Этапы инновационного процесса. В классическом понимании процесс создания и внедрения инновации представляет собой

 

В классическом понимании процесс создания и внедрения инновации представляет собой последовательность взаимосвязанных действий, начинающихся с фундаментального научного исследования и заканчивающихся промышленным производством и распространением (диффузией) новой технологии [2, с. 30].

Рассмотрим этапы инновационного процесса в табл. 1.1.

 

Таблица 1.1. Этапы инновационного процесса

Этап	Содержание работ	Результаты
1. Поисковые научные исследования	Экспериментальные работы, направленные на определение способов воплощения теоретических результатов в технических системах	Концепция нового продукта
2. Прикладные научные исследования	Разработка технического задания и технического предложения на опытно-конструкторские или проектно-конструкторские разработки	Техническое задание и техническое предложение на разработку новой технической системы
3. Разработка	Проектирование, опытно-конструкторские работы, тестирование концепции товара. Изготовление опытного образца	Опытный образец нового изделия. Корректировка и передача технической документации
4. Подготовка производства	Подготовка предприятия к выпуску больших объемов продукции - подразделяется на конструкторскую, технологическую, организационную	Пробная партия. Начало серийного производства
5. Рыночные испытания (пробный маркетинг)	Испытание продукции в рыночных условиях. Доработка продукции и методов ее продвижения по результатам рыночных испытаний	Отчет по результатам рыночных испытаний
6. Коммерческое производство	Операционный маркетинг. Совершенствование продукта и технологии его производства	Окупаемость инвестиций и прибыль производителя

 

Следует отметить, что инновационный процесс начинается, по сути, не с этапа, указанного первым в табл. 1.1, а с другого, не менее важного процесса, - фундаментальных исследований.

Фундаментальные исследования - это научные работы, направленные на получение новых научных знаний, выявление наиболее существенных закономерностей развития природы и общества. Результаты данных исследований выражаются в научных открытиях, новых понятиях и теория.

Из определения ясно, что без проведения данных исследований компетентными и профессиональными специалистами невозможны дальнейшие этапы инновационного процесса.

На 1 этапе, в ходе поисковых научно-исследовательских работ (далее по тексту - НИР), появляется возможность практического применения результатов открытия или теоретического знания. При этом необходимо учитывать, что начальная стадия функционирования нового метода использования знания характеризуется весьма низкими показателями полезного действия.

Основные стадии проведения поисковых НИР:

.   Анализ имеющихся научных и технических разработок.

.   Возникновение идеи нового метода решения актуальных проблем.

.   Обоснование и экспериментальная проверка нового метода.

Поисковые НИР могут проводить академические и отраслевые институты, университеты, а также научно-исследовательские подразделения крупных корпораций.

Второй этап - прикладные НИР - называют также стадией концептуального проектирования. К исполнителю данного этапа идея и замысел поступают в виде отчета по НИР с техническим заданием и техническим предложением по использованию результатов.

Субъектами инновационной деятельности, реализующими процесс разработки, являются специализированные конструкторские бюро и опытные заводы, проектные институты, лаборатории вузов, инновационные подразделения крупных корпораций. Так же как и прикладные НИР, разработки финансируются как из госбюджета, так и за счет отдельных заказчиков в лице фондов и корпораций.

Четвертый этап представляет собой сложный процесс разнохарактерных работ, объединяемых понятием «подготовка производства». Затраты на этом этапе значительно превышают затраты на исследования и разработки.

Можно выделить следующие наиболее важные этапы этого процесса:

-  Проведение конструкторско-технологических и организационных работ по подготовке производства нового продукта;

-  Выполнение стоительно-монтажных работ;

-  Проектирование и изготовление нестандартного оборудования и оснастки;

-  Производство пробной партии нового продукта.

Пятая стадия - пробный маркетинг - позволяет понять реакцию покупателей и сбытовых сетей на новый товар, на основе этого оценить, насколько успешными будут новый товар и его маркетинговая программа. Целесообразность проведения пробного маркетинга и его масштабы зависят от стоимости и рискованности нового товара, от времени, которым располагает компания.

На данном этапе может быть выявлена необходимость существенной доработки продукта, изменения его потребительских характеристик.

Последний этап инновационного процесса является завершающим для инновационного цикла и одновременно начальным этапом жизненного цикла товара. Инновационный процесс не заканчивается первым появлением нового продукта на рынке. В процессе диффузии инновация развивается, появляются новые модификации продукта и новые сферы применения.

В заключение параграфа стоит отметить, что не каждое нововведение проходит четко все указанные стадии, например, стадия исследований характерна только для масштабных базовых нововведений.

Типы инновационных предприятий и ценообразование

 

Среди организационных структур инновационной сферы особая роль принадлежит малым фирмам. Малый инновационный бизнес отличает высокая восприимчивость к новым идеям, исключительная способность к быстрому переключению на производство новой продукции, что часто делает малые фирмы более конкурентоспособными по сравнению с крупными корпорациями.

В малом бизнесе выделяются три основные формы организации инновационной деятельности.

Венчурные фирмы. Они функционируют в основном на стадиях разработки нового продукта и технологии. Данные фирмы оценивают рыночные перспективы инноваций еще на стадии НИОКР, но, как правило, не занимаются производством или организацией производства продукции, а передают готовую разработку крупным компаниям. Венчурные фирмы могут быть дочерними предприятиями более крупных фирм.

Создание данного типа предприятий предполагает наличие следующих компонентов:

·   Идеи инновации;

·   Общественной потребности и лица, готового на основе предложенной идеи организовать новую фирму;

·   Рискового капитала для финансирования.

Spin - off фирмы. Эти фирмы активно создаются на стадиях освоения нового продукта или технологии. В теории организации промышленности spin-off (от англ. «отделение») означает преобразование подразделения компании в самостоятельную фирму. Автор научной разработки и небольшой коллектив единомышленников создают компанию по внедрению нового продукта или технологии на рынок. Таким образом, фирма может сама производить новый продукт или организовывать его производство.

Сетевая (или оболочечная) фирма представляет собой управляющую компанию, не владеющую средствами производства, а лишь координирующую работу сторонних подрядных фирм: одни фирмы разрабатывают конструкцию и дизайн новых изделий, другие производят их компоненты, третьи организуют сбыт, и т.д.

Можно сказать, что это компании, в которых часть бизнес-функций передана на контрактной основе сторонним подрядчикам. Часто сетевая фирма берет на себя исключительно отношения с рынком и тем самым освобождает производственную компанию или же научно-исследовательскую организацию от проблем, связанных с поиском покупателей и доведением продукта до конечного потребителя, и, соответственно, берет на себя их трасакционные издержки [2, с. 87].

Современной тенденцией является формирование сетей малых фирм, главная особенность которых состоит в том, что организационные связи строятся между юридически автономными, но взаимосвязанными субъектами.

В специализированной литературе существует также классификация конкурентного поведения инновационных фирм. Их выделяют 4 вида.

Фирмы-эксплеренты занимаются продвижением новшеств на рынок. Они включаются в инновационный процесс с самого начала выпуска принципиально новых инновационных продуктов или радикального преобразования старых сегментов рынка.

Фирмы-патиенты работают на узкий сегмент рынка путем специализированного выпуска новой или модернизированной продукции с уникальными характеристиками. Они действуют на стадии роста объемов продукции в условиях более низкой изобретательской активности.

Фирмы-виоленты - это структуры с крупным капиталом и высоким уровнем технологий. Они занимаются крупносерийным и массовым выпуском продукции для широкого круга потребителей.

Фирмы-коммутанты обычно являются мелкими и средними структурами, использующими достижения фирм-виолентов и действующими на стадии падения объемов производства.

Ценообразование на инновационную продукцию.

На процесс установления цены на инновационную продукцию оказывают влияние множество факторов:

.   Уникальность инновации.

.   Объект продажи (лицензия, ноу-хау, промышленный образец, готовая продукция и т.д.).

.   Стадия жизненного цикла инновации

.   Имидж и репутация инновационной фирмы на рынке, ее стратегическое направление.

.   Вид заказчика (потенциального покупателя) и его платежеспособность.

.   Тип рынка сбыта продукции (чистая конкуренция, монополия, олигополия и т.д.).

.   Соотношение уровней предложения и спроса.

.   Изменение цен на дополнительные товары, необходимые для использования данной инновации.

.   Уровень издержек на производство и реализацию продукции.

.   Уровень планируемой рентабельности, обусловленный величиной намечаемой прибыли.

.   Государственное регулирование.

.   Правовые условия договора купли-продажи.

.   Величина риска продавца и покупателя.

.   Конкретные условия сделки.

.   Возможности и основания для применения ценовых льгот или наценок и др.

На начальных стадиях инновационного процесса используются в основном договорные цены, условия определения и размеры которых указываются в хозяйственных договорах, соглашениях или заказах.

Цена инновационного продукта определяется в конкретном договоре купли-продажи и является, как правило, свободной. Для каждого инновационного решения цена устанавливается индивидуально при заключении контракта между продавцом и покупателем.

Контракт, в отличие от единовременного акта купли-продажи, заключается для юридического закрепления длительно действующих соглашений и обязательств сторон.

В зависимости от вида заказчика к установлению договорных цен формируются различные подходы, которые отражены в табл. 1.2.

 

Таблица 1.2. Подходы к установлению договорных цен на инновационные продукты

Заказчик	Политика цен
Государство	Умеренные цены с минимальной рентабельностью, так как государственный заказ распределяется обычно на конкурсной основе и предлагаемая цена - один из важнейших критериев
Отечественные компании	Цена со средней рентабельностью в зависимости от финансового состояния отрасли и компании
Зарубежные компании	Высокая цена с высокой рентабельностью, так как стоимость аналогичных работ на западном рынке существенно выше.

 

Процессы коммерциализации инноваций многослабоы и трудноформализуемы, поскольку в их реализации участвуют творческие организации. Новизна и нестандартный характер инноваций как товара затрудняет поиск сфер их применения, определяет специфику методов продвижения и продажи инноваций.

⇐ Предыдущая12345Следующая ⇒

Поделиться: