Этапы и методы получения информации .

 

Этап . Качественные методы , - фокус – группы или глубинные интервью .

Количество фокус - групп в рамках одного исследования, зависит от структуры целевой аудитории и от географии исследования. В среднем, в одном регионе мы рекомендуем проводить от 3 до 6 фокус-групп.

Полученные результаты :

• Отношение потребителей к рекламируемому товару;

• Восприятие потребителями позиционирования товара и позиционирования компании-производителя;

• Потребительские ценности, связанные с рекламируемым товаром;

• Словесные ассоциации, которые соответствуют потребительским ценностям;

• Ассоциативные образы, которые соответствуют рекламируемому товару, позиционированию компании и потребительским ценностям товара;

• Самоидентификация целевой аудиторией с рекламируемым товаром;

• Гипотезы формирования рекламной концепции.

•

Этап . Личный опрос целевой аудитории .

Описание выборки :

Выборка направленная, опрашиваются представители целевой аудитории. Демографическая структура выборки соответствует структуре целевой аудитории. Объем выборки — 300 человек (в одном регионе).

Полученные результаты :

• Распространенность отношения потребителей к товару, которое было выявлено в ходе проведения фокус-групп;

• Значимость для целевой аудитории потребительских ценностей товара, которые были выявлены в результате проведения фокус-групп;

• Распространенность среди целевой аудитории словесных ассоциаций и ассоциативных образов, которые были высказаны в ходе проведения фокус-групп;

• Проверка гипотез рекламной концепции. Выбор концепции, которая наиболее точно соответствует потребительским ценностям и позиционированию товара;

• Ранжированный список источников информации, которыми пользуется целевая аудитория и которым доверяет целевая аудитория;

• Частота чтения и доли охвата целевой аудитории для каждого источника информации;

• Выбор источников информации для медиапланирования рекламной кампании.

•

Тестирование упаковки продукта (new pack evaluation)

Зачем проводится тестирование упаковки продукта ?

Одним из направлений исследований продукта является тестирование упаковки продукта. Основными целями тестирования упаковки являются определение следующих характеристик упаковки:

• привлекательности формы и дизайна упаковки

• запоминаемость основных элементов дизайна

• восприятие формы и дизайна упаковки;

• запоминаемость отдельных элементов упаковки;

• имидж продукта в новой упаковке и его восприятие в сравнении с конкурентами;

• воздействие новой упаковки на готовность к покупке товара.

Тестирование названия продукта (name evaluation)

Зачем проводится тестирование названия продукта ?

Одним из направлений исследований продукта является тестирование названия продукта. Целью тестирования названия продукта является получение следующих оценок:

• восприятие названия продукта;

• запоминаемость названия продукта;

• соответствие названия товарной категории, позиционированию марки;

• имидж продукта с тестируемым названием;

• воздействие названия на готовность покупки продукта.

 

Тестирование рекламного продукта

Тестирование рекламного продукта, креатива – это исследование, направленное на понимание того, насколько точно посыл, заложенный в рекламном креативе, воспринимается потребителем. За счет чего возможно нарушение коммуникации с потребителем. Какие изменения следует внести в креатив, чтобы его восприятие соответствовало целям рекламной концепции и позиционированию товара. Кроме этого, данное исследование поможет выбрать из нескольких разработанных вариантов рекламного креатива тот, который более точно соответствует рекламной концепции.

Цель исследования :

 

⇐ Предыдущая234567891011Следующая ⇒

Поделиться: