Выручка монополиста: предельная, предельная от рекламирования, предельная по качеству

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 5Следующая ⇒

На одном отраслевом рынке фирм, обладающих монопольной властью, может быть несколько (олигополия), а может быть и очень много, (монополистическая конкуренция). И в том и в другом случае это будет рынок несовершенной конкуренции. Но чистая монополия — это рынок, имеющий только одного продавца и множество покупателей. Поскольку фирма-монополист является единственным продавцом товара, кривая спроса для этой фирмы будет не чем иным, как кривой рыночного спроса. Отсюда понятно, что данная кривая имеет отрицательный наклон, т. е. является нисходящей линией (рис. 1). Это принципиальное отличие между монополистом и фирмой, работающей в условиях совершенной конкуренции (рис. 2), во многом определяет и различия в их поведении.

Идеально конкурентная фирма может продавать столько, сколько захочет, по рыночной цене.

Рисунок 1 Рисунок 2

Монополия же не принимает цену как нечто данное. По мере увеличения объема выпуска цена непременно должна снижаться, потому что кривая спроса направлена вниз. Ради повышения цены монополист вынужден сократить объем производства (продаж), потому что потребители всегда отвечают на повышение цены уменьшением покупок данного блага. Следовательно, конкурентная фирма, максимизирующая прибыль, должна выявить только оптимальный объем выпуска. Фирма-монополист, преследующая ту же цель, должна не только определить количество товара, максимизирующее прибыль, но еще и установить такую цену, при которой все произведенное количество было бы выкуплено потребителями. В этом смысле управлять монополией сложнее, чем конкурентной фирмой. Сразу же отметим, что, максимизируя прибыль, монополист сначала определяет объем выпуска и только после этого устанавливает цену на свою продукцию. А теперь рассмотрим, как он это делает.

Здесь, как и везде в этой теме, мы будем исходить из предпосылки, что фирма-монополист имеет своей целью максимизацию прибыли. Условие максимизации прибыли известно: фирма должна производить такой объем выпуска, при котором ее предельная выручка равна предельным издержкам. Отличие от идеально конкурентной фирмы заключается в том, что равенство цены предельным издержкам не будет являться условием максимизации прибыли в ситуации монополии (так же как и в ситуации монополистической конкуренции, и в случае олигополии). Ибо предельная выручка монополиста не равна цене продукции. Еще более точно можно утверждать, что при каждом возможном объеме выпуска величина предельной выручки окажется меньше цены товара. Это демонстрирует рис. 3, на котором кривая предельной выручки проходит ниже кривой спроса при любом количестве продаваемого товара. В учебнике данный факт проиллюстрирован конкретным числовым примером. Позже — при закреплении материала — мы докажем это строго формально для линейной функции спроса. Необходимо, чтобы учащиеся усвоили, что кривая спроса, данная в координатах (Q, Р)_ь представляет собой график функциональной зависимости между количеством покупаемого товара и ценой на него: P{Q). Она показывает, как будет изменяться цена в ответ на изменение объема продаж. Поэтому обратная функция спроса есть просто цена товара, представленная как функция от спрашиваемого количества данного товара. По кривой предельной выручки мы определяем величину предельной выручки при любом объеме выпуска. По кривой спроса мы определяем цену товара при любом объеме выпуска. То, что кривая предельной выручки проходит ниже кривой спроса, отражает тот факт, что при каждом возможном объеме выпуска монополии ее предельная выручка будет меньше цены товара.

Итак, оптимальный объем выпуска фирма-монополист находит, приравнивая предельную выручку к предельным издержкам:

MR(Q) =MC(Q).

На рис. 4 изображено графическое решение данной задачи. Равенство предельной выручки предельным издержкам есть точка Е — точка пересечения кривой предельной выручки и кривой предельных издержек. Эту точку мы проецируем на ось абсцисс (горизонтальную ось) и таким образом находим объем выпуска Q*, максимизирующий прибыль монополиста. Теперь монополии нужно установить такую цену, при которой потребители купили бы не меньшее количество товара, чем произвела фирма: иначе монополист затоварится своей продукцией. Другими словами, цена должна соответствовать той величине спроса, которая будет равна количеству произведенной продукции.

Рисунок 3 Рисунок 4

Как было сказано выше, цена определяется по кривой спроса, ибо последняя и есть кривая цены. На рис. 4 представлено графическое решение этой проблемы. Выбранный оптимальный объем выпуска Q* мы проецируем на кривую спроса и получаем точку А. Затем точку А мы проецируем на ось ординат (ось цены) и находим нужную нам цену Р*. Это — оптимальная цена, потому что, установив ее, монополист будет получать максимально воз-прибыль. Проблема установления цены Р* не является простой на практике, как это может показаться на первый ляд, так как для решения этой проблемы фирма-монополист должнa знать кривую рыночного спроса.

Как единственный производитель товара монополист находится в уникальном положении. При повышении цены ему нужно считаться с реакцией конкурентов, которые, удерживая цену более низкой, могли бы захватить большую часть рынка. Ему не нужно этого делать, потому что конкуренты как таковые отсутствуют. Но может ли при этом монопольная фирма назначить новую цену, какую захочет? Ответ будет отрицательным. Во- первых, уровень цены ограничен платежеспособностью покупателей. Возможно, что какой-нибудь «фанат» Александры Марининой и купит ее книгу за 50 или даже за 100 руб. Однако вряд ли он станет покупать ее за 1000 рублей. А уж за миллион и подавно. Следовательно, сколь угодно высокую цену монополист назначить не может.Во-вторых, если целью монополии является максимизация прибыли или максимизация объеме продаж, то фирма-монополист станет назначать и самую высокую цену из тех, которые согласятся заплатить отдельные потребители. Допустим, что один «фанат» Александры Марининой готов заплатить за ее новый детектив 100 руб., другой «фанат» — 80 руб., а третий — 50 руб. Но все остальные читатели не станут платить больше 20 руб. за экземпляр. Стоит ли издательству выпускать один-единственный экземпляр, чтобы продать его за 100 руб.; или три экземпляра, чтобы продать по 50 руб. каждый? Конечно, нет. Ведь в этом случае издержки на печать превысят доход от продажи. Прибыль фирмы зависит не только от цены, но и от количества проданных экземпляров. Понижая цены, монополист увеличивает объем продаж. Максимум прибыли достигается лишь при вполне определенных — и отнюдь не самых высоких — ценах. Нарис. 5 хорошо видно, что монополист в соответствии с кривой рыночного спроса мог назначить и более высокую цену, например 9, 10, 11 или 12 руб. Но при этих ценах его прибыль не была бы наибольшей. Прибыль максимизировалась в данной задаче при цене 8 руб. за единицу продукции. Ее-то и установил монополист.

⇐ Предыдущая 123 4 5 Следующая ⇒