Организация рекламной компании

 

Рекламный рынок включает в себя множество направлений деятельности. Предпринимателю, планирующему организовать рекламную компанию необходимо выбрать из них наиболее подходящие.

Самые распространенные услуги, которые предлагают рекламные агентства можно разделить на 3 основные группы по характеру деятельности: организация (планирование и размещение), дизайн и производство [1].

К первой группе относят: маркетинговые исследования; маркетинговые мероприятия и кампании; презентации и выставки; брэндинг; размещение рекламы (пресса, радио, телевидение, наружные рекламные конструкции, транспорт, метро, Интернет); btl-мероприятия; pr-услуги.

Ко второй: дизайн полиграфической продукции; разработка логотипов и фирменного стиля; дизайн упаковки и этикетки; дизайн периодических изданий; дизайн наружной рекламы, сувенирной продукции, выставочных стендов; веб-дизайн; создание баннеров; создание видеороликов.

К третьей группе относятся: полиграфия; сувенирная продукция; pos материалы; наружная реклама; рекламный текстиль; выставочные стенды.

Особенность большинства услуг, предлагаемых рекламными агентствами, заключается в том, что для их оказания не требуется ни дорогостоящего оборудования, ни дорогих материалов. Всё, что нужно - знание, связи и опыт. Не будет лишней некоторая клиентская база.

Ключ к успеху - грамотные действия руководства и высокая квалификация персонала: дизайнеров, копирайтеров, менеджеров и т. д.

Рассмотрим несколько групп услуг, которые могут стать специализацией рекламного предприятия [3].

- Интернет-услуги. К этой группе относятся услуги по дизайну и разработке Интернет-сайтов, а также услуги по поисковому продвижению, планированию и проведению рекламных кампаний в Интернет, администрированию сайтов, созданию баннеров и т.д.

Для реализации этого направления необходим хороший веб-дизайнер, который имеет художественный вкус и свободно обращается с графическими редакторами, умеет грамотно верстать HTML-страницы, знает основы программирования на PHP, JavaScript, знаком с MySQL, следящий за последними тенденциями поискового продвижения.

Для экономии средств возможно привлечение внештатных специалистов для выполнения отдельных заказов. В данном случае можно существенно сэкономить на арендной плате, окладе сотрудников и оборудовании. Однако контролировать их достаточно сложно, отчего могут происходить срывы сроков.

- Реклама в прессе. Для реализации этого направления специалисты фирмы должны изучить специфику бизнеса клиента, составить портрет целевой аудитории, подобрать периодические печатные издания, читатели которых в наибольшей степени являются потенциальными клиентами заказчика. В процессе подготовки рекламных материалов специалисты рекламного агентства должны сформулировать действенное рекламное обращение, создать макет рекламного блока в соответствии с требованиями издательства, заключить договор с издательством и проконтролировать размещение. Исходя из этого, компании необходим дизайнер, работающий во всех популярных графических пакетах, знакомый с тонкостями работы с издательствами, копирайтер для составления эффективных рекламных обращений.

-  Создание фирменного стиля - это один из первых этапов создания новой компании и один из основных этапов ребрендинга. Фирменный стиль компании - это набор оригинальных элементов в оформлении продукции, рекламных материалов, документации. Фирменный стиль и логотип постоянно сопутствуют распространению информации о компании и создают запоминающийся образ, положительно влияющий на отношение к компании. Помимо дизайнерской и художественной работы, требуется также и работа специалиста по маркетингу, чтобы определить портрет потенциального клиента заказчика и сформулировать основную идею и концепцию фирменного стиля.

-  Рекламная полиграфия - одно из самых распространенных направлений деятельности рекламных агентств. Залог успеха - качественная печать и дополнительные удобства и сервисы. Для выживания в данном сегменте рынка необходимы следующие преимущества: приемлемые цены и скорость исполнения заказа, высокое качество обслуживания, отличный дизайн, широкий выбор технологий печати и пост - печатной обработки.

-  Наружная реклама - эффективный способ воздействия на широкий круг потенциальных клиентов. Создание наружной рекламы требует высококачественной работы дизайнера, свободно владеющего графическими редакторами и пакетами для создания трехмерной графики, знакомого с процессом производства. Работа должна выполняться на самом высоком уровне, ведь ее будут видеть сотни тысяч людей ежедневно и будут по качеству исполнения судить о рекламном агентстве. Наружная реклама может размещаться на огромном количестве различного вида конструкций и быть изготовлена с использованием различных материалов. Все это влияет на цены, и обо всем этом должны знать как менеджеры агентства, так и дизайнеры.

Для того чтобы наладить производство в рекламной компании, необходимо серьезно отнестись к проведению маркетинговых исследований. Это можно сделать собственными силами или поручить специалистам в области маркетинга.

После проведения маркетинговых исследований определяться о специализации агентства и перечне услуг.

Финансовая оценка поможет получить ясную картину всех расходов, доходов и стоимости проекта, в случае необходимости, поможет привлечь инвестиции. Если организатор не планирует использовать заемные средства при открытии небольшого предприятия, то можно самостоятельно составить смету расходов, среди которых:

Капитальные затраты [1]: регистрация, покупка оргтехники и мебели, прочие расходы. Текущие затраты: аренда офиса, коммунальные платежи, зарплата персонала, рекламная продукция и маркетинговые мероприятия, налоги, прочие затраты. Необходимо отметить, что в силу доступности этого бизнеса, рекламный рынок перенасыщен. Ежегодно появляются сотни новых агентств, подавляющая часть которых закрывается в течение первого года работы.

Рассмотрим некоторые особенности, которые необходимо учитывать при создании рекламной компании:

- Организационно-правовая форма: ООО или ИП. Общество с ограниченной ответственностью имеет одно неоспоримое преимущество, это авторитет и солидность, которое в рекламном бизнесе играют немаловажную роль.

Самый важный ресурс в рекламном бизнесе - это квалифицированные кадры. Именно сотрудники, которые разрабатывают концепции рекламных кампаний, придумывают и воплощают идеи, сочиняют и пишут, рисуют и верстают. От них зависит отношение к агентству в целом, поэтому очень важно уметь мотивировать и поощрять своих сотрудников.

- Качество услуг - чем их больше, тем больше шансов на успех. Однако качественные услуги могут оказать только высококвалифицированные (узконаправленные) специалисты.

-  Техническое задание - при выполнении той части работы, которая требует творческого подхода, часто возникают разногласия между агентством и заказчиком. Несовпадения взглядов двух людей - это обычное явление, причиной которого является субъективность оценки. Поэтому все пожелания клиента должны быть записаны им в предоставленной агентством анкете (брифе). После этого они должны быть оформлены в виде технического задания и подписаны клиентом. Работа должна вестись по техническому заданию, допуская корректировки с согласия заказчика.

-  Самый верный способ выйти на рынок рекламы - прорекламировать себя. Начиная деятельность, необходимо позаботиться о собственном имидже. Запоминающийся логотип и фирменный стиль, вывеска, рекламные буклеты и брошюры, визитки сотрудников, Интернет-сайт и качественная реклама помогут в формировании положительного отношения потенциальных клиентов.

Грамотно проведенная PR-кампания способна привлечь к рекламному агентству внимание общественности, что поспособствует притоку новых клиентов.

 

⇐ Предыдущая1234Следующая ⇒

Поделиться: