|
Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
|
|
Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
Темы практических занятий.
Тема1.Введение в маркетинг. Вопросы: Предмет, метод, сущность, цели и задачи курса. Основные понятия и признаки маркетинга Управление маркетингом. Основные сферы применения маркетинга.
Тема 2. Маркетинг как система управления предприятием с ориентацией на рынок. Вопросы: 1.Система, содержание и схема маркетинговой деятельности предприятия. 2. Основные положения и функции маркетинга. 3. Процесс управления маркетингом на предприятии. 4. Система организации службы маркетинга. 5. Внешняя и внутренняя среда предприятия. 6. Маркетинг социокультурной сферы.
Тема 3. Рынок и конъюнктура. Вопросы: Рынок и конкуренция. Организация комплексных маркетинговых исследований Методы анализа ситуации и области их применения. Методы исследования рынка. Методы прогноза. Особенности международного маркетинга. Факторы воздействия на потребителя о принятии решения о покупке товара. Служба маркетинга в социокультурных центрах.
Тема 4. Товарная политика предприятия. Вопросы: Анализ и оценка продукта и программы предприятия. Методы анализа товаров и программ. Принципы формирования программы и ассортимента предприятия. Классификация товаров. Концепция жизненного цикла товаров. Ассортиментная политика. Позиционирование товара.
Тема 5. Ценовая политика предприятия. Вопросы: Роль цены в теории и практике конкуренции. Отношение «цена – качество» при принятии решения о покупке. Ценообразующие факторы: классификация и характеристика. Разработка стратегии ценообразования.
Тема 6. Сбытовая политика предприятия. Вопросы: Основные понятия и задачи сбыта. Методы сбыта товаров. Выбор оптимальных каналов сбыта. Выбор независимых посредников сбыта товаров.
Тема 7. Коммуникационная политика предприятия. Вопросы: Коммуникация, ее цели и формы. Стимулирование сбыта. Сервисная политика. Техника и средства распространения рекламы. Техника личной продажи и пропаганда. Выбор наиболее эффективного вида продвижения.
Тема 8. Планирование, организация и контроль маркетинга. Вопросы: Планирование целей и стратегий. Планирование программы маркетинга. Стратегическое маркетинговое планирование. Организация и контроль маркетинга. Организационные и информационные системы маркетинга. Предмет,значение и организационные аспекты контроля маркетинга.
Тема 9. Новые направления в маркетинге. Вопросы: Понятие и сущность многоуровневого маркетинга. Интернет-маркетинг. Информационные технологии и маркетинг. Основные функции и перспективы маркетинга в аспекте телекоммуникационных технологий.
Список основной литературы.
Аакер Д.А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004 Алексунин В.А. Маркетинг: краткий курс. Учеб пособие. – М.: Дашков и К, 2003 Анурин В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка: уникальный отечественный опыт: учеб. пособие. – Питер, 2006 Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики. Учеб. – М.: Кнорус,2005 Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика,2004 Березин И.С. Маркетинговые исследования: как это делают в России. – М.: Вершина. 2005 Березин И.С. Маркетинговый анализ. 2-е изд. – М.: журнал «Управление персоналом»,2004 Буренина Т.А. Маркетинг на базе Интернет-технологий. – М.: Благовест-В, 2005 Бурцева Т.А. Управление маркетингом: учеб. пособие. – М.: Экономистъ, 2003 Бурцева Т.А. Стратегическое планирование маркетинга. Учеб пособие. – Киров: ВСЭИ, 2003 Бурцева Т.А. Информационная база территориального маркетинга города// Вопросы статистики. – 2002.-№4. с.31-34 Васильев Г.А. Поведение потребителей. Учеб пособие. – М.,2004 Ванифатова М.М. Системы маркетинговой информации: современные мировые тенденции развития и особенности российского рынка// Маркетинг в России и за рубежом. – 2002., №1. с.56-57 Герасимова Л.Н. Информационное обеспечение маркетинга: учеб. пособие. – М.: МГУКИ, 2002 Годин А.М. Маркетинг. Учеб. пособие Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособ. – М.: Вузовский учебник: ВЗФЭИ. 2005 Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учеб. пособие – М.: ЮНИТИ-ДАНА,2005 Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1990. Лопатина Н.И. Информационная культура и маркетинг//Маркетинг. – 2003, №6. с. 18-24 Мак-Куэри Э.Ф. Методы маркетингового исследования: учеб. пособ. – СПб.: Питер, 2005 Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учеб. – М.: Экономист, 2005
Список дополнительной литературы: Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс: Учеб. пособие. - 2-е издание. М: издат. дом “Дашков и Ко”, 2001. Бажев Г.Л. и др. Маркетинг: Учеб. для вузов./ под общ. ред. Г. Л. Бажева. - М.: ОАО изд-во “Экономика”, 2001. 3. Бажев Г.Л. и др. Международный маркетинг. - СПб.: Питер, 2001, - 512с.- (серия “Учебники для вузов”). Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2002. - (серия “Высшее образование”). Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. - Учеб. пособие - М.: ИНФРА-М, 2001. - (серия “Высшее образование”). Маркетинг: Учеб. пособие для студ. вузов/ под ред. д.э.н., проф. Г.А. Васильева - М.: ЮНИТИ, 2002. Маркетинг: Учеб. практикум и учебно-метод. комплекс по маркетингу. / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков - М.: Юрист, 2002. Маслова Т.Д. и др. Маркетинг: Учебн. для вузов - СПб.: Питер, 2002. Песоцкая Е.А. Маркетинг услуг: Учеб. пособие. - СПб., - (серия “Краткий курс”). Ю.Стаханов В.Н., Стаханов Д.В. Маркетинг сферы услуг: Учеб. пособие. - М.: Экспертное бюро, 2001. - 160с. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями - СПб.: Питер, 2001. -(серия “Краткий курс”), — 230с. Уткин Э.А., Бутова Т.В. Маркетинг: пособие для подготовки к экзамену. - М.: ЭКМОС, 2002. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент/ Пер. с англ. - СПб.: Питер, 1999. .Маркетинг / под ред. проф. Э.А. Уткина. - М.: Ассоциация авторов и издателей “Тандем”, изд-во “ЭКМОС”, 1998. - 320с. Маркетинг: Учеб. для вузов / под ред. акад. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, изд. объед. ЮНИТИ, 1996. - 560с. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб. пособие для вузов - М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999.-384с. Голубков Е. Л. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 1999. -. 656с. Ф.Котлер. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. В.А. Гольдича, И.А. Оганессовой; науч. ред. Б.А.Соловьев. - М.: ООО “Изд-во АСТ”, 2000. - 272с. .Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебн. для экон. вузов / под ред. В.А. Алексунина. - М.: Маркетинг, 2001. - 516с. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебн. / А.П. Панкрухин. - М.: ИКФ Омега-Л., 2002. -656с. Титова Н.Е. Маркетинг: Учеб. пособие / Н.Е. Титова, Ю.П.Можаев. - М.: Владос, 2003.-352с. Федько В.Л., Федько Н.Т. Основы маркетинга. 100 экзаменационных ответов: Экспресс - справочник для студентов. - Ростов н/Д., 2001. - 446с
Информационные технологии в маркетинге: Учебник для вузов / под ред. Г.А.Титаренко. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2001. - 335с. Хенсон У. Internet - маркетинг: Учебн.- практ. пособие / пер.с англ., под ред. Ю.А. Цыпкина. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2001. Пествуд Дж. 30 минут для подготовки плана маркетинга. - М.: “Лорд”, 2000. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. СПб.: Питер, 2001. -(серия “Маркетинг для профессионалов”). Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учеб. пособие. - 3-е изд. - М.: изд. дом “Дашков и Ко” , 2001. Хабаров В.С. и др. Маркетинг и Интернет (В.С. Хабаров, А.В. Барвинок, В.М. Рамзаев). - М.: Паритет Граф, 2001. - 160с. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: Информация, анализ, прогноз: Учеб.пособие. –М.: Финансы и статистика, 2001. – 319с. Герасимова Л.Н. Информационное обеспечение маркетинга: Учебное пособие. –М., МГУКИ, 2002 – 190с. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. –М.: Финпресс, 2000, - 256с. Назаренкео Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. –М.: Инфор. – издат. дом “Фитинъ”, 1997и- 120с. Хершген Х. Маркетинг: Основы профессионального успеха. – Учеб. для вузов/ пер.с нем. А.Макарова. –ИНФРА – М, 2000. Эткинсон Дж., Уилсон И. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры: Учеб.пособие/ под ред. Ю.А.Цыпкина. –М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2001.
Часть 2. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения промежуточной и итоговой аттестации 2.1 Задания для самостоятельной работы студентов
Темы контрольных работ. Место и роль маркетинга в деятельности организации. Влияние факторов внешней среды на деятельность предприятия. Влияние факторов внутренней среды на деятельность организации. Конъюнктура рынка как основа прогнозирования деятельности предприятия. Роль прибыли в деятельности предприятия и способы ее увеличения. Покупательский спрос, методы его изучения и его влияния на формирование ассортимента. Система показателей и анализ эффективности коммерческой деятельности предприятия. Планирование маркетинга на предприятии. Бизнес-планирование фирмы. Выработка, выполнение и контроль стратегии фирмы. Место и роль маркетинговых исследований в системе экономических отношений. Влияние конкурентоспособности на формирование спроса и цен на товары. Формирование товарной политики фирмы. Концепция и динамика продукта в управлении предприятием. Управление разработкой новых товаров. Формирование ценовой политики предприятия. Моделирование потребительского рынка. Формирование сбытовой политики фирмы. Процесс товародвижения, анализ его эффективности. Формы и методы продажи товаров и пути их совершенствования. Экономическая эффективность организации сбытовой деятельности предприятия. Рекламная компания и ее роль в повышении эффективности сбыта на предприятии. Роль стимулирования сбыта в повышении эффективности сбыта на предприятии. Использование персональных продаж как метод продвижения товаров. Маркетинг на базе интернет-технологий.
Вопросы к зачету (экзамену).
Маркетинг, сущность и содержание. Основные функции маркетинга и содержание маркетинговой деятельности фирмы. Основные характеристики товара в маркетинге. Оценка собственных возможностей предприятия при выходе на внешний рынок. Внутренняя среда маркетинга. Внешняя среда маркетинга. Сегментация рынка и дифференциация товара. Понятие целевого рынка. Принципы выбора целевого сегмента рынка. Основные виды маркетинга. Виды потребительского спроса и методы его формирования. Жизненный цикл товара и его фазы. Основные направления в изучении товара службой маркетинга. Понятие конкурентоспособности товара. Стратегия процесса создания нового товара. Стратегии разработки новых товаров. Товарный знак, его роль в современных условиях. Фирменный стиль. Товарные стратегии предприятия. Основные направления комплексного исследования рынка в системе маркетинга. Классификация информации, используемой в маркетинговых исследованиях. Методы комплексного исследования рынка в системе маркетинга. Виды внекабинетных исследований рынка в системе маркетинга. Основные объекты комплексных маркетинговых исследований. Методы проведения опросов при изучении покупательского спроса. Изучение фирм-конкурентов в системе маркетинга. Виды конкуренции и их значение. Понятие видов рыночной стратегии фирмы. Основные разделы маркетинговой программы. Ценовая политика в системе маркетинга Факторы, влияющие на факторы. Ценовые стратегии. Методы определения цен. Ассортиментная политика и ее составляющие. Сбытовая политика фирмы. Основные направления изучения производственно-сбытовых возможностей фирмы. Система товародвижения и каналы сбыта. Стимулирование сбыта. Понятие рекламы и ее виды. Средства рекламы и ее принципы. Рекламная компания. Технология создания рекламы. Персональные продажи при продвижении товара на рынок. Коммуникационная политика и ее составляющие. PR(паблик релейшнз) как средство коммуникационной политики. Перспективы развития информационных технологий в маркетинговой деятельности. Стратегическое планирование в маркетинге. Управление маркетингом. Контроль и организация маркетинговой деятельности. 47.Маркетинг социокультурной сферы. 48.Служба маркетинга в социокультурных центрах. 49. Роль маркетинга в укреплении материально-технической базы культурно-досуговых центров. 50. Комплексное исследование спроса в сфере социокультур- ного обслуживания. 51. Правовое обеспечение социокультурного маркетинга.
|
Последнее изменение этой страницы: 2019-05-08; Просмотров: 165; Нарушение авторского права страницы