История возникновения и развития рекламы.

Экономическая эффективность рекламных мероприятий.

 

Экономическая эффективность рекламной деятельности измеряется путем ее влияния на объем продаж.

Экономическая эффективность может оцениваться на основе анализа экспериментов.

 

Экспертно-аналитические методы:

 

1. Выделение чистого эффекта методом экспертных оценок. Для этого причины делятся на: основные и прочие.
2. Для сравнительного анализа используется расчет:

 

CEI=Vi / Ei * Ej / Vj, где

 

V – объем продаж за некоторый период времени;

E – объем затрат за тот же период времени.

 

3. Метод целевых альтернатив. Оцениваются планируемые и фактическме показатели как результаты:

 

Э = ( Пф-З / Пп-З) * 100%, где

 

Э – уровень достижения цели;

Пф – фактическое изменение объема прибыли;

Пп – планируемое изменение за период действия рекламы;

З – затраты на рекламу.

 

4. Показатель рентабельности (используется в туризме).

 

Р = П / И * 100% - отношение прибыли к затратам.

 

5. Сопоставление затрат на рекламу на 1 туродень обслуживания и полученных доходов.

 

Эр = Дтрд / Зтрд, где

 

Эр – эффективность рекламной деятельности;

Дтрд – доходы от рекламы

Зтрд – затраты на рекламу

 

Правовые основы рекламного сообщения.

Объективная необходимость законодательного и общ-ого регулирования рекл. деят-ти.

Механизм регулирования:

1) рыночное регулирование (саморегулирование): основывается на этических нормах и правилах.

2) регулирование, осуществляемое фирмами, ассоциациями: его функция – контроль за рекламой, разработка стандартов, этических норм, связь с гос.организациями.

3) регулирование, осуществляемое государством – законодательная база. Её задачи:

-защита потребителя от недобросовестной рекламы

-честная конкуренция

 

История возникновения и развития рекламы.

 

Простейшие формы рекламы существовали ещё до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Наиболее распространенными были надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах. В древней Греции и Риме рекламные объявления писали на досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и других местах скопления народа.

Изобретение Гуттенбергом печатного станка в 1450 г. ознаменовало начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации.  На протяжении второй половины XV века типографические предприятия, начало которым положил Гуттенберг, распространяются по Европе: в 1465 г. появляется первая типография в Италии, в 1468 г. в Швейцарии, в 1470г. – во Франции, в 1473 г. в Бельгии и Венгрии, примерно тогда же – в Польше. В 1476 г. печатный станок утвердился в Чехии, Англии и других европейских странах.

Первое печатное рекламное объявление датировано 1472 г. текст был вывешен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал прихожан о продаже молитвенника. Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Теофраста Ревностно открывшего в 1630 г. в Париже справочную кантору, печатавшую рекламные объявления во «Французской газете». Первым рекламным объявлением, опубликованным, считается объявление о награде за указание местонахождения 12-ти украденных лошадей. Появилось оно также и в одной из лондонских газет.

Немного позже стали заполняться объявления торгвого характера, в основном касающимися оптово-розничной продажи чая, кофе и других продуктов питания.

После изобретения книгопечатанья на городских стенах по всей Европе расклеивались не только рукописные тексты (обращения), но и печатные листовки разнообразного содержания. Осваивались новые способы их распространения, например выставление на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки (прообраз современных транспарантов).

Большое количество рекламы публиковала «Газетт», основанная Бенджамином Франклином в 1729 г. С именем Франклина связывают расцвет рекламы в Соединенных Штатах, называя его отцом американской рекламы. «Газетт» не только имела самый большой тираж, но и самый большой объём рекламных объявлений среди всех изданий колониальной Америки.

С появлением фотографии в 1839 г. рекламный текст стал дополняться фотоиллюстрациями, придающими информации большую достоверность и правдивость. Изобретение телеграфа в 1884 г. связало самые отдаленные районы с центром, устранив разобщенность и замкнутость регионов. Реклама становится одним из методов неценовой конкуренции, одной из функций маркетинга. Реклама становится мощным орудием в руках привилегированных классов капиталистического общества для формирования потребностей и жизненных стандартов людей в рыночной экономике.

Рекламой стали заниматься специальные фирмы и агентства, имеющие разветвленную сеть отделений и представительств, а также рекламные отделы промышленных и торговых компаний, крупных предприятий, издательств и т. д. История создания рекламных агентств (XIX в) начиналась, в основном, со скупки полос (площадей) и перепродажи их рекламодателям со значительной для себя прибылью. История рекламного дела упоминает о некоем В. Палмере, первом в США рекламном агенте. Обосновавшись в Филадельфии в 1841 г., Палмер заключал контракты с издателями на закупку газетно-журнальных площадей, затем продавал места под рекламу рекламодателям. В то время тексты подготавливали сами рекламодатели. Лишь со временем агенты начали заниматься подготовкой непосредственно текстов, отдаляясь, таким образом, от изданий, но приближались к рекламодателям. Постепенно рекламодателям стал предлагаться более широкий перечень услуг. Первым рекламным агентством, планирующим, работающим над текстом обращения и проводящим рекламные компании считается филадельфийское рекламное агентство «Айер и сын», основанное в 1890 г.

123456Следующая ⇒

Поделиться: