Конкурентное преимущество и конкурентоспособность

КП конкурентным преимуществом подразумевается преимущество фирмы над ее соперниками в конкуренции. Степень наличия таких преимуществ называется конкурентоспособностью. Для обеспечения конкурентного преимущества (конкурентоспособности) фирма должна предлагать покупателям продукцию, которую покупатели предпочтут продукции других фирм.

Чтобы обеспечить конкурентное преимущество, фирмы используют разные стратегии. Это стратегия дифференциации, стратегия лидерства по низким издержкам, стратегия рыночной ниши.

Стратегия дифференциации заключается в том, чтобы предлагать покупателям продукцию с уникальными качествами (которых нет в товарах конкурентов), причем не только через создание новых про­дуктов (этот путь описан в модели жизненного цикла продукта и бос­тонской матрице), но и через высокое качество продукции, а также разнообразие этой продукции для самых различных категорий потребителей. Примером стратегии дифференциации могут быть ведущие автомобилестроительные компании мира.

Стратегия лидерства по низким издержкам основывается на том, что у фирмы они ниже, чем у остальных фирм отрасли. В результате фирма может держать низкие цены на свою продукцию и при этом получать экономическую прибыль. Подобной стратегии придерживаются прежде всего при производстве товаров, к ценам которых покупатель особенно чувствителен, например продуктов питания.

Стратегия рыночной ниши является одной из предыдущих двух стратегий, но реализуется не на всем рынке, а на каком-либо его сегменте. Примером могут быть компании, специализирующиеся на производстве сверхдорогих автомобилей (Роллс-Ройс, Порше, Феррари и др.).

Типы рынков (типы рыночных структур) различаются прежде всего по количеству присутствующих на рынке фирм (степени концентрации продавцов), а также по степени однородности (дифференциации) предлагаемой фирмами продукции, степенью зависимости продавцов друг от друга в принятии решений о ценах и объемах производства, наличием или отсутствием барьеров для входа новых фирм в отрасль или выхода из нее (условиями входа и выхода), степенью информированности покупателей о ценах продавцов.

Исходя из перечисленных критериев выделяют четыре типа рынков: чистая, или совершенная, конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия. Последние три типа называют рынками несовершенной конкуренции.

К отраслям совершенной конкуренции относят отрасли, где присутствует много фирм (более 100), каждая из которых занимает незначительную долю рынка (менее 1 %), производящих однородную продукцию, барьеры вступления в отрасль полностью отсутствуют. Все продавцы действуют независимо друг от друга, а покупатели хорошо информированы о ценах продавцов. В таких отраслях цена формируется под воздействием спроса со стороны всех покупателей и предложения всех продавцов. Каждая фирма-продавец реализует продукцию по цене рынка и не имеет возможности каким-либо образом влиять на эту цену.

Рынкам монополистической конкуренции присущ слабый элемент рыночной власти. В отличие от совершенной конкуренции, фирмы на рынках монополистической конкуренции выпускают дифференцированную продукцию. Монополистическая конкуренция характеризуется следующими основными чертами: на рынке присутствует относительно большое число мелких независимых друг от друга фирм (но меньшее, чем в условиях совершенной конкуренции), доля каждой фирмы на рынке невелика; эти фирмы производят разнообразную продукцию, и, хотя продукт каждой фирмы в чем-то специфичен, потребитель легко может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них; вступление новых фирм в отрасль не является сложным, барьеры все же существуют, но легко преодолимы. Доступ к информации о ценах, технологиях, вероятной прибыли открыт. Фирмы на рынках монополистической конкуренции могут оказывать слабое воздействие на рыночную цену. Примером может служить сфера услуг, рынки быстрого питания, ресторанный бизнес, химчистки, прачечные, ателье и т.п.

Олигополией называют тип рынка, на котором несколько фирм контролируют его основную часть. На рынках олигополии всегда присутствует либо один ярко выраженный лидер, либо несколько лидеров, ценовая политика которых является ориентиром для более мелких фирм, работающих на таких рынках. Для олигополии характерно существование ограничений по вхождению новых фирм в отрасль. Эти ограничения связаны с эффектом масштаба, высокими расходами, необходимыми для начала деятельности, а также жесткими критериями лицензирования. Высокие барьеры для входа в отрасль являются и следствием действий, предпринимаемых ведущими фирмами с тем, чтобы не допустить новых конкурентов. Информация закрыта от конкурентов.

На рынке чистой монополии одна фирма является единственным производителем какой-либо продукции, не имеющей аналогов. При этом покупатели не имеют возможности выбора и вынуждены приобретать данную продукцию у фирмы-монополиста. Вход новых фирм в отрасль чистой монополии полностью заблокирован. Информация также полностью под контролем монополиста. Как ведет себя монополист на рынке? Он полностью контролирует весь объем выпуска товара; если он принимает решение о повышении цены, то не боится потерять часть рынка, отдать его конкурентам, устанавливающим более высокие цены.

Абсолютная монополия — это рынок одного продавца. Цена, которую устанавливает фирма-монополист, является одновременно и рыночной ценой.

Как уже было сказано ристая монополия — это абстрактная модель рынка. Трудно себе представить ситуацию, когда конкуренция полностью отсутствует. Даже «Газпром» контролирует не 100%, а 98% производства газа в России. Тем не менее анализ модели рынка абсолютной монополии помогает найти ответ на ряд принципиальных вопросов, понять, что лежит в основе формирования цен на неконкурентных рынках, чем руководствуются фирмы при выборе объемов продаж и т.д.

Как ведет себя монополист на рынке? Он полностью контролирует весь объем выпуска товара; если он принимает решение о повышении цены, то не боится потерять часть рынка, отдать его конкурентам, устанавливающим более низкие цены. Но это не означает, что он бесконечно будет повышать цену своей продукции.

Поскольку фирма-монополист, так же как и любая другая фирма, стремится к получению высокой прибыли, в ходе принятия решения о цене продажи она учитывает рыночный спрос и свои издержки. Так как монополист является единственным производителем данной продукции, кривая спроса на его продукцию будет совпадать с кривой рыночного спроса.

Ценовая дискриминация может проводиться при следующих условиях:

• покупатель, приобретя продукцию, не имеет возможности ее перепродать;

• существует возможность разделить всех потребителей данной продукции на рынки, спрос на которых имеет разную эластичность.

При ценовой дискриминации различия в цене отражают не различия в качестве товара или издержках на его производство, а специфику монопольного рынка, когда фирма-монополист сама назначает цены.

Ценовая дискриминация практикуется в сфере коммунальных услуг, когда цены для физических лиц устанавливаются ниже, чем для юридических. То же касается и стоимости подписки на газеты и жур­налы: частные лица оплачивают эту услугу по более низким ценам, чем организации. Кинотеатры, музеи предлагают скидки на входные билеты для детей и пенсионеров. Ценовой дискриминацией занимаются авиакомпании, предоставляя скидки отдельным группам покупателей (к примеру, туристам).

Ценовая дискриминация не может применяться к товарам, которые можно перепродать. Действительно, если фирма, производящая любую продукцию, которая может быть перепродана, например телевизоры, холодильники, сигареты и т.п., решила прибегнуть к ценовой дискриминации, она столкнется со следующей ситуацией. Снижение цены на эти товары для отдельных групп покупателей и сохранение ее на первоначальном уровне для всех остальных категорий населения приведет к тому, что эти товары будут тут же перепроданы. К тому же такая ценовая политика может вызвать недовольство покупателей.

Иная ситуация складывается, если продукция не может перепродаваться; сюда относятся прежде всего отдельные виды услуг. В этом случае для групп потребителей, спрос со стороны которых является более эластичным, устанавливаются различные виды скидок с цены. Иными словами, разные группы потребителей представляют собой разные рынки, эластичность спроса на которых различная.

Основные черты, характеризующие монополистическую конкуренцию:

• на рынке присутствует относительно большое число мелких фирм, каждая их которых занимает незначительную часть рынка;

• эти фирмы производят разнообразную продукцию, и, хотя продукт каждой фирмы в чем-то специфичен, потребитель легко может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них;

• вступление новых фирм в отрасль не является сложным. Чтобы открыть новую овощную лавку, ателье, ремонтную мастерскую, не требуется значительных первоначальных капиталов;

• фирмы на рынках монополистической конкуренции независимы в выборе цены и объема выпуска. Предприниматель, решая вопрос о цене, не принимает во внимание возможную реакцию своих конкурентов;

• доступ к информации о ценах, возможных прибылях фирм на рынках монополистической конкуренции относительно прост.

 

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: