Децентрализация системы и появление частных СМИ

После митингового прорыва "перестройки и гласности" политический истеблишмент был занят демонтажем советской системы. В этом процессе самое активное участие принимали журналисты, которые идентифицировали себя с новой властью. Понятие "рынок" было очень туманным, и мало кто в медиа-сообществе думал о том, что СМИ могут функционировать как бизнес. У государства не было ни времени, ни возможностей, ни специалистов, чтобы разработать стратегическую программу развития СМИ. Тем не менее, именно в этот период был принят революционный и чрезвычайно прогрессивный закон о СМИ, который базировался на нескольких важнейших принципах: недопустимость цензуры; право создавать частные СМИ; независимость редакций и журналистских коллективов.

В начале 90-х государство практически утратило функции идеологического и финансового контроля в сфере СМИ. В период, когда отсутствовали коммерческие дирекции, договоры, а стоимость рекламы определялась почти интуитивно, неконтролируемые денежные потоки осваивались СМИ, которые при этом продолжали пользоваться государственной инфраструктурой, но уже называли себя "независимыми".

Политическое противостояние и распад СССР привели в 1990 году к рождению ВГТРК и децентрализации всей системы Гостелерадио. Исчезла и печатная вертикаль, на вершине которой была газета "Правда", внизу - районные газеты. "Шоковая терапия" 1992 года привела к взлету цен на бумагу, что вызвало сокращение производства и распространения печатной продукции. Новых источников финансирования не возникло. Катастрофическое сокращение подписки, которая в советские времена обеспечивала миллионные тиражи, не сопровождалось адекватным развитием альтернативных сетей реализации. Всё это повлекло за собой падение тиражей общенациональных газет. Тем не менее, в это же время благодаря энтузиазму журналистских коллективов появились сотни новых газет и журналов. Но это не сказалось на совокупных тиражах российской прессы, которые не только не выросли, а наоборот упали: по газетам в пять раз, по журналам – в семь.

Одновременно с появлением производящих телевизионную продукцию и первую примитивную рекламу компаний, в Москве и в регионах создавались первые негосударственные электронные СМИ, которые тогда еще не называли частными. Стремительно рос рынок радио. В 1990 году в столице действовали 3 негосударственные радиостанции, в 1991 – 10, в 1994 – 33.

1993-1996. Приватизация государственных СМИ.

 Новый бизнес нового российского капитала

Волна формирования новых электронных и печатных СМИ в отсутствие профессиональных издателей и менеджеров привела к тому, что многие главные редакторы и директоры были вынуждены совмещать свою творческую деятельность с коммерческой. Не имея подготовки и инструментов для создания медиа–компаний, ориентированных на прибыль, большинство таких коллективов предпочитало искать "спонсора" на федеральном и региональном уровне. На первых порах владельцы не оказывали серьезного давления на редакционные коллективы.

Для многих начинающих менеджеров и младших партнеров было проще и, на первый взгляд, стабильнее получать маленькие, но регулярные дотации от своего "спонсора" в обмен на обслуживание его интересов. Всерьез зарабатывать деньги на зарождающемся и одновременно криминальном рынке рекламы пытались немногие.

Начало приватизации государственных СМИ совпало с формированием нового класса предпринимателей. Постепенно они поняли полезность СМИ для поддержки своих финансовых и политических интересов. Именно этот период можно считать началом деформирования рынка СМИ. Этот процесс привел к тому, что по оценкам самого медиа-сообщества, многие СМИ существуют сейчас в нерыночных условиях.

В стране с формирующейся рыночной экономикой процесс приватизации СМИ имел те же недостатки, что и приватизация других отраслей. Создание телевизионного "кентавра" под названием "Общественное российское телевидение" в декабре 1994 года стало символом этой приватизации. ОРТ формально контролировалось государством, а фактически - бизнесменом Борисом Березовским. Он не раз заявлял, что СМИ для него – политика, а не медиа-бизнес.

С принятием в 1995 г. Закона "О рекламе" рынок СМИ постепенно стал приобретать более цивилизованные формы. С ужесточением в 1995-1996 годах контроля над правовой стороной регионального вещания большинство вещателей вынуждены были уйти от пиратства. В регионах началось освоение рекламного рынка. Появились первые телевизионные сети - МНВК, НВС.

⇐ Предыдущая12131415161718192021Следующая ⇒

Поделиться: