Сучасні мас медіа та їхнє застосування у роботі з громадськістю.

Найбільш пош-й спосіб передачі інф-ції пресі є прес-реліз. Його надсилають звичайною поштою або факсом чи каналами комп’ютерного зв’язку в різні газети та період-ні видання, на радіо й ТБ. Необхідно постійно оновлювати списки отримувачів мат-ів, щоб прес-релізи пошир-ся без затримки. В ек-но розв-тих країнах створ. навіть спец-і фірми, які займ-ся складанням та розповсюдженням прес-релізів поштою, через посильних або каналами комп’ютерного зв’язку.

Складаючи прес-реліз, необхідно виконувати певні тех-ні правила. Наведемо деякі з них:Використовуйте тільки одну сторону аркуша паперу. Залишайте достатньо широкі береги ліворуч та праворуч.Друкуйте матеріал тільки через два інтервали.Не робіть жодних пояснень і позначок навіть у заголовку (редактори самі вирішать, що заслуг. на окреме шрифтове виділення).Усі абзаци, крім першого, поч. з нового рядка. Прес-реліз має бути точним, зрозум-им та стриманим (не зловживайте епітетами та прикметниками, особливо у найвищих ступенях).

Іноді прес-реліз може доповн.фотографіями.

Прес-конференцію потрібно провадити тільки тоді, коли є потреба продемонструвати якісь зразки чи ін. предмети або коли йдеться про складну проблему, котра потребує коментарів і роз’яснень. Прес-конф-ція дає чудову нагоду для неофіційної передачі якоїсь інф-ції, яку офіційно пошир-ти небажано. Фін-во потужні п-ства можуть використ-ти так звані телеконференції, хоча це річ дуже коштовна. Так, напр., для проведення однієї міжнародної телеконференції в Лондоні знадобилося задіяти три супутники, два мікрохвильові канали, сім прямих аудіоканалів, 163 телефонні лінії, 105 супутникових приймачів, 200 операторів і 400 техніків. Але витрати на цей захід повністю виправдались, бо дали змогу охопити не тільки всю Британію, але також і Голландію та велику аудиторію в Нью-Йорку.

Поняття контактних аудиторій.(немає)

До контактних аудиторій належать найняті працівники, фін-ві установи, інвестори, органи влади — усе те, що може сприяти або гальмувати ефек-сть роботи п-тва чи орган-ції. Тому служби ПР мають побудувати свою роботу в такий спосіб, щоб домогтися сприяння з боку цих контактних аудиторій.

Служби з ПР мають побудувати свою роботу в такій спосіб, щоб домогтися сприяння з боку контактних аудиторій.

Фірма, як правило, знає своїх потенційних покупців в загальних рисах. Завдання служб з ПР – змінити сумніви та невпевненість покупців гідними їх уваги пропоз-ми.

Метою внутріш. кому-них служб ПР є створ. такого внутріш-го серед-ща на п-тві, щоб найняті працівники могли успішно орієнтуватися у вир-чих проблемах та приймати правильні рішення, допомагаючи п-тву вистояти за умов жорсткої конк-ції.

Конкур-можність п-тву забезпеч-ть, як правило, гроші інвесторів, тому службі ПР необхідно налагоджувати кому-ції з усіма учасниками фін-ого співробітництва. До них належать інвестиційні аналітики, власники інвестицій, фін-ві оглядачі у фахових газетах і журналах. Робота з ними потребує знання фін-ів і комунікацій одночасно.

Одним з напрямів д-сті з ПР є робота з місцевими адміні-ми, галузевими асоціаціями, мініст-ами, з ВР України. Робота з владними структурами ведеться за допомогою лобіювання.

P.R. в органах влади.

Функції P.R. щодо уряду не мають політ-го спрямування.

Завдання:

- регулярне надання інфо-ції про діяльність, плани та успіхи уряду,

- інформ-но-виховна функція, спрям. на просвітницьку діял-сть у питаннях законодавства, права та різних аспектів повсякденної роботи уряду,

- інфо-ня міністрів і керівників комітетів про реакцію суспільства на ту пол-ку, яку вони здійснюють.

Служби ПР повинні мати право висловлювати свою думку з будь-якого питання на будь-якому рівні, а керівник служби користуватись цілковитою довірою свого керівництва

Побудова служби P.R. залежить від міри важливості її аспектів. Як правило, 4 відділи: преси, телебачення та радіо, реклами й брифінгів

Преса: організують візити кореспондентів у відомства і міністерства, а також прес-конференції, на яких міністри й відповідальні працівники міністерств виступають з офіційними заявами та відповідають на запитання.

Телебачення: поширює інфо про дії уряду в електроних ЗМІ.

Реклама: створення кінофільмів, плакатів, афіш, брошур. Працює в контакті з місцевою владою, різними міністерствами і відомствами інфо-ії.

Брифінги: сліжба P.R. є координатроом збирання й поширення інфо про д-ть міністерств, відомств та уряду вцілому.

Головна мета д-ті служб ПР в центральних і місцевих органах влади – розвинути громадянську свідомість і виховати у людей активний інтерес до проблем, повязаних із центральною або місцевою владою.

Мета P.R. щодо місцевого самоуправління:

- постійно інформувати ггромадскість про політику ради та її повсякденну д-ть,

- надавати громадскості можливість висловити свою думку про нові важливі проети і плани до прийняття остаточних рішень,

- інформуввати громадскість про роботу системи місцевого самоврядування.

Най> ефек-ний засіб звязку між місцевою владою і громадянами є місцева преса. Крім цього, організовують виставки, сезонні ярмарки, зібрання та лекції. Місцеві новини найчастіше стають стрижнем центральних новин на радіо та телебаченні.

76. Поняття політичної реклами.

Пол-на реклама різниться від комерційної тільки одним — товаром, що рекламується, є людина. При цьому, як і у звичайній рекламі, в рекламі пол-ній на 1-ий план виходять не загальні хара-тики об’єкта, а його переваги для конкретних виборців. Пол-на партія має чітко підкреслювати те, як ідеї її лідера поліпшать життя пересічних громадян.

Сучасна пол-на р-ма має такі відмітні особливості:

товаром, що рекламується, є людина або певна соці-на філософія, а не продукт, послуга чи п-тво;

тривалість пол-ої р-ної кампанії, як правило, обмежується точно визначеним часом;

у пол-ій р-мі найгострішими проблемами є морально-етичні, бо успіх чи неуспіх пол-ної р-ної кампанії завжди має далекосяжні наслідки для великих груп людей, а іноді для всієї країни;

створення іміджу політику або пол-ній партії є не замінником пол-ки, а тільки додатком до неї;

створення іміджу політику або політичній партії треба починати задовго до початку виборчої кампанії.

Перед спеціалістами в галузі пол-ої р-ми стоять такі завд-ня:з’ясувати, чого саме бажає громад-сть від лідера та його партії; забезпечити бажані позитивні особистісні харак-тики лі­дера з допомогою відбору та посилення тих, які він уже має; навчити лідера мистецтву спілкування з аудиторією, із засобами інфо-ції, тобто навчити його азів акторського мистецтва: добрий політик сьогодні той, хто вміє «подати себе» з екрана телевізора, знає, як примусити людей усміхнутись чи зажуритись; наблизити лідера до мас, показавши, як багато важить для нього сім’я, як він займається спортом, як ставиться до своєї кішки чи свого собаки, яке в нього хобі тощо.

⇐ Предыдущая11121314151617181920Следующая ⇒

Поделиться: