Анализ тенденций развития, устойчивости и цикличности рынка.

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 3Следующая ⇒

Анализ и оценка конъюнктуры включает изучение тенденций развития и устойчивости рынка. Устойчивость (неустойчивость) динамического развития рынка проявляется в характере отклонения фактического уровня развития от основной тенденции, т.е. от тренда. Это позволяет измерять устойчивость развития рынка с помощью коэффициента вариации (V_y). Устойчивость рынка рассчитывается по формуле: U=100 – V_у, %.

При своём развитии рынок может проявлять определённую цикличность, которая обусловлена внутренними свойствами рынка и внешними переменными. Внутригодовая цикличность обычно носит сезонный характер. Она выявляется с помощью индексов сезонности:

, где

Т_к – сумма объемов продаж конкретного товара каждого товара за ряд лет;

`q^k – прирост тренда за каждый квартал;

К – периоды внутри года (квартал, месяц) (К=1, ..., m);

m – число периодов внутри года.

Средний темп роста тренда в квартале -`q^к - определяется по формуле:

, где `р – среднегодовой темп роста тренда. Он определяется как:

, где

y_n – объем продаж n-го года;

у₀ – объем продаж базисного года;

n – число периодов динамического ряда.

Цикличность также связана с жизненными циклами товаров. Различные этапы жизненного цикла – введение товара на рынок, рост, зрелость и спад могут быть смоделированы с помощью соответствующей кривой.

В результате расчетов, проделанных в разделе 2.1, основная тенденция развития рынка лекарства характеризуется уравнением:

y = 3682 +138.333x +66.667t

Проанализировав данную зависимость можно сделать вывод, что рынок исследуемого товара ещё далёк от насыщения, объёмы производства и продаж растут и данная тенденция сохранится в ближайшем будущем.

Коэффициент вариации оценивает устойчивость исследуемого рынка, он равен 2, 77%. Тогда коэффициент устойчивости составляет:

U = 100 – 2, 57 % = 97, 23 %,

что свидетельствует о достаточной устойчивости рынка.

Но не следует упускать из вида, что в развитии рынка может иметь место определённая цикличность.

Внутригодовая цикличность обычно носит сезонный характер. Ее проявление можно определить при помощи индексов сезонности S_k^Y.

Таблица 2.6 Расчет индекса сезонности и прогнозных значений продаж

Квартал	1998	1999	2000	T_k	Q^k	T_k/Q^k	S_k	Прогноз
1	2	3	4	5	6	7	8	9
I	980	1020	1120	3120	1, 004701	3105, 402	1, 046731	1125, 758
II	955	1010	1100	3065	1, 009424	3036, 387	1, 023468	1100, 739
III	940	990	980	2910	1, 014169	2869, 346	0, 967163	1040, 184
IV	975	985	950	2910	1, 018936	2855, 921	0, 962638	1035, 317
1	2	3	4	5	6	7	8	9

Итого за год

3850

4005

4150

11867, 06

4301, 999

P =

1, 018936

1, 004701

Коэффициент вариации V_y= 2.77%

Среднегодовой темп роста тренда `р = 1, 018936 тыс. шт., средний темп роста тренда в квартале q =1, 004701 тыс. шт. Среднее значение за квартал составляет:

11867, 06: 4 = 2966, 7675 упаковок в квартал.

На основании полученных значений, можно сделать вывод, что прогнозное значение объема продаж маргарина нашей фирмы в 2000 г. составит 11867, 06 шт < плюс-минус> 2, 77 %, т.е. 11867, 07 ± 46, 17 шт.

Определение эластичности спроса

Коэффициент эластичности определяет эластичность спроса и показывает процентное изменение результирующего признака при изменении на один процент факторного признака.

Первый способ вычисления (коэффициент дуговой эластичности):

, где

Y_n – спрос в характеризуемой n-й группе;

Y_n-1 –спрос в предшествующей группе;

`Y – средний уровень спроса.

x_n, x_n-1,`x –факторные признаки в n-й группе, предшествующей группе и в среднем по всем группам.

Второй способ вычисления (коэффициент точечной эластичности):

Общий по всем группам коэффициент эластичности равен средней арифметической величине из групповых коэффициентов. В качестве весов могут быть использованы частоты по каждой группе:

, где i = [1..m] и

Э_i – групповой коэффициент эластичности;

W_i – вес каждой i-й группы;

m – число групп (без первой).

Таблица 2.6 Динамика и изменения цены и объема продаж маргарина

Периоды	V прод.	Цена	прирост		Э_i1	Э_i2
Периоды	V прод.	Цена	V прод.	Цена	Э_i1	Э_i2
1	3850	0, 45
2	4005	0, 70	155	0, 25	1, 38969874	0, 072467532
3	4150	0, 80	145	0, 1	0, 92934492	0, 253433208
Э сред.					0, 84261766	0, 08147519

Средний уровень спроса равен 4001, 67 ед., средний размер цены равен 0, 65 грн. Средний коэффициент эластичности равен 0, 84 (см. табл. 2.6), значит, в среднем спрос на товар неэластичен.

3 Оценка конкурентного статуса и доли фирмы на рынке

⇐ Предыдущая 123 Следующая ⇒