СМИ как система, перспективы ее развития.

 Основные каналы СМИ ( пресса, телевидение, радио, информационные агентства, Интернет) в 20 веке складываются в систему, т.е. они взаимодействуют, связаны различными отношениями.

Кроме них в систему массового информирования входят: пресс-центры, фотостудии, киностудии документальных фильмов; службы связи с общественностью (паблик рилейшнс), рекламные агентства; а также факультеты и отделения журналистики, организационно-управленческие структуры; ассоциации издателей, творческие союзы и т.д. Эти структуры собирают, обрабатывают и предоставляют СМИ информацию (пресс-центры, агентства и т.п.), либо организуют и регулируют деятельность организаций, готовят кадры..

Система СМИ складывается исторически. За четыре века в нее вошли различные каналы, развились новые функции СМИ, появились типологически разнообразные издания и программы. Из частной или государственной службы информирования журналистика превратилась в социальный институт, имеющий разветвленную структуру, охватывающий практически все социальные группы общества. Однако каналы, издания и программы не могут функционировать изолированно. Что объединяет основные каналы СМИ в систему?

Это

- предмет исследования, описание всей журналистики – различные сферы жизни общества, социально значимые вопросы политики, экономики, культуры, морали, социально-интересные сведения и т.д.

- единая многомиллионная аудитория, которой все каналы адресуют информацию. Читатель прессы стал и слушателем радио, и зрителем телевизионных программ, пользователем интернет-материалов, получает через посредство СМИ материалы информационных агентств.

- главные задачи журналистики, которая должна создавать в своих материалах полную объемную картину мира, выражать во всей полноте общественное мнение о событиях и проблемах, представить разнообразные социальные позиции.

-социальные функции журналистики, т.е. главные социальные задачи, которые журналистика решает в обществе. Это функции информационная ( состоит в сборе, обработке и оперативном распространении социально значимой актуальной информации), пропагандистская (распространение идей политических, философских, религиозных, этических и др. с целью воздействовать на мировоззрение аудитории), социального ориентирования (осведомление аудитории о различных аспектах социальной жизни, ), массовой коммуникации (массового общения) и целого ряда других..

- единство принципов профессиональной деятельности – основополагающих правил деятельности, таких как объективность, гуманизм, интернационализм и др., а также этических норм, т.е. конкретных правил, которым должны следовать журналисты, работающие на разных каналах СМИ при сборе и распространении информации, в контактах с источниками информации .

- единство жанров, свойственных журналистике. Традиционно выделяют группы информационных, аналитических, художественно-публицистических жанров, которые являются основой для разработки жанровых форм того или иного канала.

Таким образом, медиасистема может быть рассмотрена как совокупность основных каналов массового информирования, объединенных различного вида отношениями на основе единых задач и общей аудитории, а также структур , обеспечивающих их функционирование.

Между каналами, органами массового информирования в системе складываются различные отношения, возникают многообразные связи, позволяющие ей эффективно функционировать. Развиваются тенденции к дифференциации и интеграции.

Дифференциация – разделение, распределение обязанностей, позволяющее выделить особенные черты каждого канала, а также каждого органа массовой информации.

Разделение обязанностей обусловлено каналом информирования, спецификой изобразительно-выразительных средств, основанных на его физической природе. Так, радио осведомляет, ему, как правило, принадлежит первое, наиболее запоминающееся, сообщение о событии, которое может быть передано даже в тот момент, когда оно происходит. Причем сегодня в оперативности с радио конкурирует Интернет, позволяющий, например, мгновенно выложить краткое сообщение, снимок или видеозапись, переправленные с помощью сотового телефона, в сети. Телевидение показывает событие. Пресса анализирует события и явления. Агентства обслуживают все каналы, собирая и предоставляя сведения. Интернет оперативно поставляет информацию через электронные издания и программы, может хранить ее в электронных архивах и предоставляет по запросам пользователя, развивает интерактивные формы контакта с аудиторией в связи с информированием.

Распределение обязанностей связано и с масштабом органа информирования: общероссийские издания, РВ и ТВ каналы охватывают в своих публикациях жизнь всей страны, региональные – в основном предоставляют сведения о проблемах и событиях своей области, города или района; многотиражные ограничиваются событиями своего предприятия, учреждения и т.д.

С процессом дифференциации связаны особенности тематики издания: есть общественно-политические издания (охватывают все сферы жизни общества), а также специализированные – предоставляющие информацию о какой-либо сфере – юридической, медицинской, спортивной, музыкальной и т.д.). Аналогичное деление, хотя менее детальное, представлено в сфере телевидения и радиовещания – наличие специализированных каналов, среди информационных агентств, Интернет-изданий. Различаются СМИ по целям, которые ими осуществляются. Это может быть информирование (новостной канал), просвещение (просветительский), пропаганда политических взглядов (партийные издания), религиозных воззрений (клерикальные издания, каналы, интернет-журналы), развлечение (развлекательные каналы, бульварная пресса) и т.д.

Процесс дифференциации определяет и разделение (фрагментирование) аудиторий, которым издания, программы адресуются. Это может быть специализированная аудитория, которая владеет знаниями в данной сфере (например, деловая у деловой прессы, деловых агентств, научная – у специализированных газет и журналов) и широкая массовая, которая специальных знаний не имеет. Целевыми аудиториями изданий, каналов, программ становятся социальные группы, различные по возрастной, половой, профессиональной и другим характеристикам.  

Различна и периодичность выхода изданий (ежедневные, еженедельные и т.д.) и программ и т.д., что позволяет варьировать особенности их содержания.

Фактором дифференциации может стать социальная позиция издания, программы, т.е. ракурс, в котором социальная жизнь предстает в публикациях СМИ. Так, со своих политических позиций отражает жизнь общества партийная пресса, религиозные издания и т.п. Выделять издание или программу могут эстетические позиции, особая «идеология», формы взаимодействия с аудиторией и т.д.

Новому изданию, программе необходимо определиться, найти свое место в этой системе, определив масштаб информирования, периодичность, тематику, выделив свою аудиторию и т.д.

Интеграция – процесс взаимодействия, сотрудничества между каналами и программами. Выделяются связи по вертикали – между изданиями и программами различного уровня - «центральными» и «местными». Сегодня они сложны и разнообразны. Региональные выпуски осуществляют «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Эксперт» и др. Телерадиовещательный холдинг ВГТРК также включает 80 местных телерадиоцентров.

Связи по горизонтали возникают между изданиями и программами одного региона, предполагают обмен информацией по местным проблемам, совместную подготовку материалов, взаимное рекламирование. Создаются местные холдинги, которые адресуют свою продукцию различным группам местной аудитории.

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: