Интернет в политической коммуникации

Основные преимущества Интернет-среды для организации рекламных и ПР-кампаний достаточно хорошо известны:

доступ к широким и в то же время конкретным аудиториям;

доступность информации для пользователей Сети;

высокая скорость распространения информации внутри самой Сети, что позволяет заменять при необходимости массированный вброс того или иного сообщения его разовым повторением;

возможность точного определения целевых аудиторий (тартетинг) и высокая степень оценки эффективности коммуникационных стратегий;

гибкость и динамичность коммуникационных кампаний в Сети (возможность корректировки коммуникационных усилий);

интерактивность;

высокая пропускная способность больших объемов информации, подготовленной с использованием всех современных технических возможностей;

сравнительно низкая стоимость рекламы;

информационные материалы, размещаемые в глобальной компьютерной сети, не требуют длительной подготовки (монтажа, верстки и т.д.)

Политическая «карьера» Интернета началась с конца 1990-х годов в США, когда он стал активно использоваться в выборах в качестве нового интерактивного масс-медиа. Большинство веб-сайтов кандидатов имело вид электронных публикаций, содержащих биографическую информацию и позиции кандидатов. На некоторых публиковались копии предвыборных выступлений (около 20% сайтов) и оперативная информация о ходе предвыборной кампании (около 49%).

Для политических кампаний особую ценность представляет возможность работать с лидерами мнений. Исследования аудиторного среза Интернет показывают, что подавляющее большинство пользователей Сети составляют посетители политических, агитационных и информационных ресурсов (в ходе предвыборной кампании количество посетителей этих ресурсов возрастает в 1,5-2 раза). Для политической коммуникации в сети важна не столько реакция на какое-либо информационное послание внутри нее, сколько обеспечение отклика на это послание в традиционных СМИ, чему в значительной степени способствует специфика аудитории, а также высокая скорость распространения информации.

Для нас наиболее интересны следующие типы сетевых ресурсов:

Информационные (или информационно-аналитические) ресурсы – постоянно обновляемые в режиме реального времени вэб-страницы, содержащие актуальную информацию общеполитического характера или тематическую информацию (например, www.vesti.ru, www.polit.ru, www.smi.ru).

Презентационные ресурсы – персональные страницы политиков или партийные сайты, выполненные по принципу «визитной карточки» (на таких ресурсах размещается информация о партии, ее деятельности, персоналиях, устав, условия членства и т.п.). Приоритетной задачей этого типа ресурсов является информирование избирателей о деятельности политиков, выражение позиций той или иной партии.

Интерактивные ресурсы – электронные голосования, форумы, гостевые книги, доски объявлений, чаты и пр.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Изучив вопросы о понятии и видах политической рекламы, можно отметить, что на данном этапе развития российской государственности присутствуют практически все указанные в данной работе способы представления политических продуктов на политический рынок. К сожалению, я не смогла привести примеры из практики для всех представленных приемов, но в использованных источниках они содержатся в достаточном объеме, для того, чтобы утверждать, что реклама на российском рынке в данный момент носит цивилизованный характер и осуществляется на базе теоретически обоснованных технологий. Это особенно важно поскольку роль политической рекламы как средства борьбы за голоса избирателей постоянно возрастает. Именно роль и профессионализм политической рекламы и имиджмейкеров все больше влияют на расстановку политических сил в нашей стране.

Стоит также отметить, что как и коммерческая реклама, политическая реклама благодаря своей многотиражности, многообразию, возможности повторения, лаконизму и эмоциональности обладает значительными возможностями воздействия на массовое сознание. И это определяет ее особую ответственность, ведь в отличие от результата коммерческой рекламы, поддавшись на которую можно купить некачественный товар, под воздействием политической рекламы можно сделать выбор не самого лучшего пути развития собственной жизни. И здесь вопрос встает уже не о цивилизованности или грамотности осуществления политической рекламы, а об ее социальном содержании: политическая реклама может быть общественно эффективной только в том случае, если она учитывает интересы избирателей, формулируя их в виде конкретных предложений по их реализации. Политическая реклама может лишь выделить в своих обращениях те или иные интересы населения, но не она их формирует. Интересы возникают под воздействием окружающей действительности, реальных жизненных обстоятельств, под воздействием бытия. Здесь очень важно не путать понятие политической рекламы с понятиями политической агитации, пропаганды и т.п. У политической рекламы свои конкретные цели и возможности, которые и были представлены в данной работе.

 

ЛИТЕРАТУРА

 

1. Федеральный Закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. – www.rg.ru – сайт «Российской газеты» – федеральный выпуск № 4017 от 15 марта 2006 г.

2. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учебное пособие для студентов вузов / Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 317 с.

3. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 2001. – 688 с.

4. Основы рекламы: Учебник для вузов / под ред. Л.М. Дмитриевой. – 2007. – 351 с.

5. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов / Л.Н. Федотова. – М.: Издательство Оникс, 2007. – 560 с.

6. История и виды политической рекламы. – Интернет-публикация на сайте – «Архив политической рекламы» – www.33333.ru (www.33333.ru/public/history.php)

7. Лисовский С. Политическая реклама. – Интернет-публикация от 26.10.2006 г. на сайте «IPTV – Production & Advertising Full Service Advertising Agency – Рекламное агентство полного цикла» – www.iptv.com.ua

8. Политическая реклама на мировом и российском рынке. – Интернет-публикация на сайте – «Архив политической рекламы» – www.33333.ru (www.33333.ru/public/politreclama.php).

 

Размещено на Allbest.ru

⇐ Предыдущая234567891011

Поделиться: