Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
Важнейшие события в истории рекламы⇐ ПредыдущаяСтр 27 из 27
III тыс. до н.э.- устные рекламные формы, первые письменные рекламные тексты, XIV в. до н.э. - глиняные таблички с перечнем профессий, в которых значатся " глашатаи". VIII в. до н.э. - IV в н.э. - в Древней Греции и древнем Риме распространены в использовании клейма (с элементами тотемных знаков), album - выбеленные стены для написания новостной информации, графити, политический плакат, предметно-знаковая вывеска. с VI—X вв. - распространение религиозной пропаганды. XI—XII вв. - распространяется художественная рыцарская символика, формируются цеховые статуты глашатаев, герольды, Во Франции и Англии развивается живописная вывеска. 1127 г. - создание первого европейского герба графа Анжуйского, Развитие военной, городской и торгово-ремесленной геральдики. Знаки цеховой геральдики становятся гарантом качества и носят рекламный характер. 1195 г. - появляется первый государственный герб Англии. 1136 г, - появление первой печати. XII—XIII вв. - укоренение института глашатаев, о которых свидетельствуют цеховые статуты, сборники " Крики Рима", " 101 крик, которые кричат в Париже" и т.д. XIV век - Расцвет вывесочного искусства. 1320- основание в Германии первой бумажной фабрики. XV век 1439 г. - Развитие торговой и цеховой геральдики. 10 марта появляется первый герб английской Мануфактурной компании. 1450 г. - изобретение Иоганом Гуттенбергом съемных типографских шрифтов, ускорившее развитие издательского дела. 1465 — 1476 гг. - развитие типографий в Европе. Появление и использование новых рекламных форм - знаков собственности: сигнатуры, экслибриса, монограммы. 1469 г. - выход в свет первой афиши Иогана Ментеля. 1472 г. - появление первых печатных рекламных объявлений в Лондоне. 1482 г. - выход в свет первой афиши для Реймского собора, зрелищная (театральная) афиша. 1474 г. - издание первого каталога книготорговца. 1477 г. - в Лондоне появляется первая афиша, выпущенная Уильямом Кэкстоном (William Caxston). 1498 г. - Альд Мануций (Венеция) выпускает издательский каталог, с указанием цен на книги. XVI век 1539 г. - эдикт Франциска I, регламентирующий распространение афиш. 1580 г, - Мишель Монтень в " Эссе" высказал мысль о создании адресных бюро, 1597 г. - во Флоренции издатель Жигли публикует первый коммерческий бюллетень. XVII век 1611 г. - в Англии впервые выдается королевский патент на создание адресного бюро, прототипа информационного агентства. 1622 г. - Н. Беттер основал первую английскую ежедневную газету " The News". 1629 г, - Т. Ренодо при поддержке кардинала Ришелье открывает адресное бюро. 30 мая 1631 г. - выходит 1-я французская газета " La Gazette" тиражом 1 200 экземпляров. 1633 г. - начинается издание " Petites Af fiches" - первого специализированного рекламного издания в Европе. 1641 г. - в Париже открываются филиалы Адресного бюро. Стоимость одной строки объявления доходит до 2 су. 1657 г. - выходит в свет специализированное рекламное издание. Издатель Нидам назначает стоимость рекламы пропорционально стоимости товара. II половина XVII века - английская реклама от нейтрального рекламирования переходит к оценочным формам. Д. Хоутон, издатель " Сборника для улучшения земледелия и торговли", вводит рубрику частных объявлений. 1660-е гг. - открываются первые рекламные агентства, 1680 г. - в газетной рекламе впервые используется иллюстрация. 1694 г. - выходит в свет газета " Flying post". XVIII век - появление колониальных товаров в Европе стимулирует развитие новых форм рекламирования. 1710 г, - в Англии Чарльз Повей (Ch. Povey) впервые проводит рекламную кампанию. 1722 г, - в Париже зарегистрирована гильдия мастеров афиши. 1734 г. - решение парижского парламента о запрете свободного распространения рекламных и информационных проспектов. 1751г. - Газета " Affiches de Paris" выходит с периодичностью 2 раза в неделю тиражом 50 тыс. экземпляров. 1752г. - Английский парламент принимает Закон о регламентировании рекламы. 1761 — 1762 гг. - в Лондоне и Париже запрещено размещать навесные вывески. 1785 г. - начинает издаваться газета " Times". XIX век начало XIX в. - изобретение фотографии. 1812 г. - основано первое английское рекламное агентство1832 г. - создается рекламное агентство " Havas" Шарля Аваса. 1836 г.- Э, Де Жирарден основывает " Прессу". 1841 г. - в США открывается первое рекламное агентство " Айер и сын". 1845 г. - Ш. Дюварье открывает в Париже Центр рекламных объявлений. 1855 г.- " The Quarterly reviw" публикует первые материалы по истории рекламы. 1860-е гг. - начало " Золотого века" французской афиши, 1863г. - начинает издаваться первая ежедневная французская газета " Le petit journal". 1864г. - в США основано агентство J.Walter Thompson 1884 г. - в Японии открылось первое рекламное агентство " Коходо". 1885 г. - издается первая женская газета " The Lady". 1867 г. - А. Муха создает театральную афишу для Сары Бернар. 1878 г. - основание Центральной конторы Л.М. Метцля - одного из первых рекламных агентств в России. 1888 г. -- основание американского рекламного журнала " Printer's Ink". 1891г. - печатается афиша Тулуз-Лотрека " Мулен Руж". 1892г. - в Англии образуется общество для борьбы с негативными последствиями рекламы (SCAPA). 1897 г. - в Петербурге была устроена выставка торгового плаката. конец XIX века - в России открываются адресные бюро. До 1917 года их было четыре: " Всероссийское адресное бюро", " Международное адресное бюро И. Омельянович и К.", " Первое петроградское адресное бюро", " Первое универсальное адресное бюро". XX век 1900 г. - основано японское агентство " Дентцу". 1907 г. - в России выходит рекламная газета - открытка " Муха" 1908 г. - в Одессе выходит рекламный журнал " Рекламист". 1910—20-е годы - в России используются малые рекламные формы: фирменные бланки, открытки-плакаты, штемпельная почтовая реклама. 1917 г. - создается Американская ассоциация рекламных агентств (АААА). 1920-е годы - появление радио и " мыльных рекламных опер". 1924 г. - в Англии (Wembley) проходит 1-я европейская конференция по рекламе. 1927 г. - в Париже создается рекламное агентство " Publicis" М. Блостейн-Бланше. 1932—1937 гг. - в США и Европе развивается телевидение. 1935г. - в СССР принято партийное постановление " Об использовании рекламных методов в деле расширения товарообмена". 1936г. - Оливетти открывает свое рекламное агентство.
1942г. - публикуется работа Нейла Бордена (Neil H. Borden) " Экономические эффекты рекламы". 1943г. - исследования мотивации в рекламе. 1947 г. - появление телевизионной рекламы в США. 1953 г. - начало телерекламы в Японии. 1955 г. - начало коммерческого телевидения в Англии. 1965 г. - начало коммерческого телевидения в странах Северной Европы. БИБЛИОГРАФИЯ 1. Агулова В. Серия публикаций по истории российской рекламы// Рекламный Мир. - 1996.- № 8, 9-10; 1997, - № 2 (52). 2. Анисимов Е.В. Времяпетровских реформ. - Л.: Лениздат, 1986. 3. Богачева Н.М.Реклама, ее возникновение и некоторые сведения изистории развития. - М., 1969. 4. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. С англ. - 5-е изд. - М.: СПб.; К.: Издательский дом " Вильяме", 1999. 5. Бодрийяр Ж. Система вещей: Пер. с франц. - М.: Рудомино, 1995. 6. Борев А, В.Коваленко А.А. Культура и массовая коммуникация. - М. 1986. 7. Буганов В.И. Петр Великий и его время. - М.: Наука, 1989. 8. Бэндлер Р., Гриндер Д. Рефрейминг: ориентация личности с помощью речевых стратегий. - Воронеж, 1995. 9. Воловая М.Д. Азы древнейшего ремесла, или 13 бесед о рекламе и маркетинге.- М.: НиваXXI век, 1994.
10. Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. -М.: Социум, 2002. 11. Головлева Е.Л. Основырекламы./Учебное пособие - М., Социум, 2002. 12. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во " Гелла-принт", 1996. 13. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России.Практика и 15. Гиляровский В. Москва и москвичи. - М., 1983. Говриловец А.В. Тайны рекламного двора. - М,, 1994, 16. Дейян А. Реклама. - М., 1993. 17. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - Минск, 1996. 18. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. - Самара: Корпорация " Федоров", 1996. 19. Драчук B.C. Рассказывает геральдика.- М.: Наука, 1977. 20.Евстафьев В. Рекламные коммуникации в Япония, - М., 1999. 21. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). - М,: ИМА-пресс, 2001. 22. Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. - М., 1981. 23. Зазыкин В, Г. Психология в рекламе. - М., 1992. 24.Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в предверии коммуникационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. - М.: Изд-воМоск. гос. ун-та, 1999. 25. Иванов Е.П. Меткое московское слово. - 3-еизд. - М.: Моск.рабочий, 1989. 26. Карась Н.А. Увлекательный мир московской рекламы XIX - начало XX в. Музей истории города Москвы. - М., 1996. 27. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. - М.: Смысл, 1995. 28. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991. 29. КенигТ. Психология рекламы. М., 1925. 30. Керлот Х.Э.Словарь символов.- М., 1994. 31. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. - М.: ОАО " НПО" Экономика", 2000. 32.Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: АО" Коруна", 1994. 33.Кромптон А. Мастерская рекламного текста: Пер, с англ.- Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995, 34.Крылов И, В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. -М., 1996. 35.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер.с франц. - СПб.: Наука, 1996. 36.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в отечественной рекламе. 37. Маяковский В.В. Агитация и реклама. // Полн.собр.соч. - М., 38.Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. - М.: " ДелоЛТД", 1994. 39. Музыкант В.Л, Реклама: международный опыт и российские традиции, - М.: Изд." Право и закон", 1996. 40. Огилви Д. Откровения рекламного агента: Пер. с англ. - М.: АО " Финстатинформ", 1994. 41. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д, 2001. 42. Плисский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история.-М., 1994. 43. ПовелихинаА.В,, КовтунЕ.Ф. Российская живописная вывеска и художники авангарда, - Ленинград: Изд-во " Аврора", 1991. 44. Полукаров В.Л. Реклама, общество, право. - М: " Знак", 1999. 45. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. - М.: " Издательство ПРИОР", 1998. 46. Полукаров В.Л. Реклама: производство, размещение и распространение. - М.: 2000. 47. Полукаров В.Л. Рекламный профи, - М., 2001. 48. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. - М.: " Издательский дом Гребенникова", 2000. 49. Ривс Р. Реальность в рекламе: Пер. с англ. - М.: Севере, 1992. 50. Рожков И.Я. Капиталистическая реклама сегодня (Методические рекомендации). - М.: В/О Внешторгреклама, 1988. 51. Рожков И.Я. Реклама: планка для " профи". -М,: Юрайт, 1997. 52. Ромат Е.В. Реклама: Учебник. - 3-е изд. - Киев: НВФ " Студ- центр", 1999. 53. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./Под ред. Л.А. Волковой. - СПб.: " Питер", 2000. 54. Русский графический дизайн (1880-1917 гг.)/ Под ред. М. Аникста, Н. Бабурина, Е. Черневич. - М: Внешсигма, 1997. 55. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989. 56. Смоленская Е.П. Теоретические основы рекламной деятельности: Учебное пособие, - М.: МГИМО, 2001. 57. Современная реклама: Пер. с англ./Под. ред. О.А. Феофанова. - Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995. 58. Соболев М.И. Очерки из истории всемирной торговли в связи с развитием экономической жизни// " Гермес". СПб.: 1994. 60. ТоффлерБ.А., ИмберДж. Словарь маркетинговых терминов. - М.: ИНФРА-М, 2000. Уперов В.В. Исторический очерк рекламы// " Гермес". СПб.: 1994. 61. УченоваВ.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. / Учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. 62. Феофанов О.А, Реклама и общество. - М., 1974. 63- Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России - СПб: Изд-во " Питер", 2000. 64. Фильчикова Л.В., Корнилов Л.В. От глашатая до неона. - М., 1978. 65. Фукс Э. Иллюстрированная история нравов: Эпоха Ренессанса: пер. с нем, - М.: Республика. 66. Хайн Т. Все об упаковке. - СПб.: Азбука-Терра, 1997. 67. Хан-Магомедов С.О. Пионеры советского дизайна. - М.: Галарт, 1995. 68. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск, 1994. 69. Чередниченко С. Серия статей о российской рекламе. // Рекламный Мир. - 1995.-№ 17, 19, 22; 1996.-№1, 3, 5. 70. Якобсон Р. К вопросу о зрительных и слуховых знаках // Семиотика и искусствометрия. - М., 1972, Литература на иностранных языках 71.Affiches de PUB. 1983/85. Ph.Benoit, Didier Truchot. Ed. Chene, 1986. 72.David Ogilvy. Ogilvy and Advertising.- New York: RandomHouse, 1985. 73.Dm, Jean-Marie. Disruption: overturning conventions and shaking up the varketplace. - USA: John Wiley & Sons, 1996. 74.Ewen S. Consciences sous influence. - Paris: Aubier-Montaigne, 1983. 75.Gerin, Octave-Jacques. La publicite suggestive, theorie et technique. (2-е ed.). - Paris: Dunod, 1927. 76.Joho O'Toole, The trouble with advertising. - 2 nd. Edition, - NY: Random House, 1985. 77.Kanehisa Tching. La publicite au Japon. Image de la societe. P.: Ed. Maisoneuve & Larose. - 1984. 78.Pope D.A. The Making of advertising. - New York: Basic books, 1983. 79.Schuwer Ph. Histoire de la publicite. - Geneve: Edito – Service S.A., 1966. 80.Seguela J. La publicite. Editions MILAN, Toulouse, 1997. 81.Seguela J. Le futur a de Pavenir. Editions Ramsay. - Paris, 1996.
Е.Л. Головлева ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ Учебное пособие Ответственный за выпуск Е.Н. Волкова Верстка И.В. Молоканова Корректор А.Ю. Федосов ЗАО «Издательский Дом «Главбух» 103051, Москва, Б. Сухаревский пер., 2/24 Тел.(095)785-01-13 www.glavbukh.ru Подписано в печать 24.01.2003 г. Бумага типографская № 2. Формат 60x90/is. Гарнитура «Прагматика-Печать офсетная. Печ, л, 17, 0. Тираж 4000 экз. Заказ №1)4 Отпечатано с готовых диапозитивов в ОАО «Типография № 9» 109033, Москва, ул. Волочаевская, д. 40, корп. 4.
Популярное:
|
Последнее изменение этой страницы: 2016-03-17; Просмотров: 1735; Нарушение авторского права страницы