Предложить другое применение?

Постановка вопросов поможет вам найти новую идею, изделие или услугу, а затем представить, как еще можно это использо­вать. Джордж Вашингтон Карвер, ботаник и химик, предложил

Глава 9. Вопросы «СКАМПЕР» □ 131

более трехсот способов применения обычного земляного ореха, потому что никогда не прекращал поиски нового.

На следующем рисунке изображение в центре можно воспри­нять либо как число 13, если скользить взглядом сверху вниз, ли­бо как букву В, если читать буквы слева направо. Все приобретает значение в конкретном контексте.

Творческие люди способны создавать что-то полезное букваль­но из ничего. В 1857 году Джозеф Гайетти взял обычную пенько­вую неотбеленную бумагу и изобразил свое имя на обеих ее сторо­нах в виде водяного знака. Он выпустил свое изделие на рынок со следующей надписью: «Гигиеническая туалетная бумага Гайет­ти — лучшее средство против геморроя». Так серая бумага пре­вратилась в первую туалетную бумагу.

История полна изобретений, новаторских идей и товаров, воз­никших на основе каких-то прототипов. Блокноты «Пост-ит», иг­рушки «Силли патти» и вулканизированная резина были созданы людьми, которые пытались сделать что-то новое. Блестящие пред­приниматели способны даже стоять на углу с протянутой рукой, умоляя прохожих бросить им какую-нибудь завалящую идею.

Чтобы найти различные способы применения придуманного вами, надо спросить себя.

Q Как еще можно это использовать?

^Q Имеются ли другие способы применения?

⁰ Найдутся ли новые способы применения, если исходную идею

модифицировать? ⁰ Что еще можно из этого сделать? ^Q Каковы потенциальные рынки сбыта?

132 □ Часть 2. Линейные игры для ума

А как еще?

В начале XX века инженер Франк Конрад создал радиоприемник, который улавливал сигналы точного времени Военно-морской об­серватории в Александрии, штат Виргиния, чтобы проверить точ­ность своих двенадцатидолларовых часов. Затем Конрад создал передатчик и начал транслировать результаты бейсбольных мат­чей и музыку для своих коллег-радиолюбителей. Его друг, владе­лец магазина пластинок, спросил: «Как еще можно использовать любительский радиопередатчик? » — и дал Конраду несколько пластинок в обмен на трансляцию нескольких рекламных объяв­лений. Хозяин местного магазина услышал одно такое объявле­ние и поместил в газете рекламу: «У нас всегда в продаже радио­приемники! »

Вице-президент компании «Вестингхауз» X. П. Дэвис прочи­тал рекламу в газете и понял, что открывается огромный новый рынок. А 2 ноября 1920 года станция «КДКА Вестингхауз» вышла в эфир с федеральной лицензией номер 1, чтобы трансли­ровать предвыборный марафон Уоррена Хардинга. В 1920 году в США было около 5000 радиоприемников. К 1924 году их число превысило 2, 5 миллиона. К 1934 году радиоприемников стало больше, чем телефонов. В 1989 году производители выпустили 80 миллионов радиоприемников. X. П. Дэвис стал президентом компании «НБК». И все это стало возможным благодаря просто­му вопросу: «Как еще?..»

Что еще можно сделать с мусором?

Этот вопрос ведет к нескольким потенциальным решениям. Представьте себе следующее: из хирургических трубок делаются резиновые ленты; мусор прессуется в строительные блоки или с помощью особой кислоты преобразуется в пакеты для сбора мусо­ра; прессованные опилки продаются в качестве топлива для ками­нов; шлак используется как разрыхлитель почвы; нефтехимиче­ские отходы превращаются в игрушки «Силли патти»; побочные продукты переработки кокса дают сырье для медицинской и хи­мической промышленности.

Фирма — производитель автомобильных покрышек «Гудэа тайр компани» создала в городе Джексон, штат Мичиган, эколо­гически чистое, безотходное производство, при котором в качест-

Глава 9. Вопросы «СКАМПЕР» □ 133

_Бе топлива используются старые покрышки. Фирма «Файерсто-ун» показала, что тонна автомобильных покрышек дает около 150 галлонов нефти и 1500 кубических футов горючего газа. Та­кая переработка развеет кошмар борцов за чистоту окружающей среды — ландшафт, засыпанный старыми покрышками. (В на­стоящее время переработке подвергается не более 9 процентов ис­пользованных покрышек.) Сжигать старые шины запрещено, в то время как места для мусорных свалок находить все труднее.

Другой способ применения?

Некий производитель туалетной бумаги получил целый грузо­вик сырья, слишком грубого для изготовления выпускаемой про­дукции. Он не мог вернуть сырье поставщикам и спросил себя: «На что это годится? » Так появились бумажные полотенца.

Что вы думаете о Майкле Милкене, нашедшем новое приме­нение старым облигациям? Со времен Дж. П. Моргана никто в финансовом мире Америки не имел такого огромного влияния, как Милкен. Он превратил облигации в мощное финансовое средство для многих тысяч компаний, которые из-за слабости имеющегося баланса не могли подняться на ноги традиционны­ми способами.

В восьмидесятые годы Милкен начал использовать облигации для финансирования поглощения небольших компаний более крупными, что способствовало изменению структуры огромного сектора корпораций Америки, включая «Галф ойл», «Краун Цел-лербах» и «Битрис». Многие гигантские компании образовались в результате слияния ранее существовавших фирм — благодаря ме­тодам финансирования Милкена.

⇐ Предыдущая567891011121314Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. Any и его производные имеют другое значение в утвердительном предложении.
2. XII. Перевод на другое рабочее место
3. Если две реакции из различных начальных состояний приходят к одному конечному состоянию, то разность их тепловых эффектов равна тепловому эффекту перехода из одного начального состояния в другое.
4. Если у вас в ванной играет магнитофон или радио, вы можете предложить ребенку, вытираясь, приплясывать под звуки музыки.
5. КОГДА ОДНО ПРИСТРАСТИЕ ПИТАЕТ ДРУГОЕ
6. Мы рады предложить Вам уникальную коллекцию из более чем 130 эффективных натуральных ингредиентов из 36 стран мира, которые помогают женщине сохранять красоту, молодость и здоровье кожи.
7. Не отправляйте ребенка на время пожить в другое место.
8. Перевод на другую работу и перемещение на другое рабочее место
9. Предложить другое использование?