Выделяются следующие конкретные формы взаимодействия.

Добрососедство – заимствование форм, методов наблюдается при создании новых каналов СМИ. Так, радио перенимало опыт у прессы, первоначально создавались «радиогазеты», «радиожурналы». Затем радио выработало специфические формы сообщения информации. Телевидение же заимствовало радийные формы. 

Координация – согласованное распределение обязанностей, соотнесение своей деятельности с деятельностью других изданий, программ. В условиях, когда единой аудитории предлагается множество источников информации, журналистам необходимо учитывать практику коллег. Вряд ли еженедельник, выходящий в конце недели, будет сообщать как о сенсации о тех событиях, которые уже известны его аудитории по сообщениям радио, телевидения и ежедневных газет, ему придется выбрать иную форму подачи этих сведений. Или вряд ли стоит демонстрировать на ТВ-канале программу, аналог которой уже идет на другом канале и т.д. Впрочем, возможна и иная тактика учета чужого опыта: создание своих материалов, программ, чьи тема или форма уже получили признание аудитории.

Кооперация – сознательное стремление к сотрудничеству различных СМИ. Это совместная подготовка материалов в результате проведения обсуждений за «круглым столом», рейдов, прямых линий; объединение редакций для закупки бумаги и других материалов, для оплаты информационных, типографских услуг и т.п. Кооперация может осуществляться на различных основаниях: так, издания могут взаимодействовать только в коммерческой сфере, сохраняя независимость и собственную информационную политику. Более тесные отношения кооперации складываются между изданиями и другими службами и каналами в рамках издательских домов, объединяющих печатные СМИ, или холдингов - структур, объединяющих и различные каналы СМИ

Развиваются мультимедийные проекты. Мультимедиа – это компьютеризованный комплекс видео- и аудиосредств. Основа его – персональный компьютер, подключенный  к сети Интернет. В современных условиях развития технологий, соединение различных носителей информации и их взаимодействие, обеспеченное компьютерными технологиями, позволяет достичь новых эффектов. Как известно, пользователь может получать информацию по запросу (результаты спортивных игр, сводки погоды, котировки валют и т.д.), получать материалы газет и журналов, выбирать ТВ- и РВ-программы нужной тематики, просматривать и прослушивать их в режиме реального времени или отложенного просмотра, участвовать в видео и аудиоконференциях. Возможно проводить банковские операции, участвовать в аукционах, голосовании, совершать покупки и т.д.

Так, больше всех пострадала печатная пресса, по многим позициям проигрывающая визуальным СМИ, возможностям Интернета. Уход «бумажной» прессы предсказывают к 2030-м годам. Однако, хотя газеты и журналы сокращают тиражи, слухи о скорой гибели печатных СМИ нередко преувеличены. Хотя Интернет бурно развивается, охват аудитории, например, в России не так высок. По данным 2013 г. всего 41 процент населения страны старше 18 лет постоянно пользуется Интернетом, т.е. менее половины потенциальной аудитории. Не всей массовой аудитории Интернет социально и технически доступен. Достаточно широкие слои населения могут выбирать печатную форму СМИ в силу традиционной привычки .         

 С другой стороны, печатная пресса изыскивает способы не сдавать позиций, предложить аудитории эксклюзивный информационный продукт (качественная пресса: документальная информация, мнения экспертов, анализ событий), использует возможности конкурента-Интернета. Электронная версия бумажного изданий, размещенная в Интернете, расширяет его аудиторию, привлекает рекламодателей. Причем, как уже показывает опыт, отказ от версии бумажной не способствует популярности электронной версии издания однозначно.

В медиасистеме развивается конвергенция (от лат. сближаться, сходиться) - процессы схождения, взаимоуподобления. Цифровые технологии предоставляют всем каналам СМИ общую технологическую основу. Цифровой формат материала позволяет распространять его на разных каналах: например, прослушивать радио-сообщения через радиоприемник, а также на сайте радиостанции в Интернете или использовать для этого цифровой телевизор, сотовый телефон. Газетная публикация может быть прочитана на бумажном носителе, на электронных страницах сайта, а, например, фото или другие иллюстрации (т.е. публикации, которые есть смысл рассматривать), размещенные в прессе, могут быть представлены и на телевидении, распространены через Интернет и т.д. Это меняет характер производимого информационного продукта: необходимо учитывать технологические возможности его использования и распространения, что отражается на форме и содержании материалов. Например, текст журналиста о неком событии и одна фотоиллюстрация будут опубликованы в бумажной версии издания, на сайте газеты будут выложен материал и целый ряд фотографий, возможно, документы, связанные с этим событием и т.п. Журналист одновременно может создавать тексты для выставления на информационный сайт, для радиосообщения, для публикации в газете. В конвергентной редакции собранная информация подвергается творческой обработке - «переупаковке» - для различных носителей, с учетом интересов аудитории и технологических возможностей. 

Общая технологическая основа ведет к тесному взаимодействию каналов, их слиянию не только в информационном процессе, но и в рыночных отношениях. Более устойчивы на информационном рынке участники, имеющие медиа-активы на различных каналах. Крупные холдинги включают в свой состав СМИ, представляющие различные каналы, что позволяет эффективней осуществлять экономическую деятельность, перераспределяя средства внутри холдинга, активнее задействовать кадровый ресурс журналистов.

Еще одно явление конвергенции в сфере коммуникации – подключение СМИ к оказанию различных информационных (сервисных) услуг, что приводит к тесному взаимодействию СМИ с компаниями сотовой связи, различными коммерческими структурами. Это не только размещение рекламных материалов различного рода. Так, заключаются договоры радиостанций, теле- и радиопрограмм с сотовыми операторами, в результате через их посредство осуществляется взаимодействие с аудиторией (голосование, получение ответов на викторины и конкурсы и пр.). Таким образом, услуги связи более востребованы.

Изменяется и роль аудитории. Бывшие «просто читатель», «просто зритель» или «просто слушатель» превращаются в активистов информационного процесса, создавая информационные продукты, выкладываемые в блогах и микроблогах, участвуя в работе форумов. Они выступают и как потребители информации, и как создатели информпродукта, который может даже конкурировать с предложением профессиональных журналистов.

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ СМИ. 

Пути развития системы СМИ, видимо, и в дальнейшем будут определяться основными факторами: ростом потребностей общества в различных видах информации и расширением технических возможностей ее производства, передачи и хранения.

Информация в наше время является одним из наиболее важных ресурсов общества, наряду с материальными, энергетическими, людскими ресурсами. Налажен информационный обмен не только в пределах одной страны, но и в международном масштабе. Спутниковая связь, кабельные сети делают возможным создание глобальной (мировой) информационной инфраструктуры, создание единого информационного пространства. Свободный своевременный обмен информацией способствует развитию общества в различных сферах – научной, производственной, культурной и т.д.

Прогнозы аналитиков о возможности «бесплатного и универсального доступа к информации» осуществляются. Информационная индустрия подстраивает технологии к процессу получения прибылей от бесплатного распространения информации. Так, Интернет-издания размещают большой объем рекламы, что позволяет обеспечить бесплатный доступ к информационным материалам и т.п. С другой стороны, стоимость различных видов специализированной информации повышается (так, платным является вход на ряд специализированных сайтов, качественные деловые издания запрещают выкладывание информации своих бумажных версий на общедоступные ресурсы, преследуя нарушителей в судебном порядке и т.д.).

Тенденции развития ПРЕССЫ – дальнейшая индивидуализация подачи информации, специализация изданий в связи с интересами, запросами читателя. Появляется большее количество разнообразных узкоспециализированных изданий, ориентированных на небольшую аудиторию.

С технической точки зрения – расширяется участие электронной техники в создании прессы. Уже сейчас весь производственный процесс модернизирован на основе электроники. С компьютером работают корреспонденты, редакторы, художники и т.д. Компьютер выдает готовые полосы фотонабора. Если газета общенациональная, то факсимиле полос кодируется и передается через спутниковую связь, печатается в регионах.

Вероятно, в ближайшие десятилетия печатные СМИ сохранятся, благодаря гибкости, демократичность данной формы информирования и другим ее особенностям (см. раздел «Пресса России»), а также в силу традиций, привычек читательской аудитории старшего поколения. Однако издания выживут, если войдут в разнообразные отношения с другими каналами СМИ, воспользуются их возможностями. 

Техническое совершенствование радио связано с введением цифрового вещания, которое обеспечит высокое качество звука, возможность вещания по большому числу каналов. Следовательно, еще более расширятся возможности выбора программы слушателями. Еще в сентябре 1995 г. Би-Би-Си (Великобритания) начала регулярное вещание в цифровом виде, аналогичные пилотные схемы разрабатываются в других странах Европы. Продолжится развитие форматов, адресованных конкретным аудиториям.

Грядет эра и цифрового телевидения, гарантирующего высокое качество звука и изображения. Причем по одному спутниковому каналу можно будет передавать не одну, а до восьми программ. Это значительно удешевит передачу ТВ-информации, а зрители смогут получать большее количество программ. Расширятся возможности – и усложнится проблема – выбора программ зрителями, возрастет конкуренция программ и каналов. Аналитики говорят как о серьезной проблеме о конкуренции «общественного телевидения», предлагающего обсуждение социальных проблем, и развлекательного, предлагающего самые разнообразные формы легкого досуга. Развитие фрагментации аудитории приводит к появлению различных тематических каналов, отвечающих запросам конкретных групп зрителей. Развивается тенденция к фрагментированию аудитории: предложению различным группам аудитории специализированных по ее интересам каналов. Этому способствует развитие Интернет-каналов.

В то же время в России телевидение выдвигается как лидирующий сейчас канал СМИ, есть возможность задействовать его консолидирующие возможности.

Ведутся разработки интерактивных телевизионных систем, которые обеспечивают активное взаимодействие телезрителя с центрами передачи ТВ-программ (вплоть до выбора плана, ракурса изображения и т.п.).

Процессы конвергенции СМИ влияют и на деятельность журналиста, предъявляют особые требования к личности журналиста. Универсальный журналист должен быть готов представить материал для любого канала СМИ, способен подготовить публикацию для любого издания, учитывая его типологические особенности, концепцию, характер аудитории. И все же главное качество журналиста – умение находит, анализировать и создавать информацию, важную для аудитории. А затем, используя новейшие технологии, он облекает информацию в достойную уместную форму. Именно от журналиста, прежде всего, зависит качество созданного «информационного продукта». Журналисту необходимо изучать информационные потребности аудитории, овладеть широким спектром профессиональных и общекультурных знаний, мастерски использовать в своей работе технические достижения.

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: