Жанры рекламных публикаций в современной журналистике

«Жанр» - род произведений в области к-н. искусства, характеризующийся теми или иными сюжетными и стилистическими признаками.

 

Ведущие жанры рекламы в прессе (рекламное объявление, развитое рекламное обращение, консультация специалиста, «житейская история», каталог и др.). Реклама на радио (реплика, радиоспот (радиоролики), рекламная песенка, рекламное объявление, радиоафиша и др.). Жанры телевизионной рекламы (анонс, рекламный ролик, рекламный видеоклип, рекламная передача и др.).

Совпадение жанровых элементов рекламного и журналистского текстов возможно при совпадении их информационной, экспрессивной, побудительной функций. Особым жанровым критерием в рекламе должна служить специфика аудитории, так как, в отличие от журналистики, реклама всегда точно направлена на целевую группу.

 

Права и ответственность журналиста

 

Глава V Закона О СМИ. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ ЖУРНАЛИСТА

Статья 47. Права журналиста

Статья 49. Обязанности журналиста

Статья 51. Недопустимость злоупотребления правами журналиста

Паблик рилейшнз: сущность и функции

Появлением термина «паблик рилейшнз» мы обязаны Америке. Его впервые употребил президент США Томас Джефферсон в 1807 году в «Обращении к конгрессу», а в широкий оборот он был введен американским журналистом Айви Ледбеттом Ли в 1904 году. И, как отмечают специалисты, не имеет адекватного перевода с английского ни на один язык мира. PR переводится как коммуникации с общественностью. Болгары говорят об общественной коммуникации, белорусы – об общественных связях, мы – о связях с общественностью. Есть специалисты, которые не видят никакого различия между рекламой и PR. Но большинство исследователей считают, что понятие «PR» шире понятия «реклама».

Учебник «Основы теории коммуникации» (стр. 455) включает в PR семь видов деятельности (пресс-посредничество – написание материалов; продвижение; налаживание доброжелательных отношений с властью и общественностью; гласность; маркетинг – процесс планирования и реализации продукции, процесс ценообразования, продвижения и распространения на рынке идей, товаров и услуг; создание имиджа – образа и упаковки; реклама – механизм продвижения и презентации товаров, услуг, организаций и личностей и формирования спроса на них). Реклама стоит на седьмом месте – как часть PR.

Паблик рилейшнз – управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных отношений между организацией и общественностью.

Три кита (возможных принципа) современного пиара: Согласование интересов. Паритетное управление. Солидарное разрешение конфликтов.

Связи с общественностью двунаправлены:

1) внешняя аудитория

2) внутренняя аудитория (фирмы).

Главная задача службы PR заключается в управлении имиджем и репутацией фирмы. Основная цель рекламы — создать осведомленность о товаре и заинтересовать потребителя в его покупке.

Тем не менее PR и реклама — это родственные институты. И специалисты по PR и рекламе могут без особого труда заменять друг друга.

При этом PR следует отграничивать как от ближайшей соседки - журналистики. В отличие от журналистики, которая описывает свершившееся событие, PR достаточно часто само выступает в роли создателя события, которое затем будет описано теми же журналистами. Отсюда интересный термин, принятый в этой области - псевдособытие. То есть специально созданное событие, которое призвано «проиллюстрировать» те или иные нужные на данный момент качества лидера или организации. Если журналистика движется в цепочке «ситуация - слово», то PR в ситуации «слово - ситуация. Но PR и журналистика сближаются, когда их тексты совмещены рядом на «бесплатных» страницах газеты. Реклама же, в отличие от PR, расположена на платных страницах газеты. PR стремится на другое место потому, что уровень доверия к новостным страницам выше, чем к платным.

PR функционирует во всех сферах жизни общества, поскольку их принципы отражают важнейшие человеческие стремления: быть открытыми и понятными для широкого сотрудничества в атмосфере взаимной благожелательности.

Функции пиара:

• Определение миссий фирмы,

• выработка имиджей,

• подготовка выступлений руководителей,

• контакты с властями,

• организация ярмарок, выставок, пресс-конференций,

• прогнозирование кризисов и антикризисный менеджмент,

• планирование бюджета на нужды пиара,

• подбор кадров для пиар-отдела.

• Тренинги для работников фирмы по эффективным коммуникациям.

• Разработка фундаментальных стандартов. Все сотрудники организации ответственны за имидж фирмы.

• Привлечение новых клиентов и работа с партнерами и прессой.

 

Политическая реклама: средства воздействия на целевую аудиторию. Реклама как средство формирования имиджа политика

 

Цель политической рекламы – психологическое воздействие на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением, нацеленное на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений.

Одна из основных задач политической рекламы, как и рекламы коммерческой, — определить положение своего «товара» на рынке. Процесс этот называется «позиционированием». В данном случае речь идет об определении положения данной партии, движения, фонда по отношению к другим организациям.

Реклама коммерческая и политическая: общее и особенное

Политическая реклама, как и реклама коммерческая, призвана создать имидж рекламируемому объекту, в данном случае — партии, организации, движению, правительству, или их представителям. Но! Реклама продвигает товар, а политическая реклама – человека. Это труднее, человек не всегда делает то, что ему предписывают.

 

Виды политической рекламы

Плакаты, транспаранты, листовки. Политическая реклама — это девиз партии, выполненный с помощью цветов на газоне, это проецируемый на глухой торец десятиэтажного дома слайд с портретом кандидата в депутаты и тезисным изложением его программы. Это — крупномасштабные значки с портретом кандидата и краткой, порою весьма остроумной надписью. Это — наклейки на автомобилях, трамваях и автобусах, майки с соответствующими надписями, всевозможные «граффити». Это — девизы, эмблемы, флаги и другая атрибутика политических сил.

Политическая реклама в Интернете

Одной из новых форм политической рекламы является Internet. Для любых партий, объединений, фондов, движений и даже отдельных политиков. Мир уже знает случаи, когда в Internet запускаются провокационные слухи с целью подорвать авторитет власти.

 

Почтовая рассылка («директ-мейл») в политической рекламе

Весьма эффективной формой политической рекламы является рассылка от имени кандидата «персональных» писем потенциальным избирателям — то, что у нас называют «прямой почтой» (перевод с английского «direct-mail»). Существуют фирмы, специализирующиеся в области адресной рассылки рекламных материалов по «прямой почте». Они используют свою базу данных или же арендуют ее у фирм, специально занимающихся сбором такой базы данных. Тут, главное, не промахнуться – не прислать письмо тому, кого уже нет на свете.

Грязные политические технологии

Компромат. Диффамация (клевета) и оскорбления. «Поздний звонок». Незнакомый голос, представляясь начальником штаба кого-либо из кандидатов или просто его сторонником, начинает агитировать за Иванова (Петрова, Сидорова и т.п.). Технологи имеют все основания предполагать, что после такого неожиданного «агитационного» пробуждения человек никогда не проголосует за кандидата, от имени которого раздался звонок. Хотя, конечно, ясно, что звонили из штаба конкурента.

Псевдосоциологические опросы. «Верите ли вы, что кандидат Иванов связан с мафией (берет взятки, владеет дачей в пять этажей, имеет нестандартную сексуальную ориентацию, является агентом пяти иностранных разведок и т.п.)? ». У избирателя, естественно, возникают сомнения в честности, политической или личной чистоплотности кандидата.

Доренко.

 

Реклама в системе СМИ

 

 

Появление печатной рекламы связано с изобретением книгопечатания, и первыми ее плодами воспользовались типографы (одновременно являвшиеся книготорговцами) для пропаганды собственных изданий уже в 15 веке.

В начале XIX века стали появляться сообщения рекламного характера, которые трудно было отличить от редакционного текста. Реклама в середине XIX столетия уже неотделима от деятельности большинства периодических изданий. В 1840-е гг. в США появляются первые рекламные агентства, которые устанавливают тесные связи с прессой. Вплоть до 1870 года американские журналы не практиковали использование рекламы...

Быстрое развитие рекламы потребительских товаров в конце XIX века помогло появлению нового вида ее распространения - массового многотиражного журнала. Появление новых видов СМИ уже не могло обходиться без использования рекламы. В 1920 в Питтсбурге начала работу KDKA – первая коммерческая радиостанция в США.

В настоящее время доходы американских СМИ от рекламы составляют приблизительно около 200 млрд. долларов ежегодно. Около 24% из этой суммы приходится на газеты, 22% - на телевидение, 7% - на радио и около 5% - на журналы.

Многие СМИ были созданы рекламой и для рекламы. Так, не будет преувеличением утверждать, что появление периодической печати в США было вызвано прежде всего интересами рекламодателей. Да и наши российские газеты поднимались и расцветали на почве, обильно удобренной рекламой.

Средства массовой информации — это реальная власть. Без опоры на СМИ невозможно ни прийти к власти, ни удержать ее. Поэтому рекламодатели и держат их на коротком финансовом поводке.

⇐ Предыдущая1234Следующая ⇒

Поделиться: