Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
Понятие маркетинга и его типы.
Маркетинг – вид деятельности направленный на удовлетворение нужд и потребности потребителя, человека, предприятия, организации по средствам обмена. Цель маркетинга: удовлетворение быстроменяющихся потребностей потребителя. В зависимости от состояния спроса на тот или иной товар выделяют следующие типы маркетинга: · Конверсионный маркетинг (связан с негативным спросом - лекарство); · Стимулирующий маркетинг (связан с отсутствием спроса – компания Велком); · Развивающийся маркетинг (связан с потенциальным спросом – ноу-хау); · Синхромаркетинг (связан с колеблющимся спросом - мороженное); · Поддерживающий маркетинг (связан с наличием полного спроса на товар – продукты питания); · Демаркетинг (связан с чрезмерным спросом); · Ремаркетинг (связан со снижающимся спросом – когда делают скидки); · Противодействующий маркетинг (в отношении товаров которые являются соц-но опасными).
Эволюция концепции маркетинга. Концепция маркетинга – совокупность взглядов и представлений на источники движущей силы направления и перспективы развития маркетинга.
a) Производственная концепция Основана на утверждении, что потребители будут благосклонны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене. Использовалась в 2 ситуациях: 1) спрос превышал предложение; 2) себестоимость товара была слишком высока.
1- Исследование возможного пр-ва 2- Пр-во товаров 3- Продвижение товара на рынке 4- Продвижение товара по низким ценам
b) концепция товарной ориентации Основана на утверждении, что покупатели будут благосклонны к товарам лучшего качества и с более высокими эксплуатационными характеристиками.
1- Исследование товара 2- Пр-во товаров 3- Продвижение товара на рынке 4- Продвижение товара по умеренным ценам
с) сбытовая концепция Основана на утверждении, что потребитель не бедет преобретать товары если организация не предпримет значительных усилий с пресбытом и стимулированием.
1- Исследование рынка 2- Пр-во товаров 3- Стимулирование продаж 4- Увеличение объема продаж
d) Концепция чистого маркетинга Базируется на утверждении, что залогом успеха достижения цели организации является определение нужд и потребностей потребителей и обеспечение желаемого удовлетворения более эффективным и более продуктивным, чем у конкурентов, способом.
1- Потребности и запросы покупателей 2- емкость рынка 3- ресурсы пр-ва 4- программа маркетинга 5- продвижение товара на рынок 6- потребитель Недостаток: не удовлетворение потребностей всех покупателей.
e) Концепция соц-этического маркетинга Ориентирована на учет и сбалансированность 3-х факторов: - получение прибыли; - удовлетворение потребности потребителя; - требований общества.
1- Потребности и запросы покупателей и общества 2- емкость рынка 3- ресурсы пр-ва 4- программа маркетинга 5- продвижение товара на рынке 6- покупатели
Принципы и функции маркетинга. 1) Пр-во продукции основанное на точном знании потребности покупателя, рыночной ситуации и рыночных возможностей предприятия. 2) Наиболее полное удовлетворение потребности покупателя, т.е. обеспечение его средствами решения проблем. 3) Эффективная реализация продукции и услуг на определенных рынках в запланированном объеме и в назначенных сроках. 4) Обеспечение долговременной результативности деятельности фирмы. 5) Единство стратегии и тактики поведения производителя для адаптации изменяющимся требованиям покупателя при одновременном воздействии на формирование и стимулирование потребностей.
Функции маркетинга: 1) аналитическая (исследование объектов); 2) производственно-сбытовая (организация товаров и услуг); 3) управление и контроль.
Содержание маркетинговой деятельности.
Маркетинговая деятельность – долговременное планирование и прогнозирование спроса опирающееся на исследование рынка товара и покупателя. Этапы: 1) анализ рыночных возможностей; 2) отбор целевых рынков; 3) разработка комплекса маркетинга; 4) внедрение маркетинговых мероприятий. «4р» - комплекс маркетинга (цена, товар, распределение, продвижение). |
Последнее изменение этой страницы: 2020-02-16; Просмотров: 141; Нарушение авторского права страницы