Лекция 4: ПР и средства массовой информации. Информационная политика РФ – тенденции и проблемы развития.

В лекции рассматриваются вопросы:

1.Информационные процессы в обществе и управление общественными отношениями.

2.Использование средств массовой информации при осуществлении связей с общественностью. ПР и рынок средств массовой информации. Типы средств массовой информации и их влияние на общественность. ПР и пресса. Основы взаимоотношений и средства взаимодействия.

3. Основные жанры журналистики и ПР.

4.Свобода слова и ПР.

5. Критерии выбора печатных средств массовой информации для установления связей с общественностью. Новейшие СМИ и их использование ПР-службами.

6.Посещение объектов представителями средств массовой информации. Специальные ПР-мероприятия и их освещение в СМИ. Организация работы пресс-центра.

7.Роль и возможности электронных средств массовой информации при осуществлении связей с общественностью.

8.Информационная политика РФ – тенденции и проблемы развития.

Службы ПР, консультации и агентства ПР в РФ. Особенности деятельности российских ПР-служб в сфере государственного управления, политики, бизнеса.

9.Правовые основы деятельности ПР-служб в РФ.

10.Итоги и перспективы развития практики ПР в РФ.

По материалу данной лекции на экзаменационный зачет выносятся вопросы:

1. ПР и рынок средств массовой информации. Основы взаимоотношений и средства взаимодействия.

2. Свобода слова и ПР. Современные способы цензуры и методы ПР-работы.

3. Источники и методы получения информации о конкурентах при установлении связей с общественностью.

4. Защита информации при осуществлении связей с общественностью.5.Российский опыт и особенности развития ПР-служб на современном этапе.

6. Правовые основы деятельности ПР-служб в РФ.

7. Организационно-правовое обеспечение ПР-служб в РФ.

8. Российский опыт и особенности развития ПР. Службы ПР, консультации и агентства ПР в РФ.

ПР и средства массовой информации

Систематическое распространение информации в обществе и массовая коммуникация осуществляются через СМИ.

Основные функции СМИ:

-информационные

-аналитические

-развлекательные

-идеологические и религиозные

-просветительские и образовательные

Типы средств массовой информации:

-печать

-радио

-телевидение

-кинематограф

-звукозапись

-видеозапись.

С точки зрения характера сообщаемой информации СМИ бывают:

- специализированными (к ним обратятся люди, которые уже ищут информацию по данной теме)

- общими (подходят для аудитории первого контакта).

С точки зрения обеспечения контроля над сообщаемой информацией СМИ бывают:

- контролируемыми (примером является рекламный щит: ПР- специалист контролирует и его содержание, и внешний вид, и они не изменятся)

- частично контролируемыми (пример – ТВ: вы контролируете содержание своего сообщения, но не можете контролировать контекст, в котором оно будет произнесено, а от этого во многом зависит эффективность сообщения)

- неконтролируемыми (пример - новостная конференция: нет никакой уверенности в том, что присутствующие на ней СМИ преподнесут ее публике так, как это нужно ПР-специалисту).

Выбор конкретного СМИ для установления связей с общественностью определяется:

-целью ПР-кампании

-типом аудитории, которая должна быть охвачена в ПР-кампании

-особенностями сообщения, которое должно быть передано аудитории

-бюджетом заказчика ПР-услуг

-фактором времени - когда ПР-службы должны сделать сообщение, когда это возможно, сможет ли аудитория на него отреагировать.

При выборе СМИ ПР-специалист должен выяснить:

-существует ли уникальный способ охватить сообщением всю общественность в данной ситуации

-какое СМИ пользуется наибольшим доверием у данной аудитории и оптимально с точки зрения экономических затрат-прибыли

-какие средства коммуникации никогда не использовались, но могли бы использоваться в данной ситуации

-должен знать, что технически выполнимо, а что нет - в различных СМИ, должен знать терминологию и основы производственного процесса.

Знание достоинств и недостатков каждого СМИ позволит ПР-специалисту сделать правильный выбор в пользу конкретного СМИ.

Телевидение

Преимущества	Недостатки
1. Огромная аудитория	1. Сообщение ограничено временными рамками
2. Большое влияние сообщений	2. Нет обратной связи - потребитель информации не может получить ответ на свои вопросы по данной проблеме
3. Сочетает в себе элементы движения, визуальные и звуковые	3. Значительный процент избыточной аудитории – сообщение получают не только те, кому оно предназначено, но и нецелевая аудитория
4. Популярность ТВ	4. Большие затраты

Радио

Преимущества	Недостатки
1. Возможность выбора аудитории	1. Сообщение ограничено временными рамками
2. Хороший охват местной аудитории	2. У потребителя информации нет возможности получить ответ на свои вопросы по данной проблеме
3. Легко изменить рекламный материал	3. Значительный процент избыточной аудитории
4. Относительно низкие затраты	4. Отсутствие визуальных эффектов

Журналы

Преимущества	Недостатки
1. Выборность аудитории	1. Обычно не могут доминировать на местном рынке
2. Охватывают платежеспособных потребителей	2. У потребителя информации нет возможности получить ответ на свои вопросы по данной проблеме
3. Нет существенных ограничений по времени – когда потреблять эту информацию	3. Могут быть большие перерывы между выпусками
4. Соблюден принцип наглядности изображения	4.Отсутствие незамедлительности сообщения

Газеты

Преимущества	Недостатки
1. Огромная аудитория, охватывает разные общественные группы	1. Сообщение ограничено временными рамками
2. Большое влияние сообщений	2. Нет быстрой обратной связи
3. Возможность выбора географических рынков	3. Значительный процент избыточной аудитории
4. Легко изменить рекламный материал	4. Краткосрочность жизни сообщения
5. Относительно низкие затраты	5. Может быть плохое качество изображения

Наружная реклама

Преимущества	Недостатки
1. Возможность выбора географических рынков	1. Сообщение должно быть кратким
2. Относительно низкие затраты	2. Нет обратной связи
3. Наглядность, хорошее воспроизведение цвета	3. Значительный процент избыточной аудитории

Киноафиши, анонсы

Преимущества	Недостатки
1.Возможность выбора географических рынков	1. Сообщение должно быть кратким
2. Относительно низкие затраты	2. Нет обратной связи
3. Наглядность, возможность хорошего воспроизведения цвета, большой физический размер	3. Значительный процент избыточной аудитории

Проспекты и буклеты

Преимущества	Недостатки
1. Возможность выбора географических рынков	1. Затраты могут быть высоки
2. Заменяют персональную презентацию в месте продаж	2. Издательская деятельность может быть очень сложной с технической точки зрения
3. Наглядность, хорошее воспроизведение цвета	3. Нет обратной связи
4. Дают публике хороший справочный материал

Компьютеры

Преимущества	Недостатки
1. Высокая степень персонализации	1. Ограниченная группа пользователей
2. Предназначены для использования дома, в офисе и на расстоянии	2. Высокие затраты
3. Наглядность, хорошее воспроизведение цвета

Взаимодействие ПР-служб со СМИ осуществляется через пресс-центр.

Организация работы пресс-центра для освещения ПР-событий - важная задача ПР-служб:

-на отдельных стеллажах следует разложить материалы по повестке дня, графики мероприятий, таблицы с фактическими материалами, новые релизы новостей,

-должны быть осветительные приборы, компьютеры, принтеры, копировальная техника, бумага, ручки, конверты, удобные столы с освещением, кресла, питьевая вода, бумажные стаканчики, бумажные полотенца,

-помещение для прессы должно быть недоступно для всей прочей публики, участвующей в мероприятии,

-следует организовать доставку пищи в помещение для прессы, для журналистов рекомендуется организовывать вечеринки,

-если событие международного уровня, то помещение для прессы должно функционировать круглосуточно,

-ПР-специалисты, работающие со СМИ, должны быть дружелюбны, в состоянии управлять ситуацией в случае возникновения непредвиденных обстоятельств, для обеспечения постоянной связи иметь сотовые телефоны.

⇐ Предыдущая 1 2 3 4 567 8 Следующая ⇒