Объем рекламы в средствах ее распространения в 2014 году

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2014 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил чуть более 340 млрд.руб., что на 4% больше, чем в предыдущем году.

 

сегменты (Процентная доля)

Январь-Декабрь

2014 года,

млрд.руб.

Прирост, %

Телевидение (46%)

159.8

в т.ч. эфирное

155.7

2

кабельно-спутниковое

4.1

3

Радио (5: )

16.9

Печатные СМИ

33.0

-11

в т.ч. газеты (2%)

8.1

-7

журналы (5%)

16.5

-11

рекламные издания (2%)

8.5

-14

Наружная реклама (12%)

40.6

Интернет

84.6

в т.ч. медийная реклама (6%)

19.1

-5

контекстная реклама (19%)

65.5

27

Прочие (2%)

5.1

-9

в т.ч. indoor-реклама

4.1

-6

реклама в кинотеатрах

1.0

-20

ИТОГО ПО РЫНКУ ATL

340.1

ИТОГО ПО РЫНКУ BTL

98, 1

 

ОБЪЕМ РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ

В 2014 ГОДУ

 

После продолжительного перерыва Комиссия экспертов АКАР вновь отдельно выделила объемы регионального рекламного рынка России. По четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе - суммарный объем региональных рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за вычетом НДС превысил 58 млрд.руб. и фактически остался на уровне прошлого года. Суммарная доля региональных рекламных бюджетов от общих рекламных бюджетов в стране по данным четырем медиа сегментам равняется 23%, что соответствует показателю предыдущего года.

 

 

сегменты

Январь-Декабрь

2014 года,

млрд.руб.

Прирост, %

Телевидение

25.8

Радио

8.2

-1

Печатные СМИ

11.5

-6

Наружная реклама

12.5

ИТОГО по 4 медиа сегментам

58.0

 

Билет 10.

1. Особенности рекламных продаж на телевидении.

 

Телевидение: две системы ценообразования:

• Продажа по минутам

Региональное размещение рекламы опирается на т.н. «минутные прайс-листы». Стоимость размещения колеблется в этом случаем в зависимости от части дня. Рекламодатель или агентство покупает у канала время для размещения

 

• Продажа по рейтингам

При размещении на национальных ТВ каналах продажа рекламы происходит на основании стоимости пункта рейтинга. Канал продает не время, а аудиторию. Оптимизация затрат на рекламу (платим за определенный объем аудитории)

 

Рейтинг (TVR) - аудитория в % от всего населения, либо от ЦА. Пункт рейтинга = 1 % населения

 

Национальные каналы преимущественно имеют собственные частоты вещания во всех или большей части регионов РФ. Статус канала и соответствующие ему преференции определяется законодательно.

Сетевые каналы развиваются преимущественно, заключая сетевой договор с текущим владельцем частоты в регионе. В соответствии с договором региональный вещатель получает качественный сетевой контент, несколько часов в день для собственных программ и право осуществлять продажи специально выделенных рекламных блоков.

Модели продаж:

- Рекламные продажи на всех национальных и сетевых каналах осуществляются только по рейтингам

- Рекламные продажи в локальных блоках национальных и сетевых каналов осуществляются преимущественно по рейтингам, но в городах, где не проводятся измерения аудитории ТВ, используются продажи по минутам.

- Тематические каналы - по минутам

Формы и жанры:

Прямая реклама и спонсорство: объявление, ролик, заставка, логотип в титрах, подарки от спонсора, размещение логотипа в студии

Product Placement: демонстрация продукта, использование продукта, вербализация, адаптация в сюжете.

Наложение рекламы поверх кадра: объявление (бегущая строка), SMS, баннеры (статичные - заставка динамичные - ролик)

Селлеры

 

Фиксированное размещение — наиболее распространённая модель телевидения сегодня. Рекламодатель фиксирует время выхода и определяет, в какой программе должна выходить его ТВ реклама. Основное достоинство фиксированного размещения — это простота и прозрачность всей технологической цепочки.

Плавающее размещение — произвольное размещение рекламы в эфире (по программам и датам). Минусы при плавающем размещении состоят в том, что рекламные выходы спотов ставится не там, где бы хотелось. Плюсы — это выбор целевой аудитории и серьёзные скидки в отличии от фиксированного размещения.

 

Показатели: доля

Доля телесмотрения эфирного события считается как отношение зрителей оцениваемого эфирного события ко всем, смотревшим ТВ в момент выхода эфирного события.
Пример: в 21: 00-21: 30 телевизор смотрело 50% населения страны из них 20% смотрели «Время», т.е. доля программы - 20 или в момент выхода передачи её смотрел каждый 20-й телезритель.

НА 2014 ГОД

1 место - Первый канал (14, 5)

2 место - Россия 1 (13, 2)

3 место - Измеряемое тематическое ТВ (11, 3)

 

 

2. Структура собственности на современном российском медиарынке.

 

Государственная

Информационные агентства: РИА-новости, ИТАР-ТАСС

Печатные СМИ: Российская газета, Парламентская газета, Московские новости.

ТВ и радио: холдинг ВГТРК (Россия 1, Россия 2, Россия К, Россия 24, Маяк, Радио России, Вести ФМ, ЮФМ (вещает только в интернете) и 89 региональных телерадиокомпаний);

Смешанная

Первый канал (51% акций Первого канала контролирует государство, еще четверть — у кипрской компании ОРТ-КБ (ассоциируется с Романом Абрамовичем), часть акций принадлежит НМГ); медиагруппа «Звезда» (одноименные телеканал и радио).

Частная

• Газпром-Медиа:

Печатные СМИ: Издательский дом «Семь дней» - «Итоги», Семь дней», «Караван историй», Панорама ТВ, Трибуна

Телевидение: НТВ, ТНТ, НТВ-плюс, Камеди-ТВ, «ТВ-3», «Пятница», «2х2»

Радио: Эхо Москвы, Релах ФМ, Детское радио, Авторадио, Comedy радио, Like FM, Energy, Romantika, Юмор FM

«Газпром-Медиа Холдинг» купила информационно-издательский холдинг «ПрофМедиа» у группы «Интеррос» Владимира Потанина. Завершение сделки запланированы на начало 2014 года. Группа управляет такими известными брендами, как «ТВ-3», «Пятница», «2х2», «Авторадио», «Energy», «Централ Партнершип», rambler.ru, lenta.ru, afisha.ru.

 

• Холдинг РБК - Принадлежит группе «Онэксим» Михаила Прохорова.

Интернет: портал деловых новостей www.rbc.ru, Rbcdaily.ru(ежедневная деловая газета), Cnews.ru (сайт о высоких технологиях), Autonews.ru (сайт автоновостей) Quote.ru(портал финансовой информации), портал Qip.ru, сайт обмена видео-файлами Smotri.com, сайт знакомствLoveplanet.ru и ежедневная газета Utro.ru, регистрация доменов и хостинг.

Печатные СМИ: ежедневная финансово-аналитическая газета «РБК daily» и ежемесячный деловой журнал «РБК».

Телевидение: Телеканал РБК

В декабре 2014 года медиахолдинг вышел на рынок мониторинга и аналитики СМИ, купив специализированный интернет-сервис Public.ru

• ЗАО «Национальная Медиа Группа» («НМГ»)

Создана в феврале 2008 г. путем соединения медийных активов ОАО «АБ «Россия», ОАО «Северсталь», ОАО «Сургутнефтегаз» и страховой группы «Согаз».

В состав НМГ входят: телерадиокомпания " Петербург — Пятый канал" (72, 4%), " Первый канал" (25%), телеканал РЕН ТВ (68%), газета " Известия" (73, 2%) и радиостанция " Русская служба новостей" (100%). Кроме того, в 2011 году структуры нефтегазовой " Итеры" и банка " Россия", включая НМГ, закрыли сделку по покупке у " Альфа-Групп" 25, 2% холдинга " СТС Медиа" (телесети СТС, " Домашний" и «Перец" ).

В июне 2010 г. выкупила 100 % акций крупнейшего селлера телевизионной рекламы — компании «Видео интерншнл».

В августе 2015 года «НМГ» вместе с Discovery Networks объявила о создании компании «Медиа Альянс», которая будет управлять 11 телеканалами американского телевещателя (включая Discovery Channel, TLC, Animal Planet и Eurosport).

 

• Группа компаний ЕСН

Издательский дом «Комсомольская правда».

Медиа-компания «РЖД-Партнёр».

Журнал «Энергетика сегодня».

Газета «Метро»

 

• Группа компаний «Медиа 3»

Создана в 2007 году на основе медиаактивов Группы «ПромСвязьКапитал».

В структуру «Медиа 3» входят «Аргументы и факты» (с сетью из 81 дочернего и партнерского предприятия в России и за рубежом), «Экстра М Медиа» и «Центр Плюс» (включающие две еженедельные бесплатные газеты объявлений,

Бизнес по курьерской доставке рекламной печатной продукции и direct mail);

Крупнейшая типография Центрального региона РФ – полиграфический комплекс «Экстра М»;

сеть розничной торговли печатной продукцией «Первая Полоса», объединяющая ЗАО «Ариа-АиФ» (Москва и регионы), ОАО «Московское Областное Предприятие «Союзпечать», ООО «Метропресс» (Санкт-Петербург), ОАО «Роспечать» (Челябинская обл.) и еще 11 региональных сетей распространения.

К августу 2014 года группа «Промсвязькапитал» продала или закрыла все газеты, которыми владела. «Труд» в 2012 году выкупила структура Сергея Цоя, «Экстра-М» в 2013 году была закрыта, «Аргументы и факты» в марте 2014 года проданы Правительству Москвы. При этом «Промсвязькапитал» сохранил типографию, дистрибуцию и интернет-подразделение. Управляющая компания «Медиа3» фактически ликвидирована.

 

Билет 11.

1. Баинговая аудитория и расценки на размещение рекламы на различных телеканалах.

 

Баинговая аудитория - это аудитория, на которую рассчитана демонстрируемая реклама. Слово пришло в русский язык из английского (buying). не трудно догадаться, что имеет отношение к " покупке". Для телевидения это те, кто будет видеть демонстрируемые ролики. К примеру, в промежутках между молодежными сериалами можно встретить видеоролики, рекламирующие прохладительные напитки. Баинговая аудитория в это время будет, скорее всего, от 16 до 25 лет.

Медиабаинг – услуги агентства по закупкам рекламного пространства в средствах распространения рекламы в целях последующего размещения рекламы (я закупил под определенного рекламодателя время, получил скидки исходя из параметров размещения, а потом размещаю рекламодателя, частично делясь с ним полученными скидками).

Медиаселлинг – услуги агентства по продаже рекламного пространства средств распространения рекламы от имени и по поручению владельца средств распространения (как правило, крупные телеканалы).

⇐ Предыдущая234567891011Следующая ⇒

Поделиться: