Анализ ценовой политики на бытовые холодильники в предприятиях торговли г. Зеленогорска

 

Таблица 19 - Данные об индивидуальных и средних уровнях цен на бытовые холодильники в предприятиях торговли г. Зеленогорска

Ассортимент	Ед. изм	20.01.2009			20.02.2009
		Min цена	Мах цена	Ср.цена	Min цена	Мах цена	Ср.цена
А	Б	1	2	3	4	5	6
Отечественные производители
Бирюса	руб.	8000	18 870	13435	10 250	19 810	15030
Aтлaнт	руб.	17430	20050	18740	17420	22210	19815
Indesit	руб.	9890	17590	13740	11990	17990	14990
Stinol	руб.	9850	11250	10550	14120	16580	15350
Смоленск	руб.	6990	9230	8110	8990	9860	9425
Зарубежные производители
Electrolux	руб.	12 490	25 190	18840	14 090	26 620	20355
Liebherr	руб.	40560	51990	46275	42990	59990	51490
Hotpoint-Ariston	руб.	11850	27 629	19739, 5	16 890	28 130	22510
Bosch	руб.	15 070	23 370	19220	17 080	25 350	21215
LG	руб.	16 490	18 090	17290	18 490	23 800	21145

 

В ходе проведенного исследования были выявлены минимальные и максимальные цены на бытовые холодильники, а также их средняя цена. В качестве средней принимается цена, встречающаяся в большинстве торговых предприятий. На конец исследования по всем группам наблюдался рост цен. Средняя цена наиболее востребованных холодильников составила: Бирюса – 14120 (15030) руб., Indesit –13740 (14990) руб., Electrolux – 18840 (20355) руб. на начало и конец исследования соответственно.

Самые дешевые бытовые холодильники представлены маркой Смоленск – 6996 руб.. Например, на конец исследования максимальная цена составила – 9860 руб., тогда как самая минимальная цена на другие холодильники в исследуемых торговых предприятиях составила на конец исследования – 10258 руб. Самые дорогие холодильники зарубежных производителей, например марки Liebherr – 59990 руб., хотя и они пользуются спросом у населения из-за хорошего качества, а так же из-за дизайна и различных дополнительных приемов.

 

Таблица 20 - Анализ динамики индивидуальных и средних цен на бытовые холодильники в предприятиях торговли г. Зеленогорска, руб.

Ассортимент	На начало исследования			На конец исследования			Абсолютное изменение
	Min цена	Мах цена	Ср. цена	Min цена	Мах цена	Ср. цена	Min цена	Мах цена	Ср. цена
А	1	2	3	4	5	6	7	8	9
Отечественные производители
Бирюса 10	8000	10258	9129	8400	10771	9585	400	513	456
Бирюса 129	18872	19816	19344	19816	20807	20311	944	991	967
Бирюса 18	9920	12117	11019	10416	12723	11569	496	606	551
Бирюса 130	15970	17684	16827	16769	18568	17668	799	884	841
Бирюса 22	9370	11443	10407	9839	12015	10927	469	572	520
Бирюса 134R	10990	14386	12688	11540	15105	13322	550	719	634
Бирюса 133	14392	15013	14703	15112	15764	15438	720	751	735
Aтлaнт MXM 1743	17420	22212	19816	18291	23323	20807	871	1111	991
Aтлaнт MXM 1704-26	17430	20052	18741	18302	21055	19678	872	1003	937
Indesit SB 167	11990	14120	13055	12590	14826	13708	600	706	653
Indesit SB 185	17990	17990	17990	18000	18890	18890	10	900	900
Indesit B 16	17590	18740	18165	18470	19677	19073	880	937	908
Indesit TT 85 T	9890	11250	10570	10385	11813	11099	495	563	529
Indesit ST 14	12590	17590	15090	13220	18470	15845	630	880	755
Stinol C 236 NF	10250	10250	10250	10763	10763	10763	513	513	513
Stinol 232 Q	12125	14120	13123	12731	14826	13779	606	706	656
Stinol RF 305 BK	15080	15080	15080	15834	15834	15834	754	754	754
Stinol 126	15600	16000	15800	16380	16800	16590	780	800	790
Stinol RF 345 BK	16225	16890	16558	17036	17735	17385	811	845	828
Смоленск 417	6996	9236	8116	7346	9698	8522	350	462	406
Смоленск 414	8990	9850	9420	9440	10343	9891	450	493	471
Зарубежные производители
Electrolux ER 9199 BCRE	25190	27720	26455	26450	29106	27778	1260	1386	1323
Electrolux ERB 36098 X	21994	26629	24312	23094	27960	25527	1100	1331	1216
Electrolux ERB 36098 W	16161	16724	16443	16969	17560	17265	808	836	822
Electrolux ERD 26098 X	17793	25190	21492	18683	26450	22566	890	1260	1075
Electrolux ERB 30098 W	14 094	17 722	15908	14799	18608	16703	705	886	795
Liebherr CBPes 4056-23	45290	59990	52640	47555	62990	55272	2265	3000	2632
Liebherr Ces 4023-21	42990	43560	43275	45140	45738	45439	2150	2178	2164
Hotpoint-Ariston MBA 2200	19602	28133	23868	20582	29540	25061	980	1407	1193
Hotpoint-Ariston MBA 2185	16893	25339	21116	17738	26606	22172	845	1267	1056
Hotpoint-Ariston RMBA	11850	18490	15170	12443	19415	15929	593	925	759
Hotpoint-Ariston BCB 332 AI	23290	27629	25460	24455	29010	26732	1165	1381	1273
Hotpoint-Ariston RMBA	21850	22490	22170	22943	23615	23279	1093	1125	1109
Bosch KGS 36X25	17082	25356	21219	17936	26624	22280	854	1268	1061
Bosch KGV 36X25	15074	23376	19225	15828	24545	20186	754	1169	961
LG GA-419 ULBA	16493	18092	17293	17318	18997	18157	825	905	865

 

Разброс цен – это разница между максимальной и минимальной ценами на ТНП, в рублях.

Коэффициент опережения – частное от деления максимальной и минимальной ценами, в разах.

 

Таблица 21 - Анализ разброса цен на бытовые холодильники в предприятиях торговли г. Зеленогорска

Ассортимент	20.01.2009		20.02.2009
	Разброс цен	К-т опережения	Разброс цен	К-т опережения
Отечественные производители
Бирюса 10	2258	1, 28	2371	1, 28
Бирюса 129	944	1, 05	991	1, 05
Бирюса 18	2197	1, 22	2307	1, 22
Бирюса 130	1714	1, 11	1800	1, 11
Бирюса 22	2073	1, 22	2177	1, 22
Бирюса 134R	3396	1, 31	3566	1, 31
Бирюса 133	621	1, 04	652	1, 04
Aтлaнт MXM 1743	4792	1, 28	5032	1, 28
Aтлaнт MXM 1704-26	2622	1, 15	2753	1, 15
Indesit SB 167	2130	1, 18	2237	1, 18
Indesit SB 185	0	1, 00	890	1, 05
Indesit B 16	1150	1, 07	1208	1, 07
Indesit TT 85 T	1360	1, 14	1428	1, 14
Indesit ST 14	5000	1, 40	5250	1, 40
Stinol C 236 NF	0	1, 00	0	1, 00
Stinol 232 Q	1995	1, 16	2095	1, 16
Stinol RF 305 BK	0	1, 00	0	1, 00
Stinol 126	400	1, 03	420	1, 03
Stinol RF 345 BK	665	1, 04	698	1, 04
Смоленск 417	2240	1, 32	2352	1, 32
Смоленск 414	860	1, 10	903	1, 10
Зарубежные производители
Electrolux ER 9199 BCRE	2530	1, 10	2657	1, 10
Electrolux ERB 36098 X	4635	1, 21	4867	1, 21
Electrolux ERB 34098 W	563	1, 03	591	1, 03
Electrolux ERD 26098 X	7397	1, 42	7767	1, 42
Electrolux ERB 30098 W	3628	1, 26	3809	1, 26
Liebherr CBPes 4056-23	14700	1, 32	15435	1, 32
Liebherr Ces 4023-21	570	1, 01	599	1, 01
Hotpoint-Ariston MBA 2200	8531	1, 44	8958	1, 44
Hotpoint-Ariston MBA 2185	8446	1, 50	8868	1, 50
Hotpoint-Ariston RMBA	6640	1, 56	6972	1, 56
Hotpoint-Ariston BCB 332 AI	4339	1, 19	4556	1, 19
Hotpoint-Ariston RMBA	640	1, 03	672	1, 03
Bosch KGS 36X25	8274	1, 48	8688	1, 48
Bosch KGV 36X25	8302	1, 55	8717	1, 55
LG GA-419 ULBA	1599	1, 10	1679	1, 10

 

Разброс цен между минимальной и максимальной, по отдельным видам продуктов достаточно высок. Это можно объяснить тем, что ассортимент большой и качество продукции различно, а также тем, что имеется большое количество вариантов данного продукта. Например, одно или двух камерные холодильники и т.д. Также на уровень цены оказывают влияние производитель товара, затраты на транспортировку и реализацию, наценка предприятий розничной торговли.

Из представленных в таблице 21 данных видно, что коэффициент опережения, рассчитываемый как отношение максимальной цены к минимальной, почти по всему ассортименту продукции составляет от 1, 00 до 1, 56.

 

Таблица 22 - Группировка ассортимента в предприятиях торговли г. Зеленогорска, в зависимости от разброса цен

Разброс цен, руб.	Ассортимент	Удельный вес в общем числе ассортиментных разновидностей, %
А	Б	1
цена неизменная	2	6
до 1000	8	22
от 1000-2000	4	11
от 2000-3000	8	22
от 3000-5000	2	6
свыше 5000	12	33
Итого:	36	100, 0

 

Как видно из таблицы 22 разброс цен между минимальной и максимальной значительный и на большую часть реализуемой продукции составляет 33, 0% от общего числа ассортиментных разновидностей. На некоторую продукцию за анализируемый период цены не изменялись. Эта часть ассортимента составила всего 6, 0%.

 

Таблица 23 - Группировка ассортимента в предприятиях торговли г. Зеленогорска, в зависимости от уровня цен

Показатели	Ассортимент	Удельный вес в общем числе ассортиментных разновидностей, %
А	1	2
«Дешевые» по цене	Смоленск, Бирюса	30, 0
«Средние» по цене	Indesit, Stinol, Electrolux	50, 0
«Дорогие» по цене	Hotpoint-Ariston, Liebherr	20, 0
Итого:		100, 0

 

Выявлено, что самые приемлемые цены на бытовые холодильники марок Смоленск, Бирюса и Indesit. Самый дорогой по цене – Liebherr.

Исследование предпочтений потребителей на рынке бытовых холодильников в г. Зеленогорске

Обоснование численности выборки для анкетирования

 

Выборка респондентов для наблюдения осуществлялась по методу случайного отбора среди покупателей холодильников. Всего, в целях анализа спроса и потребительских предпочтений на бытовые холодильники было опрошено 100 человек.

Торговые предприятия для проведения наблюдения были представлены 10-ю магазинами, выбранными из ряда магазинов г. Зеленогорска, в качестве наиболее типичных торговых предприятий, реализующих бытовую технику.

Интервьюирование респондентов проводилось в торговых залах и на выходе из магазинов.

В качестве основного метода сбора материала было выбрано анкетирование, проводимое экспедиционным способом, которое обладает убедительными преимуществами:

- высокая заполняемость анкет;

- достаточная степень достоверности сведений, так как можно объяснить сложные вопросы и термины, дать необходимые пояснения по заполнению протоколов;

- возможность в ходе сбора данных охватить все зоны обследования и скорректировать объем и структуру выборки пропорционально численности посетителей;

- получение дополнительных сведений из бесед с посетителями обследуемых магазинов.

Фактическая выборочная совокупность состояла преимущественно из женщин, возрастной состав представлен людьми среднего и старшего возраста, что обусловлено результатами случайного отбора. Общение с данной категорией населения было информативным, так как именно они ведут хозяйство.

В опросе также участвовали молодые респонденты, самостоятельно ведущие хозяйственную деятельность - эта часть респондентов охотнее отвечала на вопросы и быстрее «схватывала» сущность проблемы.

Для решения поставленной задачи было проведено анкетирование как потребителей, так и торговых специалистов, осуществляющих реализацию бытовых холодильников. При этом использовалось два типа анкет. Первая позволила изучить покупательские предпочтения, сложившиеся на рынке холодильников (приложение 1), вторая анкета (приложение 2) ориентирована на изучение мнений торговых работников о составе и структуре ассортимента, вариациях цен на различные марки и модели бытовых холодильников.

Мы не стремились к большому объему анкеты, который психологически отталкивает респондентов. В анкетах предусмотрены как закрытые, так и открытые вопросы. Респонденты принимали активное участие в опросе, отказов заполнять анкету было мало.

⇐ Предыдущая12345Следующая ⇒

Поделиться: