Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации

Тест 1

Какую информацию позволяет получить система внутренней отчетности?

а) цены на конкурирующие товары

б) объем продаж фирмы

в) суммы издержек

г) прибыльность фирм-поставщиков

д) движение денежных средств фирмы

е) объем материальных запасов

ж) число фирм, выпускающих данный товар

 

Тест 2

В какой последовательности реализуются этапы маркетинговых исследований?

а) представление полученных результатов

б) сбор информации

в) формулирование целей исследования

г) анализ информации

д) отбор источников информации

Тест 3

Лицо или фирма, осуществляющая биржевое или торговое посредничество за свой счет, называется ……………… (укажите нужное слово).

 

Тест 4

какой будет цель исследования, если проверяется взаимосвязь объема сбыта продукции с качественными характеристиками?

а) поисковой

б) описательной

в) экспериментальной

 

Тест 5

Какие виды данных требуют меньших издержек?

а) первичные

б) вторичные

 

Тест 6

какой метод исследования более всего подходит для достижения целей исследования?

1. Описательный.
2. Причинно-следственный.
3. Поисковый.

а) наблюдение

б) опрос

в) эксперимент

 

 

Тест 7

Целесообразно ли предварительное опробование анкеты перед широким использованием ее?

а) да

б) скорее да, чем нет

в) скорее нет, чем да

г) нет

 

Тест 8

Вопрос, включающий в себя все возможные варианты ответов, называется ………….. (укажите нужное слово).

 

Тест 9

Когда следует задавать вопросы, позволяющие распределить опрашиваемых по группам?

а) в начале

б) в середине

в) в конце анкеты

Тест 10

Сегмент населения, призванный олицетворять собой население страны в целом или отдельного региона, называется ………………. (укажите нужное слово).

 

Тест 11

Какой способ связи с аудиторией:

1. Обеспечивает наибольшую оперативность.
2. Сводит на, нет влияние интервьюера на результаты.
3. Является наиболее информативным?

а) личное интервью

б) анкеты, рассылаемые по почте

в) интервью по телефону

 

Тест 12

Какой способ связи с аудиторией является наиболее дорогостоящими.

а) личное интервью

б) анкеты, рассылаемые по почте

в) интервью по телефону

Тест 13

К какому виду интервью относятся «телевизионные беседы за круглым столом»?

а) индивидуальным

б) групповым

Тест 14

Какой этап проведения исследований требует, как правило, наибольших затрат?

а) выявление проблем, формирование целей

б) отбор источников информации

в) сбор информации

г) анализ информации

д) представление результатов

Контрольные тесты к теме 5.

Разработка товаров

Тест 1.

Все, что может удовлетворять нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления, называется ….. (укажите нужное слово).

Тест 2.

Какие из перечисленных товаров относятся:

2.1 к товарам кратковременного пользования,

2.2 к услугам?

1. телевизор 6. пошив костюма

2. проезд в такси 7. электроутюг

3. просмотр кинофильма в кинотеатре 8. ремонт пылесоса

4. зубная паста 9. продукты питания

5. автомобиль 10. одеколон, духи

 

Тест 3.

Какие из перечисленных товаров относятся к товарам:

3.1 повседневного спроса,

3.2 особого спроса,

3.3 предварительного выбора?

1. пылесос 6. хлебобулочные изделия

2. табачные изделия 7. легковой автомобиль

3. ионизатор воздуха 8. лезвия для бритья

4. телефонный аппарат 9. одежда (не марочная)

5. видеомагнитофон 10. электробритва

 

Тест 4.

Какие из перечисленных товаров относятся:

4.1 к капитальному имуществу,

4.2 к вспомогательным материалам?

1. радиодетали (для радиозавода) 6. ремонт оборудования

2. оборудование 7. измерительные приборы

3. кирпич (для строительной фирмы) 8. хранение товаров

4. здания цехов 9. электрическая подстанция

5. электроэнергия 10. компьютер

Тест 5.

Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и отличия их от товаров и услуг конкурентов, называется ….. (укажите нужное слово).

 

Тест 6.

6.1 Часть марки, которую можно произнести называется

6.2 Марка или часть ее, обеспеченная правовой защитой, называется

6.3 Часть марки, которую можно опознать, но нельзя произнести, называется

1. маркой

2. марочным названием

3. марочным знаком

4. товарным знаком

 

Тест 7.

Регулирует ли законодательство содержание информации на упаковках, этикетках, бирках?

1. да, для всех товаров

2. да, для отдельных товаров

3. нет

 

Тест 8.

На каких этапах жизненного цикла товара прибыль отсутствует или имеет тенденцию к резкому снижению?

1. этап разработки

2. этап выведения на рынок

3. этап роста

4. этап зрелости

5. этап упадка

 

Тест 9.

На каком этапе сбыта достигается восприятие товара большинством потенциальных покупателей его?

1. этап выведения на рынок

2. этап роста

3. этап зрелости

4. этап упадка

Контрольные тесты к теме 6.

Установление цен на товары

Тест 1.

При каком типе рынка:

1.1 На рынке действует только один продавец?

1.2 Продавцу надо очень внимательно следить за изменением рыночных цен на товары?

1.3 Продавцу не следует запрашивать цену за товар выше или ниже, сложившейся на рынке?

1.4 Цены на товар могут устанавливаться в широком диапазоне?

1. Чистой конкуренции.
2. Монополистической конкуренции.
3. Олигополистической конкуренции.
4. Чистой монополии.

 

Тест 2.

Возможно ли установление цены на товар ниже себестоимости:

2.1 при государственной монополии,

2.2 при частной монополии?

1. да

2. нет.

 

Тест 3.

Всегда ли при частной нерегулируемой монополии устанавливается максимально высокая цена?

1. всегда

2. не всегда

3. никогда.

 

Тест 4.

Какая цена определяется издержками производства?

1. максимальная

2. средняя

3. минимальная

 

Тест 5.

В какой последовательности рассчитывается исходная цена?

1. Выбор метода ценообразования.

2. Определение спроса.

3. Оценка издержек.

4. Постановка задач ценообразования.

5. Анализ цен и товаров конкурентов.

6. Установление окончательной цены.

 

Тест 6.

Какую цель будет преследовать фирма при ценообразовании:

6.1 Если для фирмы более важными являются текущие финансовые проблемы?

6.2 Если фирма идет на повышение цены с целью компенсации увеличения издержек по совершенствованию товара?

6.3 Если на рынке очень много производителей этого товара?

6.4 Если фирма сознательно идет на существенное снижение цены?

1. Обеспечение выживаемости.

2. Максимализация текущей прибыли.

3. Завоевание лидерства по показателям доли рынка.

4. Завоевание лидерства по показателям качества продукции.

 

Тест 7.

Установление всеми продавцами товара цен на него по методу «средние издержки + прибыль» - ценовую конкуренцию

1. усиливает

2. не изменяет

3. уменьшает.

 

Тест 8.

Является ли цена, рассчитанная по методу «средние издержки + прибыль» справедливой:

8.1 для продавцов,

8.2 для покупателей?

1. да

2. нет.

 

Тест 9.

При неизменном объеме продаж для увеличения целевой прибыли необходимо:

9.1 себестоимость изделий,

9.2 цену изделий,

9.3 постоянные издержки.

1. увеличить

2. уменьшить.

 

Тест 10.

Следует ли при установлении цены на товар учитывать признанную потребителем ценностную значимость товара?

1. да

2. нет.

 

Тест 11.

Допустима ли фиксация цен, в том числе и путем предварительного согласия между конкурентами?

1. да

2. нет

3. чаще нет, чем да.

 

 

Тест 12.

Имеет ли право производитель товара требовать от дилеров продажи по какой-то конкретной цене?

1. да

2. да, но не всегда

3. нет

 

Тест 13.

Имеет ли право продавец реализовывать покупателям продукцию по ценам ниже себестоимости?

1. да

2. скорее да, чем нет

3. скорее нет, чем да

4. нет.

 

Тест 14.

Имеет ли право фирма устанавливать максимально высокие розничные цены на товар?

1. да

2. скорее да, чем нет

3. скорее нет, чем да

4. нет

 

Тест 15.

При каких условиях целесообразно использование стратегии «снятия сливок» при выведении на рынок товара – новинки, защищенного патентом?

1. Наблюдается высокий уровень текущего спроса.

2. Рынок очень чувствителен к ценам и низкая цена способствует его расширению.

3. С ростом объема производства его издержки, а также издержки по распределению товара сокращаются.

4. Высокая цена поддерживает образ высокого качества товара.

5. Высокая начальная цена не будет привлекать новых конкурентов.

6. Издержки мелкосерийного производства не настолько высоки, чтобы свести на, нет финансовые выгоды компании.

7. Низкая цена не привлекательна для существующих и потенциальных конкурентов.

 

Тест 16.

Разработанный фирмой товар, близкий по своим характеристикам к товарам конкурентов, называется товаром - ….. (укажите нужное слово).

 

Тест 17.

Какой будет стратегия качественно – ценового позиционирования товара на рынке, если:

17.1 качество – среднее, цена – низкая;

17.2 качество – высокое, цена – средняя;

17.3 качество – низкое, цена – высокая;

17.4 качество – среднее, цена – высокая;

17.5 качество – высокое, цена – низкая?

1. Премиальных наценок.

2. Глубокого проникновения на рынок.

3. Повышенной ценностной значимости.

4. Завышенной цены.

5. Среднего уровня.

6. Доброкачественности.

7. Ограбления.

8. Показного блеска.

9. Низкой ценностной значимости.

 

Тест 18.

Уменьшение цены на товар при закупке его большими партиями, своевременной оплате за товар называется ……… (укажите нужное слово).

 

Тест 19.

Уменьшение цены при продаже нового товара при условии сдачи старого называется ……. (укажите нужное слово).

 

Тест 20.

Розничные цены и тарифы на одни и те же товары и услуги, установленные для различных социальных групп населения, для разного времени и места называются ……. (укажите нужное слово).

 

 

Контрольные тесты к теме 7.

Продвижение товаров

Тест 1.

Любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени известного спонсора называется …….. (укажите нужное слово).

 

Тест 2.

Неличное и неоплаченное спонсором стимулирование спроса на товар или услугу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в газетах, журналах, по радио, телевидению или со сцены называется ……. (укажите нужное слово).

 

Тест 3.

3.1Кратковременные побудительные меры поощрения покупки товара называются

3.2Устное представление товара в ходе беседы с потенциальным покупателем называется

1. рекламой

2. личной продажей

3. пропагандой

4. стимулированием сбыта.

 

Тест 4.

В какой последовательности реализуются элементы процесса коммуникаций?

1. Расшифровка

2. Ответная реакция

3. Отправитель

4. Обращение

5. Обратная связь

6. Получатель

7. Кодирование.

 

Тест 5.

Набор символов, передаваемых отправителем, называется ……. (укажите нужное слово).

 

Тест 6.

6.1 Сторона, получающая обращение, передаваемое другой стороной, называется

6.2 Набор откликов получателя, возникающих в результате контакта с обращением, называется

6.3 Процесс представления мысли в символической форме называется

6.4 Часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя, называется

6.5 Процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем, называется

1. отправителем

2. кодированием

3. обращением

4. средствами распространения информации

5. расшифровкой

6. получателем

7. ответной реакцией

8. обратной связью

9. помехами.

 

Тест 7.

К какому виду относится реклама, если она используется:

7.1 для формирования долговременного образа товара,

7.2 для отстаивания конкретных целей,

7.3 для распространения информации о продаже, услуге?

1. престижная

2. реклама марки

3. рубричная

4. реклама распродаж

5. разъяснительная.

 

Тест 8.

На каком этапе жизненного цикла товара используется в основном:

8.1 информационная реклама,

8.2 напоминающая реклама,

8.3 увещевательная реклама?

1. этап выведения товара на рынок

2. этап роста

3. этап зрелости.

 

Тест 9.

Каким будет мотив, если в рекламном обращении:

9.1 демонстрируется качество товара, его экономичность,

9.2 взывается к чувству справедливости и порядочности,

9.3 стремятся побудить какие – то негативные или позитивные чувства?

1. нравственным

2. рациональным

3. эмоциональным.

 

Тест 10.

Какая черта рекламы:

10.1 дает возможность покупателю сравнивать между собой товары конкурентов,

10.2 обеспечивает возможность эффективного представления товара?

1. общественный характер

2. способность к увещеванию

3. экспрессивность

4. обезличенность.

 

Тест 11.

Можно ли с помощью стимулирования сформировать устойчивое представление о марке товара?

1. да

2. нет.

 

Тест 12.

Какое из средств воздействия на покупателя является наиболее дорогостоящим?

1. реклама

2. личная продажа

3. стимулирование сбыта

4. пропаганда.

 

Тест 13.

Какое качество «стимулирования сбыта» предполагает какую – то уступку, льготу для потребителя?

1. Привлекательность и информативность.

2. Побуждение к совершению покупки.

3. Приглашение к совершению покупки.

 

Тест 14.

Какое качество «личной продажи» формирует у потенциального покупателя чувство Необходимости прислушаться к мнению продавца?

1. личностный характер

2. становление отношений

3. побуждение к ответной реакции.

 

Тест 15.

Какой способ воздействия на покупателей чаще всего используют:

15.1 фирмы – производители товаров широкого потребления,

15.2 фирмы – производители товаров промышленного назначения.

1. реклама

2. личная продажа

3. стимулирование сбыта

4. пропаганда.

 

Тест 16.

Какое качество пропаганды обеспечивает эффективное представление о товаре?

1. достоверность

2. широкий охват покупателей

3. броскость.

 

Тест 17.

Значительно больших затрат на рекламу предполагает стратегия

1. проталкивание товара

2. привлечение покупателей.

 

Тест 18.

На каких этапах жизненного цикла товара наиболее эффективным средством воздействия на покупателей является стимулирование сбыта?

1. выведение на рынок

2. этап роста

3. этап зрелости

4. этап упадка.

 

Тест 19.

Какой способ стимулирования наиболее эффективным и дорогостоящим?

1. образцы

2. купоны

3. упаковки по льготным ценам

4. премии

5. зачетные талоны.

 

Тест 20.

Какой способ является наиболее эффективным для стимулирования сбыта уже зарекомендовавшего себя марочного товара?

1. образцы

2. зачетные талоны

3. премии

4. упаковки по льготным ценам

5. купоны.

 

Тест 21.

К какому способу относится стимулирования сбыта, если потребителю предлагается товар в определенном наборе?

1. образцы

2. зачетные талоны

3. премии

4. упаковки по льготным ценам.

Тест 22.

Целесообразно ли предварительное апробирование разработанной программы стимулирования сбыта?

1. да

2. нет

 

 

Тест 23.

К какому способу относится стимулирование сбыта, если покупателю продается товар по низкой цене или предлагается бесплатно, если он купил другой товар?

1. купоны

2. зачетные талоны

3. премии

4. образцы.

⇐ Предыдущая12345

Поделиться: