Государственное финансирование СМИ в России

Ежегодно государством выделяется на содержание СМИ порядком 30 млрд рублей. Сводка на сегодня: Общий объем финансирования российских СМИ из госбюджета на 2016 год уменьшается по сравнению с прошлым годом на 979, 5 млн рублей по проекту заключения думского комитета по информационной политике. В будущем году бюджетные ассигнования по разделу «Средства массовой информации» запланированы в размере 80 млрд 222, 1 млн рублей. Объем выделяемых СМИ бюджетных средств сократился, в числе прочего, за счет уменьшения субсидий АНО «ТВ-Новости» на 1 млрд 840, 7 млн рублей и окончания поддержки «Первого канала» в объеме 3, 5 млрд рублей. Между тем, согласно проекту заключения комитета, бюджетные ассигнования будут увеличены на «ВГТРК» (на 851, 4 млн рублей), в том числе из-за падения рынка рекламы, и на «МИА Россия сегодня» (на 634 млн рублей) в связи с необходимостью компенсировать рост разницы курсов валют.[1]

При этом госфинансирование СМИ делится на две группы. Первая – полное субсидирование, рассчитанное на покрытие сигнала, производство контента, развитие, зарплаты и социальные, проекты, как, например, телеканал «Культура».

· Телевидение и радио. Медиахолдинг ВГТРК имеет наиболее понятную и прозрачную структуру собственности, он на 100% принадлежит Правительству РФ. Бюджет ВГТРК среди др телеканалов, куда из главных каналов, помимо «Культуры», входят «Россия-1», «Карусель» и «Россия-24 и целый ряд кабельно-спутниковых каналов, самый большой. Помимо каналов, сюда входит несколько радиостанций: «Радио России», «Вести FM» «Радио Маяк», «Радио Культура», «Ю-FM». Телеканал «Звезда» принадлежит Министерству обороны РФ. Холдинг ВГТРК получает от государства более 19, 5 млрд руб. На Russia Today с его иноязычными редакциями в 2015 г. Минфин выделил около 20 млрд. руб.

· Печать. Лидер здесь «Российская газета» (5 млрд из бюджета) и «Парламентская газета». Кроме того есть газеты Правительства Москвы: « Вечерняя Москва», «Аргументы и Факты» (куплены в 2014г мэрией Москвы с долгом в 3 млрд).В журнальном сегменте нет госсобственности и вложений в отличие от газетной печати.

· Информационные агентства. Итар-ТАСС и МИА «Россия Сегодня» являются унитарными государственными предприятиями.

· P.S. Некоторые примеры – АиФ, RT – могут лишь частично субсидироваться из гос или федерального бюджета, первоисточники точных данных не предоставили, но то, что гос-во их поддерживает нехило-100%

Вторая схема финансирования – это частичное участие государства, выделение дотаций, которое также прописано в годовом федеральном бюджете. Эти деньги выделяют на покрытие стоимости распространения сигнала в малых городах с населением менее 100 тысяч жителей.

 

· В эту группу входят «Первый канал», где помимо государства (51%) акционерами выступают Национальная медиа группа(25%) иРоман Абрамович(24%), а также и « Пятый канал» Петербурга Национальной медиа группы(72, 5%) и Правительству Петербурга(27, 5 %.), ТВ-центр, принадлежащий на 99% Правительству Москвы(можно было бы отнести к 1 схеме);

· Региональные бюджеты, выделяющие деньги на местные СМИ.

· Федеральная целевая программа перехода на цифровое ТВ(2009-2015). Для того, чтобы все каналы вещали в стране, их субсидируют для РТРС. Формирование 1ого мультиплекса с эфирными общеобязательными каналами.

· Пресса. На сегменте локальной прессы, она же-«районка» (районы, города)нет сформированного рынка, это, по словам С.С.Смирнова, «дотационные болото», так как этой прессе дают субсидии по информационным договорам с местной администрацией, поэтому здесь «мало рынка и много государства». Пока губернаторы и мэры выделяют деньги из бюджета на поддержку местной прессы, «районка» будет существовать. Например, в Московской области есть закон о поддержке местной прессы. Диспропорциональность в географическом распределении ведущих игроков медиарынка приводит к хронически неравномерному распределению доходов между центром и регионами.

· Радио( и гос-ое, и коммерческое) на 22% живет на дотациях от государства, на 65%-от рекламы. И на государственных, и на коммерческих станциях присутствует дотационная составляющая. Эксперты оценивают вес этой составляющей дохода в 2014 г. для государственных радиостанций в 65%, а для коммерческих - в 5%. Эксперты ожидают дальнейшее снижение доли субсидирования государственных радиостанций и увеличение доли рекламных доходов в структуре их бюджета. По мнению одного из экспертов, «сумма финансирования государственных радиостанций будет снижаться, и им придется искать другие источники доходов, а также серьезно заняться продажами рекламы». Ожидается также некоторое увеличение дохода из других источников, в частности за счет введения абонентской платы по модели других стран.[2]

 

 

[1] http: //ria.ru/economy/20151030/1310717838.html

[2] http: //www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2015/radio/main/custom/00/0/file.pdf

 

 

Билет 25

Спираль снижения доходности в медиабизнесе

Спираль снижения дохода:

Это на ТВ ( но общая схема работает везде):

Снижение затрат на контент/ персонал/оборудование/маркетинг—- Уменьшение аудитории—-Уменьшение кол-ва рекламодателей —- Снижение доходов —-Снижение затрат на программы/персонал…

(если ты единожды сэкономил на контенте - теряешь аудиторию- теряешь рекламодателя - и вновь мало денег на контент- … ———- РАЗОРЕНИЕ).

 

Кино - самый дорогой и затратный контент в МИ

 

Печать

Газеты и журналы две разные индустрии, переживают разные трудности, это две разные модели.

Мировой тренд - деградация индустрии: сокращение аудитории, сокращение денег, отказ от подписки, сокращение выручки и сокращение тиражей. Две страны исключения - Китай и Индия. В развитый странах есть стабильность, в скандинавских странах - это Швеция и Норвегия, Великобритании и немного Финляндия. В США тренд - негативный, сокращение рабочих мест.

 

Газеты - старейшие медиа, как рекламный носитель - газета исчерпана, у аудитории пропадает интерес. Останется только бесплатные газеты.

газета - это самое национальное СМИ. Международных газет только 4: файненшал Таймс, Юэсэй тудей, и тд. В России весь рынок занят российскими газетами: общероссийские газеты; региональные; локальные.

Местные власти продолжают дотировать газеты. Существует закон о поддержке местной прессы, локальной прессы. Самый большой тираж у комсомольской правды - 800 тысяч.

Газеты печатаются в России. Проблема: не было мелованный бумаги; работали на иностранном сырье обходилось дороже, поэтому печатаются журналы в Финляндии, Германии, Польше. Это дешевле.

Журналы зарабатывают на рекламе и адверториале (заказухе). У журнала шансов больше, чем у газеты, так как журналы для специальной аудитории - группировка аудитории по вертикальному принципу. Журнал не до конца исчерпан как рекламоноситель - можно сделать узко профильную рекламу, можно донести рекламу на прямую- это пробник, купон, шоколад и тд. Запрет на рекламу сгорает, алкоголя нанесли удар по мужскому глянцу. Скорее всего нужно отказываться от бумаги и переходить в интернет.

 

Прогнозируют, что в 2020 году - газета в Америке умрет, через еще пять лет умрет в Европе, а уже потом и в России.

В российской газетной отрасли много бюджетных денег, в журнальной отрасли только деньги от рекламы.

 

2013 год - первый зафиксированный убыточный год в газетно - журнальной индустрии в период роста остальных отраслей. Привлечь новую аудиторию очень сложно.

 

Предельная стоимость первой копии - для того, чтобы выпустить газету в одном экземпляре, вы должны затратить 80% издержек. Для рекламодателей важен фактор - средняя аудитория одного номера. Возврат тиража - нераскупленный тираж, если он 25% - бизнес модель не правильная.

 

Проблема всей МИ:

Развлекательное содержание в различных упаковках не может бесконечно удерживать внимание аудитории и массового потребите­ля. И «парадокс разнообразия» (Растущее однообразие развлекательного содержания), характеризующий предложение медиаконтента с количественной, но не качественной точки зрения со временем может привести отдельные медиакомпании к спирали снижения доходности, а индустрию в целом к серьезному кризису перепроизводства контента − вся медиаиндустрия будет производить больше однотипного медиапродукта, чем способна и желает потре­бить вся их потенциальная аудитория. Более, того, нежелание россий­ских масс-медиа реализовывать важные функции СМИ − информационную, просветительскую, мобилизационную, партиципарную, их концентрация только на рекреационной, может привести к серьез­нейшим дисфункциям в политической, культурной и, в конечном счете, экономической жизни России.

 

 

⇐ Предыдущая78910111213141516

Поделиться: