Современные СМИ США и Западной Европы

В Великобритании издаются 135 ежедневных и 17 воскресных газет, 1325 еженедельников, 8337 журналов (на 25% больше, чем 10 лет назад). Для сравнения (по данным Путина): в России в 2004 году было более 40 ты­сяч газет и/журналов.

Британия - страна классической вертикальной модели прессы: общенациональные газеты (их читают 75 % взрослого населения) - региональные издания (85 %) - местная пресса. Общенациональная пресса содержит аналитическую информацию по важнейшим вопросам политики, экономики, культуры страны и мира, а также общенациональную и зарубежную информацию. Региональная (провинциальная) - рупор локальных новостей и рекламы местных универмагов.

Несмотря на довольно разветвленную сеть региональных изданий (около 100 утренних и вечерних газет, сотни еженедельных), жители страны привыкли читать за завтраком (как и 100 лет назад) свежую лондонскую газету. Об огромном значении периодики в жизни общества, говорит и следующая цифра: 85 из 100 британцев ежедневно читают не менее одной газеты.

В 2003 году Британия отметила 300-летие первой ежедневной газеты «Дейли курант», а в 2005 году 220-летие «Таймс» («Времена») - одного из самых респектабельных английских и мировых изданий. Тираж 680 тысяч экземпляров.

Разделение прессы – на «качественную» и массовую (популярную) – еще одна особенность Англии - на рубеже XIX и XX веков. Сегодня к качественным изданиям, помимо «Таймс» и «Дейли телеграф», относятся следующие ежедневные газеты:

- «Файнэншл таймс» («Финансовое время», 1888, около 500 тысяч экз.),

- «Гардиан» («Страж», 1821, 400 тысяч),

«Индепендент» («Независимый», 1986, 300 тысяч).

К массовым или популярным изданиям принадлежат ежедневные:

- «Сан» («Солнце», 1964, 3, 3 млн.),

- «Миррор», («Зеркало», 1903, 700 тысяч).

Массовые газеты издаются «таблоидным» форматом. Раньше таблоид считался однозначно неприличным. Теперь брешь пробита настолько сильная, что даже «качественные» газеты берут на вооружение этот формат. Сенсацией конца 2003 года стал переход сразу двух авторитет­нейших британских газет - Times и Independent - на новый, уменьшен­ный формат.

Особенности центральной прессы Великобритании - высокая ее концентрация в руках немногих издателей.

Начало регулярному радиовещанию в Англии положили шесть про­изводственных фирм, основавших частную компанию «Бритиш бродкастинг компани», или Би-би-си, которая вышла в эфир 15 декабря 1922 года. («бродкастинг» – «вещание»).

В 1927 году решением парламента акции частной компании выкупило государство. По королевской хартии была основана об­щественная радиокорпорация. Так, 1 января 1927 года состоялось второе рождение Би-би-си уже под названием «Бритиш бродка­стинг корпорейшн».

Би-би-си до сих пор действует на основе Королевской хартии, в которой установлен юридический статус корпорации, перечислены ее основные права и обязанности, структура и порядок деятельности. Государство гарантирует корпорации предоставление необходимого оборудования в собственность или аренду и выделение частот, позволяющих осуществлять национальное вещание. Предусмотрена возможность ограничения действий корпорации в условиях чрезвычайной ситуации. Хартия гарантирует полную редакторскую и профессиональную независимость «творческих» подразделений корпорации. Деятельность корпорации финансируется из средств, собираемых в Великобритании в форме налога на телевизионный приемник (абонентной платы), составляющей сегодня 104 фунта стерлингов в год. Эти средства составляют около 76% всего финансирования Би-би-си. Реклама в эфире запрещена, хотя разрешено спонсирование программ и упоминание имени спонсора в эфире. Деятельность компании может быть обжалована в Комиссию по стандартам вещания, рассматривающую жалобы на предвзятость (в первую очередь политико-идеологическую) в программах и нарушение установленных стандартов вещания (хорошего вкуса, пристойности, защиты тайны частной жизни, чести и достоинства человека и т.д.).

В мировом радиовещании Великобритания сыграла столь же важную роль примера, как и Соединенные Штаты. Разные стра­ны решали, какую модель предпочесть: общественную, британ­скую, или коммерческую, американскую. Полвека Би-би-си являлась монополистом британского радиоэфира. И только в 1972 году по решению парламента появилось частное радиовещание, финансируемое рекламодателями. Телевидение стало частным на 20 лет раньше. До середины 50-х годов в Англии существовал только один канал, при­надлежавший Би-Би-Си. Как и радио, телевидение Би-Би-Си до сих пор функционирует на некоммерческих началах.

В настоящее время на территории Великобритании наиболее значимы четыре национальные телеканала - два канала Би-би-си (один – семейный, другой –элитарный), Третий канал («Ай-Ти-Ви» - коммерческое Независимое телевидение) и Четвертый канал. Два последних - частные программы.

 

Французское правительство оказывает помощь изданиям общей и политической направленности, тираж которых меньше 250 тыс. экз., распространение - 150 тыс., а доход от рекламы не превышает 25 % общего дохода. Кроме того, субсидирует расходы всех газет на почту, телефонную связь, распространение за границей.

Отношения между правительством и массовыми коммуникациями во Франции называют кольберизмом (по имени министра финансов Франции XVII в. Кольбера). Помимо всего прочего, государство берет на себя защиту журналистов от посягательства на их репутацию и достоинство.

Выделяют следующие крупные категории периодической печати во Франции:

- пресса общей или политической направленности;

- специализированная периодика (женская пресса, молодежная; техническая и профессиональная периодика, спортивная, научная, «эротическая» и прочая);

- экономическая пресса;

- пресса злобы дня и бегства от действительности (иллюстрированные еженедельники, например, «Пари матч»);

- печать документа и статистики.

Франция занимает лидирующее место по уровню развития журнальной периодики (1350 экз. на 1 тыс. человек).

Французская печать находится под контролем нескольких монополистических групп:

Если обратиться к вопросу о классификации французской прессы по территории распространения, то следует отметить, что уже достаточно давно печатные издания подразделились на столичные и региональные, местные. Провинция отдает предпочтение региональным и местным изданиям. В 1980 году в десятку наиболее читаемых газет вошли 4 парижских и 6 провинциальных. С этого времени наблюдается постоянное сокращение тиражей столичных газет. Тираж региональной газеты «Уэст-Франс» (около 750 тыс. экз.) превышает тираж крупных национальных изданий («Монд» – примерно 390 тыс. экз., «Экип» – 385 тыс. экз.).

Сегодня к национальным газетам относятся «Монд», «Экип», «Фигаро», «Либерасьон», «Франс-Суар», «Ожурдюи», «Круа», «Юманите». Национальные газеты в большинстве своем можно отнести к качественной прессе («Монд», «Фигаро»). И, наоборот, среди местных и региональных газет нередко встречаются издания с признаками массовой печати («Паризьен»).

Во Франции первая экспериментальная радиопередача прозвучала в 1908 году с Эйфелевой башни. Это была музыка с пластинок. Первые радиопередачи во Франции были проведены в 1921 году Министерством почт и телеграфа. В 1926 году были выработаны основные принципы, регламентировавшие работу радиовещания. Вскоре возникла необходимость привлечения в радиовещание финансовых средств. Это заставило парламент в 1933 году ввести абонентскую плату за пользование радиоприемниками.

В 1932 году была провозглашена государственная монополия на радиовещание, однако с допуском в эфир ограниченного числа частных радиостанций. В 1945 году с частными станциями было покончено.

В июле 1982 г. были даны первые разрешения частным радиостанциям вещать с территории страны. Местные радиостанции стали конкурентами местным государственным станциям, созданным под эгидой Радио-Франс. В 1984 г. частные радиостанции получили право на трансляцию рекламы. Таким образом, с начала 80-х годов прошлого столетия во Франции начали сосуществовать две системы радиовещания – государственная и частная.

В эфир хлынул поток передач новых коммерческих станций. Только вокруг Парижа в первый же год после демонополизации эфира их появилось более 150. Многие эпатировали публику тяжелым роком, проповедью гомосексуализма, эротики и т.д. Лишь четкая и жесткая лицензионная политика государства помогла со временем устранить крайности. Определенную роль здесь сыграло установление общественного контроля за качеством телевизионных и радиопередач.

Правительство возложило наблюдение за эфиром и деятельностью телевизионных и радиостанций станций на Высший совет по аудиовизуальным СМИ.

Первые экспериментальные телепередачи начались во Франции в 1936 году. Вторая мировая война прервала эти эксперименты. В 1948 году передачи французского телевидения были возобновлены. Регулярно они ведутся с 1951 года. Цветное телевидение во Франции и в СССР с 1967 года. Использовалась советско-французская система «Секам». С 1968 года на ТВ была разрешена реклама (с 18 мин. в день разрешенное время выросло до 12 мин. в час).

К началу 80-х годов во Франции функционировали три национальных государственных телевизионных канала. В ноябре 1984 г. вступила в строй четвертая программа телевидения - Канал-Плюс. Это была частная программа итальянского магната Сильвио Берлускони.

В современной Германии реализуется примерно 1500 ежедневных газет общим тиражом в 25 миллионов экземпляров, из которых 19 млн. распространяются по подписке (обратите на это внимание). Германия занимает 4-е место в мире по числу газет (1600) на тысячу жителей – после Японии, Великобритании и Швейцарии. 81% населения страны читает газеты.

Помимо этого, в стране, где проживает около 75 миллионов немцев и более 7 миллиона иностранцев, зарегистрировано 38 миллионов радиоприемников и 34 миллиона телевизоров. На каждую 1000 человек приходится 450 радио - и 400 телеприёмников.

Таким образом, можно смело сказать, что жители современной Германии хорошо обеспечены средствами массовой информации.

Структура печатных СМИ похожа на английскую или российскую: общенациональные издания – региональные – местные. Как и в Англии, СМИ делятся на качественные и массовые («бульварные»).

Но есть и особенности:

1) Преобладают региональные и местные газеты (в Англии – общенациональные) Но во многих городах (в 40%) выходит одна газета.

2) Другая особенность: все газеты частные, но партийной прессы практически нет – партии продали свои издания. Лишь Социал-демократическая партия Германии (СДПГ) имеет еще доли в некоторых издательствах.

3) Третья особенность: все газеты освещают события, происходящие, как в мире, так и в стране, а также в регионах распространения. «Бильд», к примеру, имеет 35 различных изданий, отличающихся друг от друга разделами местной жизни. Региональные вкладки в наши центральные газеты (КП, АиФ и т.д.) – это не что иное, как заимствованный опыт Германии.

Две трети доходов газеты получают от рекламы и только одну треть – от продажи. Ежедневная газета – самый крупный распространитель рекламы и по обороту в этой области намного опережает телевидение и радио. В последние годы издатели ежедневных газет стали выпускать семь номеров в неделю или делать специальный воскресный номер. Это то, чего у нас нет, во всяком случае, в провинции.

Самый высокий тираж не только в Германии, но и в Европе у общенациональной бульварной газеты «Бильд-цайтунг» (4, 5 млн. экз.). Самый большой тираж среди качественных ежедневных газет у «Зюддойче цайтунг» - 380 тыс. экз. Следом идёт «Франкфуртер рундшау» - 190 тыс. экз.

Радиовещание началось в Германии в конце 1923 года и достаточно быстро превратилось в общегерманский централизованный государственный институт. Абонементная плата за радио введена 1 апреля 1924 года и составляла в течение длительного времени 2 марки. Постепенно была повышена в 20 раз. Сегодня немцы платят за просмотр передач, как общественно-правового радио, так и общественно-правового телевидения. Из общей суммы абонентной платы 25% передаются радио, остальное – телевидению.

В начале 80-х годов в ФРГ были отменены ограничения на коммерческое вещание, и система радиовещания и телевидения стала «дуальной», или биполярной. Частные компании живут за счет рекламы.

Пробные телевизионные передачи состоялись в Германии в 1928 году, экспериментальное телевещание началось в 1936 году.

Всего в Германии функционируют 15 частных телекомпаний. Согласно официальным данным, 15, 1 миллиона человек, то есть половина всех владельцев телеприёмников, принимают кабельное телевидение и 8, 2 миллиона - спутниковое.

Год за годом растет концентрация владения американскими средствами массовой информации. В 1982 году 50 корпораций контролировали больше половины бизнеса в области средств массовой информации. К декабрю 1986 года это число уменьшилось до 29. Затем эта цифра уменьшилась до 26. Полдюжины гигантских фирм контролируют большинство американских СМИ.

На протяжении длительного периода, вплоть до восьмидесятых годов ХХ века, в США отсутствовала общенациональ­ная пресса в ее традиционном понимании. Только в последние десятилетия некоторые наиболее успешные газеты с большими тиражами начали пре­тендовать на роль национальных американских изданий.

Одной из первых, как об общенациональном издании нового типа, зая­вила о себе наиболее молодая из крупных газет Америки «Ю Эс Эй Тудэй». Первый номер USA Today вышел 15 сентября 1982 года. «Родительница» USA Today - кор­порация Gannett Названа по фами­лии своего основателя Фрэнка Ганнета, который в 1906 году с группой товарищей приобрел долю в про­винциальной газете в штате Нью-Йорк. С этой сделки началась исто­рия одной из самых крупных изда­тельских империй мира.

Идея общенациональной газеты зародилась у президента Gannett Алена Ньюхарта в конце 70-х годов. С 1978-го по 1980 год он зани­мал пост председателя Американ­ской ассоциации издателей газет, благодаря чему много путешество­вал по стране, попутно изучая мест­ную прессу во всех городах, где он бывал. Эти исследования натолкну­ли Ньюхарта на нерадостные раз­мышления: традиционной прессе все труднее конкурировать с телеви­дением, которое сообщает новости оперативнее газет и журналов.

В то же время он обнаружил, что благодаря бурному развитию авиа­ции в США люди стали чаще летать на самолетах и, следовательно, по­явился новый класс читателей - биз­нес - путешественники. Часто находясь вдали от дома, они хотят тем не менее вовремя узнавать свежие но­вости - к примеру, об успехах люби­мой спортивной команды или но­винках кино и шоу-бизнеса. А зна­чит, газета, которую можно купить в каждом штате и каждом городе, бу­дет востребована читателями.

Ньюхарт и его команда решили создать продукт, который пользо­вался бы популярностью на терри­тории всей страны и при этом был бы способен конкурировать с теле­видением. Однако чтобы успешно соревноваться с телевидением, но­вая газета должна была в каком-то смысле его имитировать. Поэтому USA Today стала цветной, что очень необычно для прессы тех лет. Нью­харт выработал особый стиль пода­чи новостей - броский, лаконич­ный, без комментариев и лириче­ских отступлений, зато с яркими, «цепляющими» заголовками. Нью­харт вопреки сложившейся в импе­рии традиции невмешательства в де­ла редакций лично правил многие заметки, добиваясь их схожести с телевизионными репортажами. Не всем нравилась такая практика: по подсчетам Ньюхарта, в первые ме­сяцы газету покинули 15% авторов - не хотели мириться с постоянными сокращениями материалов.

Краткость повествования компен­сировалась многочисленными ил­люстрациями, графиками, диаграм­мами. В том числе газета публикова­ла карту погоды - эту идею Ньюхарт тоже позаимствовал у телевидения. В каждом но­мере бывает до 26 единиц диаграмм, карт и схем, причем руководство требует наращивать их количество.

С чьей-то легкой руки USA Today стали называть МсРарег - по анало­гии с ресторанами McDonald's. Мол, никакой пищи для ума, своего рода фаст-фуд от журналистики. Этот яр­лык преследует USA Today и по сей день: за всю свою двадцатилетнюю историю она ни разу не была удо­стоена Пулитцеровской премии.

Тиражи USA Today росли бешеными темпами, чего нельзя было сказать о ее прибылях. Причиной этому стало недоверие со стороны рекламодателей, которое ударило по газете гораздо больнее, нежели скептицизм коллег по цеху. USA Today действительно стала уни­кальным явлением, и многие просто не знали, как к этому относиться. Когда на одной из конференций американской ассоциации издате­лей газет Ньюхарт объявил о том, что тираж USA Today достиг миллион­ной отметки, его попросту обвинили во лжи. И только после того как бю­ро проверки тиражей (ABC) под­твердило истинность заявлений Ньюхарта, рекламодатели оттаяли.

Сегодня с тиражом 2, 2 млн. экзем­пляров USA Today занимает первое место в США среди ежедневных газет, опережая The Wall Street Journal (1, 8 млн.) и The New York Times (1, 2 млн.) - те самые издания, с кото­рым, по утверждениям скептиков, она никогда не смогла бы соревно­ваться.

Три названные газеты являются лидерами и по объему доходов от ре­кламы, хотя места распределяются иначе: лидирует The New York Times ($1, 2 млрд.), за ней следуют The Wall Street Journal ($1, 1 млрд.) и USA Today ($0, 7 млрд.).

Несколько слов о двух других общенациональных газетах США. «Уолл-Стрит Джорнэл» основали Чарльз Генри Доу (1856 – 1902) и Эдвард Дэвис Джонс (1856 - 1920). Их фамилии вы слышите каждый день: «сегодня индекс Доу-Джонса на нью-йоркской фондовой бирже продолжил свое возвышение или падение и т.д. и т.п.». Наблюдая за развитием курса акций на нью-йоркской бирже, в 1884 году Доу предложил взять за индикатор котировку ценных бумаг 12 крупнейших фирмах. Список постоянно обновляется, но не биржевыми спекулянтами, а независимыми журналистами. В сегодняшнем перечне из 30 компаний сохранилась лишь компания «Дженерал электрик». В 1882 году Доу познакомился с Джонсом. Они основали свою фирму. И выпускали ежедневный бюллетень котировок акций. 8 июля 1889 года Доу и Джонс в последний раз выпустили этот бюллетень. На следующий день его сменила основанная ими газета «Уолл-стрит джорнэл». Сегодня это – ведущее эконо­мическое издание не только в США, но и во всем мире.

«Нью-Йорк Таймс» основана еще в 1851 г. Генри Рэймондом «для изложения новостей без комментариев» – признаки общенационального издания приобрела в 1980-е гг. Последние годы в ряду ежедневных газет США «Нью-Йорк Таймс» прочно занимает третье место с тиражом чуть более 1 млн. экз. вслед за «Ю.Эс.Эй. Тудэй» и «Уолл-Стрит Джорнэл».

«Ю.Эс.Эй. Тудэй», «Уолл-Стрит Джорнэл», «Нью-Йорк Таймс» на оп­ределенном этапе переросли статус общенациональных и стали транснаци­ональными СМИ. Сейчас они распространяются также и за пределами США.

⇐ Предыдущая1234Следующая ⇒

Поделиться: