Курса  137  группы Института права, политики и экономики

Буранкулов Б.К.

Преподаватель

К. э. н., доцент

Кузьмина Е.А.

Саратов 2014

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ «ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА»

1.1 Определение, содержание и признаки политической рекламы

1.2 Функции, цели и задачи политической рекламы

1.3 Предмет, субъект и объект политической рекламы

1.4 Методы политической рекламы

ГЛАВА 2. ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

2.1 Телевизионная политическая реклама

2.1.1 Жанры телевизионной политической рекламы

2.2 Политическая реклама в прессе

2.3 Прямая политическая реклама

2.3.1 Политические плакаты и афиши

2.3.2 Политические листовки

2.3.3 Политические буклеты и портреты

2.4 Интернет в политической коммуникации

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ЛИТЕРАТУРА

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Политическая реклама – одно из важнейших направлений рекламной индустрии. Уже из самого названия следует, что используется она в области политики для побуждения людей голосовать, делать свой выбор, отдавать свое предпочтение. Это важная часть политического процесса в странах, где допускается реклама кандидатов на выборные посты, так как чаще всего именно реклама определяет восприятие политической реальности. При этом надо отметить, что политический выбор, волеизъявление избирателя не свободны даже в обществах с наиболее развитыми демократическими институтами. Его решение голосовать тем или иным образом зависит от подспудного действия различных закономерных и случайных факторов. Политическая реклама способна интегрировать эти воздействия различных факторов, влияющих на электоральное поведение, организовывать это влияние и подчинять его избирательной стратегии данной партии или кандидата. «Политическая реклама выступает в качестве своего рода вектора, собирающего воедино возможные поведенческие реакции электората и задающего им то единственно верное направление, которое может принести успех на выборах».

Применительно к российским реалиям, легко проследить, что всего за несколько лет организация и проведение политических и избирательных кампаний стали одним из наиболее доходных и перспективных рынков в области политической рекламы. С середины 90-х гг. политическая реклама заняла значимое и отличное от других видов место. К началу XXI века можно было говорить о появлении большого числа российских специалистов по созданию политической рекламы в противовес большому числу привлеченных западных консультантов. Это особенно важно, если учесть, что на первых порах существования постсоветского государства не было никаких юридических институтов, в рамках которых бы регулировались как избирательные технологии в целом, так и рекламные технологии в частности. Первые выборы носили стихийный характер, а рекламные обращения того времени были невыраженными, и чаще всего принимали характер «черного пиара». Понадобилось почти десять лет, чтобы сформировалась российская система политических PR-технологий и политической рекламы, как его составляющей, а также для того, чтобы появились отечественные издания по этой проблематике как практического, так и научного характера. Так что теперь для изучения данной темы нам не надо прибегать к зарубежным публикациям и искать соответствия в практике проведения политических акций.

В данной работе я использовала только российские источники. Основной упор я сделала на книгу Гринберг Т.Э. «Политические технологии: ПР и реклама», поскольку в ней все виды политической рекламы проанализированы наиболее полно и отдельно друг от друга в сравнении с учебником Федотовой Л.Н. «Социология рекламной деятельности», где понятия трактуются несвязно, неструктурированно. Книга Музыканта В.Л. «Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике» изобилует примерами из практики, которые я предпочла опустить ввиду и так излишне большого объема данной работы. Круг вопросов, которые я поднимаю в этой работе, очерчен только теоретическими обоснованиями такого явления, как политическая реклама – ее определением, содержанием и основными видами, представленными на российской политической арене, с указанием практических средств ее осуществления.

 

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: