Ярмарочная и выставочная работа СП ОАО «Спартак»

Выставки и ярмарки, в которых участвует предприятие, награды

СП ОАО «Спартак» активно участвует в выставках и конкурсах («Бренд года», «Выбор года», «Продукт года» и др.), повышающих имидж предприятия и престиж торговой марки - как в республиканских, так и в международных, в том числе самых престижных.

В 2007 году в счет побед «Спартака» в профессиональных конкурсах добавились медали и дипломы со специализированных выставок, международные призы:

- 12-16 февраля в Москве - Диплом и золотая медаль за конфеты «Трюффи», «Трюффи кофейные», «Трюффи ванильные», шоколад «Спартак горький Элитный», шоколад «Спартак горький», подарочный набор конфет «Спадчына Беларуси» - на Международном конкурсе «Лучший продукт 2007» на 14 международной выставке продуктов питания;

30 мая -1 июня г. Астана (Казахстан)- Диплом и золотая медаль за шоколад «Спартак Горький элитный» ЮООграмм и «Спартак Молочный» 1000 грамм- на выставке дегустации продуктов питания «Interfood -Astana 2007»;

- 26 апреля 2007 г. Минск, ЗАО «Техника и коммуникации»- Диплом победителя конкурса «Интернет-премия «TIBO'2007» в номинации «Корпоративный сайт» награждается сайт www.spartak.by < http: //www.spartak.by>, занявший 3 место;

18 сентября 2007 г. Москва, «Экспоцентр» на Красной Пресне -Диплом победителя и золотая медаль конкурса «Лучший Продукт года» в рамках 16 специализированной международной выставки «World Food Moscow' 2007» награждается набор конфет «Спадчына Беларуси», шоколад пористый «Горький Элитный 72%», а также конфеты «Трюффи»;

20 ноября 2007г Лауреаты конкурса «Лучшие товары РБ 2007 года» и в номинации «Продовольственные товары» (Шоколад «Горький - элитный» вес 1000грамм);

- ноябрь 2007 Лауреаты конкурса «Лучшие товары РБ на рынке РФ» в номинации «Продовольственные товары» (Шоколад «Горький - элитный» вес 1000грамм);

декабрь Минск СП ОАО «Спартак» на конкурсе «Лучшая продукция года» получило: диплом победителя в номинации «Кондитерские изделия» за печенье «Московские Хлебцы», печенье «Весенняя Рапсодия», и 2 диплома победителя в номинации «Набор шоколадных конфет. Шоколад» за шоколад «Горький Элитный 72%», шоколад пористый «Горький Элитный 72%», конфеты «Трюффи ванильные», а также набор конфет «Спадчына Беларуси». На церемонии награждения победителей конкурса «Лучшая продукция года» кондитерской фабрике «Спартак» был вручен Гран-При.

В 2008 году фабрика участвовала в следующих выставках:

На 15 международной выставке продуктов питания, напитков, сырья и их производство г. Москва (февраль) «Лучший продукт -2008» золотая медаль за конфеты в коробках «Спартак» 220г, Шоколад пористый «Горький - элитный» 80г;

- «Ласунок 2008», Минскзолотая медаль за вафли Черноморские, Восточные;

- «Продукт года» Серебряная медаль номинация шоколадные конфеты;

- Лауреат конкурса«Лучшие товары РБ на рынке РФ», Минск за набор конфет «Спадчына Беларуси», печенье «Московские хлебцы»;

Лауреат конкурса «Лучшие товары РБ», Минск за подарочный набор конфет «Спартак» 750г, набор конфет «Птичье молоко» 330г.

Затраты на участие в выставках в 2008г. составили 72 млн р.

В текущем 2009 году наряду с традиционным брэндом Кондитерской фабрикой «Спартак», разработаны брэнды «Мелани» («Melanie») и «Конфетофф» («Konfetoff»). Продукция выпускаемая под новыми брэндами отвечает всем мировым стандартам и готова составить конкуренцию и отвоевать значительную часть у таких давно известных брэндов как «Nestle», «Alpen gold», «Milka» и др. С целью популяризации и продвижения брэндов «Melanie» «Konfetoff» проводятся различные рекламные мероприятия. Так с целью продвижения брэнда «Конфетофф» в настоящий момент проводится рекламная игра, в которой участвуют коробки конфет, выпущенные под этим брэндом, запущена соответствующая рекламная компания. С целью увеличения объема реализации продукции, произведенной на новой линии и увеличением доли рынка, начиная с апреля месяца 2009 года, проводятся акции со снижением цен по отделам прямых продаж (ОПП) на следующий ассортимент:

коробки конфет «Вишенка», «Конфеты шоколадные пралине + фундук» (под брэндом «Мелани»), «Конфеты шоколадные пралине + дробленный фундук» (под брэндом «Мелани»), «Стрела»;

шоколад «Горький 58%», «Горький-элитный 70%», «Горький-элитный 85%», шоколадные батончики «Дары Полесья » в ассортименте.

Большое внимание уделяется, как качеству новых видов продукции, так и ее оформлению. Осваиваются новые виды упаковки, дизайн. СП ОАО «Спартак» впервые освоил такие виды упаковки как тубусы, коробки с фигурным окошкам, конфеты в завертке «саше». По мере расширения ассортимента будет осуществляться и более интенсивная рекламная поддержка новинок.

В этом году предприятие также участвует в выставочных мероприятиях. Список выставочных мероприятий за 2009 год представлен в таблице:

 

Таблица 2.5 Список выставочных мероприятий за 2009 г.

Наименование выставочного мероприятия	Сроки проведения
Концерн «Белгоспищепром» «Зеленая неделя», г. Берлин	16.01.-25.01.2009
НВЦ «Белэкспо» «Купляйце Беларускае»	24.01.- 31.01
Kolnmesse ISM 2009 г.Кельн, Германия	1.02.-4.02
Международная выставка «Продэкспо 2009» г.Москва	9.02 - 13.02
38-я Трипольская международная выставка, г.Триполи, Ливия	2.03 - 12.03
«Могилевский кирмаш-2009» г.Могилев	16-18 апреля
«Купляйце Беларускае» г.Минск	6-11 мая
«Весна в Гомеле 2009» г.Гомель	20-23 мая
Национальная выставка РБ в г.Астана, Казахстан	1-5 июня
Выставка ярмарка Сделано в Беларуси, г.Минск	25 июня - 5 июля 2009 года
Выставка ярмарка Сделано в Беларуси, г.Гомель	25 июня - 5 июля 2009 года

Подготовка стенда и отбор стендистов на СП ОАО «Спартак»

Для достойного представления предприятия на выставках строятся стенды индивидуальной застройки, которые по уровню оформления и представления экспозиции соответствуют лучшим мировым образцам, самым высоким требованиям.

На стадии художественного проектирования стенда разрабатывается генеральная композиция или компоновка в виде комплекта чертежей и монтажных листов, где все экспоненты разбиваются по тематическим разделам и подразделам согласно последовательному раскрытию темы показа. В соответствии с художественным проектом на месте проведения выставки собирается выставочный стенд и устанавливаются экспонаты. Художник определяет тип показа экспонатов - индивидуальный, групповой или комплексный. В ряде случаев возможно консультирование художника со специалистами. Однако за художественное решение по оформлению стенда отвечает только художественный оформитель. Выделяются специальные выставочные зоны стенда, а именно: зона показа экспонатов, зона коммерческой работы, зона обслуживания. Зона показа экспонатов должна максимально привлекать посетителей; зона коммерческой работы должна быть максимально удобной для проведения коммерческих переговоров и рассчитанной на четыре-шесть человек; зона обслуживания предназначена для хранения рекламной и технической литературы, сувениров, продуктов; она должна предусматривать возможность мытья посуды, приготовления чая, кофе.

Для участия в работе выставки предприятием отбираются стендисты, способные не только дать подробные объяснения по выставочным образцам, но и вести коммерческие переговоры. Подготовку и подбор переводчиков фабрика, как правило, доверяет организационному комитету по проведению выставки-ярмарки. Оптимальное число стендистов рассчитывается следующим образом: на стенде длиной 2 м рекомендуется иметь двух человек, на каждые дополнительные 3 м - еще одного, на каждые общие 12 м - еще одного. Причем если выставка работает более шести часов в день, целесообразнее иметь две смены стендистов. Число переводчиков определяется более произвольно и обычно меньше, чем стендистов, поскольку некоторые из последних в той или иной степени владеют иностранными языками.

Стендисты и переводчики обычно одеты в соответствующую форму и имеют специальные значки. Стендисты обязаны быть активными и вступать в беседу с посетителем обычно не на далекой, а на близкой «социальной дистанции» (2, 1-1, 2 м), чтобы не выглядеть зазывалами. В то же время дальнейшая беседа строится на «личной дистанции» (1, 2-0, 45 м).

Транспортировка экспонатов и выставочных материалов к месту проведения выставки-ярмарки. На данном этапе решаются сложные вопросы, связанные с упаковкой, транспортировкой экспонатов и выставочных материалов к месту проведения выставки-ярмарки, прохождением таможенных и прочих выездных и въездных формальностей, складированием и т.д. При этом предприятие пользуется специальными льготами, предоставляемыми участникам международных выставок-ярмарок. Оформление стенда в месте проведения выставки осуществляется согласно разработанным планам и художественной композиции стенда. В большинстве случаев при этом по ходу оформительских работ в эти планы вносятся определенные поправки и изменения.

Из всего выше сказанного можно сделать вывод, что предприятие регулярно участвует в следующих выставках: «Лучший продукт года», ISM Кельн, «ПРОДЭКСПО», г. Москва, «ПРОДЭКСПО», г. Минск, «Весна в Гомеле». На международных выставках стенд СП ОАО «Спартак» объединен со стендами «Коммунарки», «Слодыч», «Красный пищевик» (ПРИЛОЖЕНИЕ Б).

Участие в выставках является основным направлением коммуникационной политики предприятия. Кроме выставочной деятельности для стимулирования сбыта продукции СП ОАО «Спартак» активно использует различные рекламные средства.

⇐ Предыдущая123456Следующая ⇒

Поделиться: