Основные составляющие фирменного стиля

Основными критериями фирменного стиля являются: название компании, товарный знак, логотип, марка товара, слоган. Каждый выполняет свою функцию. Очень важно правильно выбрать название компании. Название должно быть коротким и очень быстро запоминающим. При выборе названии самое главное нужно помнить о ее деятельности.

Логотип

Логотип – это так называемый знак компании. Логотип отражает вид деятельности компании или ее название.

Товарный знак

Товарный знак как бы является визиткой бизнеса, т.е. отличает продукцию компании от других. Если у предприятия имеется товарный знак, то уже можно будет говорить о создании бренда. Товарный знак должен быть обязательно зарегистрирован. Товарный знак является двигателем торговли. Он может быть нанесен как на упаковке, так и на продукции. Фирменный стиль формирует фирменный блок.

Фирменный блок

Фирменный блок – это альянс товарного знака и логотипа. Самым главным критерием при его составлении является понимание и читаемость. Также к составляющим фирменного стиля относят и слоган, который следует включать в сообщения, когда происходит sms рассылка. При его составлении важно соблюдать одно правило – краткость. Согласно принятым нормам рекламный слоган не должен содержать более семи слов. Очень важно чтобы он был оформлен в рифму.

 

37.

Фирменный блок

Фирменный блок (ФБ) представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего - это изобразительный ТЗ (товарная эмблема) и логотип, например, надпись "adidas" под фирменным рассеченным треугольником - фирменный блок фирмы Adidas, логотип фирмы KLM со стилизованной короной над буквами - фирменный блок авиакомпании KLM Royal Dutch Airlines.

Фирменный лозунг, слоган

Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо: например, фирма Nike: "Только сделай это!" ("Just Do It!"), Philips: "Изменим жизнь к лучшему!"; Procter & Gamble: "Качество, заслуживающее доверия"; компания "Би-Лайн": "Живи на яркой стороне" и др.

Фирменный цвет

Фирменный цвет (цвета). В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать: сеть ресторанов McDonald's - красный и желтый; лидер мирового производства фототоваров KodaK - желтый и золотистый; IBM - синий; Pepsi - синий, белый, красный.

Фирменный комплект шрифтов

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование ФС. Шрифт может восприниматься как "мужественный" или "женственный", "легкий" и "тяжелый", "элегантный" или "грубый", "прочный", "деловой" и т. п. Задача разработчиков фирменного стиля - найти "свой" шрифт, который бы вписывался в образ марки.

Корпоративный герой

Корпоративный герой (КГ) - постоянный, устойчивый образ своего представителя, посредника (коммуниканта) в коммуникациях с целевой аудиторией. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Белый лебедь, взлетающий с водной глади, воспроизводит естественное состояние клиентов авиакомпании KLM - полет. Провизор Мария, получившая у телезрителей прозвище Леди Панадол, символизирует профессиональную компетентность и мягкую, ненавязчивую внимательность к болям простых потребителей и т. п. КГ может также олицетворять фантазийно-идеальный образ потребителя. Примером тому может служить Ковбой Marlboro. Герой явно претендует на лавры супермена. И, по всей видимости, предполагается, что курильщики сигарет этих марок подсознательно будут идентифицировать себя с этими корпоративными героями.

⇐ Предыдущая123456789Следующая ⇒

Поделиться: