Экономические рычаги воздействия гос-ва на СМИ

Экономические рычаги воздействия гос-ва на СМИ

Экономика СМИ со стороны гос-ва регулируется законодат и на ее основе исполн властью. Экон законодательство связано с процессами глобализации и монополизации. 1965 г., Англия, акт о монополиях и слияниях, кот отнес рассмотрение вопросов о слиянии газет к компетенции мин-ва торговли и ее совещательного органа – комиссия по монополии. Консультируясь с комиссией мин-во либо разрешает покупку СМИ либо запрещает. В США существует аналогичный закон. Более жестко в отношении РВ и ТВ. Федеральная комиссия связи – гос орган управления РВ и ТВ, имеет право выдавать или нет лицензии на РВ. Комиссия имеет право ограничивать кол-во средств связи, находящихся в одних руках (не более 21 СМИ). В 1975 ФКС начинает запрещение радио-теле-газетных объединений. Т.е. запрещает одному чеку в одной местности владеть разл СМИ. Недавно этот закон был отменен. Правительство таким образом регулирует отношения м\у различными группами монополистов в интересах всего общества в целом. С целью поддержания порядка и гармонии в гос-ве. Регулирование, конечно, в пользу наиболее богатых и влиятельных. Такая роль гос-ва ограниченна. Но иногда проявляется достаточно полно, особенно в экстремальных ситуациях. #2 Мировая война в Англии правительство устанавл прямой контроль над всей экономикой страны, в т.ч. над экономикой прессы (бумага доставлялась из-за рубежа через блокаду) – правительство ограничило число страниц в каждом издании. Был установлен лимит на бумагу для каждой газеты и лимит на рекламную площадь, повышение цен на объявления. Если бы не было этих мер – мало бы кто из газет выжил, а так ни одна не прекратила своего сущ-ия. Только в 1966 были сняты последние ограничения. В результате процесс монополизации притормозился и практически сошел на нет. За счет этого пресса встала на ноги.

Поощрительные меры гос-ва в области экономики СМИ – льготы прессе. В Италии освоб от подоходного налога поступления, полученные от продажи полит газет и журналов, счета типографий за верстку и печатанье полит, образоват и профсоюзных газет. Во Франции для период изд сокращен налог с оборота, с оборудования и эксплуатации изданий, налог на ком услуги, подоходный налог и налог с зарплаты. +в Ит и во Фр газетные издатели пользуются существенными льготами при перевозке бумаги и печатных изданий, а также пониженными тарифами на почтовую, телеграфную и телефонную связь. Также льготные почтовые тарифы предоставлены изданиям газетного типа США.

От экон льгот выигрывают в первую очередь крупные газетные монополии и концерны. Так фр правительство освобождает газеты от некот налогов т.о., что налоги сокращаются пропорционально доходам от рекламы – выигрывают те, у кого рекламы больше, кот по сути в льготе остро не нуждаются. В марте 1982 во Франции был принят декрет, в кот устанавливалась помощь в порядке исключения нац ежедневным общеполит газетам, у кот слабые рекламные источники. В критич. ситуациях власть может использовать экон рычаги для прямого подавления недовольных, слишком критически настроенных органов печати. Так министр Почт США лишил во время 1 МВ газеты и журналы почтовой льготы, кот высказывали антивоенные настроения – прекр свое сущ-ние.

Вывод: воздействие гос-ва на экономику СМИ имеет 2 аспекта: регулирование противоречий, возникающих м\у владельцами СМИ, регулирование всегда проводится в интересах крупных концернов, т.к. у них есть возможность давать более качественную инфу. С др стороны, гос-во непосредственно использует свои фин вложения для прямого админ контроля над СМИ, как идеологич институтами. Чисто экономич регулированием гос-во косвенно обеспеч проведение СМИ угодной ему политич линии.

Типология газет.

Несмотря на успех ТВ сегодня печать – долго действующий поставщик инф. Особенность печати: она наиболее разветвленное и дифференцированное СМИ: сохр за собой лидерство в охвате самой разной ауд. +возможность многократного прочтения. Печать предлагает специализации; экономичность – чтение заним <времени чем просмотр передачи; >возможности для более эффективного и разностороннего анализа.

Исторически в разн странах слож опред системы печати: 1) с сильно развит нац печатью. ВБ, Яп, Фр, Герм. Все утр газеты издаются в Лондоне, затем отправляются по стране. Здесь яркая типология печати 2)в США развита регион печать (на местную ауд). Это связано с традициями амер прессы и с распространением рекламы. Здесь типология газет выражена слабо. Единств нац газ «USA Today». New-York Times превратилась в глобальную.

Осн деление прессы по ауд направленности: деление на качественную и массовую сформир во 2 пол 19 в почти во всех странах, сущ-ло до 70-х гг 20 в. Значит. изменения в стратификации зап. общества: кач пресса - ауд поделилась на управленцев высокого уровня + интеллигенция техн.и гуманит. Массовая ауд тоже неоднородна: есть малообразованная ауд - смотрит в основном ТВ. И более серьезная ауд с разнообразными интересами, но предпочитающая получать инфу в популярной форме => кач газеты 1 и 2 категории. Кач-ные 1 кат.- бизнес, политика. Напр на фин верхушку общ-ва – возросла роль спец-тов в обл бизнеса и экономики. #фин-экон издания «Файненшайл Таймс», «Эко» (Фр.), «Новая цюрихская газета» (Герм.), амер. Old Street Journal» (искл.-1,5 млн.экз.). Кач-ные газеты 2 кат: дают обширную инфу, рассчитанную на широкий круг читателей: тех, гуманит интеллигенция. США: «New York Times»; Англ: «Times», «Gardian»; Фр.: «Монт», Герм.: «Франкф-я всеобщая газета», «Южно-нем. газета», «Дивельд». Их отл умение найти острые, интер материалы, очень профес жур-ты, эксперты. Девиз N-Y Times: все новости, сделанные на высоком уровне, пригодны для публикации.

Массовые: 1 кат (близка к 2 категории качественных газет) - тематика носит более развлекательный хар-р, манера изложения более популярная, стараются рассказать о проблеме через человека. «Daily Mirror» (Англия). Массовые 2 кат - бульварно-развлекательная пресса. Англ: «Сан», нем: «Бильд». Смешанные (качественно-массовые) издания. Усредненный тип. Традиционный для Японии. Крупн яп газ: «Асаха», «Юмиури» (репортер), ежедн.«Манити». Для малообр и более образов ауд в одной газ. США: развитие провинц регион. прессы. 80е гг в США появляется нац газета «USA Today». Провинц издания стараются сочетают серьезность кач газет с популярной подачей. Нет крупных статей – краткие, динамичные +интервью с поп людьми (заказные). Часть материалов получает от пресс-синдикатов – полн готовые материалы, кот продаются более мелким изданиям. Существуют провинц газеты за счет местной рекламы. Тенденция – качественные изд-я все больше стан массовыми, растет число газет смешанного типа.

Утренние и вечерние газеты. В Англии утр газеты – нац издания, работают с нац рекламой. Вечерние – местн издания сущ за счет местной рекламы. В США вых только вечерние газеты (2 пол. дня). ФРГ.- в осн утренние. ГДР – веч газ: «Вечерний Берлин» - легкая, с тематикой чел интереса. Во Фр.- в основном вечером (католич газ. «Круа», «Монд» - вечерняя, с датой след дня).

По содерж газеты делятся на обществ-полит и специализир (спорт, лит-ра). По периодичности - кол-во номеров в неделю. Ежедневные (вых не менее 4 раз в неделю). Еженед – воскресенье. В Герм ежедн вып номер увеличенного объема, кот объединяет в себе операт инфу + развлекат и тематич полосы. Соединение в себе фун-ии еженед-ка + дает операт инфу. Иногда это одна ред-ция, иногда спец: «Sunday Mirror» - 2 ред-ции. Отличие еженед-ка от воскр. выпуска: воскресный дает инф за прошлый день, новые материалы; еженед-к оперативной инф не дает.

Типология журналов

Журнальная пресса более диффер, чем газетная. Делятся по полит предпочтениям: помимо консерв. изданий, выходят либер. ж (зап.- герм. «Шпигель»). Еженедельные ж новостей (еженедельники). Родоначальник – «Тайм» (1923). Осн. Г.Г.Льюсом и Бритоном Хадденом. Ж изначально направлен на опред ауд выпускников амер колледжей. Они хорошо знали свою профессию, но им не хватало гуманит знаний. У них было мало времени =>схема выходящего раз в неделю издания, кот. систематизировало аналитич инфу за неделю. Соответственная стилевая подача материала - доверительная, иронич, скептич. Материалы шли без подписи – ж выступал как собеседник. 1я ауд этого ж была молодежная - на стр элементы молодежного сленга, новости изложены экспрессивно, широко использованы темы человеч интереса. Появл новые темы для ж - спорт, отдых, развлеч. Осн жанр также был нов для жур-ки - жанр расширенной заметки или корреспонденции + репортаж. В 1е газеты многие материалы были подготовлены методом дайджестирования (до 70%)- краткое изложенные материалы качеств прессы. Редакция создавала собств. службы исследования и число собств материалов  увел. В «Таймс» уник. образом сочетаются черты издания для масс ауд (широко представлены иллюстрации - создатели визуализируют имидж события) и кач прессы. Миссия «Т» - видеть и показывать мир. Ж отличался и тем, что излагал на страницах новости носят четко выраженный интерпретирующий аспект => разделяются факты и комментарии (другими ж это осуждалось). Г.Льюис: «Для моего ж важнее объективность, чем честность. Честный жур-т не прибегает к искажению факта, чтобы обосновать свою тз и не отвергать факты, подтверждая иные тз. Отлич. черта ж – персонификация новостей (внимание к тем сюжетам, участниками кот были известные персоны) => ежегодный конкурс «Персоны года». Ж.носил общ – полит хар-р. В 30е гг. приобрел большой коммерч успех, в посл годы превратился в самый высокотиражный ж мира. В наст время имеет более 40 заруб изданий. Конкурент «Т.»-«Newsweek». 1933-появл в США. Различие - в подходе к инфе. «Т.» до сих пор практикует коллект журнализм. .«N»-изначально стремится к объективности – пригл экспертов по разл вопросам. У «N» около 30 заруб вар-ов. «USA news & worldreport» 1933 изд-ль Лоренс преобр принадл ему ежедн газету «США сегодня» (с 26) еженед ж новостей. 1948 – присоед к этому ж еще 1 свой ж «Мировой репортаж». Тираж-2,5 млн.экз. В послев. период ж-лы –еженед новостей – распр и в страны Зап. Европы- ФРГ «Шпигель» (47).1948-ж-л «Кьик» такого же типа. В Италии ж-лы «Экспрессо» и «Темпо». 1953-ж-л «Экспресс» во Фр. Особо заметным следованием Америк. образцу стало в 60-е гг. 64-ж «Новый наблюдатель», «Поэм» (Фр.). К 70-нач.80 гг широк известность приобр ж-л «Камбио» (перемена). Такое типологич родство Европ ж-ов новостей не искл.различия, объясн.кот-е особ-ми нац. жур-ки. При общем инф.-рекл. характере европ. ж-лы в большей степени, чем северо-амер., предл. публиц. и аналитич. аспекты. Характ-м для них явл-ся наличие в кажд. номере спец.репортажа (статьи, посв. одной из наиб. злободневных проблем). Адресован ж-л такого типа читателю с выс уровнем образования -интеллиг., студ-ву, образ. менеджерам, чиновникам.

Массовый иллюстрированный ж-л. Основатель – Г.Льюис. Ж. «Лайф» 1936 как еженед.изд-е. В Америке- «Субб.веч.почта»-1897 ж-л – 1й масс.иллюстрированный фото ж-л, был обр. к среднему классу. Илл. играли подчин-ю роль-повыш выразит-ть текстовых мат-ов. «Лайф»-фотожур-ка стан-ся самост., фото жанры доминируют - улучш.полиграфия, кач-во фотогр. «Л.»привл. не только читателей, но и рекламодат. => ув. прибыльность издания. От 80 до 90 % общего уровня доходов издателей- от рекламы. Позвол. продавать ж-л ниже себистоимости - ж-л стоил недорого, это делало его дост.шир.кругу читат. Нач.60-тираж «Л» вырос до 6 млн.экз. 50-«Л.» распр.в Европе. Это был действ. мсс.ж-л. До появл.ТВ и в 1е гг ТВ эпохи ж-л замен.буд.ТВ. Кач.фото сочет.с акт.работой по сбору новостей. 37-амер.2хнед.илюст.масс.ж-л «Взгляд». 45-мас.ж-л для амер. «Черный». 54-илл.спорт.ж-л «Спорт иллюстр-д». Фр.38-Пруво, фабр-т и издатель пок.спорт.еженед. «Матч», пересм.конц-ю издания=>масс.ил.ж-л «Пари матч». Эти ж-лы спос.разв-ю фотожур-ки. С 60х гг крупн. илл.ж-лы нач. терять рекл. доходы из-за конк-ии с ТВ. На них повлияли новые тенденции в рекл. бизнесе. По мере соверш-я адресных рекл. технол. рекламодат. стали переключ.с масс.ж-ов на сотр-во со специализ.изд. С 70 по 72 гг тираж «Л.» упал с 8,5 млн. до 5,5. Возн. тупик.сит-я: в случае продолж-я ж-ла расходы перекр.бы доходы-ж-л закрылся. Но в окт.78 выпуск «Л.» возобн.-ежемес.илл.ж-л, но без его знамен.фотожурн-ки. В 90 уровень тиражей таких изданий – 2 млн.экз.(америк.издания).

Деловые журналы. Изобилие неинтерпретированных фактов. Предложили вариант более сжатой систематизированной деловой и поли инфы и комментарии к ней. «Business week». США с 1929 г. 800 тыс. экз. Генри Люс в 1930 г. – Fortune (700 тыс. экз). – время экон кризиса. Предлагала наряду с обычной для делового издания фин и биржевой инфы обширные сведения о полит, обществ жизни, о событиях в мире. Стиль журнала – комбинация новостного и аналит материала, что обеспечивало доступность инфы и успех издания. В США 2500 ж для бизнеса. Общий тираж – 110 млн. «Эконом неделя» (Герм), издается в Дюссельдорфе с 1926 г. Журналы-дайджесты. Кон19–нач20 века. Содержание формировалось на основе переработанных материалов, взятых из др изданий. Создатели дайджестов первоначально руководствовались просветительскими намерениями. Предполагали, что такие дешевые издания способны предоставить массовой ауд знания из различных областей жизни. 1890 г. В США – массовый еженед журнал-дайджест «Литер дайджест». Должен был знакомить читателя с совр мыслью и исследованиями, представленными в мировой период печати. 1 экз стоил всего 10 центов – публиковали переработанные материалы из ж США, Канады, Анг, Фр, Ит + обзоры текущих новостей за неделю. Не было такого понятия как ап – по сути материалы доставались бесплатно. Тираж – 1,5 млн. В 20-е гг. прекратил существование из-за ряда ошибок в управл изданием. Самый популярный дайджест в мире – Reader’s day jest. Семейная чета Уоллесов. С 30-х гг. Самый широкий круг ауд. Изначально – просветительский ж (чек может улучшить себя, а ж может этому способствовать – совершенствовать личность через новые знания). Предполагалась, что 31 статья в номере – на каждый день.

Круг тем «постоянного интереса» (бизнес, политика, приключения, открытия, биографии знаменитых людей, развлечения, спорт, здоровье, юмор, искусство, воспитание детей, мода и т.д.). предложен своеобразный карманный формат издания. Доверие к ж было очень высоким – тираж рос. долгое время не публиковали коммерч рекламу. Свою фин стратегию основывали на притоке средств от тиража. Содержание и редакц политики свидетельствовали, что рассчитан на массового читателя с образовательным уровнем не выше средней школы. Ж культивирует у своих читателей оптимизм, уверенность в себе и в своих силах. Принципиально не поднимаются острые темы, не говорится о конфликтах, о неразрешимых проблемах. Журнал долгое время был самым крупно-тиражным изданием в мире (более 18 млн по всему миру). Более распространены специализированные дайджесты, кот имеют определенную тематику публикаций и четкую адресную ауд.

Научно-поп познавательный журнал. Процесс коммерциализации Жур-ки. Нем журнал «Гео» - имеет ряд заруб версий. 1976 г. – концерн «Грунер унд Яр». Ежемесячный иллюстр журнал. Публикует статьи, репортажи, очерки на темы географии, животных. Много фоторабот. В первую очередь – научно-попул ф-ия. На 2 месте – коммерч ф-ия. Журнал постепенно превращается в рекламу международного туризма. Такую же коммерч трансформацию видим в «National Geografic». 1888 г. (1886 г. – «Вокруг света»). Развитие типов изданий коммерциализинованной прессы 20 в. свидетельствует о том, что в условиях конкурентной борьбы издания стремятся к имитации наиболее успешных в коммерч плане типолог моделей прессы. США в силу истор причин опережали др страны в развитии коммер Жур-ки. Большинство образцов для подражания – амер. Распространение в международном масштабе однотипных вариантов периодических изданий. Зачастую видим очень похожие издания в разных странах.

 

Авторитарная теория печати.

Книга «4 теории прессы». Этот классический труд амер исследователей, изданный в 1956, оказал огр влияние на последующее развитие теории мас коммуникации. Его издали Питерсон, Шрамм. Авторы разделяют все общества на 4 группы, каждая из кот, согласно им, функционирует в соответствии с одной из теорий прессы: авторитарной, либертарианской, советской коммунистической или теории соц ответственности. Описывая историю возникновения этих теорий и их основные положения, авторы дают им нормативные оценки. Это 4 основные модели, кот может принимать печать, исходя из той соц-полит структуры, в рамках кот она действует, и отражает ту систему соц. контроля, с помощью кот осуществляет урегулиров. отношен. индивид. и обществен. инструментов. Они связывают развитие печати с развитием фсф. концепции.

Авторитараная теория оформилась в 16-17 веке, в период позднего возрождения в Англии. Распространение получила только в современную эпоху: Гитлер – Герм, Муссолини – Ит, Аппортеид – ЮАР, Чили - Пиночет. Т.е.когда гос-во осуществл полный контроль над СМИ. Теория возникла из фсф абсолютной власти монарха или его правительства. Гл цель печати – поддерживать и проводить политику прав-ва, находящегося у власти, и служить гос-ву, помогать ему достичь поставленных целей, а функции и деятельность прессы контролируются прав-вом. Печать имеют право исп те, кто получил королевский патент. В качестве методов обеспеч благопр трактовки правительств политики употреблялись: выдача спец «разрешений», «патентов», позволяющих избранным лицам заняться «искусством и таинством» печатного дела; лицензирование отдельных видов печати; цензура; судебные преследования за нарушение общепр или установленных правовых норм, в частности, за гос измену, призывы к мятежу, распростр клеветнических слухов в подрывных целях, антиправительственную агитацию. Косвенные методы контроля над прессой: зачисление прав-вом на денежное содержание отдельных Жур-ов, выплаты газетам с секретных счетов, взимание спец налогов, призванных урезать тиражи и доходы печатных изданий, не лояльных. Запрещена критика полит органов и находящихся у власти лиц. Печать – в руках частных лиц и гос-ва. Концепция рассматривает печать, как инструмент осуществления правит политики, хотя и не обязательно принадлежит правительству.

Авторитарная теория определила модель мас коммуникации для бол. числа людей и на протяжении бол. долгого периода времени, чем любая другая концепция контроля над прессой. Этапы развития: 1. Чек может реализовать свой потенциал полностью только как член общества, поэтому роль группы приобретает более важное значение, поэтому гос-во как выражение групповой орг-ии, выше ценность, чем личность. Без него личность не в состоянии развивать качества цивил чека. 2. Платон – идеализировал аристокр форму правления. Как только власть в гос-ве распределится м\у всеми – упадок. За контроль выражения мнений и убеждений. 3. Макиавелли – О сроках достижения и удержания полит власти. Роль полит лидера в том, чтобы продвигать интересы полит образования. Контроль за методами публичного обсуждения и массового распространения. 4. Томас Гоббс, Анг - надо контролир личность. 5. Гегель – свобода индивида в его знании его несвободы, его действия предопределены историей, обществом, абсолютной идеей, кот находит своё высшее проявл в гос-тве. Гл цель печати – проводить политику прав-ва и служить гос-ву. Авторит теории сходна с марксисткой (диктатура пролетариата, СМИ должно поддерж гос-во, гос-во использует СМИ для достиж своей цели, монополия, СМИ только в гос. руках). Обязанность прессы - не мешать гос-ву двигаться к поставленным целям. Цели утверждены правительством, а не на рынке идей.

Информационные агентства (ИА).

Безрадельное господство – 4 агентства. 2 амер – «Ассошиэйтед Пресс» и «Юнайтед Пресс», Англ «Рейтер» и франц «Франс Пресс». Концентрация инфы. Индустрия агентств опережает другие СМИ. Ряд исследователей считает, что агентства выступают не только распр инф, но и проводниками полит влияния правящих кругов в своих странах и активно участвуют в осуществлении внешней политики своих гос-в. Раньше к этим агентствам добавляли «Тасс». После распада – национальное. Мощность агентства – количество знаков, которые в сутки оно передает в другие страны.

Гл причина создания – сер 19 в стремление владельцев газет сократить расходы на сбор новостей и извлечь из их рапр-я прибыль.1-е телеграф агентство появилось в 1835 г. («Гавас» в Париже), 1848 г. – Associated Press и агентство Вольфа в Герм. 1851 г. – Рейтер - очень быстро формируют широкую сеть корреспондентов, материалы иностр прессы, укрепл позиции. Изобретение телеграфа расширило масштабы деят-ти. Если нек-рые газ отказ от услуг агентств, то осущ перех на подписку агентств. Первые телеграфные агентства едва став на ноги разворачивают ожесточенную борьбу за рынки сбыта инфы. 1859 г. – первый договор Рейтера, Гаваса и Вольфа – раздел зап-европ рынков инфы. Пораж Герм в 1 мир войне – агентство Вольфа больше не серьезный конкурент. В кон 19 в. на арену конкурентной борьбы выходит крупное амер агентство «АП» - кооперативное общ-во газетных предприним. Но в начале 20 в. появляются еще два из США – 1907 г. United press (магнат Скрипс) и International News Service (1909 г., Херст). Сначала даже не пытались конкурировать. 1958 – объединение: «Юнайтед Пресс Интернешнл». Междунар влияния добились не сразу. Положение изменилось после 1МВ – 1931 «АП» учрежд свои филиалы в Берлине, Лондоне, Париже. На европ рынок новостей: «ЮП» и «ИНС». +Лат Ам- услуги дешевле, чем у европ агентств. К сер 20-х – Гавас почти вытеснен из Лат Ам. 2МВ – нарушены коммуникационные связи с Европой=>монополия ам агентств. Гавас и Рейтер пытались вернуться, но не были так популярны, как амер. 1932 – многие яп газеты порывают с Рейтер. «АП» вытесн их из Китая, Юго-Вост Азии. В годы 2 мир войны – азиатские колонии Великобр и Франции. +филиалы в странах Ближнего и Ср Востока. В наст вр только в африкан странах европ агентства предпочтительнее амер. Реш роль победы амер: финансовые и технические преимущества. Растет влияние крупных нац ИА: Зап-Герм: DPA , Итар-ТАСС, итал: ANSA; яп: «Киодо-Цусин». DPA – коопер орг-ция владельцев газет и ТРК. Среднесут объем инф-200 тыс слов. ANSA – кооопер объед-е, более тесно связ с прав-вом. С 1949 г регул получ правит субсидии. Объем инф – почти 200 тыс слов. «Киодо-Цусин» объем: на яп языке 260 тыс знаков для 18 стр станд яп газ; на англ яз ежедн – 50 тыс слов.

Сер 50-х гг 20в- бурный рост числа ИА – в рез-те распада колониальной системы. Страны Азии и Африки завоев независ=>освоб себя от культ и идеолог возд-я Запада. Оч часто развитие СМИ начин с созд ИА. Сейчас около 200 ИА. Многие нац ИА не серьез конкуренты: отсутс необх матер-тех фин ср-в; неразвитость местных линий связи; острая нехватка квалифицир персонала; больш трудности при сборе собств инф и передаче ее за границу=>многие из них выполняют роль посредников от мировых агентств к нац СМИ.

АП обслуживает свыше 10 тыс газет, радио, телестанции более чем в ста странах мира, Около 10 тыс. сотрудников. 1/3 из них раб в зарубежных бюро и корпунктах. Одних фоторепортеров в агентстве около тысячи. Среднесут объем инфы – около 3 млн слов (почти 375 газ полос ам изд-й!). Рейтер. Сегодня не принадлежит наследникам Рейтера- продали его владельцам неск-ких более мелких ИА. Раб под коллективным контролем неск-ких орг-ций: Ассоциация газетных владельцев Лондона, Агентство Пресс Ассошиэйшн (владельцы провинц англ газет) +Австралийское агентство и Новозеландское агентство. Инфа – более чем в 120 стран. 1 млн 500 тыс. слов. Большое количество коров, служба фото инф. ФрансПресс. 1944 - слияние двух агентств: Независимое фр агентство (основано во время 2МВ в Лондоне представителями организации Сражающаяся Франция) и Фр агентство, кот работало в Алжире (фр колонии) +матер-тех база бывшего «Гавас», кот в 1940 г. было захвачено гитлеровцами, а затем прекратило свое существование, но его зарубежные корпункты сохр и после войны. Сначала – офиц правительственное учреждение, наход на госбюджете. С 1957 г - дали возможность действовать на коммерч основе – статус автономного органа со всеми юр правами. Но: все равно контроль прав-ва: в состав правления входят представители правительственных ведомств. V инф: 700 тыс. слов. 150 стран. Своеобразие – на фр яз передает сравнительно мало новостей. Гл обр распр инф на англ, испанском, португ, нем и арабском языках=>работает много переводчиков. Активнее других обмен инф с нац ИА. Проблемы: 1. В наст вр конкуренция между ИА усиливается + нарастает давление со стороны новых СМИ - телеслужб. Некоторым организациям удалось уйти от зависимости и стать производителями инфы. Так CNN активно конкур с мировыми ИА – располаг >числом корресп по всему миру, опер предост инф. + «Евроньюс» и «Вести24». 2. Возр поток инфы=>важен подбор событий, сортировка инфы. ? профессионализма и технологий=> 3. удорож инф продукта. Усиление отделов финанс и экон инф, к-рая стоит дорого. Нек-рые ИА созд собств фин-эконом подраздел, кот поставляют эконом инфу – она более прибыльна, за счет этого поддерж др сегменты своей работы. #при агентстве Рейтер, оно очень быстро обогнало все существ до этого агентства в Англии. 4. Очень серьез вним удел кач-ву фото=>фотосервису, фотослужбам (своего рода конкуренция с телевидением). Мир агентства – одна из гл причин стандартизации совр СМИ. Нехватка собств материалов для заполнения газетной площади, отсутс разветвленных сетей коров, т.к. это очень дорого. В итоге СМИ публик одинаковую инф от одних ИА. =>амер изобретение: подготовка материалов и рассылка в издания – пресс-синдикаты. Достаточно широко распр на западе, особенно в США. Два типа. 1. ≈ИА. Поставки самых разл материалов для изданий, опир на отделы новостей крупных газет=>хор прибыль. # «Чикаго Дейли Ньюс» (1898). Клиенты – 80 провинц ам изд-й. «Нью-Йорк Таймс ньюс сервис». Тоже более ста изданий по всему миру. Чистая инф и комментарии. Доход: 600 тыс. $/год. 2. Пресс-синдикаты независимые, предоставл изданиям самую разл инф, рассыл в местную прессу. Это могут быть редакционные колонки, интервью, кроссворды, статьи об искусстве, о вопросах финансов, торговли, рецензии, комиксы, детективы и т.д. Могут поставл целые странички (женскую, детскую и т.д), целые воскресные приложения. #King Fichers – крупнейшая в США, на 38 яз в 110 стран: в США и Канаде >2000 изданий. 3. Выпуск или распростр отд видов материалов. В США – более 70 фотосиндикатов, которые поставляют газетам фотоиллюстр.

Факторы популяр синдикатов: относит дешивизна матер, возм-ть синдикатов привл к своей работе видных жур-тов, репортеров (чего не могут провниц газ). НО: Пресс-синдикаты сегодня почти ликвидир индивидуальность многих местных провинц газет.

Международное радиовещание.

Вскоре после появл радиостанций, передачи могли распростр за пределами стран, на тер-рии кот наход передатчики. Это св-во передавать сигнал на расстояния вызвало ряд технич, полит и юрид проблем, возникла потребность регулировки. 1927, конференция в Вашингтоне, попытка разделить частоты вещания между разл странами мира, чтобы упорядочить вещание. Однако офиц статус междунар распределение частот приобрело в 1932 г. на мадридской конференции. Сегодня оно регулируется Междунар конвенцией по телекоммуникациям. Целенаправленные передачи для заруб ауд начинаются с сер 20-х. 1929 – NBC и CBS организовывают коротковолновое вещание на Лат Америку. Во 2-й пол 30-х на средства Рокфеллера создается Всемирный РВ фонд, кот уже вещает и на Лат Америку, и Европу. В 1936 в США создается Служба заруб инфы, кот способствует распространению панамериканизма (амер образа жизни) среди латиноамер ауд. СССР. Передача моск радио для заруб ауд начинается в 1927 г. 1930 – уже на 50 языках, а в 1936 – строится мощный 120-киловатный коротковолновый передатчик, с этого момента прием сигнала из Москвы стал возможен на всех контитентах.

Регуляр иновещание первыми организовали колониальные державы - средство обеспечения связи между метрополией и колонией. Передачи первоначально велись на языках метрополий. Тогда же обмен программ ВВС и амер передач. После 2МВ переименовывается в Заморскую службу. Англичане всеми силами стремятся сохр влияние своего иновещаня по всему миру. В 33 г. после прихода к власти нацистов Герм открывает иновещание на англ и нем, а в 34 – на исп и голланд яз для пропаганды идей нацизма. В Японии первые трансляции были рассчитаны на Корею, Тайвань и Манчжурию, оккупированную японцами. В 41 г. начинает раб Радио Японии вещают на 16 языках и начинают обмен радиопередачами с Герм и Ит.

Годы 2МВ ознаменовались борьбой в эфире. В этот период получили развитие многообр методы и приемы пропагандистского и психологич воздействия РВ на войска противника и мирных жителей. В февр 42 г. Голос Америки вновь заработал на нем и итал, а в конце года начали вещать на СССР. Так же – акт воздействие на азиатско-тихоокеанский регион. С этой целью в Сан-Франциско построена гигантская радиостанция, кот транслировала на японском, корейском и китайском. С началом противостояния запад и советского блоков меняется адресат иновещания. BBC начинает вещать на СССР. В 50-е создаются еще 2 новых станции: 1950 – Свободная Европа (на вост Европу и Прибалтику), 1951 – Свобода (на СССР на всех языках союзных республик). Обе – в Германии, в Мюнхене. Долгое время позиционировали себя как независимые. В 76 г. США признали, что финансируют их, переформировали в единую организацию и стали вести целенапр борьбу против стран соцлагеря.

На первом месте – Свобода и Свободная Европа, потом Голос Америки, BBC и Немецкая волна. В 90-е BBC вещало общим объемом 820 часов в неделю и имело 140 млн постоянных радиослушателей по всему миру. Голос Америки в это же вр – примерно 1300 часов в неделю, 120 млн ч-к во всем мире. Свобода и Своб Европа сыграли огр роль в развале Сов союза, подготов процессов либерализации и рыночных экон реформ. После развала, в 90-е встал ? об их закрытии. Свободу переселили в Прагу, а своб Европу закрыли.

Гос-ва, подвергающиеся этому вещанию воспринимали иновещание как посягательство на суверенитет страны - в Чили амер радиостанции фактически подготовили приход Пиночета. В ряде стран в 30-40-е вводится запрет на пользование коротковолновыми радиоприемниками, кот принимали передачи из др стран - в Японии с 33 г. вплоть до оккупации было запрещено иметь в домах коротковолновые приемники. Создание искусственных радиопомех в эфире.

Разделение 1. Гос. службы иновещания с офиц. статусом (Голос Америки - отражает т.з. правительства США; Нем волна; Франц-интернациональ). Делятся на службы, адресующие свои передачи на иностр языках заруб ауд (Голос, Свободная волна) и вещающие на родном языке для проживающих за рубежом соотечественников (в Армении, на Украине). 2. С общественным статусом (BBC, радио Японии – финансируется МИД). 3. Суррогатные/замещающие – переключение внимания местной ауд с передач нац станций на альтернативные заруб службы иновещания: Свобода, Свободная Европа, Радио Марти – на Кубу, с 85 г., в 98 г. создана радиостанция Свободный Ирак. 4. Религиозные (Радио Ватикана, управляются клерикальными кругами). 5. Коммерческие муз и информац (музыка + новости + реклама, финансир за счет рекламных доходов, раб на небольш ауд. 6. Пиратские, особая разновидность коммерч, ведут трансграничные передачи, вещание с кораблей и морских платформ, наход в нейтральных водах, избегают налогов.

Социологическая пропаганда

В нач 20в исслед-я эффект рекламы в СМИ=>рассм пробл взаимод СМИ с ауд. В ходе 2 мир войны США и Англия – методы Геббельской пропаг+выраб приемы контрпропаг. После 2МВ наука о жур-ке изуч возд-е на ауд политич и коммерч рекламы. Понятие СП было введено фр социологом Жаком Эллюлем («Пропаганда» 50-е гг.). Он определил ее как «проникновение идеологии при помощи ее социологич контекста», раскрываясь в атрибутах данного образа жизни (реклама, кино, техника, система образования и т. д.). Совокупность методов, исп какой-либо организ группой с целью привлеч к акт ? поср-вом уч в ее деят-ти массу индивидуумов, психологич объединенных в каких-то рамках общ-ва, нации. Следует отличать от полит пропаганды, кот действует поср-вом прямого текста и аргументов.

Типы СП: амер, советская, фашист, китайская. Треб-я к пропаг: 1. Должна быть массовой (убедить одного труднее, чем массу); 2. Тотальность – исп-е одновр всех имеющихся ср-в возд-я. Этапы орг-ции Пропаг: 1. Подг почвы (изуч общ мнения, созд-е благопр полит климата); 2. Пропаг кампания. Пропаганда – собр методов – меньшинство обманным путем подчин себе больш-во, достиг своих целей в ущерб и за счет общ-ва.

Специфика – «непреднамеренна», «проникает в ч-ка ч-з его обычаи и безотчетные привычки, создает в нем новые привычки» и стремится объединить в себе максим число индивидуумов, унифицир поведение своих членов по опр образцу, распр свой образ жизни за пределами своей страны, навязывая себя другим группам. Эллюль указывает - Эффект СП в том, что «ч-к усваивает новые критерии непроизвольно, в результате чего происходит постепенная адаптация людей к опред порядку вещей».

Из всех феноменов психики человека для СП наиб знач имеют факторы: внушение, подражание, мода. Внушение – формир установки восприятия, опир не на активный процесс сознат деят-ти, а на готовность личности принять распоряжения, мнения, оценки как безусл рук-во к действию. Подражание – готовность индивида к воспроизведению опр внешних черт и образцов поведения, манер, действий, поступков. Мода – «форма стандартизир массового поведения, возник преимущ-но стихийно под вл доминир в общ-ве настроений и быстро изменяющихся вкусов, увлечений и т. п.».

Первоисточником основных импульсов СП является коммерч реклама. Реклама не только информирует о продуктах, услугах, но и формирует потребность в них. Реклама использует внушение не только в открытой форме, но и в мягкой – подсознательное стимулирование – пример про пиво. Рекламная практика по существу является продолжением «создания образов». Если в политич пропаганде образы ассоциируются с идейными ценностями, то в СП – с ценностями материального и культурного характера.

Особенность СП –внешняя аполитичность и ненавязчивость. СП действует через привлекательный пример, путем создания моды на опр манеру поведения, одежду, признания правильных или неправильных понятий. Она выраж в рекламе, фильмах, турист проспектах, в соц обслуживании. Ее разносчики: от пиджака модного покроя до стиля жизни. Самый незаметный способ манипулир масс сознанием. СП подготавл почву для полит пропаганды. Значимы стимулы: привязывание интереса различ групп аудит к соответств ценностям. #регуляр радиопрограммы о новинках муз жизни=так же успешны как и беседы о технологич перевооруж амер индустрии. К этому отн выставки и туризм. СП несет и массовая лит-ра эротич и детектив жанров.

Экономические рычаги воздействия гос-ва на СМИ

Экономика СМИ со стороны гос-ва регулируется законодат и на ее основе исполн властью. Экон законодательство связано с процессами глобализации и монополизации. 1965 г., Англия, акт о монополиях и слияниях, кот отнес рассмотрение вопросов о слиянии газет к компетенции мин-ва торговли и ее совещательного органа – комиссия по монополии. Консультируясь с комиссией мин-во либо разрешает покупку СМИ либо запрещает. В США существует аналогичный закон. Более жестко в отношении РВ и ТВ. Федеральная комиссия связи – гос орган управления РВ и ТВ, имеет право выдавать или нет лицензии на РВ. Комиссия имеет право ограничивать кол-во средств связи, находящихся в одних руках (не более 21 СМИ). В 1975 ФКС начинает запрещение радио-теле-газетных объединений. Т.е. запрещает одному чеку в одной местности владеть разл СМИ. Недавно этот закон был отменен. Правительство таким образом регулирует отношения м\у различными группами монополистов в интересах всего общества в целом. С целью поддержания порядка и гармонии в гос-ве. Регулирование, конечно, в пользу наиболее богатых и влиятельных. Такая роль гос-ва ограниченна. Но иногда проявляется достаточно полно, особенно в экстремальных ситуациях. #2 Мировая война в Англии правительство устанавл прямой контроль над всей экономикой страны, в т.ч. над экономикой прессы (бумага доставлялась из-за рубежа через блокаду) – правительство ограничило число страниц в каждом издании. Был установлен лимит на бумагу для каждой газеты и лимит на рекламную площадь, повышение цен на объявления. Если бы не было этих мер – мало бы кто из газет выжил, а так ни одна не прекратила своего сущ-ия. Только в 1966 были сняты последние ограничения. В результате процесс монополизации притормозился и практически сошел на нет. За счет этого пресса встала на ноги.

Поощрительные меры гос-ва в области экономики СМИ – льготы прессе. В Италии освоб от подоходного налога поступления, полученные от продажи полит газет и журналов, счета типографий за верстку и печатанье полит, образоват и профсоюзных газет. Во Франции для период изд сокращен налог с оборота, с оборудования и эксплуатации изданий, налог на ком услуги, подоходный налог и налог с зарплаты. +в Ит и во Фр газетные издатели пользуются существенными льготами при перевозке бумаги и печатных изданий, а также пониженными тарифами на почтовую, телеграфную и телефонную связь. Также льготные почтовые тарифы предоставлены изданиям газетного типа США.

От экон льгот выигрывают в первую очередь крупные газетные монополии и концерны. Так фр правительство освобождает газеты от некот налогов т.о., что налоги сокращаются пропорционально доходам от рекламы – выигрывают те, у кого рекламы больше, кот по сути в льготе остро не нуждаются. В марте 1982 во Франции был принят декрет, в кот устанавливалась помощь в порядке исключения нац ежедневным общеполит газетам, у кот слабые рекламные источники. В критич. ситуациях власть может использовать экон рычаги для прямого подавления недовольных, слишком критически настроенных органов печати. Так министр Почт США лишил во время 1 МВ газеты и журналы почтовой льготы, кот высказывали антивоенные настроения – прекр свое сущ-ние.

Вывод: воздействие гос-ва на экономику СМИ имеет 2 аспекта: регулирование противоречий, возникающих м\у владельцами СМИ, регулирование всегда проводится в интересах крупных концернов, т.к. у них есть возможность давать более качественную инфу. С др стороны, гос-во непосредственно использует свои фин вложения для прямого админ контроля над СМИ, как идеологич институтами. Чисто экономич регулированием гос-во косвенно обеспеч проведение СМИ угодной ему политич линии.

12345678910Следующая ⇒

Поделиться: