, его социально- экономической сущности, его принципов и особенностей, логично сделан вывод о его пригодности и необходимости его развития в странах Восточной Европы и, в частности, в Болгарии. Доказательством тому служат приведенные во второй главе работы исследования опыта и практики развитых стран, положения в странах Восточной Европы и опыта Болгарии до середины сороковых годов. Эти исследования выявили особенности маркетинговой среды в Восточной Европе: бурные политические изменения, разрушение прежних структур, восстановление института частной собственности, процессы приватизации и, как следствие, - сильное раздробление земли, нехватка техники, капитала и опыта руководства, недоразвитость рынка и наличие длинной цепи посредников. Исследования также выявили ряд достоинств кооперативов, продемонстрированные ими в странах с развитой экономикой, основными из которых являются сохранение частной собственности и экономической независимости их членов, сильная социальная направленность кооперативной деятельности, предоставление мелким хозяйствам преимуществ крупного производства и личная заинтересованность членов в результатах своей работы.

Но анализ опыта - своего и чужого - недостаточен для полного охвата темы. Несомненно, опыт важен, но не единственно он. Опыт - это развитие или отставание в таком виде, как они происходили в прошлом. Важными являются и настоящее и будущее. А они требуют идей, установок, условий для создания и развития земледельческих кооперативов. Проблемам маркетинговой среды переходного периода в общественно-экономической жизни Болгарии и перспективам развития в ней нового вида кооперативов посвящается третья глава.

У кооператива есть будущее в Болгарии, болгарский земледелец будет его членом, так как кооператив гармонично вписывается в маркетинговую среду мелкого фермерского хозяйства, чутко реагирует на ее особенности и отвечает на ее запросы, а взамен требует так немного - невмешательства государства, добрую волю, частную собственность и демократию.

В работе, конечно, не учтены все многообразие и все стороны кооперативного движения. Но не в этом состояла ее основная задача, а в рассмотрении давно знакомой структуры взглядом человека с новыми и богатыми теоретическими знаниями и практическими умениями, которыми, несомненно, должен обладать выпускник МГИМО.

Список литературы

1. Филип Котлер. " Основы маркетинга", М. 1993г.

2. " Вся кооперация СССР", М., 1927.

3. Наумов В., " Кооперация в Италии", М., 1989г.

4. Буздалов И.Н. " Возрождение кооперации", М. 1993г.

5. Ратнер Г. М. " Итоги, перспективы и условия заграничной сельскохозяйственной кооперации", М.,  1927г.

6. Г. Печиулиаускас, " Кооперативы и шансы на их возрождение в Литве", Вильнюс, 1993г.

7. Дубровин Б. и др., " В стороне от автобанов", г. " Правда", №6, 6 января 1989г.

8. И. Храмова, Кооперативный сектор в системе рыночного хозяйства Италии, МЭиМО, №3, 1992г.   

9. ж. " Огонек", 34, 1990г.,

10. Сборник докладов с симпозиума по поводу столетия  болгарского кооператива, С., апрель 1990г.

11. Материалы международного симпозиума по проблемам кооперативного движения, София, февраль 1994г.

12. Палазов И. " Теория и практика на кооперацията", Свищов, 1946г.

13. " История на кооперативното движение в България", т.1 и 2, С., 1986, 1989.

14. Л. Петков, " Земеделското стопанство и кооперацията", София, 1993,

15. В. Георгиева - " Кооперацията в развитите страни и нейната роля в защитата на дребните производители" сб. " Кооперацията в преход към пазарна икономика"., С., 1990

16. Закон за кооперициите. Държавен вестник, бр. 63, 1991г.

17. Луцов Ив., " Кооперацията - важен фактор за възраждането и растежа на българското село", ж. " Селскостопанска наука", т.3, 1990г.

18. Федин П. " Структура и функции на земеделските кооперативи в Япония", Аграрно-промишлено списание, кн.3, 1990г.

19. П. Кънев, " Селскостопанските кооперативи в Русия", г. " Кооперативно село" №27, 1994г.

20. B. Krueger, Osterreichischer Landwirtschaft, Vien, 1994

21. Hans Alfons, Cooperatives - the example and experiences of Austria, Vien, 1993

22. D. Kercini, The Albanian Agrarian Policy on Focus, Tirana, 1994,

23. Study of the Agrifood Companies in Romania, Buharest, 1993

24. Laczo Ferenc, New Types of Co-operatives, Budapest, 1993,

25. Ladislav Kabat, The Last Production and Industrial Changes in Slovak Agriculture, Nitra, 1994.

26. Reifeisen Bank, 1993

27. Statistisches Jahrbuch, 1993

28. Spiegel, №43, 1993

29. V. Miloserdov, Development of Agricultur Enterprises in Russia, Sofia, 1994

30. L. Rud, The Agricultur Reform in Russia, Bonn, 1993

31. P. Cistman, The Cooperation of Private Farmers and its Importance in the Restructuring of the Albanian Agriculture, Rom, 1994

32. Klaus Fischer, The Present Situation of East German Agriculture - Problems and Perspectives, Sofia, 1994

[1] Филипп Котлер. " Основы маркетинга", М. 1993г. с. 47

[2] Там же, с. 56

[3] По данным Луцова Ив., " Кооперацията - важен фактор за възраждането и растежа на българското село", ж. " Селскостопанска наука", т.3, 1990г., с. 5-6.

[4] По данным: " Вся кооперация СССР", М., 1927, с.305-306; Ратнер Г. М. " Итоги, перспективы и условия заграничной сельскохозяйственной кооперации", М., 1927, с.3.

[5] См.: Дубровин Б. и др., " В стороне от автобанов", г. " Правда", №6, 6 января 1989г., с.5.

[6] См.: Наумов В., " Кооперация в Италии", М., 1989г.,    с.56.

[7] См.: ж. " Огонек", 34, 1990г., с.6.

[8] Буздалов И.Н. " Возрождение кооперации", М., 1993г., с.140.

[9] Там же.

[10] Там же.

[11] Там же.

[12] Там же, с.139.

[13] Там же, с.140.

[14] Там же, с.139.

[15] Там же, с.139-140.

[16] B. Krueger, Osterreichischer Landwirtschaft, Vien, 1994, p 132

[17] Reifeisen Bank, p 16

[18] Там же, с. 18

[19] Hans Alfons, Cooperatives - the example and experiences of Austria, Vien, 1993, p 16

[20] Statistisches Jahresbuch, 1993, p 86-87

[21] Там же.

[22] Там же.

[23] B. Krueger, Osterreichischer Landwirtschaft, Vien, 1994, p 27

[24] В. Георгиева - " Кооперацията в развитите страни и нейната роля в защитата на дребните производители" сб. " Кооперацията в преход към пазарна икономика", С., 1990, c.24

[25] И. Храмова, Кооперативный сектор в системе рыночного хозяйства Италии, МЭиМО, №3, 1992г., с 112-120

[26] Федин П. " Структура и функции на земеделските кооперативи в Япония", Аграрно-промишлено списание, кн.3, 1990г., с.111-113

[27] Там же, с. 112

[28] V. Miloserdov, Development of Agricultur Enterprises in Russia, Sofia, 1994, p 6

[29] L. Rud, The Agricultur Reform in Russia, Bonn, 1993

[30] П. Кънев, " Селскостопанските кооперативи в Русия", г. " Кооперативно село" №27, 1994г.

[31] Там же.

[32] Буздалов И.Н. " Возрождение кооперации", М., 1993г., с.3

[33] Г. Печиулиаускас, " Кооперативы и шансы на их возрождение в Литве", Вильнюс, 1993г.

[34] D. Kercini, The Albanian Agrarian Policy on Focus, Tirana, 1994, p 18

[35] P. Cistman, The Cooperation of Private Farmers and its Importance in the Restructuring of the Albanian Agriculture, Rom, 1994, p 38

[36] Там же, с. 45

[37] D. Kercini, The Albanian Agrarian Policy on Focus,         Tirana, 1994, p 6

[38] Там же, с. 38

[39] Study of the Agrifood Companies in Romania, Buharest, 1993, p 147-164

[40] Laczo Ferenc, New Types of Co-operatives, Budapest, 1993, p. 4

[41] Л. Петков, " Земеделското стопанство и кооперацията", София, 1993, с. 26-29

[42] Laczo Ferenc, New Types of Co-operatives, Budapest, 1993, p. 8

[43] Там же, с. 14

[44] Ladislav Kabat, The Last Production and Industrial       Changes in Slovak Agriculture, Nitra, 1994, p 69

[45] Klaus Fischer, The Present Situation of East German Agriculture - Problems and Perspectives, Sofia, 1994, p 7

[46] Shiegel, №43, 1993, s 53

[47] Первая земледельческая кредитная кооперация в Болгарии основана 26 октября 1890 г. в деревне Мирково, Софийская область (прим. автора).

[48] Нынешние потребительские кооперации в деревнях являются преемниками бывших земледельческих кредитных коопераций. Со становлением государственной монополии на сбережения и кредитование (1948г.) они лишились своей основной деятельности и были переименованы в потребительские. К тому времени они располагали сберегательными вкладами на сумму 29 млрд. лева (по тогдашнему курсу), которые предоставили государственной сберкассе (прим. автора).

[49] Суть приватизации и земельной реформы в частности состоит в возврате сохранившейся недвижимости ее дореволюционным собственникам или их наследникам (прим. автора).

[50] См. Георгиева В., " Кооперация в развитых странах и ее роль в защите мелких производителей"., сб. " Кооперацията в преход към пазарна икономика"., С., 1990, с.19.

[51] Сборник докладов с симпозиума по поводу столетия болгарского кооператива, С., апрель 1990г., с 35

[52] Там же, с 46

[53] Палазов И. " Теория и практика на кооперацията", Свищов, 1946г. с. 146

[54] " История на кооперативното движение в България", т.1, С., 1986. с. 357

[55] Цитат по книге Ил. Палазова " Теория и практика на кооперацията", Свищов, 1946г. с. 290.

[56] " История на кооперативното движение в България", т.2, С., 1989г. с. 111

[57] См. Приложения, Таблица 8.

Маркетинг и сельскохозяйственный кооператив в Болгарии

Введение.

Мировое сельское хозяйство на современном этапе идет по пути укрупнения производства. По этому пути должна идти и Болгария, так как мелкое производство в виду его высокой себестоимости и низкой конкурентоспособности перегораживает ей дорогу к мировому рынку. Для ответа на вопрос о способах и формах такого укрупнения требуется хорошо обдуманная концепция, практическое осуществление которой гарантировало бы быстрый выход из кризиса и достижение европейских стандартов, к которым страна стремится.

При разработке такой концепции одинаково важны как мировой опыт, в котором отразились мудрость поколений и проявление объективных закономерностей, так и исторически сложившиеся особенности земледелия в Болгарии. Если мировые тенденции определяют цель, к которой необходимо стремиться - к крупному современному сельскому хозяйству, то специфические особенности родного земледелия являются решающими при выборе формы достижения этой цели. В этом смысле путь развития сельского хозяйства в странах с развитой экономикой не может служить примером слепого подражания, так как у Болгарии нет ни достаточного времени, ни достаточных средств, чтобы повторять его. Ей нужна модель, по которой в кратчайшие сроки и по минимальной социальной цене можно достичь технического и технологического уровня, производительности и эффективности мирового сельского хозяйства.

Вне всякого сомнения, в зависимости от различий в природных условиях, от специфики отдельных производств, от уровня технического прогресса, от возможности эффективного использования существующей материальной базы, от желания собственников и от ряда других факторов возникают различные организационные формы и каждая из них получит определенное развитие в будущем. Эти разные формы реально могут сосуществовать и взаимно дополнять друг друга, чем будет обеспечиваться более рациональное использование земли, техники, труда и других ресурсов. Но, вместе с тем, в условиях рынка каждая из них реально достигнутыми результатами - качеством, производительностью, эффективностью, охраной окружающей среды - будет защищать свое право на существование.

Вопрос новой организации ведения сельского хозяйства с особой остротой стоит перед Болгарией на нынешнем этапе общественно-экономической реформы, когда процессы разрушения старых структур, разгосударствления, приватизации земли и реституции недвижимости создали множество экономических субъектов - мелких землевладельцев.

В этом я убедился во время моего пребывания в Болгарии для прохождения преддипломной практики как на основе многочисленных публикаций, теле- и радиопередач на эту тему, так и в ходе бесед с новыми собственниками земли - жителями сельских районов и проживающими вдали от унаследованной ими земли горожанами. Проблему организационных форм в сельском хозяйстве я обсуждал с проф. Людмилом Петровым из Сельскохозяйственной академии в Софии и проф. Иваном Луцовым из Центрального кооперативного союза Болгарии, с которыми познакомился во время моей практики.

Мои наблюдения и разговоры убедили меня в актуальности данной проблемы, и я решился попытаться найти ее возможное решение с помощью знаний и инструментов для экономического анализа, приобретенных мною за пять лет обучения в МГИМО.

Во многом ее решению будут способствовать маркетинговые исследования. В данном случае представляется целесообразным изучение маркетинговой среды, составляющими которой, наряду с другими, являются и вышеупомянутые природные, политические, экономические, научно-технические и демографические факторы. Их влияние на дальнейшие изменения в сельскохозяйственном секторе экономики очевидно.

С этой точки зрения, и, особенно, на этом этапе, логически обоснованным и экономически наиболее целесообразным кажется массовое развитие коллективных форм хозяйствования и, прежде всего, сельскохозяйственных кооперативов. У них есть ряд преимуществ: сохраняется частная собственность на землю и на остальное имущество, обеспечивается их более эффективное использование и экономическая реализация, гарантируется непосредственное участие собственника в процессе управления и его социальная защита.

Рассмотрению этих и других особенностей кооперативов как организационной формы в сельском хозяйстве на основе опыта экономически развитых стран и обоснованию на основе анализа маркетинговой среды и, точнее, ее составляющей - макросреды - необходимости их создания в странах Восточной Европы и, в частности, в Болгарии, посвящается настоящая работа.

Я намереваюсь раскрыть понятия маркетинговой среды и кооператива и рассмотреть их особенности, более обстоятельно останавливаясь на условиях микро- и макросреды в странах Восточной Европы, и провести анализ сущности кооперативов и кооперативного движения. На основании проведенных исследований и анализов, на основании практики экономически развитых стран будет обоснована необходимость и рассмотрены перспективы развития кооперативного движения в сельском хозяйстве восточноевропейских стран и, в частности, Болгарии.

Структура анализа осуществляется по критериям маркетингового исследования. Теоретическая основа исследования маркетинговой среды построена на схеме, предложенной Филиппом Котлером, профессором Северо-западного Университета США. При анализе макросреды, кооперативов и кооперативного сектора используются многочисленные монографии и публикации европейских экономистов и материалы международного симпозиума по проблемам кооперативного движения, проходившего в Софии в начале этого года.

123456789Следующая ⇒

Поделиться: