Структыра и элементы «бренд - бука»

Многие ошибочно отождествляют понятия «брендбук» и «фирменный стиль», тогда как на самом деле эти услуги различаются как по объему, так и по целям и смыслу. Фирменный стиль представляет собой определенные правила графического и цветового представления компании в рекламных и деловых материалах. Это всего лишь один из элементов брендбука.

Брендбук выполняет более широкий набор функций. Помимо описания фирменного стиля, брендбук включает подробную информацию о компании, товаре или услуге, собственно бренду и его легенде, позиционировании товара, концепцию дизайна упаковки и так далее.

Другими словами, брендбук – это руководство по применению фирменного стиля, включающее описание и требования к использованию таких элементов как логотип, фирменные цвета и т.д. Брендбук истолковывает, как правильно использовать фирменный стиль и его элементы, ведь для целостного восприятия бренда, его имиджа необходимо, чтобы концепция оформления любого элемента (от папки для бумаг до фирменного сайта) была единой и несла в себе общую идею.

В зависимости от Ваших желаний и потребностей, брендбук может иметь различную структуру и набор элементов. Обычно различают два вида брендбуков - брендбук компании (корпоративный брендук) и брендбук конкретного товара. Состав и структура этих видов брендбуков существенно различается. Рассмотрим каждый из них подробнее. Корпоративный брендбук систематизирует все рекламные и имиджевые материалы, касающиеся компании, а также содержит правила и требования к применению элементов фирменного стиля. Брендбук такого типа включает информацию о товарах или предоставляемых услугах, данные о компании, ее структуре и полномочиях подразделений.

Брендбук для конкретного товара или линейки продуктов преимущественно нацелен на характеристику самого товара и бренда, а данные о предприятии включаются в него справочно, в прикладном виде.

Корпоративный брендбук кроме описания общих принципов торговой марки, включает данные об использовании фирменных рекламных элементов на различных носителях (реклама, упаковка и т.д.), стандарты расположения логотипа и названия, пропорции и соотношения элементов. Эта информация является очень ценной, особенно в том случае, когда бренд имеет широкую линейку продуктов, а также когда товар выпускается во многих странах или регионах.

Состав брендбука, элементы брендбука

Кроме правил и требований к использованию фирменных элементов в брендбук часто включаются и другие элементы (список условный и меняется в зависимости от заказа):

- именная и общефирменная визитка;

- фирменный бланк;

- конверт (евро или формата А4);

- папка для бумаг;

- листовки, буклеты, каталоги и прочая полиграфическая продукция;

- наклейки, стикеры и ценники;

- пакеты бумажные или полиэтиленовые, скотч и другие элементы упаковки товара;

- текстильная продукция с фирменной символикой;

- сувенирная продукция;

- офисная навигация (таблички, указатели);

- наружная реклама (штендеры, биллборды, перетяжки, вывески);

- дизайн интерьера офисных или торговых помещений;

... и прочие элементы по желанию заказчика.

Другими словами, в брендбук может быть включено абсолютно все, что касается фирмы и бренда, от фирменного стиля до регламента общения сотрудников предприятия с клиентами. В действительности, число элементов фирменного стиля, которые мы включаем в брендбук варьируется от 5 до 140 элементов.

После согласования и утверждения брендбук может быть издан любым тиражом в виде брошюры, альбома или книги.

По Вашему желанию может быть разработан мультимедийный брендбук - идеальный вариант для торговых представителей и дилеров.

 

Элементы идеологии бренда .

Идеология бренда

Основа идеологии бренда состоит из трех взаимосвязанных потребностей .Эти потребности мы назвали ситуативной моделью, ролевой моделью и культурным фактором. Ситуативная модель – усредненная модель ситуации в жизни потребителя, для решения проблем в рамках которой предназначен бренд. Встреча с друзьями или романтический вечер, снятие стресса или хандра – это все ситуативные модели. Бренд должен ориентироваться на какую-то одну из них, дабы потребитель понимал, для чего этот бренд.

Ролевая модель – эталонный образ потребителя с присущими уникальными свойствами характера. Это некий шаблонный тип человека, который дает понять потребителю – для кого предназначен бренд. Пиво – имиджевый продукт, а имидж непременно включает в себя и имидж типичного потребителя, который говорит о том, «кто пьет это пиво»: «Настоящий мужчина», «Тонкий ценитель» или «Тусовщик».

Культурный фактор определяет, для какой культурной группы предназначен бренд, к какой группе относит себя потребитель. Культура – система опознавательных знаков «свой-чужой», в каждом человеке пересекается сразу несколько культур и еще ряд интересов к другим культурам. Бренд служит также и символом культурной идентификации потребителя. Бренд показывает или то, к какой культурной группе он принадлежит (культура гламура или культура «парней с раёна»), или то, к какой культуре человек расположен, какая вызывает его наибольшее уважение (культура Чехии, Германии и т.п.).

В каждом конкретном бренде должны присутствовать все три элемента. Они дополняют друг друга и все вместе создают единый комплекс представлений о бренде: «для чего это», «для кого это» и «для члена какой группы это». В идеологии бренда должны присутствовать все три описанных варианта, все три должны иметь воплощение на уровне самого продукта, упаковки, и, конечно же, все они должны быть донесены в рекламе.

⇐ Предыдущая234567891011Следующая ⇒

Поделиться: