Горизонтальное и вертикальное программирование телеканала

 

10-17 ч. Надо тянуть время, забить чем-нибудь. Частота новостей резко падает. Показывают дневные шоу (имитация судебных процессов), они не связаны с реальной повесткой дня. 1канал делает шоу поприличнее

Тайм слоты одного дня:

1. 6.00 – 8.00 – Раннее утро

2. 8.00 – 10.00 – Утро.

3. 10.00 – 12.00 – Позднее утро.

4. 12.00 – 16.00 – День.

17ч. Подъем аудитории, ее необходимо «разогреть» к прайму. Криминальные программы – разогрев ауд. к новостям. Чтобы разогреть к сериалу необходимо предпраймовое шоу (Малахов, Прямой эфир)

5. 16.00 – 18.00 – Предпрайм-тайм.

 

6. 18.00 – 21.00 – Прайм-тайм. Прайм-тайм одинаковый на всех каналах – так называемый «сэндвич»: «сериал - новости – сериал».

7. 21.00 – 23.00 – Постпрайм-тайм. Психология такова: «синий воротничок» идет спать, а «белый» остается смотреть документальное кино или спец.программы. Аудитория теряется в кол-ве, но повышается в качестве. (Политические шоу, Познер и т.д.)

8. 23.00 – 6.00 – Ночь. Аудитория = 0. (старые сериалы и старое кино)

! 10.00-16.00 – фоновое тв-смотрение.

! На неделе сериалы заканчиваются в четверг, так как в пятницу в то же самое время идет развлекательная программа («Поле Чудес»). Самый дорогой эфир – по субботам и воскресеньям, так как идут вести недели или дорогая аналитическая программа.

! Под футбол и др. спортивные трансляции сдвинется все.

! Сериалы на сетке вещания всегда линейны. Бывают программы с вертикальным вещанием, но только с изолированным сюжетом.

! Лучший месяц – декабрь, худший – июль.

 

Вертикальное:

«Первый канал», его гендиректор Константин Эрнст и съемочная группа фильма представили телепроект, который не совсем подходит для первой кнопки, но очень подходит для нашей страны. Первый канал представил знаковый для себя проект — сериал «Метод». Делала его кинокомпания «Среда» Александра Цекало, а режиссером стал Юрий Быков. «Надеюсь, мы вас не разочаруем», — сказал перед началом показа генеральный директор канала Константин Эрнст. Он назвал сериал прорывным проектом и рассказал, что трансляция «Метода» будет отличаться от стандартной. Премьера сериала на канале состоится в октябре, его будут показывать по воскресеньям поздним вечером, а финальный эпизод выйдет уже после Нового года.

Из интервью Цекало: «Зрители в Америке привыкли к вертикальному смотрению, и терпеливо ждут, когда через неделю появится вторая серия. Но это же не просто так, сел уныло возле телевизора, посмотрел серию и всё, теперь буду скучать всю неделю, ждать, когда в следующую среду выйдет продолжение. Дело в том, что на HBO, например, целый день идут вот такие вертикальные сериалы, и их задача – удерживать зрителей. Посмотрев серию «Game of thrones», зритель не выключает этот канал, потому что вслед за «Game of thrones» идёт сериал «Girls», например, а потом он смотрит ещё что-то и подсаживается на канал с качественными, гениальными сериалами. Поэтому зритель не скучает: сегодня он посмотрел новую серию «Homeland», а завтра он посмотрит новую серию какого-то другого крутого сериала.»

Первый канал и Константин Эрнст пытаются внедрить вертикальное смотрение, но оно не очень подходит нашему зрителю. Попытка была сделана, и она была продиктована и мотивирована желанием вести бизнес цивилизовано, потому что зритель, который посмотрел сегодня серию и ждёт неделю, когда выйдет следующая серия, очевидно, что он и в другие дни включает канал.

 

Но в нынешней ситуации, когда например, «Первый канал» и «Россия», показывают в прайм-тайм по две серии за раз и восьмисерийный сериал палится за неделю - это невозможно. И как перевести зрителя с горизонтального просмотра на вертикальный, неизвестно. Пока наш зритель не готов. Возможно, это связано в принципе с нетерпеливостью российского человека, который хочет всё сразу, здесь и сейчас.

Если при горизонтальном показе сериал покупается телеканалом полностью, и нет возможности что-либо уже изменить, то при вертикальном всегда есть возможность без паузы продолжить проект или же остановить его.

 

 

Билет 19

Формы собственности на медиарынке

 

У медиа есть несколько форм собственности:

 

1) Государственные – принадлежат государству (хотя, разумеется, государство финансируется за счет общества) и находятся под его прямым контролем или принадлежат правящей партии, и ей же сформированы. Существуют только в России, КНР и ряде других стран. Постепенно данный вид собственности отмирает. Примеры – ВГТРК, «Российская газета», “Liberty”, “Deutsche Welle”.

2) Коммерческие – принадлежат и служат частным интересам, как правило, компаниям, частным лицам или группе лиц, заинтересованным в прибыли. В большинстве случаев вещание подчиняется условиям лицензии, выдаваемой властями на определенный период. Чаще всего существуют на доходы от рекламы. Примеры: «РенТВ», «РБК».

3) Гибридные (возможно также название смешаные) – к примеру, созданы в результате частичной приватизации; принадлежат как государству, так и частным лицам. Примеры: «Газпром-медиа».

4) Общественные (или общественно-правовые) – пользуются общественным финансированием для вещания в интересах общества в целом, являются общественным достоянием. Они не выражают точку зрения ни одной из партий, включая правящую. Финансируются за счет абонентской платы и управляются специальными органами. Примеры: BBC, PBS (попытка создать в США), ARD (Германия).

*BBC управляется Аудиовизуальным советом. Аудиовизуальный налог – 250 фунтов стерлингов в год.

*PBS – попытка создания общественного СМИ в США.

Дуальная система – сосуществование общественной и коммерческой форм собственности. В России дуальная система означает совместное существование государственной и коммерческой собственности.

 

 

Элементы программирования радиостанции

 

Радио имеет 4 диапазона частот:

1. ДВ – длинные волны.
2. СВ – средние волны.
3. КВ – короткие волны.
4. УКВ (FM) – ультракороткие волны.

 

УКВ самые популярные, так как они самые дешевые. Общий оборот рекламы на радио 16, 5 млрд рублей. Из всех традиционных СМИ у радио самый короткий и дешевый производственный цикл. Оно везде доступно. Реклама на радио не раздражает, но тяжело воспринимается. У радио 5% рекламного рынка.

Drive-time – вроде prime-time, но только на радио. Бывает два раза в сутки: первый раз утром, когда человек просыпается и готовится выходить на работу, а затем едет в машине, и вечером, когда он снова едет на машине, и, приехав домой, отдыхает.

 

Весь контент на радио делится на два типа: News& Talk и Music ( CHR – Contemporary hit radio (TOP-40), AC – Adult contemporary (35+), Oldies (45+), Rock (и AOR), Jazz, Classic, Folk – у нас шансон, в Америке кантри). Рынка радиоконтента для News & Talk нет. Music покупает контент. РАО (Российское Авторское Общество) – библиотека прав – осуществляет взаимодействие между радиостанциями и правообладателями. Чтобы вставить музыку в архив, нужно купить права на музыку.

Эфир на радио состоит из миксов (“Mix”), каждый из которых занимает 15 минут. Микс бывает прямой (0-15, 15-30, 30-45…) или «андреевский крест» (смещенный).

4 микса образуют клок (“Clock”). 4 клока образуют блок: утро, день, вечер, ночь.

 

Все треки в эфире имеют свою категорию:

· A – хиты

· B – остывающие хиты

· C – новинки

· G – gold – шлягеры

 

Цикл жизни трека (в идеале): CABG
Микс составляется примерно так: ACBGA
Микс никогда не начинается с новинки!

 

Топ-10 по объему аудитории
	по России	по Москве
	Европа Плюс	Эхо Москвы
	Дорожное радио	Русское радио
	Радио России	Шансон
	Русское радио	Радио России
	Авторадио	Авторадио
	Ретро FM	Ретро FM
	Шансон	Дача
	Дача	Вести FM
	Маяк	Европа Плюс
	Юмор FM	Наше радио

 

Радиостанции по холдингам
ВГТРК	Вести FM, Радио России, Маяк, ЮFM, Культура
ВКПМ (ГМХ выкупил)	Эхо Москвы, Авторадио, NRJ, Юмор FM, Радио Romantika, Comedy Radio, Like FM, Relax FM, Детское радио
РМГ	Русское Радио, Радио DFM, Радио Монте-Карло, Радио MAXIMUM, Радио Хит FM
ЕМГ	Европа Плюс, Дорожное радио, Ретро FM, Радио 7 на семи холмах, Спорт FM, Кекс FM, Эльдорадио, Радио Для Друзей
КМ (Крутой Медиа)	Love Radio, Радио Дача, Такси FM
ММХ	Наше радио, BEST FM, Rock FM, Радио Jazz
Изюм	Восток FM, Весна FM, Финам FM
Румедиа	Business FM, Шоколад
Независимые	Серебряный Дождь, Коммерсант, Вера, Милицейская волна

 

 

20. Билет

⇐ Предыдущая78910111213141516Следующая ⇒

Поделиться: