Решение задачи «Козел на продажу»

           2. Разработка творческой концепции

Сформируйте группы по 5 – 6 человек.

Проблема: вы хотите побудить людей выбраться из автомобилей и использовать альтернативные виды транспорта.

а) Придумайте несколько различных творческих концепций, чтобы выразить эту идею в рекламе.

б) Устройте «мозговую атаку» и соберите все возможные идеи, несмотря на то, что некоторые из них на первый взгляд кажутся вам сумасшедшими и глупыми.

Пусть один из вас их запишет.

в) Посмотрите получившийся список и выберите наиболее привлекательные идеи.

Лучшие идеи каждой группы выпишите на доску. Всей группой выберете три самые удачные идеи. Проанализируйте свой опыт участия в «мозговой атаке» и сравните его с опытом людей других групп.

 

Просмотр и обсуждение видеофильма «Ночь пожирателей рекламы»

Посмотрите видеофильм «Ночь пожирателей рекламы» и обсудите рекламные видеоролики из коллекции Ж. Бурсико.

а) Какие идеи положены в основу каждого ролика?

б) Чем они привлекают внимание?

в) Какова коммуникативная и экономическая эффективность этих роликов?

 

Литература:

1. Кромптон А. Мастерская рекламного текста: Перевод с англ. – 2 издание – М.: Издательский дом «Довгань», 1998.

2. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составления рекламных текстов. – М.: МГУ, 1997.

3. Джугенхаймер и др. Основы рекламного дела: Учебник для тех, кто хочет узнать, что такое реклама и как ее делать / Пер. с англ. – Самара: Федоров, 1996.

4. Батра Р., Майерс Дж., Аакер А. Рекламный менеджмент: Перевод с английского – М., Сиб., Киев: Издательский дом «Вильямс», 1999.

5. Литвинов А. Как сделать идеальный текст? 12 советов копирайтеру //Практика рекламы 1998 г. №9, №10.

 

Семинарское занятие № 5.

Тема: Составление медиаплана

 

Вопросы для обсуждения:

1. Принципы медиапланирования
2. Методика медиапланирования
3. Алгоритм создания медиаплана
4. Особенности анализа аудитории наружной рекламы.
5. Особенности средств рекламы г. Кирова.

5.1. Реклама в печатных СМИ

5.2. Реклама на телевидении

5.3. Реклама на радио

5.4. Наружная реклама

 

Литература:

1. Ковязин М. Н. Медиапланирование. Исследование аудитории средств массовой информации и планирования размещения рекламы в г. Кирове и Кировской области. – Киров: ООО УПЦ «Март – 2000», 2000
2. Евстафьев В. А., Яссонов В. Н. Введение в медиапланирование. – М., 1998
3. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория методология и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 1998

 

Практическое занятие № 6.

Тема: Тестирование рекламы

 

1. Вопросы для обсуждения:

 1.1. Психологическая эффективность рекламы

1.1.1. Проблемы эффективности рекламы

1.1.1. Методика расчетов эффективности рекламы

  1.2. Метод фокус – групп в исследовании потребительских интересов в рекламе

1.2.1. Основные характеристики метода фокус – групп

1.2.2. Процедура фокус – групп

1.2.3. Психологические особенности работы ведущего фокус – групп

1.2.4. Проблемы эффективности фокус – групп

 

 

Деловая игра «Фокус – группа»

С помощью «мозгового штурма» выберете что-нибудь, что класс хотел бы рекламировать. Разделитесь на исследователей и группу потребителей (можно провести две группы и поменять роли). Выберите вопросы и форму. Выберете, кто будет вести записи, собирать данные и организовывать обратную связь.

 

Литература:

1. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: Инфра – М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
2. Белановский С. А. Метод фокус – групп, - М.: Издательство Магистр, 1996
3. Дмитриева Е. Фокус – группы в маркетинге и социологии. – М.: Центр, 1998.
4. Батра Р., Майерс Дж., Аакер А. Рекламный менеджмент: Перевод с английского – М., Спб., Киев: Издательский дом «Вильямс», 1999.

 

Возможные экскурсии и встречи

С руководителями рекламного бизнеса

1. Изучение работы СМИ. Объекты: радиостанция, телекомпания, редакция газеты.
2. Экскурсия в рекламное агентство полного цикла.
3. Встреча с руководителем одной из исследовательских организаций.
4. Встреча с руководителем антимонопольного комитета, курирующим вопросы рекламы.

 

ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ

1. Происхождение и история развития рекламы. Определение рекламы.

2. Функции рекламы. Роли рекламы.

3. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Концепция интегрированной маркетинговой коммуникации.

1. Реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг. Их достоинства и недостатки.

5. Классификации рекламы.

1. Реклама в газете. Достоинства и недостатки данного средства.
2. Реклама в журнале. Достоинства и недостатки этого средства.
3. Реклама по радио. Достоинства и недостатки этого средства.
4. Реклама на телевидении. Достоинства и недостатки этого средства.
5. Наружная реклама. Реклама на транспорте. Достоинства и недостатки этих средств рекламы.
6. Полиграфическая печатная продукция. Сувенирная продукция. Их преимущества и недостатки.

12. Основные понятия менеджмента рекламы и его сущность. Понятие рекламной кампании.

13. Характеристика участников мира рекламы.

14.  Рекламное агентство. Виды рекламных агентств и их структура.

15.  Взаимоотношения между рекламодателем и рекламным агентством.

1. Потребительская аудитория. Факторы, влияющие на потребителей.
2. Этапы разработки рекламной кампании. Ситуационный анализ.
3. Выбор целей рекламы. Стратегия сегментирования. Стратегия позиционирования.
4. Стратегия и тактика обращения.
5. Основные формулы рекламного обращения.
6. Теории мотивации и их применение в рекламе. Основные виды побудительных мотивов в рекламе.
7.  Реклама как средство психологического воздействия. Гипноз. Подражание. Убеждение. Стереотип.
8. Реклама как средство психологического воздействия. Имидж. Технология «25 кадра». Нейролингвистическое программирование.
9. Психология света, цвета, запаха и формы в рекламе.
10.  Медиапланирование. Факторы, влияющие на выбор средств рекламы.
11. Тестирование и оценка эффективности рекламы. Основные виды тестов рекламы.
12. Внешнее регулирование рекламной деятельности. Саморегулирование. Международное регулирование рекламной деятельности.
13. Государственное регулирование рекламной деятельности. Основные положения закона РФ «О рекламе».

ТЕМЫ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ

 

1. Эмблемы и символы в рекламе.

2. Психологические типы покупателей и теории, объясняющие их поведение.

3. Рациональные мотивы в рекламе. Мотивы самосохранения в рекламе.

4. Мотивы удовольствия в рекламе. Сексуальная мотивация в рекламе.

5. Эстетическая мотивация в рекламе.

6. Теория когнитивного диссонанса и его применение в рекламе.

7. Понятие уникального торгового предложения Р.Ривса.

8. Основные экспериментальные методы оценки эффективности рекламы.

9. Метод фокус-групп и его использование в рекламе.

10. Реклама как особая форма коммуникации в информационном обществе.

11. Роль и место рекламы в создании позитивного образа.

12. Шокирующая и скандальная реклама.

13. Слоган в рекламе.

14. Психология шрифта, цвета и формы в наружной рекламе.

15. Методы творческой работы в рекламе.

16. Рекламная идея как основа рекламного сообщения.

17. Обольщение и провокация в рекламе.

18. Психология имиджа в политической и социальной рекламе.

19. Нейролингвистическое программирование как рекламная психотехнология.

20. Влияние рекламы на средства массовой информации.

21. Реклама и ценностные ориентиры общества.

22. Реклама в социальном пространстве: основные функции.

23. Особенности рекламной деятельности, направленной на детскую аудиторию.

24. Формы и способы воздействия рекламы на массовое сознание.

25. Взаимное влияние рекламы и социальных ценностей.

26. Социальное значение мифа в рекламной деятельности.

27. Возникновение, развитие и современное состояние социальной рекламы.

28. Влияние политической рекламы на электоральные предпочтения аудитории.

29. Влияние менталитета россиян на их отношение к рекламе.

30. Реклама как социальный фактор, способствующий росту реализации отечественных товаров.

31. Текст рекламного объявления и факторы, определяющие его действенность.

32. Творческие рекламные стратегии и их отражение в тексте.

33. Определение эффективности рекламной кампании.

34. Роль исследований при проведении рекламной кампании.

35. Планирование и управление рекламными возможностями сети Интернет.

36. Реклама в учреждениях культуры.

37. Нетрадиционные средства размещения рекламы.

38. Реклама и общество: этика и правовое регулирование.

39. Глобальные рекламные кампании.

40. Международная реклама и ее специфические трудности.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

Основная:

1. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – М.; СПб.; Киев, 2000.

1. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: ИНФРА – М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
2. Понкратов В. Рекламная деятельность: Учебник для вузов. – М., 2001.

4. Ромат Е. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг». – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000.

1. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер с англ. – СПб.: ПИТЕР, 1999.

 

Дополнительная:

1. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации. – СПб.: Питер, 2000. – 711 с.

1. Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама. – М.: Издательский дом Довгань, 1995.
2. Богданов Е., Зазыкин В. Психологические основы «Паблик рилейшнз». – СПб.: Питер, 2004.

4. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М.: Изд-во МГУ, 1991. – 127 с.

5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., 1999. – 140 с.

1. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учебное пособие. – М.: Книжный дом «Университет», Ростов-на-Дону «Феникс», 1999.

7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М., 1998. – 416 с.

1. Гольман И.А. Реклама плюс, реклама минус. – М.: Гелла-Принт, 2000.

9. Дмитриева Е. Фокус - группы в маркетинге и социологии. - М., 1998. – 177 с.

1. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров – М.: РИП - холдинг, 2001.

11. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: Дата Стром, 1992. – 64 с.

12. Каневский Е.М. Эффект рекламы. - М., 1980. – 176 с.

13. Кара-Мурза Е.С. Манипуляция сознанием. - М., 2000. – 688 с.

1. Картер Г. Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса. – М., 2001.
2. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.
3. Ковязин М.Н. Медиапланирование: исследование аудитории средств массовой информации и планирование размещения рекламы в Кирове и Кировской области. – Киров, 2000.
4. Корнилова Е.Е., Гордеев Ю.А. Слово и изображение в рекламе. – Воронеж: Издательство «Кварта», 2001.

18. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. – М., 1997. – 96 с.

1. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. – М.: Изд-во МГУ, 1997.

20. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. - М.: Изд-во МГУ, 1991. – 91 с.

21. Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. - М.: Экономика, 1978. – 71 с.

1. Кромтон А. Мастерская рекламного текста. – М.: Довгань, 1998.

23. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Академия, 1995. – 136 с.

24. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002.

1. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2002.

26. Моль А. Социодинамика культуры. – М.: Прогресс, 1973. – 406 с.

1. Морозова И. Слагая слоганы. – М.: РИП-Холдинг, 1998.
2. Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 2001.

29. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. – М.: Изд-во межд. инст. рекламы, 2001. – 208 с.

1. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. – М.: РИП-холдинг, 2000.
2. Реклама: Правовое регулирование: Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителя. Арбитражная практика. – М., 2000.
3. Рожков И. Реклама: планка для «профи». – М.: Юрайт, 1997.
4. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: ПИТЕР, 2000.
5. Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В. Конспект рекламиста. – М., 1999.
6. Сборник законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе. – М., 2001.

36. Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. - М.: Вагриус, 1999. – 264 с.

37. Сляднева О.В. Очерки истории российской рекламы. – СПб., 2001.

38. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 2001.

39. Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет. – Воронеж: Издательство «Кварта», 2001.

40. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. – СПб.: Инст-т личности., 1995. – 300 с.

41. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. – М., 1996. – 106 с.

1. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы или Метаморфозы рекламного образа. – М., 2000.
2. Федотова Л.Н. Социология рекламы. – М.: Добросвет, 1999.
3. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: ПИТЕР, 2000.

45. Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса. – СПб.: «Речь», 2000.

1. Шенерт В. Грядущая реклама. – М.: АО «Интерэксперт», 1999.

47. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. – СПб.: Питер, 2002.

48. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. - СПб., 1999. – 768 с.

Статьи

 

1. Бутырина М. Реклама как элемент культуры (www.made.com.ua)

2. Грошев И.В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. – 2000. - №6. - С. 39-49.

3. Грошев И.В. Политика репрезентации мужского образа в рекламе // Вестник МГУ. – Серия №10 «Журналистика». - 2000. - №4. - С. 18-23.

4. Полевой Ю.Л. В Россию пришла реклама: принимайте // Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет. – Воронеж: Издательство «Кварта». - 2001. – С. 304-312.

5. Попова Ж.Г. Идеи психоанализа в современной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - №1. С. 104-106.

 

⇐ Предыдущая234567891011Следующая ⇒

Поделиться: