Характеристика ОАО «ВымпелКом»

 

Открытое акционерное общество «Вымпел-Коммуникации» («ВымпелКом» или ОАО «ВымпелКом», или «Компания») специализируется на предоставлении услуг подвижной радиотелефонной связи. Компания является одним из ведущих поставщиков таких услуг связи, деятельность которой осуществляется под брендом «Билайн».

ОАО «ВымпелКом» является основным Обществом Группы компаний «ВымпелКом Лтд» («Группа ВымпелКома»), которая включается ОАО «ВымпелКом» совместно с его дочерними и зависимыми обществами. Эти общества работают на рынке в тесной взаимосвязи и поэтому деятельность ОАО «ВымпелКом» следует рассматривать в рамках деятельности всей Группы.

Группа компаний «ВымпелКом» предлагает интегрированные услуги мобильной и фиксированной телефонии, международной и междугородной связи, передачи данных, доступа в Интернет на базе беспроводных и проводных решений, включая технологии оптоволоконного доступа, WiFi и сети третьего поколения(3G). В группу входят компании, предоставляющие свои услуги в России, Казахстане, Украине, Таджикистане, Узбекистане, Грузии, Армении, Кыргызстане, а также во Вьетнаме, Камбодже и Лаосе на территории с общим населением около 345 млн. человек[1].

 

Рис.

 

Среди клиентов Группы компаний «ВымпелКом» – частные лица, крупные, средние и малые предприятия, транснациональные корпорации, операторы связи.

По данным независимых агентств, на конец 4-го квартала 2009 года в России было примерно 207,9 миллионов абонентов мобильной связи, а уровень проникновения составляет 143,2%. На основе независимых оценок количества абонентов конкурентов Общества (оценки AC&M Consulting), доля ВымпелКом на российском рынке мобильной связи находится на уровне 24,7% (на конец декабря 2009 года). За 2009 год «ВымпелКом» увеличил количество активных абонентов на 3 209 283 в России, что соответствует росту активной абонентской базы примерно на 6,7%. На конец 2009 года компания обслуживала 50 886 127 активных абонентов в России. Число абонентов приводятся на основе активной абонентской базы (учет идет по последним 3 месяцам активности/неактивности абонента).[2]

 

Немного из истории

 

Вплоть до кризиса 1998 года услугами сотовой связи в России мог пользоваться только ограниченный круг людей, так называемая элита, доля которой составляла около 0,5% всего населения страны. И, несмотря на то, что доходы россиян в 1999г. упали в три раза, число абонентов возросло практически вдвое из-за резкого снижения цен на услуги (с 250$-300$/мес. до 100$/мес.)

Тем не менее, рынок мобильной связи конца 90-х сильно отличается от нынешнего. Крупнейшие операторы того времени в основном боролись за долю московского рынка, редко выходя за МКАД: либо не было смысла, либо закрыт доступ на региональные рынки, где были свои операторы (например, СМАРТС в Самаре, «Уралвестком» в Екатеринбурге, «Нижегородская сотовая» в Нижнем Новгороде). Что касается Петербурга, где впервые появилась сотовая связь в 1991, то такие широко известные операторы, как МТС и «ВымпелКом» не могли попасть на этот рынок до 2001г. Лидером в Москве на протяжении нескольких лет в 90-х была «Московская сотовая связь» (МСС), и только к концу 1998 г. лидерство получили «ВымпелКом» и «МТС».

Сущность всех стандартов, за исключением GSM, сводилась к тому, что в телефонах не было предусмотрено SIM-карт: мобильный телефон нужно было программировать в компании. Как результат, одним из преимуществ GSM-стандарта было присутствие SIM-карт, что привело к его последующему распространению по всему миру.

Следующим этапом развития отрасли было введение в1998г. федеральных номеров, что позволило снизить издержки, снизить цены и, соответственно, повысить продажи.

Переход «ВымпелКома» на стандарт GSM позволил появиться на рынке серьезным конкурентам. По этой причине один из главных лидеров того времени МСС исчез. В связи с этим операторы снизили тарифы, появилась возможность выхода в роуминг, а также исчезли региональные операторы.

Резкий взлет отрасли мобильной связи начался с наступлением 21 века. Количество абонентов МТС и «ВымпелКом» достигло 1 миллиона. За следующие 5 лет число абонентов только увеличилось.

Такому развитию способствовала растущая конкуренция. В 2001г. в Москве заработала сеть 3G, которая через год стала частью «Мегафон», новый быстроразвивающийся мобильный оператор, впоследствии ставший одним из главных конкурентов МТС и «ВымпелКом».

История же именно компании начинается в 1992 году, когда АО «ВымпелКом» было официально зарегистрировано. Торговая марка «Билайн» была зарегистрирована в 1993. Только к 1998 году началось освоение массового рынка. В 2001 году «ВымпелКом» подписал соглашение между «Теленор» и «Альфа-групп». В 2004 произошел выход на рынки Казахстана, Украины, Таджикистана. Через год произвели ребрендинг «Билайн», и в один день, 5 апреля, одновременно появилось более 3 миллионов черных и желтых полосок. Годом позже компания вышла на рынки Узбекистана, Грузии и Армении. В 2007 они получают лицензию 3G. 29 февраля 2008 года «ВымпелКом» завершил сделку по приобретению 100% пакета акций компании «Голден Телеком», одного из ведущих поставщиков интегрированных телекоммуникационных услуг и широкополосного доступа в Интернет в крупнейших населенных пунктах России и других стран СНГ. В сентябре 2008 года «ВымпелКом» начал оказывать широкий спектр услуг на российском рынке корпоративных пользователей под единым брендом «Билайн бизнес». С тех пор компания предоставляет услуги двум сегментам клиентов: массовый рынок (B2C) и корпоративные клиенты (B2B). Известно, что около 30% выручки приносит сегмент B2B[3]. В октябре 2008 года ОАО «ВымпелКом» приобрело 49,9 % акций «Евросеть», крупнейшего сотового ритейлера в России и странах СНГ. А в мае 2009 года ОАО «ВымпелКом» запустил коммерческие операции в странах СНГ и Камбодже, а затем в июле 2009 во Вьетнаме. Выбор именно этих стран объясняется их развивающимися рынками. Ко всему прочему, ОАО «ВымпелКом» было первой российской компанией, включенной в листинг Нью-Йоркской фондовой биржи (NYSE), акции котировались под символом VIP (1996). После образования в апреле 2010 года холдинговой компании «ВымпелКом Лтд», консолидировавшей пакеты акций ОАО «ВымпелКом» и «Киевстар», символ VIP был перерегистрирован на «ВымпелКом Лтд.»

 

Характеристика отрасли

 

На сегодняшний день рынок мобильной связи в России широко развит. Как известно, степени проникновения в данной отрасли составляет более 100%. Кроме того, рынок мобильной связи предлагает огромное количество услуг: Voice и VAS(дополнительные услуги мобильной сети связи за исключением голосовых),- число которых с каждым днем только растет.

Одним из ключевых характеристик отрасли является дифференциация продукта - разнообразие товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, и обладающих одними и теми же базовыми характеристиками. На рынке мобильной связи, товары дифференцированы в высшей степени. Это вызвано тем, что сотовые операторы пытаются подстраиваться под каждую конкретную группу клиентов в отдельности, создавая специальные тарифы для удовлетворения определенных потребностей.

Можно выделить основные принципы дифференциации. Во-первых, дифференциация в рамках корневых потребительских сегментов. Во-вторых, дифференциация по абонентскому номеру (прямой городской номер, «федеральный» номер). В-третьих, дифференциация тарифных предложений по объему потребления услуги связи. Например, специально для владельцев IPAD был создан тариф с безлимитным интернетом (оператором «Вымпелком») или специальные предложения, по которым даются значительные скидки для пользователей одного оператора. В-четвертых, дифференциация тарифных предложений по структуре звонков (внутрисетевые, межсетевые).

Следует отметить, что данный рынок очень специфичен. Для получения конкурентных преимуществ операторам необходимо обладать целым спектром свойств, которые, в свою очередь, определяют размер фирмы. Во-первых, очень важным фактором является зона покрытия сети, определяющаяся количеством «вышек» для приема сигнала. Чем лучше зона покрытия, тем лучше качество связи. Та компания, которая обладает широкой зоной покрытия несомненно будет очень большой по размеру. В свою очередь, маленькая компания не сможет добиться такого преимущества. Во-вторых, уровнем вертикальной и горизонтальной интеграции компаний.

Как следствие, на рынке сотовой связи представлено небольшое количество игроков. Это обусловлено тем, что основную часть рынка захватили операторы, так называемой, «большой тройки», в которую входят ОАО «МегаФон», ОАО «Мобильные ТелеСистемы», ОАО «ВымпелКом».

Конкуренты

 

На рынке связи в России необходимо выделить следующих основных конкурентов Вымпелком:

· ОАО «МегаФон»

· ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

· «Tele2»

· ГК «СкайЛинк»

Согласно предоставляемой информации на официальных сайтах данных компаний, можно определить лидерство каждой из них в той или иной области. Так, на сегодняшний день «МегаФон» представляет собой один из четырех крупнейших сотовых операторов России. По последним данным более 57 миллионов являются активными абонентами компании. Кроме того, «МегаФон» занимает второе место по количеству абонентов и выручке (около 182 млн. руб.), также имеет сильный бренд и сервис европейского уровня[4].

Что касается ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС), данная телекоммуникационная компания признана лидером среди операторов сотовой связи России. Помимо этого, бренд МТС стоимостью $9,7 миллиарда три года подряд признается самым дорогим брендом России.

Наиболее активный и быстроразвивающийся сотовый оператор России «TELE2» представляет европейский телекоммуникационный холдинг, в настоящее время работающий в 11 странах и обслуживающий более 28 миллионов абонентов. Формат дискаунтера, на данный момент, единственный в России на этом рынке, а также европейский подход к построению сотового бизнес – вот, что отличает «Теле2» от других операторов.

Будучи менее востребованной компанией, компания «СкайЛинк», чья рыночная доля незначительна, остается лидером российского рынка услуг 3G, предоставляющего услуги высокоскоростного мобильного доступа в Интернет и голосовой связи (используется технология третьего поколения 3G/EV-DO и технология 2G/GSM).

Ниже представлены таблицы, наглядно показывающие доли операторов сотовой связи с различных сторон, также степень проникновения и количество зарегистрированных абонентов(Таблица 2-5)[5].

 

 

Рис.

 

Таблица 2

TOP Operators
	31.янв.11	31.дек.10
MTS	108 344 619	108 067 876
Russia	71 500 384	71 441 662
Moscow	13 501 180	13 186 602
Ukraine (UMC)	18 213 409	18 240 496
Uzbekistan (Uzdunrobita)	9 003 337	8 785 734
Turkmenistan (Barash Communications)	2 408 423	2 419 155
Armenia (Viva Cell)	2 484 053	2 461 041
Unconsolidated Belarus	4 735 013	4 719 788
Vimpelcom	92 668 372	92 021 979
Russia	52 536 678	52 019 995
Moscow	12 156 050	12 134 613
Kazakhstan (KaR-Tel)	6 878 751	6 867 008
Ukraine (Kyivstar, URS)	24 328 083	24 389 840
Tajikistan (Tacom)	788 754	786 573
Uzbekistan (Unitel, Buztel)	4 951 581	4 821 747
Armenia (Armentel)	684 591	672 318
Georgia	568 075	560 215
Kyrgyzstan	1 931 859	1 904 283
MegaFon	57 070 501	57 201 302
Russia	56 464 595	56 607 047
Moscow	8 114 220	8 147 989
Tajikistan	481 433	472 062
Abkhazia	124 473	122 193
Tele2	18 942 306	18 771 306
Russia	18 592 306	18 439 306
Kazakhstan	350 000	332 000

 

Таблица

 

Рис.

⇐ Предыдущая12345Следующая ⇒

Поделиться: