Глава 4. Структура оптимизированных страниц

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 44Следующая ⇒

Ключевые слова на странице играют решающую роль в позиционировании сайта в результатах поисковых систем. Основополагающими факторами ранжирования в поисковых системах являются следующие моменты:

Плотность ключевых слов на странице. Оптимальный вариант частоты ключевых слов — 3-10%, а также присутствие ключевых слов в тэгах «keywords» и «description».
Наличие ссылок на ваш сайт извне с использованием ключевых слов в описании.

При оптимизации страницы под определенное ключевое слово вам следует учесть, что поисковая система рассматривает вашу страницу не как отдельный элемент, а как часть организма вашего сайта в целом, т.е. учитывается наличие данного ключевого слова не только на определенной странице, но и на других страницах сайта. При этом, учитываются повторяющиеся элементы на сайте, т.е. панель навигации на сайте с ключевым словом и ссылкой на одну и ту же (оптимизированную) страницу №1 не играет весомой роли, зато наличие на страницах №2, №3 разных текстов с этим ключевым словом учитывается и поднимает вес оптимизированной страницы №1.

В целом, формируйте страницы №2 №3 №..., исходя из следующих правил:

Эксклюзивный материал каждой страницы (не повторяйте какой-либо текст, уже опубликованный в сети)
Присутствие ключевого слова в мета-тэгах и title. Надеюсь, здесь все понятно.
Наличие слов-синонимов на страницах.
Простой, соответствующий языковым нормам текст. Исключите всевозможный спам (бессмысленное нагромождение глаголов или существительных), используйте только нормальный язык.

В чем же разница между вашей оптимизированной страницей №1 и страницами №2, №3...?

Самое главное — это присутствие на странице №1заголовка < H1> вверху, с ключевым словом (не забудьте о css для нужного отображения текста).
Более высокая плотность ключевого слова на странице по сравнению со страницами №2, 3. 3. Ссылки с других сайтов на страницу №1 с цитированием самого ключевого слова. Чем больше таких ссылок на страницу, тем лучше.

Страницы №2, 3 играют вспомогательную роль в поднятии рейтинга страницы №1. Регулярно пополняйте такие страницы новыми материалами — №4, 5. Это поможет закрепить рейтинг страницы №1. Также, регулярно обменивайтесь ссылками с другими сайтами. Проследите, чтобы ссылка вела именно на вашу страницу №1. При этом, постоянно меняйте ее описание. Пусть с разных сайтов на вашу страницу ведет разное описание.

Все это нужно для пауков поисковых систем. Различные рекомендации вашей страницы №1 будут учтены поисковыми системами.

Еще о структуре страницы №1. Не обязательно ее часто обновлять. Однако, рекомендуется постоянно пополнять ее ссылками на страницы №2, 3.. Как было отмечено ранее, число этих страниц должно постоянно расти. Частые обновления в структуре сайта поднимут вашу страницу №1 еще выше.

И, наконец, о выборе ключевых слов. Прежде, чем оптимизировать страницу под определенное ключевое слово (слова), просмотрите уровень конкуренции в запросах поисковых систем.

Исходя из опыта, необходимо отметить, что есть ключевые слова, по которым можно занять прочные позиции в первой пятерке в Rambler, Yandex и Aport всего за две недели, т.е. при первой индексации созданных страниц.

Глава 5. «Непрошеные» окна

Наверняка, вам часто приходится закрывать «непрошеные» окна браузера, открывающиеся во время навигации по сети. Большинство пользователей ненавидят всплывающие окна, которые раздражают своей навязчивостью и непредсказуемостью. Но если вы все же большой приверженец использования pop-up страниц, можно предложить одно из решений их использования.

Одна из главных целей сайта — удержать посетителя, заставить его вернуться на сайт снова. Для этого мы используем всевозможные «трюки»: предлагаем добавить наш сайт в Избранное, сделать его стартовой страницей пользователя, подписаться на рассылку.

Именно на последнем — рассылке, мы и заострим внимание.

Создайте страницу pop-up.html, на которой будет только форма подписки на рассылку. Измените фон в соответствии с дизайном сайта. Вверху напишите краткий и эффектный заголовок, типа «Эксклюзивные материалы по (вашей теме) в еженедельной рассылке».

То же напишите в title. Все. Добавьте ключевые слова и описания в meta description и keywords — пусть поисковики видят эту страницу.

В каждой странице сайта (кроме pop-up.html) между < HEAD> < /HEAD> пропишите следующий код:

<! ------ BEGIN CONSOLE CODE ------- >

< SCRIPT language=Javascript>

<! -- var exit=true;

function exitcnsl()

{if (exit)

open(" http: //www.имясайта.com/имястраницы.html",

" new_window", " toolbar=0, location=0, status=0,

menubar=0, scrollbars=0, resizable=0,

width=800, height=600, top=0, left=0" ); }//-->

< /SCRIPT>

<! ------ END CONSOLE CODE ------- >

В тэге < BODY> всех страниц пропишите следующий код: onUnload=" exitcnsl()"

Можете изменять параметры pop-up окна: scrollbars, location, menubar, resizable.

Последующее потребует от вас немного терпения: пропишите в каждой < A HREF> ссылке на внутреннюю страницу сайта следующий код:

onClick=" exit=false"

Например:

< A HREF=" index.html" onClick=" exit=false" >

Внешние ссылки можно не снабжать этим кодом, тогда при выходе по ним пользователю также будет открываться pop-up окно. Если же вы снабдите этим кодом абсолютно все (и внутренние, и внешние) ссылки, тогда pop-up окно будет появляться только при закрытии браузера, но не при переходе с сайта.

Не добавляйте другие pop-up страницы, не вставляйте графику в ваше единственное pop-up окно, т.к. пользователи нетерпеливы — никто не будет ждать, пока откроется все окно. Созданная pop-up страница должна буквально вылетать в готовом виде.

Как правило, реклама товаров и услуг, отображаемая в pop-up окнах отталкивает, но предложение подписаться на рассылку может показаться ненавязчивым, и даже необходимым действием, т.к. рассылка — это один из самых удобных способов, по мнению пользователей, получать необходимую информацию.

Встраивайте pop-up окно в страницы сайта периодически — например, неделя с pop-up окном — две недели без него. Ваших повторных посетителей (тех, кто уже подписан на рассылку) будет раздражать постоянное всплывающее окно.

Практика раскрутки сайтов показывает, что использование popup окон, таким образом, значительно увеличивает число подписчиков.

Глава 6. Студия web-дизайна

Студия дизайна. Много ли надо чтобы организовать ее? По большому счету можно даже не регистрироваться как юридическое лицо. Ведь что такое организация? Минимум два человека, стремящихся к достижению общей цели. Целью здесь выступает удовлетворение человеческих потребностей в области web-дизайна, а также сопутствующих ей и извлечение прибыли. У вас также могут отсутствовать такие существенные затраты как приобретение (аренда) офиса, необходимого оборудования, программного обеспечения…

Чтобы удовлетворять потребности нужно обладать соответствующими навыками либо самому, либо иметь под рукой людей, которые этими навыками владеют. Рассмотрим основные навыки, необходимые студии для соответствия профессиональному уровню, который и является одним их главных критериев достижения успеха в этом деле.

Прежде всего — это дизайн как таковой.

Студия должна иметь профессионального дизайнера. Здесь важно отметить, что дизайнер и художник — две разных ипостаси. Дизайнер, в отличие от художника использует в своей работе, а нередко и кладет в ее основу не им созданные художественные ценности. Норма в профессиональном дизайне сегодня — использование покупных фотографий и заказной графики, не говоря уже о шрифтах. Дизайнер должен владеть передовыми профессиональными графическими пакетами для обработки и создания растровой, векторной графики, а нередко и специализированным программным обеспечением для рендеринга трехмерных объектов. Т.е. для дизайнера ярко выражен его синтез с компьютерными технологиями.

Художник. Дело обстоит совершенно иначе, когда мы говорим о художнике. Умение рисовать — талант совершенно отдельный от таланта дизайнера, и к тому же в гораздо большей степени врожденный и слабо поддающийся развитию. Работа художника это всегда элемент индивидуальности, особый почерк, недоступное фотографии парадоксальное сочетание начал обобщения и детализации. Привлекательность художественной графики заключается в неизбежной неточности мазков, аморфности пятен краски, брызгах, подтеках… Время от времени в услугах художника появляется необходимость. Он также необходим для разработки логотипов. Качественный, стильный дизайн это очень важно, ибо по одежке встречают. Но это далеко не все.

Программинг. Наличие группы талантливых профессиональных программистов — это крайне важный фактор успеха. Нельзя определить, что важнее: дизайн или программинг, т.к. эти два направления призваны дополнять друг друга. Чистый HTML-код web-страниц, корректное отображения оных в различных популярных версиях браузеров, владение DHTML, Java Script, Java, CSS, XML, Perl, PHP, ASP, VBasic, MySQL, MS SQL, Oracle, Flash — все это мгновенно поднимает студию на качественно иной уровень — уровень профессиональных web-студий, услуги которых оцениваются в тысячи долларов.

Многое зависит от руководителя — лидера студии. Он должен, как минимум, иметь четкое представление об аспектах работы каждого профессионала студии и самому быть профессионалом в одной из областей. Он отвечает за планирование, организацию работ над очередным проектом, мотивацию людей и контроль над ходом выполнения работ. Креативное мышление, четкая координация усилий, вписывание в поставленные временные рамки, справедливое вознаграждение работников соответственно их вкладу в проект — признаки грамотного руководства и успеха студии в целом.

Руководитель — лицо студии. На нем лежит бремя общения с клиентом. Общения корректного, вежливого, внимательного, направленного на демонстрацию профессионализма студии, выяснение потребностей и предпочтений клиента, убедительную презентацию готового проекта.

Численность персонала студии web-дизайна прямо зависит от объема работ. Логично, что чем более раскручено имя студии, тем больше клиентов у студии. Соответственно необходимость в своевременном выполнении заказов диктует дополнительный набор персонала.

Необходимо отметить также, что совокупные знания и средства студии должны обеспечить реализацию таких направлений как интернет-маркетинг — раскрутка сайтов в сети; работу над контентом — информационным наполнением сайтов; консалтинговые услуги — квалифицированные консультации; производство качественных банеров с потенциально высоким CTR; постоянное отслеживание и ориентацию на передовые течения и технологии, имеющие отношение к web-дизайну. В этой связи, на сегодняшний день можно порекомендовать к освоению технологию, за которой будущее — Macromedia Flash.

Секрет успеха для вас может крыться также в осознании одной важной вещи. Интернет имеет способность стирать для своих обитателей такие понятия как географическая зона, уровень жизни. И будь вы хоть чукотской студией web-дизайна (но профессиональной) — вы имеете уникальную возможность предложить свои услуги всему миру и получить за свою работу вознаграждение, эквивалентное стандартам развитых стран с развитой экономикой.

Успех студии web-дизайна делают люди этой студии. Четкая специализация под призмой профессионализма; грамотная координация всех звеньев системы; впечатляющий набор знаний и навыков, доступных студии; качество — как ассоциация имени студии; известность и слава — как совокупность вышеперечисленного — вот те секреты, ведущие к успеху.

Глава 7. «Это» — плохо!

«Кнопки» — начинающие web-строители любят вешать на главную страницу до 10-20 кнопок — счетчики, топы, эмблемы каталогов, ссылки на дружественные сайты. Подумайте, может что-то из этого бесполезное увеличение объема графики.

«Длинные тексты» — иногда видишь «сайт» целиком умещающийся в одном большом файле. Большая ошибка! Пользователь не должен прокручивать экран больше чем на 2, 5-3 экрана.

«Фон» — классическая ошибка начинающих — это использование цветистых, а зачастую и разных типов фона в пределах сайта. Старайтесь создать единую атмосферу на сайте, и фон не должен выпячиваться вперед, показывая свою важность. Попробуйте использовать классику — черный текст на белом фоне.

«Выпадающие окна» — использование pop-up окон является нарушением Нетикета, самой обычной реакцией на появление таких окон при каждом клике на ссылке будет уход с такого сайта.

«Горизонталь» — часто при жестком дизайне (все расстояния указываются в пикселях) появляется горизонтальная полоса прокрутки, если web-строитель имеет хороший монитор и видео-карту. Обязательно проверьте свой сайт при разрешении 800х600 при 256 цветах.

«Разные шрифты» — при создании сайтов применяйте правило «Не более пяти шрифтов на странице» — при этом жирные шрифты считаются за отдельный шрифт, тоже касается и их размера.

«Under Construction» — самая бесполезная надпись из всех. Если вы переделываете раздел, лучше убрать ссылки на него. Как правило, на сайтах объема больше среднего (> 50 файлов) целесообразно перейти на использование SSI или PHP. Это позволит вам быстро менять общие элементы, в особенности меню.

⇐ Предыдущая 123 4 5 6 7 8 9 10 Следующая ⇒