Глава 1. Понятие рекламы и рекламной деятельности

Введение

Глава 1. Понятие рекламы и рекламной деятельности

Классификация и направления рекламной деятельности

Виды, функции рекламы и средства распространения рекламы

Методы и особенности формирования рекламной деятельности

Глава 2. Эффективность рекламной компании, методы оценки

Оценка экономической эффективности рекламы

Психологическая эффективность применения средств рекламы

Глава 3. Рынок рекламы и рекламные компании

Особенности, состояние, тенденции рынка рекламы

Организация рекламной компании

Особенности развития рынка рекламы в условиях ВТО

Заключение

Список литературы

Введение

 

Всем известная поговорка гласит: «Реклама - двигатель торговли». Действительно, реклама способствует продвижению товаров и представляет собой значимое и яркое явление современной общественной жизни. Которое оказывает существенное влияние и на экономические, и на духовные процессы в определенной мере, направляя формирование широкого круга ценностных ориентаций населения - от потребительских предпочтений до нравственных установок.

Сегодняшние изменения и тренды в рекламной индустрии связаны со стремительно меняющейся внешней средой, появлением новых тенденций и изменений в социально-экономической жизни общества. К наиболее значимым изменениям в мире можно отнести ускорение технического прогресса и все более быстрое распространение технологий, тенденцию к стандартизации, информационную перенасыщенность коммуникативного пространства. Чтобы оставаться эффективной, современная рекламная индустрия вынуждена считаться с происходящими изменениями.

Доверие потребителей к традиционной рекламе подорвано монологом рекламного сообщения, отсутствием интерактивности. Сегодня потребитель изменился, важным становится добровольное общение аудитории с рекламой, т.е. не реклама общается с людьми, а люди с рекламой. Главной задачей рекламы становится предложение аудитории такой игры, от которой она точно не откажется, а с удовольствием примет в ней участие. Необходимо увлечь, сделать потребителя сообщником, приглашать его участвовать в креативном процессе создания, развития и поддержки бренда.

Развитие медиа меняет сущность брендов. В современном мире, построенном на социальных сетях и неограниченном доступе к общению, у каждого товара должна быть человеческая сущность.

Нынешняя реклама не только побуждает купить продвигаемый продукт, но также призывает изменить себя, стать лучше и проще, невзирая на сложную современную жизнь и финансовые сложности в частности. Социальный подтекст сейчас очень актуален. Многие социально-ответственные компании в свою коммерческую рекламу включают разнообразные социально значимые идеи. Растет роль маркетинговых исследований при планировании рекламной коммуникации и исследований, направленных на рост эффективности самого рекламного послания. При большом рекламном бюджете становится важным снизить риск его траты без пользы или даже во вред торговой марке. Эффективность рекламных затрат, их оптимальность приобретают первостепенное значение. Растет и понимание рекламы именно как части коммуникационного процесса, влияющего на продажи не напрямую, а опосредованно через весь комплекс коммуникаций с потребителем, товаропроводящей сетью и рост капитализации торговой марки. Все это определило актуальность выбранной темы курсовой работы.

В условиях вступления России в ВТО и усиления конкурентной борьбы за прочное место на рынке предприятиям необходимо по-новому организовывать свою деятельность. В предпринимательской деятельности фирмы постоянно возникают проблемы, обусловленные целесообразностью более полного удовлетворения потребностей существующих и потенциальных покупателей в необходимых товарах. Проблема стратегического успеха компании, создания и удержания конкурентных преимуществ - одна из самых актуальных. Одним из действенных методов помогающих достичь этих целей является реклама.

В настоящее время реклама становится неотъемлемым элементом, который может способствовать успешному продвижению товаров и услуг. Конкурентная борьба между производителями «вынуждает» их искать новые неординарные решения для продвижения своей продукции.

В целях получения прибыли предприятия производят и продают продукцию и услуги, конкурирующие на рынке. Для увеличения продаж, что непосредственно приведет к увеличению прибыли, компании выделяют свою целевую аудиторию, а впоследствии разрабатывают определенные варианты продвижения товара.

Предметом курсовой работы является исследование основных особенностей рекламной деятельности в современных российских условиях.

Объект исследования - рекламная деятельность, основным результатом которой должна стать эффективная работа рекламной компании.

Целью курсовой работы является всестороннее изучение рекламы и рекламной деятельности как элементов маркетинговых коммуникаций.

В связи с этим, в курсовой работе поставлены и решены следующие задачи:

- рассмотрена сущность понятия реклама и рекламная деятельность, классификация и основные направления рекламной деятельности;

-  исследованы основные методы оценки эффективности рекламной компании;

-  проанализирован российский рынок рекламы, его особенности и перспективы развития в связи с вступление России в ВТО.

 

Глава 1. Понятие рекламы и рекламной деятельности

Глава 2. Эффективность рекламной компании, методы оценки

Глава 3. Рынок рекламы и рекламные компании

Рынок реклама оценка эффективность

Заключение

 

В результате исследования основных особенностей рекламной деятельности в современных российских условиях мы пришли к следующим выводам:

. Слово «реклама» вошло в употребление приблизительно в 1655 году. Термин происходит от латинского глагола кричать, выкрикивать, оглашать (он имеется в переводах Библии на латынь). Книгопечатники стали использовать его для сообщений о предстоящих изданиях, а владельцы магазинов - для заголовков коммерческой информации.

К характеристикам рекламы можно отнести массовую направленность, эмоциональную насыщенность и содержательную информативность.

.В рамках данной курсовой работы рассмотрены основные понятия и особенности рекламной деятельности, формы и виды рекламы.

Выделяют следующие классификации форм и видов рекламы:

- в зависимости от возникновения в ходе исторического процесса;

- в зависимости от появления и развития различных видов СМИ;

-  в зависимости от способов распространения рекламы и т.д.

3. В рекламной деятельности в большинстве случаев используются субъективные методы, т.к. существует проблема оценки действенности рекламных средств. В рекламной деятельности редко принимаются совершенно объективные решения, чаще используются методы, которые представляют собой синтез субъективного и объективного подхода к рекламной деятельности.

К наиболее актуальным особенностям рекламной деятельности относятся особенности, учитывающие жизненный цикл товара, который включает пять стадий: разработка товара, внедрение, рост, зрелость (насыщение), спад.

4. Любая коммерческая реклама подразумевает возврат вложений, поэтому оценка ее эффективности, позволяющая определить, насколько результативно было рекламное воздействие, окупились ли затраты, какие рекламные носители оказали решающее влияние, правильно ли распределен рекламный бюджет, как повысить эффективность рекламных мероприятий, является одной из важнейших задач, стоящих перед рекламодателем.

Для определения эффективности рекламной деятельности предприятия могут использовать различные методы, направленные как на оценку коммуникативной, так и экономической эффективности рекламы. В ходе изучения эффективности рекламной кампании трудно в чистом виде получить достоверные оценки по отдельным показателям. Достаточно распространенным средством расчета эффектности рекламы является критериальное уравнение рекламы. При получении критериального уравнения, записывается зависимость прибыли от основных параметров информационного, товарного и финансового потоков предприятия, полагая, что все другие параметры являются постоянными величинами.

. Экономическая эффективность рекламы определяется отношением результата, полученного от рекламы, и вложенными средствами на ее реализацию за определенный промежуток времени. Основным показателем экономической эффективности рекламы является товарооборот, это не исключает возможности использования других показателей, в частности, прибыли.

. Психологическая эффективность средств рекламы характеризуется широтой охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатлений, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания.

К методам измерения психологической эффективности относятся методы наблюдения, эксперимента, опроса.

Данные об эффективности психологического воздействия рекламы позволяют прогнозировать её действенность.

. В работе охарактеризован рынок рекламы в России в 2010 и 2011 гг., в результате чего можно сказать, что российский рынок все теснее интегрируется с мировым рекламным рынком. Его растущая величина и все еще высокая скорость роста становится все более заметными в мире и привлекательными для предпринимательской деятельности. Существуют большие перспективы развития российского рекламного рынка, связанные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей с ростом уровня жизни населения страны, а также с вступлением России в Международную торговую организацию.

. Рекламный рынок включает в себя множество направлений деятельности. Предпринимателю, планирующему организовать рекламную компанию необходимо выбрать из них наиболее подходящие.

Самыми распространенными услугами, которые предлагают рекламные агентства, являются организация (планирование и размещение), дизайн и производство рекламы.

Среди особенностей большинства услуг, предлагаемых рекламными агентствами, можно выделить то, что для их оказания не требуется ни дорогостоящего оборудования, ни дорогих материалов.

. Вступление России в ВТО открывает большие перспективы для отечественных производителей, что не может не отразиться на рекламном бизнесе, выступающем посредником между производителем продукции и ее конечным потребителем. Но существует и ряд недостатков, среди которых либерализация внешнеторгового режима, зависимость от импортного продовольствия, угроза наплыва дешевого импорта, что может привести к закрытию ряда производств и нарастанию безработицы.

В этой связи роль рекламы еще более возрастает и логичным будет предположить сохранение темпов роста рынка рекламы.

Список литературы

 

1. Антипов, К. В. Реклама как отрасль. Рекламные рынки // Реклама. Теория и практика. 2010. № 3(39).

2. Антонов, Л. В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы / Актуальные вопросы экономики и управления. 2011 - № 5-6.

.   Артемьева, Ю.В.Рекламные стратегии / Маркетинг в России и за рубежом. 2012. - № 1.

.   Ассоциация коммуникативных агентств России. URL: http: //www.akarussia.ru

.   Борисов В. К. Регулирование рекламной деятельности: правовые и этические аспекты // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 21. 2010. № 4.

.   Годин, А.М. Маркетинг: Учебник. - 6-е изд., перераб. И доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. - 756 с.

.   Голик, В.С. Использование интернет - технологий в международном маркетинге / Маркетинг в России и за рубежом. 2011.- № 3.

8. Гопкало Е. Ю. Российский рынок рекламы //Дальневосточный государственный технический университет им. В.В. Куйбышева. 2009. № 54

9. Кармин, Л.С. Психология рекламы. СПб.: ДНК, 2009.

.   Котельникова, О. А. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в современной России // Известия Саратовского университета. 2009. Вып. 2.

.   Кошелев, А. А. Социально-экономическая функция рекламы в процессе трансформации рыночных отношений современного российского общества // Известия Саратовского университета. 2009. Т. 9. Сер. Социология. Политология, вып. 2.

.   Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб.: Питер, 2004. - 800 с.

.   Лебедев-Любимов, А.Н. Психологические основы адвертологии // Социальная психология: практика, теория, эксперимент, практика / Под ред. В.В.Колосова, Ярославль, 2010, Т.2.

14. Навигатор рекламного рынка. URL: http: //www.adindex.ru

15. Панкрухин, А.П. Маркетинг, М., 2005 - 656 с.

16. Ромат, Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2011.

17. Реклама, маркетинг и PR. URL: < http: //www.adhard.ru>

18. Савельева, О.О. Реклама. Теоретический курс. М., 2011.

19. Угрюмова, А.А. Экономика и организация торгового предприятия: учебно-методическое пособие / А.А. Угрюмова, Е.И. Медведева. - Коломна: Коломенский гос. пед. институт, 2007 г. - 108с.

.   Феофанов О. А. Реклама в торговле. - М., 2005 - 464 с.

Введение

Глава 1. Понятие рекламы и рекламной деятельности

1234Следующая ⇒

Поделиться: