Специфика монтажа рекламных видеоклипов

Черновой монтаж Рассмотрим завершающий этап производства рекламно­го ролика — монтажно-тонировочный период. На этом эта­пе выполняется соединение всего отснятого материала и про­изводится оценка полученного результата. Как уже было сказано, окончательный монтаж ролика — процесс не только технический, но и творческий. Конечный продукт всегда отличается от режиссерского сценария и раскадровки и под­сказывает режиссеру новые решения. Дополняются и ис­ключаются кадры, меняется их метраж и последователь­ность. В этот период окончательно определяется общий ритм ролика. Главную роль на этом этапе играют редактор, зву­кооператор и режиссер. Сначала монтируются отснятые сцены в один фильм с прямыми переходами от одной сцены к другой, без титров или изотитров (титров, наложенных на изображение).

Звуковая дорожка переносится на другой носитель (плен­ка, CD, дискета и т.д.). Этот этап называется изображением рабочей копии (черновым или прямым монтажом). Здесь так­же могут добавляться звуковые эффекты, музыка, а также вноситься другие рациональные изменения. Специалисты схо­дятся во мнении, что рекламный фильм требует динамично­го монтажа и допускает применение монтажных приемов, неприемлемых для большого кино.

Особенности видеомонтажа

Классический последовательный монтаж не может быть в чистом виде использован в рекламном фильме. Он просто не соответствует требованию к быстроте развития событий и не укладывается в рамки небольшого метража. Последователь­ный монтаж в рекламном фильме — это монтаж, допускаю­щий исключение виДеоряда отдельных фаз совершаемого дей­ствия. Например, в художественном фильме процесс утоле­ния жажды каким-нибудь напитком может быть показан в такой последовательности:

> крупно — этикетка,

> отъезд,

> рука открывает бутылку, наливает напиток в бокал, ста­вит бутылку на место и выносит бокал из кадра,

> рука несет бокал, подносит его ко рту,

> человек пьет,

> рука отнимает стакан от губ и ставит его на место, рука уходит из кадра.

В рекламных роликах «Кока-кола», «Пепси», «Спрайт» и др. этот процесс показан так:

> рука открывает пробку,

> крупный план этикетки,

> рука отнимает бутылку ото рта и выносит ее из кадра.

Таким образом, время совершения действия сокращается

во много раз при полном сохранении содержания происходя­щего события. Ведь в художественном фильме 200-800 кад­ров, а в рекламном ролике от 4 до 12.

В рекламном ролике допускаются последовательный монтаж одинаковых по крупности планов (без введения между ними ка­ких бы то ни было перебивок) и резкая смена ракурса с одновре­менной сменой крупности и без нее. Возможно применение скач­ков элементов изображения, которые придают ролику дополни­тельный эффект. Такие приемы, кроме создания иллюзии стре­мительного развития действия, играют еще и роль визуальных раздражителей и заставляют зрителя внимательнее всматриваться в происходящее на экране. В рекламном ролике могут приме­няться неоконченные наезды, отъезды и панорамы, однако они должны органично «подхватываться» следующими за ними кад­рами. Все эти приемы должны быть заранее определены и учте­ны при разработке режиссерского сценария, т.е. съемки должны вестись с учетом последующего монтажа фильма.

Параллельный монтаж может и должен как можно шире применяться в рекламном кино, но при условии тщательного внутрикадрового монтажа, чтобы исключить необязательные действия. Большинство рекламных роликов имеет несколько сцен. Они соединяются определенными способами. Самый про­стой из них — врезка (одна сцена просто врезается в следую­щую), она может обозначать одновременность, ускорение или разнообразие действия.

Наложение — титры накладываются на видеосцену (та­кой прием используется в 93% телерекламы).

Наплыв — сцена растворяется, одновременно появляется другая (способ, используемый в телерекламе, в основном при достижении динамических переходов от кадра к кадру).

Проявление — сцена проявляется из темноты (в основном используется для выхода на экран первого кадра — выделе­ние рекламного ролика в общем блоке).

Растворение — сцена растворяется до темноты (переход к титрам в конце ролика).

Стирание — новая сцена «стирает» предыдущую сверху вниз, сбоку и т.д. (в последнее время существует множество вариаций— «мозаика», «кубик-рубик», «перелистывание» и др.).

«Блуждающая маска» — часть одной сцены помещается поверх другой (в рекламе чаще всего используется в разгово­ре героя со своим внутренним голосом — эффект «привиде­ния», «духа», «второго «я»).

Наезд-отъезд — равномерное движение от дальнего плана к крупному или наоборот.

Морфинг — плавное превращение одного объекта в дру­гой (ползущий по дороге жук превращается в новую модель автомобиля «Фольксваген Жук»).

Стоп-кадр как имитация фотографической съемки.

Иногда в монтаже используется оригинальный прием - изображение без звука.

Каждый из этих способов находит свое место в различных рекламных роликах, показываемых на нашем телевидении. Так, например, «блуждающая маска» просматривается в ро­ликах мыла «Сэйвгард» — женщина разговаривает со своим внутренним голосом "о пользе данного продукта; в ролике ме­бельного салона «Фея» — маленькая фея вылетает из картины и творит чудеса; в ролике минеральной воды «Бон Аква» — балерина видит себя, рождающей новые движения танца, и т.д. Стоп-кадр в виде фотографии облюбовал ролики дезодо­ранта «Рексона» — показ этикетки на флаконе и подмышек девушки; ролик РКЗ «Тавр» — где каждая сцена превраща­ется в конце в черно-белый снимок, а также в ролике кофе «Нескафе» в фотоизображениях играющих в снежки моло­дых людей и т.д.

153

Всем известны примеры врезки. Главные отличия меж­ду грязным и чистым бельем, постиранным порошками «Тайд», «Ариэль» и другими, можно показать только на параллельных изображениях в одном кадре. Точ­но так же можно показать волосы «до и после» применения «Хэд энд Шолдерс», «Сансилк», «Эльсэв» и др. Стирание, наплыв и их разновидности «обожают» фирмы, представ­ляющие в рекламе многочисленные лоты своего ассорти­мента. К ним относятся производственные объединения, продуктовые и товарные склады, магазины автозапчастей и многое другое. Ярким примером морфинга в российской рекламе является ролик журнала ТВ-Парк» — превраще­ние головы мужчины в квадратный телевизор.

⇐ Предыдущая12345Следующая ⇒

Поделиться: