Журнальный сектор полиграфического производства

 

Журнальный рынок начал бурно развиваться в России, начиная с середины 90-х годов. Рост наименований, тематическая многоплановость, высокие темпы прироста журнальной рекламы, а также активный вывод на российский рынок русифицированных версий известных мировых журнальных брендов и многое другое, поставили перед отечественной полиграфией принципиально новые задачи по обеспечению выпуска высококачественных, иллюстрированных журналов в многокрасочном исполнении.

Следует признать, что в этот момент отечественная полиграфия была совершенно не готова к такому обороту событий. Ее производственная база не соответствовала новым требованиям производства журнальной периодики. В результате в стране начался массовый отток заказов издателей на зарубежную полиграфическую базу.

Этому процессу в значительной степени содействовало присоединение Российской Федерации в 1994 году к Соглашению о ввозе печатных материалов, относящихся к образованию, науке и культуре и Протоколу к нему (Флорентийское соглашение). Данная ситуация сделала весьма проблематичным перспективу развития данного сектора отечественной полиграфии.

Отрицательная сторона реализуемой до настоящего времени таможенной политики заключается в том, что при производстве одинаковой по всем параметрам журнальной продукции, российские полиграфисты становятся неконкурентоспособными в сравнении со своими зарубежными коллегами, из-за того, что вынуждены платить высокие ввозные таможенные пошлины и НДС за бумагу и другие полиграфические материалы, которые не производятся в России (ранее отмечалось, что российская полиграфия в настоящее время из-за ликвидации отечественной инфраструктуры, полностью импортозависимая). В тоже время, зарубежные производители печатной продукции этих пошлин и НДС не платят, ввозя готовую продукцию на таможенную территорию Российской Федерации беспошлинно.

В 2007 году импорт печатных изданий (главным образом высококачественных журналов) составил по официальным данным таможенной статистики 726, 3 млн. долл. США, а за десять месяцев 2008 года - 1055 млн. долл. США, т.е. рост - 145%. Это очень значительная по масштабам статья импорта полиграфического происхождения и назначения, опережающая непосредственный импорт мелованных сортов бумаги и картона для печати (498 млн. долл. США в 2007г. и 570 млн. долл. за 10 месяцев 2008 г). Для сравнения: стоимость импортируемого полиграфического оборудования, которое используется не только в полиграфии, но и в пищевой, текстильной и других обрабатывающих отраслях, а также в сфере копировально-множительного производства оценивается в 1, 6 млрд. долл. США.

Тем не менее, сегодня можно констатировать, что последовательное развитие отечественного рынка полиграфических работ вообще и в секторе журнального производства, в частности, усиление конкурентоспособности, в значительной степени содействовали преодолению отставания отечественной полиграфии, сложившегося в прошлый период времени.

Начавшиеся в стране после дефолта 1998 года процессы импортозамещения, дали импульс масштабного технического переоснащения существующих полиграфических предприятий, создания новых современных типографий разной специализации.

Несмотря на неблагоприятные таможенные и налоговые условия в стране для организации печатного производства, особенно в журнальном секторе, в последующие годы были созданы несколько крупных комплексов: “АСТ-МПД", ПК “Пушкинская площадь", “Первый полиграфкомбинат” (г. Москва) и “МДМ-Печать" (г. Санкт-Петербург). Одновременно, целый ряд действующих типографий осуществили комплексную модернизацию, обеспечивающую производство тиражной, высококачественной журнальной продукции на базе современных рулонных офсетных печатных агрегатов, среди которых: “Медиа-Пресса", “Пол Стар” (г. Москва), Можайский полиграфкомбинат, “Советская Сибирь", “Вояж" (г. Новосибирск), " Лазурь" (г. Реж, Свердловская обл.) и ряд других.

В 2008 году, так же как и в предыдущем, темпы роста выпуска журнальной продукции на отечественной полиграфической базе были самыми высокими по сравнению с другими секторами производства печатной продукции. Это было связано, главным образом, с появлением на рынке большого количества крупных журнальных проектов, увеличением тиражности существующих изданий, а также достаточно быстрым развитием журнального предложения в регионах. Увеличение объемов печати журнальной продукции на целом ряде региональных типографий еще вызвано и тем, что в 2008 году продолжалось расширение географии сетевых изданий и преобразование объемных газет в журнальные издания (ассортиментный сдвиг) за счет возрастания красочности и возможности использования современных газетных агрегатов для печати на легкомелованных бумагах.

Естественно, расширение технических возможностей полиграфический базы в регионах вносит определенные изменения в показатель концентрации журнального производства в целом по стране, отмеченные выше. Сегодня уже можно говорить о более 30 центрах печати журналов различных видов, которые, за некоторым исключением, сосредоточены в столицах регионов. Примечательно, что это территории наиболее отдаленные от воздействия центральной сферы производства (гг. Москва, Санкт - Петербург) и представлены Сибирским, Дальневосточным, Уральским и Южным Федеральным округами.

Одновременно, на фоне положительных сдвигов нельзя не отметить и всю сложность настоящей ситуации в секторе печати журнальной продукции, обусловленной в первую очередь острейшей конкуренцией на внутреннем рынке в связи с появлением новых мощных полиграфических комплексов и потерей былого значения многими федеральными типографиями, занимавшими ранее значимое место в этом секторе полиграфии.

Драматизм данной ситуации усугубляется острой конкуренцией отечественных печатников с зарубежной полиграфической базой, где, как уже отмечалось, печатается более 60% объема журнальной продукции по заказам российских издательств. Это обстоятельство накладывает отпечаток на всю перспективу дальнейшего развития этого сектора полиграфии, инвестиционную политику и реализацию мер по поддержке отечественного производства.

Если в прошлые годы в качестве основных причин, заставляющих российских издателей обращаться к услугам зарубежных полиграфистов, назывались теми же издателями недостаточные производственные мощности отечественной полиграфической базы и ее техническая отсталость, то теперь эти аргументы не очень состоятельны, так же, как и претензии по качеству печатаемой журнальной продукции. Реально остался главный фактор, ограничивающий конкурентоспособность российских полиграфических предприятий, специализированных на выпуске журналов - вышеназванная таможенная политика.

Это положение уже подтверждается работой ведущих предприятий в этом секторе, а также целым рядом типографий, специализирующихся на выпуске среднетиражных журналов повышенного качества: Московская типография № 13, Немецкая офсетная фабрика (г. Москва), типография “Любавич” (г. Санкт-Петербург), Санкт-Петербургская Образцовая типография и ряд других региональных предприятий.

Ввод современных мощностей, ориентированных на производство журналов, значительно повысил конкурентоспособность отечественной полиграфии в этой сфере деятельности, но, одновременно, значительно усилил конкуренцию на внутреннем рынке полиграфических работ, привел к определенному перераспределению заказов между отечественными предприятиями, т.к. основной ежегодный прирост рынка журналов (более 20%) продолжает уходить на печать за рубеж: в Словению, Финляндию, Польшу, Литву. Другими словами, укрепление полиграфической базы в стране пока не повлияло на серьезные изменения в масштабах импорта печатной продукции.

Качество печати, цена и график выпуска - это сегодня главные категории выбора типографии издателем, причем показатель качества все в большей степени становится главным критерием. Особенно это относится к тем видам “глянцевых” изданий, где основная часть бизнеса их издателей включает доходы от рекламы.

Немаловажным фактором при определении полиграфического предприятия является его техническая оснащенность, наличие дублирующего печатного оборудования, доступа в Интернет. При размещении заказа на печать высокотиражного журнала, выходящего не реже чем раз в две недели, издатель должен быть уверен, что в случае выхода из строя той или иной машины срок поступления тиража в свет не будет нарушен.

К сожалению, такими возможностями обладают только несколько центральных российских типографий. В региональной сфере производства журнальной продукции отмечается использование кооперации между типографиями, расположенных даже в разных регионах, для печати региональной составляющей изданий центральных издательских домов с учетом особенности логистики. Хотя, это известная общеевропейская практика, приходится констатировать, что еще в основе ее организации лежит не корпоративное начало, а вынужденная необходимость издателя в решении производственной задачи.

Еще одним фактором, определяющим увеличение оттока заказов за рубеж, является заинтересованность издателей в предоставлении дополнительного сервиса для рекламодателя. Имеется в виду возможности типографии осуществлять процессы дополнительной вставки различных элементов, вклейки, вырубки и т.п. во время изготовления тиража, а также печать отдельных тетрадей издания на более плотных сортах бумаги. В условиях крупнотиражного производства пока это выполняют только европейские типографии.

И, тем не менее, данный сектор отечественной полиграфии в 2008 году продолжал развиваться. Сохранились тенденции увеличения мощностей в различных сегментах рынка журнального производства за счет:

продолжения реализации инвестиционных проектов издательскими компаниями по созданию крупных специализированных полиграфических комплексов;

мировой тенденции “ожурналивания” газетного оформления, использования “гибридных” печатных агрегатов в газетном производстве, способных обеспечивать высокое качество печати на легкомелованных бумагах, расширения применения таблоидных форматов.

Следовательно, осуществляемая в настоящее время модернизация газетных типографий создает предпосылки для параллельной организации журнального производства. Данное организационно-технологическое направление позволит восстановить утерянную конкурентоспособность целого ряда полиграфических комплексов, бывших ранее в федеральном подчинении, за счет оптимизации технической и инвестиционной политики, материальной логистики и финансовых потоков.

 

⇐ Предыдущая12345678Следующая ⇒

Поделиться: