Какая процедура может сработать лучше?

Информационные компании с успехом предлагают новую услу­гу, позволяющую потребителям, у которых есть персональные компьютеры, иметь доступ к база" м данных этих компаний с це­лью получения необходимой информации. Такие методы самооб­служивания сокращают расходы компании на содержание со­трудников, занятых подбором и оформлением данных. Правда, экономии средств пользователей не происходит: информацион­ные компании повышают плату за предоставляемую дополни­тельную услугу, увеличивая тем самым свою прибыль.

Преимущества для пользователя — скорость, производитель­ность и возможность избежать необходимости личных контак­тов.

Адвокат Рочестер подвергся судебному иску. Не имея денег на собственную защиту, он стал инициатором нестандартного фи­нансирования встречного иска. Рочестер предложил инвесторам продать акции общего капитала по пять долларов за штуку. Если его иск будет удовлетворен, инвесторы получат вложенные сред­ства и проценты с прибыли.

Другие составляющие?

Замена одного ингредиента другим привела к созданию класси­ческого американского мороженого. Житель Филадельфии Ро­берт Грин, занимающийся производством автоматов для прода-

114 □ Часть 2. Линейные игры для ума

жи содовой воды, изобрел в 1874 году крем-соду. Церковники выступили против «сосания содовой по воскресеньям», и некото­рые общины приняли законы, запрещающие употребление содо­вой воды в выходные дни. Грин обошел запрет и начал продавать по воскресеньям мороженое не с содовой водой, а со сладким си­ропом.

Другой материал?

Нью-йоркские дизайнеры Лоренс Лион и Константин Бойм заме­нили дерево и графит на бисквит и «вещество, похожее на гли­ну», создав съедобные карандаши. Эти дизайнеры заняли первое место на конкурсе разработчиков письменных принадлежно­стей.

Другой цвет?

Что произойдет, если изменить цвет? Когда в тридцатые годы в Соединенных Штатах появилась водка, американцы игнориро­вали ее — чистый алкоголь был не слишком популярен. Русский эмигрант, пытавшийся наладить торговлю водкой, в конце кон­цов сдался и в 1939 году продал свои права за 14 тысяч долларов компании «Хьюблейн», президентом которой был Джон Мартин. Тот немедленно начал искать способ сделать напиток более попу­лярным — так появились «Московский Мул», «Отвертка» и «Кро­вавая Мэри». Продажа водки к 1988 году возросла с 6000 буты­лок в год до 38 миллионов.

Другой подход?

Если музыка способна усмирить даже дикое животное, то, быть может, она может оказать благотворное воздействие и на озверев­шего террориста? Отдел полиции города Хьюстон по переговорам с террористами, захватившими заложников, считает своим сек­ретным оружием музыку — от евангельских песнопений до радо­стных свадебных маршей.

Не так давно полицейским пришлось иметь дело с восемнадца­тилетним юношей, который после ночных возлияний начал угро­жать самоубийством.

Он захватил в заложницы собственную мать и время от време­ни постреливал в полицейских. Команда прождала шесть часов.

Глава 9. Вопросы «СКАМПЕР» □ 115

Затем полицейские сообразили, что «террорист» не только ус­тал, но и должен страдать от жестокого похмелья. И они оказа­лись правы. Когда из мощных динамиков оглушительно грянула мелодия «Всегда под звездно-полосатым флагом...», горе-терро­рист, уже безоружный и дрожащий, сдался.

Новый формат?

Первая мировая война породила потребность в публикации внут­ренних и международных новостей. Газета «Нью-Йорк тайме» и прочие городские газеты и журналы пытались удовлетворить этот спрос, но так и не достигли успеха. Генри Люс задал себе во­прос: «Какой формат может принести успех? » и выделил ключе­вые параметры, которые следовало изменить: печатное издание должно быть общенациональным, иначе у него не будет достаточ­ной читательской аудитории и широкого круга рекламодателей; оно не обязательно должно быть ежедневным, так как нужного количества новостей может и не накопиться; ну а формат должен быть уникальным. Когда наконец появился журнал «Тайм», он оказался первым в мире еженедельником новостей и пользовался самым большим успехом в истории журналистики.

Комбинировать?

Для создания чего-то нового творческое мышление требует син­теза, то есть процесса комбинирования доселе несвязанных поня­тий, предметов или услуг. Печатный станок был изобретен, когда Иоганн Гутенберг скомбинировал чекан для монет с винным прессом. Грегор Мендель соединил математику и биологию — и создал новую науку генетику.

Посмотрите на эти рисунки. Положите книгу горизонтально и поместите карандаш примерно посередине расстояния между ва­ми и рисунком. Затем сфокусируйте взгляд на острие карандаша. Ваши глаза постепенно «скосятся» — и оба рисунка сольются в один, образовав пространственную пирамиду. Тот же эффект можно получить, если, сфокусировав взгляд на точке между дву­мя фигурами, медленно придвигать книгу к кончику носа.

116 □ Часть 2. Линейные игры для ума

Трехмерная пирамида возникла при слиянии двух не связан­ных друг с другом объектов. Точно так же новая идея может воз­никнуть от слияния с другой.

Прежде чем начать комбинировать, задайте себе следующие вопросы.

а Какие идеи можно комбинировать?

а Можно ли скомбинировать цели?

О А как насчет ассортимента товаров?

□ Можно ли создать смесь, сплав, ансамбль?
а Можно ли скомбинировать устройства?

Q Какие предметы можно скомбинировать с данным? а Как можно скомпоновать полученную комбинацию?

□ Что можно скомбинировать, чтобы приумножить число воз­
можных вариантов применения?

а Какие материалы можно скомбинировать?

□ Какие потребности можно скомбинировать?

⇐ Предыдущая234567891011Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. E) может быть необъективным, сохраняя беспристрастность
2. А2.В каких случаях может быть причинен вред лицу, совершившему преступление, при его задержании
3. Б3.Кому ограничение по военной службе не может быть назначено?
4. Бог не может излить Свою славу на неочищенный народ
5. Быть может, умных людей переоценивают?
6. В каких случаях из нижеперечисленных Президент не может распустить Государственную Думу?
7. В мире у человека может быть миллион перевалочных пунктов, но только одно гнездо. Джон Раскин
8. В роли займодавца по кредитному договору может выступать только банк или иная кредитная организация, имеющая соответствующую лицензию Центробанка.
9. В ст. 329 ГК установлено, что исполнение обязательств может обеспечиваться неустойкой, залогом, поручительством, банковской гарантией, задатком и другими способами.
10. В чем причина того, что человек может не иметь внезапного облегчения при выполнении ваших медитаций?
11. В этом магазине можете покупать свежие фрукты. Bu supermarketten taze meyve (almak).
12. Вариации и конечный результат: что вы можете сформировать из действий с коробкой?