Основы потребительского поведения

Основы теории потребительского поведения

Конечная цель всякого производства - удовлетворение потребностей людей. В условиях рынка потребности людей выступают в форме платежеспособного спроса - потребностей, обеспеченных денежными ресурсами. Рыночный спрос представляет собой сумму спросов. предъявляемых отдельными потребителями. Процесс формирования спроса со стороны отдельного покупателя на разные блага называется потребительским поведением или потребительским выбором.

Главным фактором, определяющим потребительский выбор, является полезность того или иного блага.
Полезность блага (U) - это его способность удовлетворять какую-либо потребность, приносить человеку удовлетворение. Полезность выражает не столько физические свойства блага, сколько отношение к нему потребителя, суждение потребителя о благе, т.е. его субъективное восприятие полезности блага. Например, сигареты для курильщика обладают полезностью, в то время как для человека некурящего сигареты бесполезны.
Полезность экономического блага зависит от интенсивности потребности и количественной ограниченности блага, т.е. полезность рассматривается как функция от количества потребляемого блага.

U=ƒ (Q),

где U - полезность товара; Q - количество товара. Полезность имеет две основные формы:

- предельная полезность (Mil) - добавочная полезность, извлекаемая от потребления дополнительной единицы блага;
- совокупная (общая, суммарная) полезность (AU) - полезность, приносимая всей массой потребляемых благ, т.е. совокупная полезность есть сумма предельных полезностей:

AU=∑ MU.

Теория предельной полезности

Тео́ рия преде́ льной поле́ зности или преде́ льных изде́ ржек — концепция в политэкономии, возникшая в последней трети XIX века, является противовесом теории трудовой стоимости К. Маркса. Теория разрабатывалась представителями австрийской школы: К. Менгером, Э. Бём-Баверком, Ф.Ф. Визером, Й. Шумпетером, а также Л. Вальрасом (Лозаннская школа), У. С. Джевонсом и А. Маршалом.

Основные положения теории предельной полезности были сформулированы еще Г. Г. Госсеном в надолго всеми забытой работе 1844 г., а начало массированного проникновения маржиналистских идей в экономическую литературу следует отнести только к середине 1880-х годов. Сам термин «предельная полезность» (нем. Grenznutzen) впервые использовал Ф.Ф. Визер.

Согласно теории предельной полезности, ценность товаров определяется их предельной полезностью на базе субъективных оценок человеческих потребностей. Предельная полезность какого-либо блага обозначает ту пользу, которую приносит последняя единица этого блага, причём последнее благо должно удовлетворять самые маловажные нужды. При этом редкость товара объявляется фактором стоимости. Субъективная стоимость — это личная оценка товара потребителем и продавцом; объективная же ценность — это меновые пропорции, цены, которые формируются в ходе конкуренции на рынке. По мере постепенного насыщения потребностей субъекта полезность вещи падает. Теория предельной полезности пытается дать совет, как наилучшим образом распределить средства для удовлетворения потребностей при ограниченности ресурсов.

Современные экономисты используют теорию предельной полезности, акцентируя внимание на изучении закономерностей потребительского спроса, анализе предложения, исследовании рынков и ценообразования на микроэкономическом уровне.

Закон спроса и его факторы

Спрос – количество товаров и услуг, которое будет куплено по определенной цене за определенный период.

ФАКТОРЫ СПРОСА (детерминанты спроса) – факторы, влияющие на величину спроса. Основным детерминантом является цена товара, влияющая на спрос в соответствии с законом спроса.

Закон спроса: при прочих равных условиях снижение цены нормального блага ведет к увеличению объема спроса, и наоборот, увеличение цены блага ведет к уменьшению объема спроса.

Факторы изменения спроса:

• Потребительские предпочтения (мода, экологические продукты, потребительский патриотизм)

• Доходы покупателей

• Изменение цен на товары-заменители (взаимодополняемые товары). Сопутствующие товары и услуги – без них использование основного товара невозможно/неэффективно

• Потребительские ожидания

Факторы влияющие на спрос (неценовые)
1. Изменение доходов потребителей
2. Изменение вкусов и предпочтений
3. Ценовые и дефицитные ожидания
4. Изменение расходов на рекламу
5. Изменение цен на товары — субституты и комплементарные товары
6. Изменение количества покупателей

19 Изменение ценовой эластичности спроса(формула)

Важной характеристикой спроса является его эластичность, под которой понимают меру реакции спроса на изменение определенных рыночных пара-метров. Для оценки эластичности рассчитывают коэффициент эластичности έ, который представляет собой процентное изменение величины спроса к про-центному изменению величины того параметра, который повлиял на спрос. При этом если коэффициент эластичности (по модулю) меньше единицы, то спрос считается неэластичным, а если больше единицы – то эластичным. Вы-деляют также спрос единичной эластичности (с коэффициентом, равным по модулю единице), абсолютно неэластичный спрос (с коэффициентом, равным нулю) и абсолютно эластичный спрос (с коэффициентом, стремящимся по мо-дулю к бесконечности).

Закон предложения и его факторы

Предложение- количество товаров и услуг, которое производители готовы продать по конкретной цене за определенный период.

Закон предложения — при прочих неизменных факторах величина (объём) предложения увеличивается по мере увеличения цены на товар.

Рост величины предложения товара при увеличении его цены обусловлен в общем случае тем обстоятельством, что при неизменных издержках на единицу товара с увеличением цены растёт прибыль и производителю (продавцу) становится выгодным продать больше товара. Реальная картина на рынке сложнее этой простой схемы, но выраженная в ней тенденция имеет место.

Факторы, влияющие на предложение:

1. Наличие товаров заменителей.

2. Наличие товаров-комплементов (дополняющих).

3. Уровень технологий.

4. Объём и доступность ресурсов.

5. Налоги и дотации.

6. Природные условия

7. Ожидания (инфляционные, социально-политические)

8. Размеры рынка

Закон ст-ти и его ф-ии.

Закон стоимости – это закон товарного производства, согласно которому производство и обмен товаров должны осуществляться в соответствии с общественно необходимыми затратами труда. Другими словами, закон стоимости – это закон, согласно которому цена должна соответствовать стоимости товара. Однако, следует иметь в виду, что товар есть совокупность потребительной стоимости и стоимости. Поэтому цена как денежное выражение стоимости товара определяется не только общественно необходимыми затратами на его производство, но и другими факторами, и в первую очередь, спросом и предложением. По этой причине в реальной жизни цена, как правило, не совпадает со стоимостью.

Функции закона стоимости

Первая функция заключается в осуществлении учета общественного труда через формирование общественно необходимых затрат труда.

Вторая функция состоит в том, что закон обеспечивает распределение труда между различными сферами производства. Иначе говоря, закон стоимости является стихийным регулятором в распределении ресурсов товарного производства.

- Третья функция – стимулирующая. Закон стоимости способствует снижению производительных затрат, что происходит вследствие развития производительных сил в товарном производстве. Если индивидуальные затраты труда товаропроизводителя превышают общественно необходимые, то для того, чтобы не разориться, он обязан снизить величину своих затрат.

- Четвертая функция состоит в том, что закон стоимости является основой для дифференциации товаропроизводителей.

- Пятая функция – распределительная, которая осуществляется с помощью цен. Данная функция заключает в распределении общественного продукта между регионами и предприятиями.

Рыночное равновесие

в процессе осуществления сделок на рынке устанавливается некоторый уровень цены, устраивающий продавца и покупателя – устанавливается количество покупаемого товара.

предложение

Р цена

Равновесная цена – цена, при которой объем спроса=объему предложения, а состояние рынка – рыночное равновесие.

Рыночные цены стабилизируются при:

• Длительном совпадении спроса и предложения

• спрос

• Q кол-во

• В случаях гос регулирования (Pmax, Pmin)

Ситуацию рыночного равновесия можно представить графически, совместив в одних осях координат графики спроса и предложения:

Точка В на рисунке получила название точки равновесия спроса и предложения, а ее проекции на оси абсцисс и ординат соответственно точками равновесного объема производства (Q₀) и равновесной цены (P₀). Итак, ситуация равновесия на рынке означает, что товаров произведено столько, сколько требуется покупателю такое равновесие - выражение максимальной эффективности рыночной экономики.

⇐ Предыдущая 1 2 345 6 Следующая ⇒