Масштабируемая методика Inman Flash Replacement (sIFR)

⇐ ПредыдущаяСтр 38 из 85Следующая ⇒

Inman Flash Replacement (sIFR) – это методика, которая использует JavaScript для чтения HTML-текста и визуализации его в виде Flash. Существенным здесь является то обстоятельство, что этот метод гарантирует идентичность HTML-контента и Flash-контента. Отличное применение данной методики – это визуализация текста заголовков сглаженным (anti-aliased) шрифтом (именно для этого sIFR и был создан), что может существенно улучшить презентацию вашего сайта.

На конференции Search Engine Marketing New England (SEMNE) в июле 2007 г. Dan Crow (глава команды просмотра компании Google) сказал, что при умеренном использовании этой методики все будет в порядке. Однако интенсивное применение sIFR может интерпретироваться как сигнал о низком качестве сайта. Поскольку sIFR не была предназначена для широкомасштабного использования, то такое ее интенсивное использование в любом случае было бы не очень разумным.

JavaScript и AJAX

Как мы уже упоминали, поисковые движки не могут видеть такого контента, который не находится непосредственно в исходном коде web-страницы. Они не могут видеть такого контента и ссылок, которые извлекаются динамически в ответ на некое действие пользователя (либо какое-то другое событие), а затем вставляются в страницу. Однако тот контент, который встроен в HTML-страницы (когда JavaScript просто используется для его визуализации), поисковые движки видеть могут. Имеются также некоторые данные о том, что Google может следовать по реализованным в JavaScript ссылкам (как это описано в статье на сайте SEOmoz по адресу http: //www.seomoz.org/ugc/new-reality-google-follows-links-in-javascript-4930).

Реализации на AJAX также могут быть очень проблематичными. Главная трудность состоит в том, что большинство реализаций визуализирует на странице новый контент, а URL не меняется. Чтобы разрабатывать такие приложения AJAX, предоставляющие поисковым движкам годный для индексирования контент, создавайте новые URL, которые указывают на разные версии контента, а затем делайте ссылки на эти места из других мест вашего сайта.

Использование тегов NoScript для визуализации альтернативного контента (для поисковых движков) полезно при работе с простыми приложениями JavaScript, но менее пригодно для AJAX, поскольку здесь может быть бесконечное (или очень большое) количество разных типов вывода и будет практически нереально визуализировать их все внутри тегов NoScript.

Лучшие практики для нацеливания на язык/страну

Многие бизнесы нацеливают свои web-сайты на несколько стран и им нужны ответы на многие вопросы. Размещать ли информацию по всем товарам (или услугам) на серверах одного домена? Или приобрести несколько доменов? Где разместить сайты? Оказывается, что эти вопросы возникают также исходя из факторов оптимизации (а не только из обычных маркетинговых соображений). Имеются также и не относящиеся к оптимизации факторы, такие как налогообложение вашей деятельности. А некоторые домены высшего уровня (TLD) можно получить только при физическом присутствии там (например, это требуется во Франции для получения домена. fr).

Нацеливание на конкретную страну

Основы нацеливания на конкретную страну таковы: важно поисковым движкам дать знать о том, где находится ваш бизнес, причем как можно большим числом способов, куда могут входить следующие:

• специфичный для страны домен высшего уровня (например, co.uk);

• хостинг в местной стране;

• физический местный адрес в виде простого текста на каждой странице вашего сайта;

• настройки на страну в Google Webmaster Central;

• подтвержденный адрес в Google Maps;

• ссылки с web-сайтов страны;

• использование на сайте местного языка.

Если вы начинаете с нуля, то выполнение всех этих условий даст вам наилучшие шансы ранжирования в той стране, на которую нацеливаетесь.

Проблемы с использованием вашего существующего домена

Вы можете спросить, почему для нацеливания на новую территорию нельзя использовать уже имеющийся у вашего домена вес. Почему нужно начинать все с нуля, создавать несколько версий сайта, определять, где находится пользователь, прежде чем выдать соответствующий контент или перенаправить его на соответствующий раздел сайта либо даже на соответствующий поддомен, расположенный в целевой стране.

Проблема такого подхода состоит в том, что поисковые движки ведут просмотр из Соединенных Штатов, их IP-адреса находятся в Соединенных Штатах, и, следовательно, им будет выдаваться контент для Соединенных Штатов. Эта проблема усугубляется в том случае, когда вы идете дальше и выдаете контент на разных языках, а просматриваться будет только ваш контент на английском языке (если только вы не будете применять клоакинг против роботов поисковых движков).

Таким образом, такой вид поставки по IP-адресам – плохая идея. Вы должны убедиться в том, что ваша поставка контента не происходит вслепую по IP-адресам, поскольку вы будете игнорировать многие рынки (в глазах поисковых движков).

Два основных подхода

Лучшая практика – это использовать один из двух подходов (в зависимости от размера и масштаба ваших операций в новых странах и от того, насколько мощный и авторитетный ваш домен. com).

Если у вас имеются сильные местные команды и/или относительно слабая команда в основном домене, то запуск независимых локальных web-сайтов является вполне разумным ходом (в долгосрочной перспективе).

Если же у вас имеется только центральный отдел маркетинга и связей с общественностью и/или сильный основной домен, то тогда лучше создать локализованные версии вашего контента либо в поддоменах (.uk, au и т. д.), либо в подкаталогах (/uk/, /au/ и т. д.). Предпочтение следует отдавать поддоменам (чтобы можно было настроить местный хостинг).

Оба подхода (поддомены и подкаталоги) позволяют вам настроить ваше географическое нацеливание в Google Webmaster Central, и при любом из этих подходов вам нужно соблюдать осторожность в смысле дублирования контента в регионах. При использовании поддоменов вы можете разместить поддомен локально, а при использовании подкаталогов в них уходит больше мощности домена.

К сожалению, географическое нацеливание в Webmaster Tools работает не так хорошо, чтобы нацеливать подкаталоги. Поисковые движки расценивают хостинг, домен высшего уровня и географическое положение источников ваших внешних ссылок как более сильные сигналы, чем ручное географическое нацеливание при помощи вышеупомянутых инструментов. Кроме того, люди в других странах (например, во Франции) не любят кликать по доменам высшего уровня. com или. org, они предпочитают. fr. Это относится и к брендингу, и к показателю конвертации. Пользователи во Франции любят покупать на web-сайтах Франции, которые заканчиваются на. fr.

Проблемы нескольких языков

Можно написать целый трактат по работе с многоязычным контентом, поскольку сами поисковые движки очень быстро развиваются в этой области. И эта тактика будет существенно меняться в самом ближайшем будущем. Поэтому в данном разделе мы сосредоточимся лишь на фундаментальных основах успешного управления многоязычным контентом.

Рассмотрим лучшие практики (на момент написания этой книги) для нацеливания поисковых движков, где в качестве примеров используются испанский и английский языки.

• Контент на испанском и английском для одной и той же страны:

1. Создайте единый web-сайт с опцией выбора языка, которая меняет URL в соответствии со структурой каталогов (например, http: //www.yourdomain.com иhttp: //www.yourdomain.com/esp/).

2. Соберите ссылки с сайтов на испанском и английском языках на соответствующие области контента вашего сайта.

3. Организуйте хостинг сайта в обслуживаемой вами стране.

4. Зарегистрируйте соответствующее стране доменное имя (для США подойдут. com, net, org; для Канады —.ca, для Соединенного Королевства предпочтителен. co.uk).

• Контент на испанском и английском для нескольких стран:

1. Создайте два отдельных web-сайта: один на английском (нацеленный на США или соответствующую страну), другой – на испанском (нацеленный на соответствующую испано-говорящую страну).

2. Организуйте хостинг первого сайта (английского) в США, а второго (испанского) – в соответствующей стране.

3. Зарегистрируйте разные домены: один с расширениями для США, другой с расширением для испано-говорящей страны.

4. Соберите ссылки с США на английский сайт, а ссылки с испано-говорящей страны на испанский сайт.

• Контент на испанском для нескольких стран:

1. Создайте несколько web-сайтов для каждой конкретной страны.

2. Зарегистрируйте соответствующие национальные домены высшего уровня и организуйте хостинг сайтов в соответствующих странах.

3. Перепишите контент всех сайтов таким образом, чтобы он был уникальным (поскольку, несмотря на разное нацеливание, возникнут проблемы дублирования контента).

4. По возможности попросите написать контент разных сайтов на разных диалектах (для данной конкретной страны).

5. Получите ссылки на ваши домены из соответствующих стран.

Несмотря на то, что многие из этих указаний не очевидны, такие будто бы нелогичные предложения вызваны комбинацией предпочтений поисковых движков (они стараются показывать такой контент, который размещен в стране и в домене с национальным названием) и проблемами дублирования контента. Создание нескольких web-сайтов никогда не является идеальным вариантом (вследствие дробления ценности ссылок), но в ситуации международного нацеливания часто бывает очень трудно или невозможно создать рейтинг в другой стране для размещенного в США. com-адреса с контентом на другом языке.

Заключение

Дружественный для поисковых движков web-сайт – это ключ к успеху в смысле оптимизации. В следующей главе (про сбор ссылок) мы покажем, что ссылки являются критически важным элементом общей картины оптимизации, и в особенности, когда выполняется нацеливание на высококонкурентные термины. Однако если вы не сделали ваш сайт оптимизированным и дружественным для пауков, то сбор ссылок будет во многом напрасным трудом. Web-сайт, который с самого начала построен по оптимальным (для доступа пауков и достижения высоких рейтингов) спецификациям, является той основой, на которой можно строить все свои проекты по оптимизации. При наличии такого прочного фундамента вы достигните самых высоких целей.

Глава 7
Создание достойного ссылок контента и ссылочный маркетинг

Ссылки – это основные факторы рейтингового поведения. Как архитектура сайта, так и контент являются главными действующими лицами в процессе создания дружественности к поисковым движкам, но когда дело доходит до механизма упорядочивания результатов, то критическим показателем становятся внешние ссылки.

Ссылки многомерны по своему влиянию. Например, сила входящих на сайт ссылок определяет частоту и глубину его просмотра пауками поисковых движков.

Кроме того, контекст каждой ссылки (ее расположение на странице, якорный текст, окружающий ее, и т. д.) учитывается при определении релевантности. Ссылки могут передавать доверие, помогая преодолевать возможные обвинения в спаме, который может разрушить успех сайта в области оптимизации.

При сборе ссылок необходимо помнить два критичных момента:

• сбор ссылок – это фундаментальная часть оптимизации. Без него удачи у вас не будет (если только у вас нет исключительно мощного бренда);

• сбор ссылок не должен останавливаться. Это постоянная часть процесса маркетинга вашего web-сайта.

⇐ Предыдущая 33 34 35 36 373839 40 41 42 Следующая ⇒