Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
Основные типы концентрации СМИ и ее регулирование
В каждой отдельно взятой стране процесс концентрации СМИ носит специфически национальный характер, что обусловлено экономическим, политическим и культурным своеобразием данного государства. Однако существует и ряд общих закономерностей, характеризующих этот процесс как в исторической перспективе, так и на современном этапе существования. На сегодняшний день существуют несколько теоретических моделей концентрации. Два основных аспекта этого явления: стратегическое направление концентрации и пространственное направление. Под стратегическим направлением концентрации подразумевается заложенный в нее вектор экономического роста, под пространственным — собственно характер увеличения численности медийных активов. Что касается стратегического направления концентрации, то классификация его видов крайне проста: вектор экономического роста при концентрации может быть только активным (англ. forward) или пассивным (англ. backward). Очевидно, что этот показатель является ничуть не менее, если даже не более, принципиальным и важным для понимания сути самого процесса концентрации СМИ. · Активный тип подразумевает такое увеличение медиасобственности, при котором владелец заведомо расширяет свои маркетинговые возможности. Так, приобретая сеть кинотеатров, производящая кинокомпания получает эффективный инструмент для борьбы за зрителя. · Пассивный тип концентрации, напротив, не подразумевает расширения маркетинговых возможностей. Купив типографию, журнал укрепляет свою техническую базу, однако это никак не усиливает позиции издания при распространении среди читателей. · Анализируя существующие пространственные направления концентрации, мы выделяем следующие ее формы: горизонтальную, вертикальную и диагональную. В соответствии с этой классификацией все существующие крупные медиакомпании можно разделить на горизонтально, вертикально или диагонально растущие. · Горизонтальная мономедийная концентрация (англ. horisontal-media concentration/monomedia expansion) — это объединение фирм, производящих одинаковую медиапродукцию (радиокомпания + радиокомпания) или специализирующихся на одной форме ее распространения (кабельная сеть + кабельная сеть). Логика горизонтального роста очевидна: по мере расширения производства происходит сокращение многих издержек. Вариантами горизонтальной концентрации могут послужить такие структуры, как цепь (англ. chain) и сеть (англ. network). Цепь — это ряд газет или журналов, принадлежащих одному владельцу. Так, американская «Gannet Company» контролирует более 80 ежедневных периодических изданий. Сеть — это теле- или радиовещательное объединение, в котором крупная «головная» станция контролирует определенное количество станций-филиалов и осуществляет в сотрудничестве с ними совместное вещание. По сетевому принципу работают все ведущие телекомпании США — ABC, CBS, NBC и Fox. · Вертикальная мономедийная концентрация (англ. vertical-media concentration) — это объединение фирм, отвечающих за различные стадии производства и распространения медиапродукции (газета + типография; телекомпания + телепродюсерская фирма + оператор спутниковой связи). Вертикальный рост выгоден, поскольку придает медиа- компаниям уверенность в контроле над своими рынками, намечает новые направления экономии ресурсов. Например, американская кинокомпания МСА в свое время купила фирму «Cineplex Odeon», специализирующуюся на прокате фильмов. · Диагональная/перекрестная полимедийная концентрация (англ. diagonal-media concentration/cross-media expansion) — это объединение фирм, производящих различную медиапродукцию, и/или фирм, специализирующихся на различных формах ее распространения (журнал + кинокомпания + интернет-провайдер + компания радиорелейных линий). В результате этой стратегии появляется возможность установить контроль над ценами, перераспределять ресурсы внутри медиакомпании из прибыльных производств в убыточные, привлекать рекламодателей, заинтересованных в комбинации различных рекламоносителей. Здесь нужно отметить, что все пять ведущих транснациональных «империи СМИ» построены по принципу диагональной концентрации и распространяют свою деятельность на все существующие сегменты медиарынка.
Структура собственности диагонально растущего медиахолдинга (ОАО «Газпром-Медиа», Россия, 2005 г.)
Классический пример: владелец печатных изданий и телекомпаний «News Corporation» в свое время купил кинокомпанию «XX century — Fox». Этот тип концентрации вообще является самым распространенным в мире, и в частности — в современной России. Как особый тип развития медиабизнеса следует выделить диагональную межотраслевую концентрацию. В данном случае речь идет о консолидации медиапредприятий с предприятиями из других отраслей экономики — финансовыми и промышленными компаниями. Такие сложные бизнес-структуры встречаются как на зарубежных, так и на российском медиарынке. Например, группа «ПромСвязьКапитал», имеет активы в сфере СМИ, недвижимости и девелопмента, финансов, информационных технологий, связи и пр. Все перечисленные типы сосредоточения медиасобственности в руках крупных владельцев на данный момент уже можно считать исторически сложившимися. Однако в последнее десятилетие XX в. началась последняя мощная «волна» концентрации, породившая еще один ее тип - вертикальной интеграции (англ. vertical integration). Вертикальная интеграция — это развитая форма диагональной концентрации, выражающаяся в широкомасштабном сосредоточении различной медиасобственности и образовании огромных многопрофильных предприятий. Цель - достижение синергетического эффекта — экономического феномена, суть которого заключается в том, что совокупность взаимодействующих предприятий в результате приносит более высокие доходы и прибыли, чем все те же компании, существующие по отдельности. Примеры вертикальной интеграции: приобретение ведущим интернет-провайдером США «America-on-Line» ведущего медиаконцерна страны «Time Warner». В результате была образована крупнейшая в мире информационно-развлекательная и коммуникационная фирма, специализирующаяся одновременно на производстве и распространении кинематографического, телевизионного, журнального, музыкального и программного продукта. Эта компания объединяла четыре лидирующих в своих областях предприятия: «Time», «Warner Communications», «Turner Broadcasting» и «America-on-Line». Нужно отметить, что присоединение к онлайновому бизнесу оказалось проблемной процедурой. Тенденция вертикальной интеграции, по всей видимости, будет и впредь определять развитие всей мировой медиасистемы. Все современные рынки средств массовой информации, с точки зрения уровня их взаимодействия друг с другом, можно разделить на открытые и закрытые. Первый тип по определению существует в рамках открытой экономики, широко интегрированной в мировую, второй — в рамках закрытой или полузакрытой. Следует обратить внимание, что открытые рынки СМИ всегда «богаче» закрытых, т.е. более насыщены медиаканалами и медианосителями. Усиливающаяся концентрация СМИ в современной России во многом обусловлена своеобразием национального законодательства. На данный момент правовое регулирование экономических отношений в национальной медиасистеме существует лишь фрагментарно. В частности, в стране отсутствуют социальные нормативные акты, ограничивающие концентрацию и монополизацию СМИ. Ключевой закон «О средствах массовой информации» от 1991 г. даже не содержит подобной статьи. При этом антимонопольное законодательство общего характера, в свою очередь, не может учесть всю сложность рынка средств массовой информации. Например, закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» (1991) содержит нормы, согласно которым доминирующим признается положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара составляет 65% и более. При некоторых условиях положение хозяйствующего субъекта может быть признано доминирующим и при меньшей Доле рынка, но никак не менее 35%. Инфорационный рынок вне зоны действия данного закона, поскольку подобных цифр в практике существования рынка масс-медиа просто не бывает. Поэтому Федеральная антимонопольная служба РФ на данный момент не имеет возможности применить какие-либо санкции к тому или иному собственнику СМИ. При этом нельзя не обратить внимание на тот факт, что любое государство имеет возможность влиять на процесс концентрации СМИ и другим не вполне правовым, но исторически проверенным способом. Методы административного воздействия могут варьироваться в зависимости от национальных особенностей и традиций той или иной страны. Под самим термином «административное воздействие» обычно подразумеваются всевозможные формы давления представителей государственной власти на судебную систему, правоохранительные органы и контрольно-ревизионные службы, которые имеют возможность применить те или иные меры к физическим и юридическим лицам, действующим, в данном случае, на национальном информационном рынке. Очевидно, что в наиболее либеральных и демократических странах административный ресурс применяется реже и более цивилизованно, чем в странах, где общество еще не избавилось от пережитков авторитаризма, но объективное наличие административного ресурса в любом современном государстве не вызывает сомнений. Очевидно также и то, что политическая мотивация в подобных прецедентах всегда гораздо весомее экономических интересов.
|
Последнее изменение этой страницы: 2017-03-14; Просмотров: 2611; Нарушение авторского права страницы