Особенности лексико-семантической организации рекламных текстов

 

Анализ собранного нами материала позволил классифицировать его в соответствии с рекламируемыми товарами и целевой аудитории рекламных текстов. В результате анализа мы выделяем следующие группы:

Финансы (банки, кредиты)

Недвижимость

Образование

Медицина, здоровье

1.Группа «Финансы» состоит из 15 единиц. Предполагаемая целевая аудитория - люди, профессиональная деятельность которых связана с финансами, а также те люди, которые нуждаются в деньгах посредством кредитов и ссуд.

Анализ данной группы выявил различные средства экспрессии, используемые в рекламных текстах. В группе выделяются следующие подгруппы:

1.1. Информирование с позитивной коннотацией. В текстах часто встречаются лексические единицы с семантическим значением эксклюзивности, уникальности рекламного предложения. При этом используются восклицательные предложения и лексика с позитивной коннотацией. Например:

БТА БАНК -> АМТ БАНК. Мы меняем только название! Мы оставляем все лучшее! Любимый Банк вашего бухгалтера.

Бесплатное открытие и обслуживание счетов

Зарплатные проекты с минимальной комиссией за снятие наличных

Удаленное управление счетом через систему «ОФИС Онлайн»

Лидирующие позиции в области сервиса*

*2-е место а Народном рейтинге портала banki.ru по итогам 2009 года.

В заголовке присутствуют восклицательные предложения, что позволяет достичь усиления экспрессии и обращения внимания на последующий текст.

Кроме того, в данном примере используется следующая лексика с позитивной коннотацией: лучшее, любимый, бесплатное, минимальная комиссия (в контексте тематики группы «финансы»), лидирующий.

Также подчеркивается уникальность рекламируемого продукта предложениями «Любимый Банк вашего бухгалтера.» и «2-е место а Народном рейтинге портала banki.ru по итогам 2009 года».

В первом из приведенных выше предложений мы имеем дело с утверждением о превосходстве данного банка над другими, по мнению человека, в профессиональную компетенцию которого входит работа с различными банками (бухгалтер). Бухгалтер играет роль эксперта в выборе банка.

Во втором предложении используется обращение к авторитетному рейтингу, в котором банк занимает высокое место, что, по замыслу автора рекламного текста, выделяет его на фоне других рекламных предложений.

ВКЛАДЫ работают на подъем. Банк Фининвест.

Специальное предложение для Санкт-Петербурга. Банк Империя.

Кредит на любые цели!. Банкирский дом. ЗАО Акционерный Коммерческий банк «Банкирский дом».

Кредит на доверии. Выдаем деньги после беседы. По двум документам без справок о доходах. ОАО АКБ Пробизнесбанк.

Кредит, каким вы его помните. Старые-добрые 12% в год. Без залогов и поручителей. Ренессанс Кредит.

Вклады высшей пробы. Ноутбук в подарок. Банкирский дом.

ПМ Банк. Новый вклад к 65-летию Великой Победы. 13, 5% годовых по вкладу в рублях.

Вклад «Весенний». Наши ставки согревают! Основное преимущество - возможность досрочного закрытия вкладов без существенной потери процентов. Подарок каждому открывшему вклад с 5 апреля по 30 мая 2010 года. Балтинвестбанк.

1.2. Парцелляция. В текстах данной подгруппы парцелляция служит для усиления экспрессии. Например:

НУЖНЫ ДЕНЬГИ? 50 000 р. За 500 р. В месяц. Восточный экспресс банк.

В данном примере помимо парцелляции присутствует и эллипсис, который приводит к изменению информации (сообщается не о будущем долге в виде кредита, а о выгодном предложении: за 500 рублей можно получить 50 000.)

Другие примеры:

Все гениально - просто! КРЕДИТ. Пришел. Увидел. Получил. И ТОЧКА. Банк24.РУ

В данном случае помимо парцелляции еще имеет место быть языковая игра: трансформация крылатого выражения «Пришел, увидел, победил».

 

Получить царский кредит наличными? 15% годовых в рублях. Естественно! ОПТ Банк.

1.3. Использование императива. В данной подгруппе побудительные предложения служат основным средством создания экспрессии. При этом могут использоваться и другие экспрессивные средства, однако эмоциональный фон создается за счет императивных восклицаний, в которых используются глаголы второго лица единственного числа, что снижает стиль и сближает адресанта и адресата. Например:

Славянский Банк. Внимание! Акция! Открой вклад - получи скидку на путевку! 12% годовых в рублях, от 5 тыс. рублей. Вклад «ДВЕ гарантии». Гарантия - РАЗ! Гарантия - ДВА! Двенадцать процентов получишь сполна! Гарантия №1 - вклады застрахованы государством. Гарантия №2 - 20-летняя история банка.

2.Группа «Недвижимость». Предполагаемая целевая аудитория - семьи.

Анализ примеров данной группы позволил сделать вывод, что в текстах основным средством создания экспрессии является информирование с позитивной коннотацией.

Особенности данного средства в этой группе состоят в том, что рекламный текст детально описывает выгоду клиента при покупке квартиры в рассрочку. Например:

Семейное счастье в новой квартире! Квартиры в строящихся и построенных домах в Санкт-Петербурге и Ленинградской области! Скидка на первый взнос до 17%. Рассрочка до 5 лет. Первый взнос от 5%. Беспроцентный период рассрочки. Квартиры от 50 000 руб/м2. Ленстройтрест.

Также для создания позитивного эмоционального фона используются слово «счастье» и восклицательные предложения как средство усиления экспрессии.

Другие примеры:

Жилой Комплекс «Князь Александр Невский» Акция: * студия = 1 600 000 руб, 1 к.кв. (52 м.кв.) = 2 600 000 руб. 2 к.кв. (70 м.кв.) = 3 500 000 руб. Работаем по 214-Ф3. Ипотека+. Беспроцентная рассрочка. Скидка до 10% на первый взнос. Минимальный взнос - 20%.

Ключ к решению квартирного вопроса. Банк Сосьете Женераль Восток. Ипотека. Ставки снижены. Мечтаете о новой квартире? Пришло время действовать! Банк Сосьете Женераль Восток снизил ставки по ипотечным кредитам! Ипотека в BGSV - это выгодные ставки, быстрое заключение сделки и лояльные требования к предмету залога. А разнообразие программ позволит подобрать ипотечный кредит с учетом именно Ваших потребностей. Ипотека в BGSV - решение, к которому Вы готовы! Банк, с которым легко общаться. BGSV.

3.Группа «Образование». Предполагаемая целевая аудитория - абитуриенты, студенты, а также люди, желающие получить дополнительное образование.

В данной группе языковая экспрессия встречается не во всех примерах. Среди средств создания экспрессии присутствует информирование с позитивной коннотацией:

High Time. ENGLISH за 1 месяц! СУПЕРАКЦИЯ «ВЕСНА»: СКИДКИ до 75%!!!

Экспрессия и позитивный эмоциональный фон в данном примере создается за счет окказионализма «суперакция», восклицательных предложений и парцелляции.

Остальные примеры:

Программа института Гете. НЕМЕЦКИЙ образовательный центр. +Английский, Испанский, Итальянский языки.

Разговорный интенсивный ENGLISH. Мини группы 6300 руб.

АВТОШКОЛА Акция! С 01.03.10 по 31.03.10 скидка 2000 руб! School. Уникальная авторская методика. Любой курс обучения 8000 руб. за 90 академических часов.

Университет растительных полимеров приглашает на ДЕНЬ ОТКРЫТЫХ ДВЕРЕЙ. 24 марта в 17 часов.

Балтийский институт экологии политики и права. ДЕНЬ ОТКРЫТЫХ ДВЕРЕЙ 27 марта в 13 часов.

ГОУВПО САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ. Приглашаем на дни открытых дверей.

Европейский университет в Санкт-Петербурге. ДЕНЬ ОТКРЫТЫХ ДВЕРЕЙ.

СПБГУ. ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ. ВТОРОЕ ВЫСШЕЕ ФИЛОЛОГИЧЕСКОЕ ОБРАЗОВАНИЕ. День открытых дверей 27 мая. Диплом СПБГУ!

4.Группа «Медицина, здоровье». Предполагаемая целевая аудитория - люди, нуждающиеся в лечении и желающие поддержать или улучшить свое здоровье.

По данной тематике, как правило, встречаются рекламные тексты довольно большого объема (до 3000-7000 знаков), которые представляют собой набор различных риторических приемов, таких как: игра мотивом, имитация научно-популярного стиля речи, использования ссылок на авторитетные мнения (интервью с врачом) и т.п. Такой тип текстов может служить отдельным предметом исследования, т.к. строится по определенным правилам, следует собственной логике изложения, использует конкретные средства экспрессии и вообще специфичен по отношению к другим типам рекламных текстов. Для данного исследования мы отобрали тексты по данной тематике, по объему не превышающие 300 знаков.

Среди представленных средств создания экспрессии присутствует информирование с позитивной коннотацией и парцелляция:

Лишний вес не вернется. Похудение на всю жизнь раз и навсегда. -10 кг в месяц. Без диет и тренировок. Бариатрическое похудение. Фигура, взывающая восторг. Восхитительный результат.

Следует отметить использование понятного далеко не всем носителям языка медицинского термина «бариатрический». Бариатрия (от греч. baros - вес, тяжесть, и греч. iatrike - медицина) - это отрасль медицины, которая хирургическими методами занимается лечением ожирения. («Бариатрический способ операции эффективно помогает добиться снижения веса, лечить тяжелые случаи ожирения с прекрасными долговременными результатами»). Остальные примеры:

Стоматология «ОЛЬГА». Гибкие протезы. От 10000 до 16500 руб. Широкий спектр услуг.

Медикаментозное прерывание беременности. (без операции) в Спб и Лен. Обл. Тел.

Институт им. В.М. Бехтерева. Современное эффективное лечение алкоголизма и наркомании.

Альтермед. Заболевания позвоночника (перечисляются). К нам приходят за результатом.

ВЕТОМ в каждый дом! БАД. Не является лекарством.

⇐ Предыдущая1234567Следующая ⇒

Поделиться: