Потребительское поведение и полезность блага.

⇐ ПредыдущаяСтр 5 из 14Следующая ⇒

Целью поведения человека является достижение максимальной степени удовлетворения потребностей. Все материальные объекты, способные удовлетворить потребности – это блага. Они делятся на две группы: экономические и неэкономические.

Экономические блага относительно редки, т.е. это те блага, которые находятся в недостаточном количестве, чтобы удовлетворить потребности людей. В неэкономические блага включаются, например, даже дома, воздух.

Основная категория теории потребления – это субъективная ценность. Ценностью в субъективном смысле является то значение какое имеет известное материальное благо или совокупность известного рода материальных благ для

благополучия субъекта. В дальнейшем важнейшее значение играет определение субъективной ценности.

Предположим, являются у отшельника 5 мешков зерна: 1-ый мешок для потребления в пищу. Степень удовлетворения полезности этим мешком оценивается отшельником в 10 единиц полезности; мешок направляется на удовлетворение

потребности, также в пище только в еще большей степени для поддержания нормального состояния субъект оценивает в 8 единиц полезности; 3-ий мешок идет на откорм птицы и для необходимости реализации потребности в

мясе – 6 единиц субъективной ценности; 4-й мешок для заготовки пива – 4 единицы полезности; 5-й мешок – для кормления попугая – 2 единицы полезности. Субъективная ценность всего запаса мешков равна сумме субъективных ценностей отдельных мешков, т.е. 30.

Вторая задача определить субъективную ценность одного мешка. Допустим одна единица запаса исчезла – следовательно отключается наименее важная потребность – кормление попугая. Потеряно 2 единицы полезности. Отсюда

субъективная ценность единицы запаса образуется величиной наименее важной полезности. Поскольку все единицы запаса равноценны с точки зрения потребности,

то любая единица из данного запаса имеет субъективную ценность,

равную предельной полезности.

Субъективные ценности нельзя суммировать для получения субъективной ценности запаса в целом. Субъективная ценность всего запаса 30. Больше, чем искусственно построенные 10.

Треугольник Менгера – это рабочая экономическая модель потребностей экономического человека. Эта схема изображающая полезность различных материальных

Полезность блага – его способность удовлетворять одну или несколько потребностей. Предельная полезность – дополнительная полезность, которую извлекает

потребитель из одной дополнительной единицы блага. Она равна изменению общего количества полезности, деленному на изменение общей величины потребления.

Цена блага определяется не общей, а предельной полезностью блага для потребителя. благ в зависимости от запасов этих благ.

Вкусы, предпочтения и выбор потребителя

В современной теории потребительского выбора предполагается что:

а) денежный доход потребителя не ограничен;

б) цены не зависят от количества благ, получаемых отдельными домохозяйствами;

в) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов;

г) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность;

Теория потребительского выбора базируется на таких 5 постулатах:

1) Множественность благ потребления. Она основывается на предпосылке,

что каждый потребитель желает иметь множество разнообразных

индивидуальных благ.

2) Ненасыщенность. Потребители стремятся иметь большое количество

существующих товаров, но не насыщенны ни одним из них.

3) Транзитивность. Она предполагает, что имеется определенная согласованность

вкусов и предпочтений.

4) Субституция. Она предполагает, что потребитель согласен отказаться

от небольшого количества блага А, если взамен ему предлагают

большое количество блага-субститута В.

5) Убывающая полезность какого-либо блага зависит от его общего количества,

которым располагает данный потребитель.

Существует понятие «потребительского равновесия». Это ситуация в которой потребитель – не может увеличить общую полезность, получаемую исходя из своего денежного дохода, расходуя м6еньшее количество денег, на покупку

другого блага. Это равновесие можно отразить следующими равенствами:

, где MИn – предельная полезность первого,

второго … n-го блага; P1, P2…… Pn - цена соответствующего блага; L = предельная полезность денег.

Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на выбор вкусов и предпочтений.

Можно выделить следующие 3 типичных особенности:

1) подражание большинству;

2) Эффект Сноба;

3) Эффект Веблена.

1. Потребитель стремиться не отстать от других, покупает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей и эта зависимость прямая.

2. При эффекте Сноба доминирует стремление выделиться из толпы. Потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная.

3. Эффект Веблена показывает престижность потребления. Товары и услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление на других.

Кривые безразличия. Бюджетное ограничение

В последней трети 19 столетия появляется ординалистическая теория, объясняющая поведение покупателя на рынке. В числе ее созда телей был Эдтварт и др. Они предположили возможность определения покупности различных товаров косвенным путем с помощью кривых безразличия.

При этом подходе главное не измерение полезности, а упорядочивание различных наборов товаров с точки зрения их предпочтительности. Функция полезности принимает большие значения для тех товаров, которые более предпочтительны для потребителя. Одинаковые значения принимаются для равноценных наборов товаров.

Основные аксиомы:

1. Полное упорядочивание предпочтений. Считается, что потребитель способен сравнивать и классифицировать все наборы потребляемых товаров и услуг в каждый конкретный момент времени, т.е. предпочтения уже сформированы.

2. Транзитивность предпочтений. Означает, что все предпочтения согласованны и есть возможность присвоить полезности этих товаров численные значения.

3. Аксиома ненасыщения. Т.е. полное насыщение исключается.

4. Независимость потребителя, т.е. отсутствие внешних эффектов.

Альтернативные наборы	Питание	Одежда
A
B
C
D
E
F

Объяснение рисунка ниже:

В соответствии с третьей аксиомой, все точки из III будут предпочтительны относительно набора А. С другой стороны, все точки из I будут более предпочтительны, следовательно равноценные наборы для точки А будут находится во II & IV квадрантах. Это точки C & F. Образуется линия равной полезности (кривая безразличия). Это линия, каждая точка которой представляет такую комбинацию двух товаров, что потребителю безразлично какую из них выбрать. Кривая безразличия графически отображает систему предпочтений покупателя, складывающихся на определенный момент. Две кривые безразличия не могут иметь общих точек, т.к. набор товаров не может характеризоваться двумя различными уровнями полезности.

Карта безразличия:

С изменением благосостояния кривая безразличия может сдвигаться в ту или иную сторону. Каждая следующая кривая, проходящая дальше от начала координат предполагает относительно большую величину полезности. В результате образуется семейство кривых безразличия, или карта безразличия. Это множество кривых безразличия соответствует всем возможным уровням полезности для данного потребителя.

Предельная норма замещения. Норма замены товаром Х есть то количество товара У, которое потребитель согласен уступить в обмен на увеличение количества товара Х на 1 единицу с тем, чтобы общий уровень удовлетворенности оставался неизменным.

Абсолютное значение наклона в различных точках кривой, т.е. угловой коэффициент наклона касательной к кривой безразличия в определенной точке кривой, выражает предельную норму замещения.

Индивидуальный выбор потребителей зависит от 2х обстоятельств:

1. Желание (это отражает кривая безразличия)

2. Финансовые возможности.

Предполагается, что I – это сумма средств или доход потребителей, который может быть израсходован:

I=p_xX+p_yY, p_x, p_y – цены на блага; x, y – количество благ.

Тогда: I-p_xX=p_yY – бюджет, ограничивающий потребителя. Это означает, что на один из товаров может быть израсходован лишь свободный остаток денежных средств:

Здесь: I=const. p_x, p_y – угловой коэффициент прямой расходов, который изменяет наклон этой кривой к оси абсцисс. Функциональную связь отражает прямая линия с отрицательным наклоном. Это и есть бюджетная линия. Уравнение бюджетной линии:

Y=a_x+b

N, L, P – предпочтительны для потребителей, но они не достижимы.

C, D – достижимы, но менее предпочтительны, т.к. будет образовываться экономия, нерационально тратим доход.

Бюджетная линия – геометрическое место точек, характеризующее все наборы товаров, которые может приобрести потребитель, полностью израсходовав свой доход при данных ценах на товар x & y.

Оптимум Потребителя. Потребитель стремится при заданном ограниченном бюджете в максимальной степени удовлетворить потребности. При этом предполагается, что весь доход расходуется – нет сбережений. Тогда точка выбора будет находится на кривой безразличия и на бюджетной линии одновременно.

В точке равновесия наклон бюджетной линии равен наклону кривой безразличия, следовательно, точка E – точка оптимума потребителя. Предельная норма замещения в точке E – отражает соотношение, в котором потребитель готов обменять товар y за 1 дополнительную единицу товара х.

⇐ Предыдущая 1 2 3 456 7 8 9 10 Следующая ⇒